|
АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
Vne6nie kriterii relevantnosti Vnimanie, ssilki!
Krome vnutrennix kriteriev relevantnosti (plotnost' klu4evix slov na stranice, ob&em kontenta, tekst zagolovkov i drugix), poiskovie ma6ini udelaut bol'6oe vnimanie vne6nim kriteriam relevantnosti. Dla etogo ispol'zuetsa princip citiruemosti, kotoriy takje nazivaut ssilo4noy citiruemost'u ili ssilo4noy popularnost'u. Dannie termini ravnozna4ni.
Relevantnost' sayta ili otdel'noy stranici opredelaetsa po ssilkam, kotorie na nego/nee ssilautsa. 4em bol'6e saytov rekomenduut svoim posetitelam pereyti na danniy resurs, tem vi6e on cenitsa v poiskovix ma6inax. Pri etom algoritmi poiskovikov u4itivaut ne tol'ko koli4estvo ssilok, a takje ix ka4estvo i raspolojenie na temati4eskix resursax.
Vne6nie kriterii relevantnosti vvedeni dla povi6enia ka4estva poiska. Naibolee citiruemie sayti s4itautsa naibolee popularnimi i poleznimi dla pol'zovateley seti Internet. Vladel'ci saytov mogut legko izmenit' vnutrennie kriterii relevantnosti, naprimer, razmestit' kontent, optimizirovanniy pod konkretnie klu4evie frazi. Rabota s vne6nimi kriteriami relevantnosti trebuet bol'6e usiliy i vremeni. Vliat' na rezul'tati vida4i stanovitsa slojnee.
Kak poiskovie ma6ini u4itivaut ssilki?
Internet - eto gipertekstovaa sreda, navigacia po kotoroy osu6estvlaetsa s pomo6'u ssilok (linkov). Poetomu 4em bol'6e saytov ssilautsa na konkretniy resurs, tem bol'6e veroatnost' perexoda na nego posetiteley i vi6e popularnost'. Na etom baziruetsa idea ssilo4noy citiruemosti. Odnako u4itivat' isklu4itel'no koli4estvo ssilok nedal'novidno. Dannim parametrom legko manipulirovat', dobavlaa ssilki na mnojestvo saytov. Poetomu pri ras4ete citiruemosti sayta vvodatsa dopolnitel'nie parametri, kotorie opredelaut itogoviy "ves" kajdoy ssilki i ee vlianie na citiruemost' sayta v celom. Su6estvuet 4etire osnovnix kriteria, opredelau6ix ka4estvo ssilki: citiruemost' sayta, na kotorom ustanovlena ssilka, tematika sayta, raspolojenie ssilki i akorniy tekst. Oni ograni4ivaut vozmojnost' iskusstvennogo "nakru4ivaa" citiruemosti.
Bol'6e cenatsa ssilki s blizkix po tematike saytov, imeu6ix visokiy pokazatel' citiruemosti. Logika prostaa: esli avtoritetniy resurs rekomenduet danniy sayt, to poiskovie ma6ini toje s4itaut ego interesnim dla pol'zovateley. Su6estvennoe vlianie okazivaet mestopolojenie ssilki na sayte. Link na glavnoy stranice imeet bol'6ee zna4enie, 4em analogi4naa ssilka na stranice vtorostepennogo razdela. Teoreti4eski na4al'naa stranica - samaa popularnaa na sayte, i poetomu ssilki s nee doljni cenit'sa vi6e. Etoy je logike sleduut poiskovie ma6ini. E6e odin parametr, opredelau6iy cennost' ssilki - ssilo4niy tekst (inogda ego nazivaut akorniy tekst). On raspolagaetsa mejdu tegami i . Nali4ie v nem klu4evix fraz povi6aet cennost' ssilki.
Osobennosti Google, Andeksa i Ramblera
Sistemu u4eta vne6nix ssilok vpervie razrabotala kompania Google. Nastoa6ey revoluciey stalo vvedenie kriteria Page Rank (sokr. PR), kotoriy u4itivaet ne tol'ko koli4estvo, no takje ka4estvo ssilok. V tom ili inom vide texnologiu Google stali primenat' drugie poiskovie ma6ini. Poetomu kogda re4' zaxodit o rabote s vne6nimi kriteriami relevantnosti, bol'6oe vnimanie udelaetsa imenno Page Rank.
