www.romver.ru / Полный список статей / Аудит сайта

Predstav'te, 4to sayt – eto ne territoria s 4etko o4er4ennimi granicami, a ne4to vrode spruta, kotoriy prostiraet svoi 6upal'ca vovne. Mi ostanovimsa na odnom iz takix «6upalec», kotoriy igraet bol'6uu rol' v privle4enii trafika na sayt. Eto snippet sayta v rezul'tatax poiska.

Zdes' budet rasskazano, kak ocenivat' ka4estvo snippeta i ego sposobnost' privlekat' trafik.

Snippet - nebol'6oy otrivok teksta iz naydennoy poiskovoy ma6inoy stranici sayta, kotoriy ispol'zuetsa v ka4estve opisania ssilki v rezul'tatax poiska. Snippet soderjit kontekst, v kotorom vstretilos' klu4evoe slovo v tekste na stranice. V ka4estve snippetov takje mojet vivodit'sa tekst iz metatega «Description».

Dla togo, 4tobi posetitel' kliknul na ssilku, vajno ne tol'ko ee raspolojenie (mesto) v rezul'tatax poiska, no i ta informacia, kotoraa v ney soderjitsa, a takje ob6ee vpe4atlenie ot ee vne6nego vida.

Vot po4emu sleduet izu4at' snippet v ramkax audita kak odno iz «6upalec»: sayt okazivaet neposredstvennoe vlianie na soderjimoe snippeta. Po itogam audita mojno priyti k vivodu o takoy optimizacii sayta, 4tobi ego snippeti privlekali bol'6e vnimania so storoni celevoy auditorii i stali bolee klikabel'nimi.

Vibiraem snippeti dla analiza

Sayt mojet generirovat' desatki snippetov, odnako net nikakogo smisla analizirovat' vse vozmojnie varianti. V celax audita sleduet vibirat' tol'ko klu4evie snippeti. Dla togo, 4tobi videlit' neskol'ko klu4evix snippetov, sleduet:

1. Vibrat' neskol'ko klu4evix zaprosov, po kotorim vi prodvigaete svoy sayt,
2. Viasnit' s pomo6'u statistiki, kakie zaprosi generiruut bol'6e vsego trafika na sayt.

Predpolojim, va6 sayt predlagaet stroitel'nie materiali, i v 4islo naibolee vajnix zaprosov po dannim statistiki i s to4ki zrenia raskrutki sayta popali:

• krovel'nie materiali,
• rulonnie materiali,
• gidroizolacia,
• teploizolacia.

Obi4no spisok sostoit iz bol'6ego 4isla zaprosov, no dla illustracii ostanovimsa na 4etirex variantax.

Izu4aem snippeti

Zatem na4inaem nabirat' na6i zaprosi v poiskovoy stroke. Dla primera ograni4imsa Andeksom, xota tu je proceduru polezno povtorit' i na drugix popularnix poiskovix sistemax.

Na samom dele vibor poiskovoy slujbi / slujb v celax izu4enia snippeta zavisit ot trafika na sayt. 4em bol'6uu dolu trafika prinosit poiskovik, tem on vajnee. Dla podavlau6ego bol'6instva saytov Runeta glavnim poiskovikom ostaetsa Andeks.

Davayte posmotrim, kak vigladat neskol'ko snippetov po zaprosu «krovel'nie materiali.

1. V pervuu o4ered' sleduet obratit' vnimanie na zagolovok snippeta, t.k. mnogie pol'zovateli ograni4ivautsa s4itivaniem zagolovka. On doljen nesti osmislennuu informaciu, nekuu logi4eski zaver6ennuu misl'. Zagolovok doljen delat' akcent na preimu6estvax ili, kak govorat marketologi, na unikal'nom torgovom predlojenii (UTP) kompanii. Regulirovat' zagolovok snippeta neslojno, t. k. informacia dla nego beretsa iz tega <title>.

V privedennix primerax tol'ko pervaa ssilka soderjit nekoe UTP: «krovel'nie i fasadnie materiali iz Evropi». Takje prisutstvie nazvania firmi – Dr Schniefer – usilivaet posil: mi predlagaem evropeyskoe, nemeckoe ka4estvo.

Sleduu6aa ssilka – tradicionniy pere4en' klu4evix slov. Zdes' teg <title> sozdan isklu4itel'no dla robotov poiskovix sistem i ne u4itivaet interesi i vospriatie ludey.

Xuje vsego s zagolovkom snippeta obstoat dela u ssilki №6. Ona vigladit nera6livo, misl' ne tol'ko ne zakon4ena, no i neponatna: propu6eni znaki prepinania, tekst obrivaetsa na poluslove, da i na4alo so stro4noy bukvi v celom sozdaet neblagopriatnoe vpe4atlenie. Zagolovok doljen bit' dostato4no korotkim, 4tobi ne bit' oborvannim na poluslove.

2. Dalee izu4aem poasnau6iy tekst. Ego regulirovat' namnogo slojnee, xota nel'za skazat', 4to eto sover6enno nevozmojno. Kak sovet: esli poiskovaa sistema vzala v ka4estve snippeta ne jelatel'niy fragment teksta, izmenite imenno ego. Esli nel'za izmenit', voz'mite v teg <noindex>.

Sozdavat' gramotnie snippeti pod vse poiskovie zaprosi - dostato4no trudoemkoe zanatie, odnako ono okupaetsa bol'6ey klikabel'nost'u v rezul'tatax poiska. V ideal'nom slu4ae, tekst doljen prodoljit' misl' zagolovka, bolee podrobno obrisovat' UTP.

