АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
 Mnogie reklamodateli i specialisti po kontekstnoy reklame navernaka stalkivalis' s problemoy klik-froda. Predlagau segodna razobrat'sa v prirode avlenia i razveat' rad ustoav6ixsa mifov. No v pervuu o4ered' stoit razobrat'sa s terminologiey.
Click froud – eto mo6enni4eskie (v osnovnom) kliki po ob&avleniam sistem kontekstnoy reklami. Takim obrazom, ponatie klik-froda nosit negativniy xarakter i svazano so spisaniem sredstv so s4etov reklamodateley.
Rassmotrim osnovnie primeri klik-froda:
1. Texni4eskie kliki – eto kliki, sover6ennie, kak pravilo, indeksiruu6imi robotami po vsem ssilkam, raspolojennim na stranice, soderja6ey reklamnie ob&avlenia. Bol'6instvo sovremennix sistem kontekstnoy reklami otlavlivaut podobnie kliki dostato4no operativno, a v slu4ae obnovlenia indeksatora v krat4ay6ie sroki obnovlaut bazu adresov robotov.
2. Kliki reklamodateley – eto kliki, sover6aemie reklamodatelami po sobstvennim ob&avleniam s cel'u podnatia CTR poslednix i umen'6enia stoimosti perexoda v xode aukcionnix torgov na poiskovix sistemax.
Obi4no k podobnim deystviam pribegaut na4inau6ie reklamodateli.
3. Kliki konkurentov – eto perexodi po ob&avleniam, sover6aemie sotrudnikami konkuriruu6ix struktur. Ne redki slu4ai, kogda rukovodstvo razdaet ukazania, predpisivau6ie vsem sotrudnikam kompanii na4inat' rabo4iy den' s klikov po ob&avleniam konkurentov, predvaritel'no nabrav v poiskovoy sisteme klu4evie slova po zaranee vidannomu spisku. Bukval'no paru let nazad podobnie perexodi otlavlivalis' sistemami kontekstnoy reklami dostato4no slojno, t.k. ix sover6ali real'nie pol'zovateli. Sey4as je texnologii 6agnuli daleko vpered i bez osobix problem otseivautsa vspleski neopravdannogo interesa.
4. Kliki so storoni nedobrosovestnix vebmasterov – eto kliki, sover6aemie vebmasterami ili sozdannimi imi sistemami s cel'u uveli4enia doxodnosti prinadleja6ix im plo6adok. Podobniy obman avlaetsa odnoy iz aktivnix problem, i rabota v etom napravlenii idet neprerivno.
Informacia o metodax za6iti ot nakrutok t6atel'no oxranaetsa sistemami kontekstnoy reklami. Odnako, na osnove dannix, sobrannix iz otkritix isto4nikov, mojno videlit' neskol'ko fil'trov:
- avtomati4eskie, opredelau6ie rod klikov: sover6ennie programmoy, libo 4elovekom;
- avtomati4eskie po vspleskam – ne podtverjdenniy interes;
- avtomati4eskie po profilam plo6adok;
- avtomati4eskie na osnove dannix konversii so s4et4ikov reklamodateley;
- poluavtomati4eskie – osnovivautsa na rabote moderatorov.
Pomimo etogo, est' ustoy4ivie mifi, svazannie s klik-frodom, no k nemu ne otnosa6iesa. Arkim primerom podobnix avlaetsa vsplesk perexodov po ob&avleniam, no pri detal'nom izu4enii vnutrenney statistiki okazivaetsa, 4to kliki imeut estestvennuu prirodu. Predlagau rassmotret' podrobnee, s 4em eto mojet bit' svazano.
Pervaa situacia. Izu4aa detal'nuu statistiku reklamnix kampaniy, v 4astnosti v sisteme kontekstnoy reklami Begun, mi imeem vozmojnost' postroit' srez po vremeni sutok. V ramkax etogo sreza nagladno vidno, 4to mnogie konkurenti “otvalivautsa” v posleobedennoe vrema i na6e ob&avlenie zanimaet bolee visokie pozicii, nabiraa bol'6ee koli4estvo perexodov. U konkurentov, kak pravilo, v podobnoy situacii srabativaut limiti na dnevnoy budjet.
Vtoraa situacia. Priobretaa trafik na temati4eskix plo6adkax, opat' je v detal'noy statistike xoro6o nabludaetsa prirost novix saytov, s kotorix ranee ne bilo perexodov. Eto svazano s neodnorodnost'u tempov rosta partnerskoy seti. Primerom podobnoy situacii mojet slujit' zapusk programmi Begun.Videokontekst na krupney6ix videoxostingax Runeta. Summarnaa auditoria etix resursov previ6aet 1 mln. posetiteley v sutki.
E6e odnim mifom avlautsa kliki s “nekrasivix” plo6adok. T.e. esli plo6adka ne vigladit kak trafikogeneriruu6ie lideri Runeta, zna4it perexodi s nee imeut somnitel'nuu prirodu. Eto v korne nevernoe utverjdenie. Reklamodatel' platit sistemam kontekstnoy reklami v ka4estve voznagrajdenia za perexodi po ego tekstovim ob&avleniam, a ne za pokazi. Poetomu pravil'nee ocenivat' ne vizual'nie xarakteristiki saytov, a ka4estvo privlekaemogo s nix trafika po neskol'kim parametram: glubina prosmotrov, vrema prebivania na sayte, zaxodi na celevie stranici, sover6ennie pokupki ili zvonki v kompaniu.
Nadeus', material pribavit v vas uverennosti, 4to sistemi kontekstnoy reklami po-prejnemu stoat na straje va6ix reklamnix budjetov i aktivno protivostoat lubim formam klik-froda.
Denis Ku4umov, | 