Razrabot4iki formuli isxodili iz togo, 4to pol'zovateli Interneta na4inaut pute6estvie po global'noy pautine s proizvol'nogo resursa. Dalee oni mogut pereyti po odnoy iz raspolojennix na stranice ssilok ili zakrit' sayt. Veroatnost' vtorogo slu4aa prinata za 0,15. V bol'6instve slu4aev (0,85) pol'zovatel' pereydet po ssilke na druguu stranicu. Parametr Page Rank pokazivaet veroatnost' naxojdenia posetitela na konkretnoy stranice.
Ob6aa foruma ras4eta Page Rank:
R(A)= C*(R(B1)/N1+...+R(Bi)/Ni)
gde:
R(A) - Page Rank stranici
R(Bi) - Page Rank ssilau6eysa stranici Bi
Ni - koli4estvo ssilok na stranice B
S - koefficient sglajivania (zatuxania), ispol'zuetsa dla stranici ili gruppi stranic. Prepatstvuet "nakrutke" Page Rank. Obi4no raven 0,15
Parametr Page Rank rass4itivaetsa otdel'no dla kajdoy stranici. Poetomu na odnom sayte mogut bit' stranici s razli4nim PR. Kak pravilo, maksimal'noe zna4enie parametra u glavnoy stranici, tak kak bol'6instvo vne6nix ssilok stavatsa na nee. Kak vidno iz formuli, kajdaa stranica polu4aet 4ast' PR ssilau6ixsa na nee stranic. Pri etom ona takje peredaet 4ast' svoego PR stranicam, na kotorie ssilaetsa. 4em vi6e zna4enie PR i men'6e ssilok na stranice, tem bol'6e PR ona peredaet po ssilkam. Vajno otmetit', 4to formula nikak ne u4itivaet tekst linkov.
To4noe zna4enie Page Rank uznat' nevozmojno. Google ranjiruet zna4enie PR na diapazoni ot 0 do 10. Pri etom zna4enie PR i poradok diapazona svazani ne napramuu, a posredstvom logarifmi4eskoy 6kali. Nagladno svaz' PR i diapazonov mojno pokazat' tablicey: Zna4enie PR Diapazon
| Zna4enie PR |
Diapazon |
| 1-10 |
1 |
| 10-100 |
2 |
| 100-1000 |
3 |
| 1000-10000 |
4 | i t.d.
Takim obrazom, uveli4it' zna4enie PR do 1 ili 2 namnogo leg4e, nejeli s 6 do 7. Uznat' PR stranici mojno s pomo6'u special'nix servisov ili Google ToolBar. Angloazi4nie resursi sredney raskru4ennosti imeut PR primerno 4-5. Zna4enie etogo kriteria 6 ili 7 ukazivaet na o4en' xoro6uu raskrutku resursa. Dostignut' bolee visokogo PR - o4en' trudnaa zada4a, re6it' kotoruu mogut krupnie korporacii napodobie Google ili Microsoft. Naprimer, PR glavnoy stranici Andeksa raven 7, Ramblera - 8, Lenta.ru - 7..
Uveli4it' zna4enie PR mojno izmeneniem strukturi sayta takim obrazom, 4tobi mnojestvo stranic ssilalis' na odnu. Su6estvuut razli4nie sxemi perelinkovki stranic mejdu soboy. Tak kak parametr Page Rank ukazivaet na veroatnost' naxojdenia posetiteley na konkretnoy stranice, to daje dla novix dokumentov on raven ne 0, a kakomu-to o4en' malomu zna4eniu. Teoreti4eski mojno sozdat' N-oe koli4estvo stranic i postavit' na nix ssilku na odnu. Kajdaa otdast 4ast' svoego PR etoy stranice i obespe4it ey xoro6ee zna4enie citiruemosti. Na praktike realizacia dannoy idei trebuet zna4itel'no bol'6e vremeni, nejeli uveli4enie PR s pomo6'u vne6nix ssilok.
So vremenem nou-xau Google perenali bol'6instvo poiskovix sistem. Naprimer, Andeks razrabotal sobstvenniy algoritm u4eta vne6nix ssilok. On rass4itivaet dva parametra - tIC (temati4eskiy indeks citirovania) i vIC (vzve6enniy indeks citirovania).