Ssilka №4 na4inaet «za zdravie», no zakan4ivaet «za upokoy». Sna4ala govoritsa o «semeynix tradiciax», potom vnezapno idet kakaa-to «o6ibka №4», kakoy-to «vibor montajnoy brigadi» i t. d.

Ssilka №5 predlagaet ne4to vrode likbeza na temu krovel'nix materialov. Tekst ne prodaet, a likvidiruet probeli v obrazovanii.

Ssilka №7 soderjit 4to-to nevrazumitel'noe.

A vot ssilka №6 lu46e konkurentov spravlaetsa s zada4ey sformulirovat' UTP: opit kompanii i ispol'zovanie novey6ix texnologiy. Xota zdes' ne pome6alo bi bol'6e konkretiki i men'6e pafosnogo samovosxvalenia.

Mnogie sayti ne udelaut doljnogo vnimania tekstu snippeta, v rezul'tate 4ego ssilka vigladit neprivlekatel'no, v ney soderjitsa mnogo musora. Vot neskol'ko primerov takix snippetov:

3. Nakonec, smotrim, soputstvuet li snippetu favikon, ikonka sayta. Favikon ne obazatel'niy, no jelatel'niy element snippeta. On ne tol'ko pomogaet videlit' ssilku na fone konkuriruu6ix, no i pridaet snippetu solidnost'.

Jelatel'no, 4tobi cvet favikona kontrastiroval s cvetom zagolovka snippeta, a ego risunok bil ponatnim. Naprimer, v privedennix vi6e primerax simvolika favikona kompanii Dr Schniefer sover6enno neponatna, a sam zna4ok poxoj na melkiy graznovatiy pramougol'nik. Lu46e vigladit favikon kompanii Texnonikol' blagodara prisutstviu oranjevogo elementa.

4. Takje dla povi6enia klikabel'nosti snippet mojet soderjat' dopolnitel'nie ssilki i adres kompanii.

Odnako nali4ie adresa v nekotorix slu4aax mojet snizit' klikabel'nost' ssilki. Esli kompania rabotaet v ob6erossiyskom mas6tabe, a ee ofis raspolojen gde-nibud' v Podmoskov'e, to nali4ie adresa mojet otpugnut' potencial'nix klientov iz drugix regionov – takie slu4ai nam izvestni.

Trafik

Koli4estvo klikov po ssilke zavisit ne tol'ko ot ee mesta v rezul'tatax poiska. Nam izvestno o4en' mnogo primerov, kogda ssilki na pervix mestax polu4ali mizernuu dolu klikov po sravneniu s tem, 4to oni mogli bi polu4it'.

Po etoy pri4ine sleduu6iy etap audita – izu4enie klikabel'nosti su6estvuu6ix snippetov. S etoy cel'u narisuem takuu tabli4ku:

1. Izu4iv neskol'ko klu4evix zaprosov vi obnarujite, naskol'ko nizkiy CTR (sootno6enie pokazov k klikam) u bol'6instva snippetov, daje tex iz nix, 4to raspolojeni na pervix mestax. Ne redkost' CTR na urovne 0,03 – 2%.
Eto svidetel'stvuet o tom, 4to snippet nesmotra na vigodnoe raspolojenie o4en' ploxo rabotaet na privle4enie klikov.

2. Dalee, na 4to sleduet obratit' vnimanie, - kakaa stranica zagrujaetsa posle klika.

O4en' i o4en' mnogie sayti gre6at pereoptimizaciey doma6ney stranici sayta, kogda vse ssilki vedut suda. Razme6aa konkretniy zapros, potencial'niy klient popadaet ne na celevuu, a na glavnuu strani4ku, gde on vinujden snova iskat' to, 4to emu nujno.

Pereoptimizacia obi4no dostigaetsa za s4et dlinnix tekstov, napisannix i razme6ennix na glavnoy stranice v ras4ete na robotov, a ne ludey. Vmesto togo, 4tobi sozdat' dla kajdogo vida uslugi svou strani4ku i optimizirovat' ee po ograni4ennomu spisku klu4evix slov, razrabot4iki sayta vsu optimizaciu sveli k raskrutke doma6ney stranici.

Eto vse ravno, 4to zakazat' taksi do konkretnoy ulici i bit' visajenim vozle Krasnoy plo6adi tol'ko potomu, 4to eto centr goroda i otsuda na4inautsa vse puti. O4evidno, 4to bol'6instvo posetiteley ne ustraivaet takoe polojenie del, i oni libo uxodat srazu (otkazi), libo uxodat, otkriv 2-3 strani4ki i tolkom ne razobrav6is' v navigacii (malaa glubina prosmotra i korotkoe vrema na sayte).

Dla togo, 4tobi posetitel' ne razo4arovalsa pri vzglade na zagruziv6uusa stranicu i ne u6el, obe6anie, kotoroe soderjitsa v tekste ssilki, doljno sootvetstvovat' rezul'tatu zagruzki.

Dla togo, 4tobi povisit' CTR snippeta nastroyte ego soderjanie i vne6niy vid v sootvetstvii s rekomendaciami.

Dla togo, 4tobi ne razo4arovat' posetitela, otkajites' ot pereoptimizacii glavnoy stranici i napravlayte posetitela na celevie posado4nie stranici, soderjanie kotorix v to4nosti sootvetstvuet soderjaniu snippeta.