V poslednie neskol'ko let koli4estvo domennix imen v runete ejegodno uveli4ivaetsa bolee 4em v poltora raza. Sey4as, po statistike krupney6ego rossiyskogo registratora domenov Ru-Senter, v runete nas4itivaetsa bolee 2,15mln domennix imen. Ne sil'no otstaet po tempam rosta i uroven' proniknovenia interneta v Rossii: v 2009g. soglasno prognozu «Finama» polugodovaa auditoria runeta sostavit 48%naselenia strani, a k 2011g. dostignet 62%. Uroven' proniknovenia 6irokopolosnogo internet-dostupa, po ocenke toy je kompanii, sostavit k koncu 2012g. 41%v celom po Rossii i 81%v Moskve.

Pri takom roste spros na internet-reklamu toje vozrastaet. Ves' etot rinok v 2008g. sostavlal, po ocenke Mindshare Interaction, 14,7mlrd rub., a v etom uveli4itsa do 20,6mlrd rub. Mnogie reklamodateli pereraspredelaut budjeti, otkazivaas' ot bolee dorogix nositeley v pol'zu bolee ekonomi4noy internet-raskrutki. Na poxojem, no vse je otdel'nom rinke uslug poiskovoy optimizacii (Search Engine Optimization, SEO) situacia takaa je: spros na eti uslugi tol'ko rastet.

Poiskovik naprokat

Klienti obra6autsa k kompaniam, zanimau6imsa poiskovoy optimizaciey, 4tobi ulu46it' pozicii svoego sayta v rezul'tatax poiska po tem ili inim klu4evim slovam. Viasniv interesuu6ie klienta klu4evie slova, kompania-optimizator pristupaet k rabote, kotoraa skladivaetsa iz dvux osnovnix napravleniy. Vo-pervix, eto rabota s samim prodvigaemim saytom (izmenenie tekstov dla lu46ey indeksacii poiskovimi sistemami, strukturi sayta i t. p.), vo-vtorix— pokupka vne6nix ssilok na sayt, ulu46au6ix ego poziciu v vida4e.

V luboy poiskovoy sisteme u kajdogo sayta est' uslovniy reyting, zavisa6iy ot mnogix faktorov i vliau6iy na poziciu sayta v rezul'tatax poiska. Odin iz sposobov povisit' etot reyting— razme6enie (4a6e vsego za den'gi) ssilok, vedu6ix na etot sayt, na drugix saytax s visokim reytingom. Po suti dela, SEO predpolagaet podstroyku sayta pod mexanizmi poiskovika takim obrazom, 4tobi tot s4el interesuu6iy klienta sayt naibolee podxoda6im pod danniy konkretniy zapros i prisvoil emu vigodnuu poziciu v vida4e.

Nekotorie kompanii okazivaut i uslugi inogo roda, zanimaas' 4ernim SEO, kogda dla prodvijenia ispol'zuutsa otkrovennie o6ibki i nedorabotki poiskovix sistem. Za ispol'zovanie metodov 4ernoy optimizacii poiskoviki obi4no nakazivaut vladel'cev saytov, i o4en' ser'ezno— vplot' do pojiznennogo udalenia ix iz svoix spiskov.

E6e v posledney treti 2008g. nametilas' tendencia: kompanii-reklamodateli stali predpo4itat' ne sozdavat' spros na svoi tovari i uslugi, a pol'zovat'sa uje sformirovannim na rinke. Celevie internet-auditorii, ispitivau6ie potrebnost' v tex ili inix tovarax ili uslugax, gotovi prinimat' bistroe re6enie ob ix priobretenii; takuu vozmojnost' im predostavlaut imenno poiskovie sistemi. Po etoy pri4ine mnogie reklamodateli predpo4itaut SEO obi4noy internet-reklame.

Na 100poziciy vverx

Po pods4etam NetPromoter, v 2008g. sredniy 4ek oplati uslug SEO v Rossii sostavlal 50000rub., v 2009g. summa nezna4itel'no uveli4itsa. V cenu etoy uslugi vxodat dva vajnix komponenta: plata za audit sayta i virabotku rekomendaciy po ego tekstam i strukture plus stoimost' razme6enia vne6nix ssilok. 4em popularnee zapros, v verxnix rezul'tatax kotorogo klient xo4et raspolojit' svoy sayt, tem doroje oboydetsa pokupka ssilok. Vliaet na cenu i diapazon klu4evix slov, po kotorim nujno provesti optimizaciu.

Sami poiskoviki v SEO nikak ne u4astvuut i deneg na etom ne zarabativaut: vse processi optimizacii osnovani isklu4itel'no na ispol'zovanii osobennostey (a inogda i «dirok») poiskovix sistem storonnimi kompaniami.

Poiskovaa optimizacia— krayne effektivniy sposob donesti informaciu o sayte do celevoy auditorii, xota ot momenta razme6enia zakaza na povi6enie ego poziciy do pervix rezul'tatov mogut proyti nedeli, a to i mesaci. «Dla na6ix proektov principial'no vajni klu4evie slova, svazannie s uvelirnoy tematikoy,— rasskazivaet texni4eskiy specialist odnoy iz kompaniy, pol'zuu6ixsa uslugami internet-optimizatorov.— Za tri mesaca nam udalos' podnat'sa s sotoy pozicii do pervoy v vida4e po klu4evim slovam “uvelirnaa vistavka”. Po slovoso4etaniu “uvelirnie novosti” mi za dva mesaca zanali 1-e mesto v “Andekse” i Google».