Na razmer tIC vliaut dva faktora: koli4estvo ssilok i temati4eskaa blizost' ssilau6ixsa resursov. Neobxodimo otmetit', 4to Andeks u4itivaet ssilki tol'ko s russkoazi4nix saytov. Poetomu linki s inostrannix resursov na veli4inu tIC ne vliaut. Naprimer, vklu4enie sayta v katalog Yahoo! ne privedet k uveli4eniu temati4eskogo indeksa citirovania. Ssilki s temati4eski blizkix saytov cenatsa vi6e. Sxojest' tematiki Andeks opredelaet po raspolojeniu resursov v svoem kataloge. Cennost' ssilki povi6aetsa v slu4ae, esli sayti naxodatsa v blizkix po tematike rubrikax. Dla saytov, ne vxoda6ix v katalog, primenautsa drugie texnologii. Razmer tIC mojno posmotret' s pomo6'u razli4nix servisov, naprimer, Andeks.Bara. Temati4eskiy indeks citirovania ne vliaet na poisk. On imeet zna4enie dla kataloga Andeksa, v kotorom sayti otsortirovani v poradke ubivania tIC. V to je vrema temati4eskiy indeks pozvolaet opredelit' raskru4ennost' sayta v celom.
Vzve6enniy indeks citirovania Andeksa - eto analog Page Rank. Zna4enie vIC posmotret' nel'za, no imenno etot parametr vliaet na pozicii sayta v vida4e. Vse parametri, kotorie u4itivaet Andeks pri ras4ete vIC, ne izvestni. Eksperimenti pokazivaut, 4to krome koli4estva ssilok i temati4eskoy blizosti saytov, na rezul'tati poiska vliaut raspolojenie ssilki (glavnaa stranica ili podrazdel), a takje akorniy tekst.
Krome togo, Andeks u4itivaet ne vse ssilki. Naprimer, iz ras4eta indeksa citirovania isklu4autsa ssilki na mnogix doskax ob&avleniy, forumax, saytov na besplatnom xostinge, linkopomoek i FFA (sayti, gde vse jelau6ie mogut dobavit' ssilku na svoy resurs). Ograni4enia bili vvedeni posle mnogo4islennix popitok "nakrutit'" indeks citirovania.
Mnogix optimizatorov volnuet vopros, kakie analogii mojno provesti mejdu Page Rank Google i vIC Andeksa. S odnoy storoni, oba algoritma rabotaut na osnove odnoy idei i u4itivaut koli4estvo i ka4estvo ssilok. S drugoy storoni, v algoritmax doljni bit' razli4ia. Poetomu bol'6oy Page Rank mojet bit' kosvennim priznakom visokogo vIC. No dannoe utverjdenie - ne fakt, a skoree predpolojenie. Algoritm ras4eta vIC derjitsa v sekrete. Poetomu nevozmojno skazat', naskol'ko sil'no on otli4aetsa ot Page Rank.
Osobnakom sredi poiskovikov stoit Rambler. On takje u4itivaet ssilki. No delaet eto ina4e, 4em Google i Andeks. Rambler ispol'zuet sobstvenniy algoritm, kotoriy u4itivaet naxojdenie sayta v reytinge Rambler Top 100. 4em vi6e pozicia sayta v reytinge, tem lu46e pozicii sayta v vida4e. Est' predpolojenie, 4to na Ramblere stoit nekiy fil'tr na ssilki po date i koli4estvu. To est' svejie, nedavno naydennie ssilki cenatsa vi6e, 4em starie. No eto ne bolee 4em predpolojenie. Takje Rambler ne lubit, esli rezko vozrastaet koli4estvo ssilok na sayt.
Strategi4eskoy zada4ey na6ego resursa avlaetsa sozdanie vserunetovskoy bazi znaniy po Internet-marketingu. Mi xoteli bi, 4tobi eti znania v itoge akkumulirovalis' v tradicionnoy forme - v vide knigi. Nujno skazat', 4to eta kniga nami zadumana uje dovol'no davno, i sey4as idet rabota nad ee napisaniem. Mnenie zainteresovannoy auditorii dla nas 4rezvi4ayno vajno. V pro6lom vipuske bila opublikovana pervaa iz glav - "Vne6nie kriterii relevantnosti". V etom vipuske mi publikuem ee prodoljenie. Prigla6aem vsex jelau6ix k obsujdeniu knigi!
