|
АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
Krizis i sokra6enie budjetov na reklamu
polojitel'no skazalis' na rinke optimizacii saytov pod poiskovie
sistemi, s4itaut analitiki RBS. Po ix prognozam, segment optimizacii
(SEO) v 2009 godu virastet na 50%, do 300 mln doll., a v 2010 godu
sostavit 500 mln doll.
«Mi otme4aem tendenciu, kotoraa nabludaetsa s seredini 2008
goda: kompanii stali predpo4itat' ne sozdavat' spros na svoi tovari i
uslugi, a pol'zovat'sa uje sformirovannim na rinke, — govorat
analitiki. — Takuu vozmojnost' im predostavlaut tol'ko poiskovie
sistemi. Po etoy pri4ine pri pereraspredelenii budjetov otdaetsa
predpo4tenie SEO i kontekstnoy reklame kak naibolee effektivnim
instrumentam povi6enia prodaj».
Glava otdela poiskovogo marketinga AdWatch Sof'a Matveeva
s4itaet, 4to imenno SEO avlaetsa samim de6evim sposobom privle4enia
celevoy auditorii na sayt. «Optimizacia i prodvijenie sayta v
rezul'tatax poiska daut nailu46ie rezul'tati: stoimost' kontakta i
privle4enia klientov minimal'naa iz vsex vozmojnix. Eto svazano s tem,
4to rezul'tati poiska lud'mi ne vosprinimautsa kak reklama, okolo 90%
ludey naxodat to, 4to iskali, na pervoy stranice poiskovoy vida4i», —
govorit g-ja Matveeva.
Odnako ostal'nie u4astniki rinka internet-reklami skepti4eski
otneslis' k takoy ocenke segmenta. General'niy direktor «RBK Media»
Artem Inutin s4itaet ocenki RBS 4eres4ur optimisti4nimi. «Eto dovol'no
uzkiy segment rinka, kotoriy rastet ekstensivno vmeste s rostom
auditorii Interneta i 4isla saytov. Pri etom segment konkuriruet za
budjeti s kontekstnoy reklamoy, kotoraa zato4ena libo pod real'nie
sobitia, libo pod regional'nie kompanii», — soob6il g-n Inutin.
Po mneniu gendirektora kompanii «A6manov i partneri» Igora
A6manova, ocenka rinka optimizacii sil'no zavi6ena i sey4as sostavlaet
ne bolee 100—150 mln doll. «Eto dovol'no inertniy rinok, nacelenniy na
polu4enie effekta ne pramo sey4as, a mesaca 4erez tri-4etire», —
govorit g-n A6manov. Po ego slovam, krizis takje povlial na etot
segment: v 4astnosti, do ekonomi4eskogo kollapsa rinok optimizacii ros
ejegodno v poltora-dva raza, a v 2009 godu ego dinamika sostavit ne
bolee 30%.
Gendirektor iConText Maria 4ernickaa uverena, 4to ocenka
rinka SEO zavi6ena vdvoe. «Po na6im prognozam, rinok SEO v etom godu
sostavit ne bolee 150 mln doll.», — govorit g-ja 4ernickaa. «SEO — eto
prosto 4ast' rinka, u kotorogo est' svoi klienti», — zaklu4ila g-ja
4ernickaa.
Po slovam analitika IK «Finam» Vladislava Ko4etkova, rinok
internet-reklami v 2009 godu sostavit okolo 10 mlrd rub., a ob&em rinka
SEO sostavlaet ne bolee 5 mlrd rub. «Dinamika segmenta sopostavima s
rostom ostal'nogo rinka. A po itogam teku6ego goda mojno ojidat'
sokra6enia rinka internet-reklami na 10—15%», — govorit g-n Ko4etkov.
Po ego slovam, uje v 2010 godu vozmojno budet nabludat' rost kak rinka,
tak i segmenta. «SEO mojet virasti na 20—25% za s4et vseob6ego
ojivlenia», — zaklu4il on.
Po mneniu gendirektora «Beguna» Aleksea Basova, rinok
optimizacii maloprozra4en i 4etko govorit' ob ocenkax etogo segmenta
dovol'no slojno. «Rinok poiskovoy optimizacii sil'no fragmentirovan, na
nem deystvuut neskol'ko bol'6ix igrokov i mnojestvo melkix
predstaviteley, v tom 4isle 4astnikov», — govorit g-n Basov».
ANNA FADEEVA
|
|