A poskol'ku rezul'tat poiskovoy optimizacii stanovitsa viden uje 4erez dve-tri nedeli, vladelec sayta srazu mojet ocenit' effektivnost' vlojennix v ego raskrutku sredstv.

De6evle i bistree

Rost interesa klientov k uslugam SEO povisil i konkurenciu na rinke, rasskazivaet kommer4eskiy direktor specializiruu6eysa na SEO kompanii i-Media Sergey Petrakovskiy. S nastupleniem krizisa mnogie kompanii, zanimau6iesa poiskovoy optimizaciey, na4ali peresmatrivat' ceni, predlagat' inie antikrizisnie uslovia prodvijenia (naprimer, sokra6aetsa srok dostijenia rezul'tata— vivoda sayta v pervuu paterku ili desatku), ne perestavaa rasskazivat' klientam o preimu6estvax internet-marketinga.

Po ocenke i-Media, ceni na «krizisnom» rinke SEO snijautsa v srednem na 10-20% v god. «4tobi bit' konkurentnimi, mi stali bol'6e vkladivat' v nou-xau, v razrabotku softa, 4to pozvolilo zna4itel'no snizit' rasxodi na pokupku ssilok,— ob&asnaet prezident kompanii “Korporacia RBS” Pavel Maurus.— Rost 4isla klientov snizil nakladnie rasxodi na kajdogo iz nix. A texni4eskaa optimizacia [prodvigaemix] saytov bila sokra6ena do ob&ema, dostato4nogo, 4tobi sayt ne imel problem s prodvijeniem i otobrajeniem soderjimogo».

Kak ni paradoksal'no, no ude6evlenie uslug SEO ot4asti svazano takje so snijeniem sprosa na eti uslugi v otraslax, osobenno postradav6ix ot krizisa, takix kak nedvijimost', banki, prodaja i arenda avtomobiley, ipoteka, dobavlaet Petrakovskiy. V etix oblastax sokra6enie budjetov reklamodateley privelo k umen'6eniu konkurencii, a sledovatel'no, i rasxodov, neobxodimix dla obespe4enia visokix poziciy klientskogo sayta.

«Spros na SEO-uslugi “Korporacii RBS” viros v 2009g. v dva-tri raza [po sravneniu s pro6lim godom]»,— utverjdaet Pavel Maurus. Udvoilsa, po ego mneniu, i ves' rinok. Teper' kompania Maurusa delaet «operativnoe prodvijenie» sayta za neskol'ko nedel', a ne mesacev: v krizis eto o4en' vajno, ved' «mnogie kompanii [klienti] ne imeut zapasa pro4nosti, is4islaemogo mesacami». Izmenilis' i kriterii ocenki rezul'tata: v pervuu o4ered' doljni povi6at'sa ne pozicii sayta, a prodaji klienta, govorit Maurus.

«Koli4estvo zakaz4ikov uslug prodvijenia saytov v period krizisa prodoljaet uveli4ivat'sa,— podtverjdaet ispolnitel'niy direktor kompanii “A6manov i partneri” Aleksey Nikol'nikov.— Bol'6instvo klientov teper' izmeraut effektivnost' prodvijenia ne tol'ko faktom naxojdenia sayta na pervix stro4kax v rezul'tatax poiska <...> no prejde vsego vnimatel'no sledat za prevra6eniem posetiteley, [pri6ed6ix na sayt] s poiska, v pokupateley».

Vigodi i riski

Oplata uslug SEO v krizis stala jest4e privazivat'sa k effektu. 4a6e vsego razmer oplati zavisit ili ot pozicii sayta v poiskovoy vida4e (4em vi6e sayt— tem bol'6e deneg), ili ot koli4estva posetiteley sayta, prixoda6ix na nego iz poiskovix sistem.

V etix usloviax nekotorie nedobrosovestnie optimizatorskie kompanii na4inaut xitrit' s tarifnimi planami i garantiami. Sredi osnovnix trukov, po slovam Nikol'nikova, neopravdannoe ras6irenie kompleksa meropriatiy po prodvijeniu. Naprimer, suda mojet vklu4at'sa razrabotka klu4evix fraz, kotorie na dele ne pridut v golovu ni odnomu pol'zovatelu poiskovika. E6e odin variant mo6enni4estva— fal'sifikacia poziciy sayta v ot4etax o dostignutom rezul'tate. Dokazat', 4to kompania solgala i sayt nikogda ne zanimal ukazannoy pozicii, v bol'6instve slu4aev nevozmojno, dobavlaet Nikol'nikov.

Vse bolee popularnoy stanovitsa sxema, kogda klient platit optimizatoru za kajdogo posetitela, pere6ed6ego na ego sayt s poiskovix sistem. No, k sojaleniu, poiskoviy trafik o4en' legko fal'sificirovat' pri pomo6i special'nix programm, proksi-serverov ili botnetov (bol'6ogo koli4estva zarajennix special'nim virusom komp'uterov), preduprejdaet Nikol'nikov. Za6itit'sa ot podobnix deystviy SEO-kompanii klient, kak pravilo, ne mojet.