Rabota so ssilkami
Edinstvenniy sposob povi6enia citiruemosti sayta - eto razme6enie ssilok na nego s drugix resursov. Vajno ne prosto uveli4ivat' koli4estvo ssilok, a dobivat'sa ka4estvennix linkov. Osnovnie trebovania k stranice, na kotoroy imeet smisl postavit' ssilku:
Stranica ne zakrita dla indeksacii poiskovimi sistemami
Naxoditsa na temati4eski blizkom sayte
Stranica, gde budet raspolojena ssilka, imeet xoro6iy PR (minimum 3-4, jelatel'no 5-6), a sayt - visokiy tIC (4em bol'6e, tem lu46e)
Koli4estvo ssilok na stranice ne bolee 10-15 (4em men'6e, tem lu46e)
Est' takje trebovania k tekstu ssilok. V ideale akorniy tekst doljen soderjat' klu4evie frazi, pod kotorie optimiziruetsa sayt. Pri etom vajno ispol'zovat' razli4nie teksti dla ssilok. Nekotorie poiskovie ma6ini ne lubat, kogda poavlaetsa mnojestvo odinakovix ssilok na odin i tot je sayt. I mogut snizit' cennost' linkov. Naoborot, raznie akornie teksti pozvolaut ispol'zovat' neskol'ko klu4evix fraz v razli4nix so4etaniax.
Primer: Neobxodimo raskrutit' sayt po zaprosu "poisk raboti". Dla etogo mojno ispol'zovat' neskol'ko akornix tekstov s vklu4eniem frazi "poisk raboti":
Poisk raboti v Moskve
Poisk raboti, baza vakansiy i rezume
Poisk raboti v reklame i marketinge
Jelatel'no, 4tobi opisania bili privlekatel'nimi ne tol'ko dla poiskovix ma6in, no takje dla ludey. Interesnoe opisanie mojet privle4' nekotoroe koli4estvo posetiteley iz katalogov. Naprimer, real'niy trafik daet katalog Andeksa, reyting Rambler Top100 i drugie popularnie resursi.
Su6estvuet neskol'ko sposobov uveli4enia 4isla ssilok:
Registracia sayta v katalogax
Pokupka ssilok
Obmen ssilkami
U4astie v kol'ce ssilok
Registracia sayta v katalogax pomogaet bistro dobit'sa kakogo-to 4isla ssilok. Vru4nuu obxodit' katalogi o4en' dolgo. 4tobi sekonomit' vrema, mojno vospol'zovat'sa programmami avtomati4eskoy ili poluavtomati4eskoy registracii v katalogax. V Runete ne tak mnogo katalogov, obladau6ix visokim PR i tIC. Po mneniu ekspertov, 4islo takix resursov sostavlaet neskol'ko soten. Kak pravilo, kajdiy optimizator imeet sobstvennuu bazu ka4estvennix katalogov.
Pokupka ssilok pozvolaet polu4it' linki na lubix saytax, pri4em s luboy stranici. Minusi etogo sposoba - pokupka ssilok trebuet su6estvennix finansovix zatrat. Rinok ssilok tol'ko formiruetsa, poetomu mojno kupit' xoro6ie ssilki o4en' de6evo, a mojno pereplatit'. 4tobi ocenit' real'nuu stoimost' ssilok po konkretnoy tematike, neobxodimo imet' minimum desatok predlojeniy.
Obmen ssilkami - popularniy sposob uveli4it' citiruemost' sayta. Sxema prostaa: sayt A stavit ssilku na B. V svou o4ered' resurs B stavit ssilku na A. Mnogie vladel'ci saytov organizuut na svoix resursax katalogi, 4tobi uprostit' process obmena ssilkami. No danniy metod ne privetstvuut poiskovie ma6ini. Po mneniu ix razrabot4ikov, dannie katalogi ispol'zuetsa dla "nakru4ivania" citiruemosti, i ne nesut real'noy pol'zi dla posetiteley. So vremenem poiskovie ma6ini nau4ilis' naxodit' vzaimnie ssilki i snijat' ix cennost'.
Vixod iz situacii - sozdat' "kol'co" saytov ili "vebring". Princip raboti "kol'ca": sayt A ssilaetsa na sayt B, sayt B - na sayt V, sayt V - na sayt A. Eto samaa prostaa sxema. Su6estvuet mnojestvo drugix, v kotorix mogut u4astvovat' neskol'ko desatkov i daje soten resursov. "Vebringi" pozvolaut izbejat' vzaimnogo obmena ssilkami, poetomu poiskovie ma6ini ne mogut naxodit' "kol'ca". Sootvetstvenno, cennost' ssilok ne snijaetsa.
Kak pravilo, k u4astnikam kol'ca pred&avlaetsa rad trebovaniy. Sayti doljni bit' blizkimi po tematike, obladat' sopostavimimi zna4eniami tIC i PR, raspolagat' ssilki v odinakovix mestax (naprimer, na glavnoy stranice). Dannie ograni4enia pozvolaut vladel'cam saytov polu4at' xoro6ie ssilki s drugix resursov. Poleznie programmi
Rabota s vne6nimi kriteriami relevantnosti trebuet bol'6ix zatrat sil i vremeni. Neobxodimo postoanno iskat' popularnie i citiruemie sayti i predlagat' ix vladel'cam obmenat'sa ssilkami. V dal'ney6em trebuetsa proverat' nali4ie ssilok na drugix saytax. Esli ssilok desat', proverka ne zaymet mnogo vremeni. No esli koli4estvo ssilok is4islaetsa sotnami, rabota zaymet uymu vremeni. Zna4itel'no uskorit' process pomogaut special'nie programmi, naprimer, Page Promoter. Ona pozvolaet avtomatizirovat' process ustanovki ssilok.
Dla raboti s vne6nimi kriteriami v programme Page Promoter imeetsa dva modula - "Avtomati4eskaa registracia" i "Upravlenie ssilkami". Perviy modul' pozvolaet bistro zaregistrirovat' sayt v sotnax katalogov, reytingov i poiskovix ma6in. V baze naxodatsa dannie na 1300 russkoazi4nix katalogov i 1400 mejdunarodnix. Krome togo, v programme sobrana informacia o platnix katalogax. Registracia v nix stoit deneg, no ssilki s dannix resursov mogut bit' o4en' poleznimi.
Vtoroy modul' avtomati4eski i6et i analiziruet sayti dla obmena ssilkami. S ego pomo6'u mojno otobrat' samie citiruemie resursi po klu4evomu slovu ili nayti sayti, kotorie postavili ssilki na konkurentov. Modul' "Upravlenie ssilkami" uskoraet process peregovorov s vladel'cami saytov. Dla etogo v programme imeutsa 6abloni pisem. Po rezul'tatam raboti Page Promoter avtomati4eski generiruet katalog ssilok, gotoviy k razme6eniu na sayte.
Avtomatizacia raboti pozvolaet ekonomit' vrema i raskru4ivat' odnovremenno bol'6e proektov.
Vzglad v budu6ee
Segodna Google u4itivaet ne tol'ko Page Rank, no takje bolee sotni razli4nix parametrov. Klassi4eskaa formula PR imeet bol'6oy nedostatok - ona nikak ne ocenivaet akorniy tekst i soderjanie stranici. Odnako imenno eti parametri segodna vistupaut na perviy plan. Su6estvuut predpolojenia, 4to Google razrabotal noviy - temati4eskiy Page Rank, kotoriy u4itivaet tekst linkov i tematiku resursov. Tem ne menee, klassi4eskiy Page Rank imeet zna4enia dla kataloga Google, gde sayti otsortirovani v poradke ubivania Page Rank. On takje ispol'zuetsa dla bistroy ocenki raskru4ennosti sayta v celom i opredelenie konkurencii po zaprosu. Naprimer, esli v vida4e naxodatsa sayti s PR 6-7, to resurs s pokazatelem nije (PR 3-4) imeet malo 6ansov zanat' visokie pozicii.
Neobxodimo takje u4itivat', 4to zna4enia PR obnovlautsa o4en' redko - raz v neskol'ko mesacev. Poetomu Google ToolBar mojet otobrajat' neaktual'nuu informaciu.
Texnologii Andeksa takje ne stoat na meste. Razrabot4iki postoanno vnosat izmenenia v algoritm ranjirovania saytov. V odnom iz interv'u osnovatel' i texni4eskiy direktor kompanii "Andeks" Il'a Segalovi4 otmetil, 4to poiskovaa ma6ini ispol'zuet ne tak mnogo faktorov, kak dumaut optimizatori. Odnako "ves" kajdogo parametra postoanno menaetsa. Esli segodna odin faktor s4itaetsa zna4imim, to eto sovsem ne zna4it, 4to v budu6em on soxranit svou cennost'.
Razrabot4iki poiskovix ma6in strematsa nayti faktori, kotorie trudno izmenit' ili "nakrutit'". No pri etom oni podxodat dla ocenki relevantnosti dokumentov. Ssilo4noe ranjirovanie v etom smisle - perspektivnaa texnologia. Bezuslovno, poiskovie ma6ini budut uslojnat' algoritmi poiska i analiza ssilok. Kakim obrazom - predpolojit' trudno. Asno odno - algoritmi budut menat'sa.
Nikolay Evdokimov, Sergey Bairov
|
