www.romver.ru / Полный список статей / контекст

Po itogam 2008 goda po4ti polovinu svoey viru4ki (47 mln. dollarov) Rambler polu4il ot kontekstnoy reklami, t.e. etu dolu xoldingu sgeneriroval "Begun". Kakovi va6i ojidania na 2009 god?

Dumau, doxodi "Beguna" po-prejnemu budut obespe4ivat' polovinu ili bol'6e polovini viru4ki Rambler. Odnako predvaritel'nuu cifru a bi davat' ne xotel – ee ozvu4it Rambler v svoey audirovannoy ot4etnosti.

Na fone ob6ego padenia reklamnogo rinka v etom godu kak o6u6aet seba kontekstnaa reklama?

Kontekstnaa reklama, bezuslovno, ne smojet prodemonstrirovat' te je tempi rosta, 4to v predidu6ie godi. Tem ne menee, sleduet otmetit', 4to «kontekst» okazalsa na periferii krizisa v tom smisle, 4to drugie oblasti (naprimer, televizionnaa ili narujnaa reklama), ispitivaut padenie - po dannim AKAR, na urovne 15-50%. Na etom fone na6a otrasl' smotritsa bolee 4em stabil'no.

To est' mojno ojidat' vozvrata tempov rosta kontekstnoy reklami na prejniy uroven' uje v skorom vremeni?

Na6 rinok postepenno prixodit v seba posle anvara-fevrala 2009 goda, kogda mnogie predprinimateli fakti4eski priostanovili aktivnost'. Sey4as mi nabludaem zametniy rost klientskoy bazi, kotoriy, naprimer, previ6aet dinamiku 2008 goda. Kontekstnuu reklamu otkrivaut novie segmenti reklamodateley, i eto ozna4aet, 4to dla otrasli deystvitel'no nastupili "zolotie vremena" vozmojnostey. Situacia blizka k ideal'noy: pri ob6em padenii rinka mi soxranaem prejnie finansovie ob&emi i nabludaem ser'eznoe ras6irenie aktivnoy klientskoy bazi.

Segodna kontekst sozdaet sebe fundament na dolgie godi vpered, potomu 4to imenno sey4as mi vidim stremitel'nuu popularizaciu na6ego produkta, osobenno na fone drugix kanalov.

A u kakix media, po va6im ocenkam, nabludaetsa naibol'6iy ottok reklamnix budjetov?

Naibol'6iy ottok nabludaetsa, kone4no, u media, kotorie sil'no zaviseli ot krupnix brendov. Postradali, prejde vsego, bumajnie izdania, mediynaa reklama, radio. V etom plane kontekstnoy reklame pro6e – v ney net gruppi "nesu6ix" reklamodateley, rinok formiruetsa iz desatkov tisa4 kompaniy raznogo urovna, on gorazdo bolee diversificirovanniy otnositel'no drugix kanalov prodvijenia. V nem daje o4en' mas6tabnie izmenenia tipa krizisnix avleniy v segmentax ili tradicionnie sezonnie kolebania sprosa kompensiruutsa aktivizaciey drugix tovarnix grupp.

Kto vozvra6aetsa iz pervix u6ed6ix v krizis?

Vernulis' prakti4eski vse reklamodateli, prosto oni stali reklamirovat' drugie produkti. Mojno privesti v primer banki: ran'6e slovo "ipoteka" bilo odnim iz samix dorogix – za nego mogli platit' do 1 000 rubley za perexod po ob&avleniu. A sey4as banki reklamiruut vkladi, stremas' sgladit' trudnosti s likvidnost'u. To je samoe i s avtopromi6lennost'u: esli ran'6e reklamirovali avtomobili v kredit, to sey4as eto avtomobili b/u, v rassro4ku.

A "Begun" sokra6al 6tat kompanii ili kakie-to proekti vo vrema krizisa?

"Begun" - monoproduktovaa kompania mi vsegda bili dostato4no ekonomi4nim, sfokusirovannim na osnovnoy usluge biznesom. Vozmojno poetomu, mi uverenno soxranaem neobxodimuu normu pribili, i ne ispitivaem nadobnosti ostanavlivat' kakie-to vnutrennie ven4uri.

Raboti men'6e ne stalo, poetomu i sokra6eniy osnovnogo 6tata a v kompanii ne iniciiroval. Edinstvennoe - pri6los' skorrektirovat' plani nayma personala, isxoda iz novix rino4nix realiy. Sey4as mi, kone4no, prodoljaem rekrutirovat' sotrudnikov, no uje ne v takix koli4estvax, kak v pro6lom godu.

Kakoe koli4estvo reklamodateley rabotaet s "Begunom" na danniy moment?

V predidu6em godu bol'6e 40 tisa4 reklamodateley vospol'zovalis' na6imi uslugami. A, k primeru, v pervom kvartale etogo goda na6a aktivnaa klientskaa baza virosla na 20% po otno6eniu k analogi4nomu periodu minuv6ego, bolee 4em uspe6nogo goda.

Na6a reklamnaa set' po itogam 2008 goda sostavlala bolee 4em 260 tisa4 mediaplo6adok, pri etom kajdiy den' k "Begunu" podklu4autsa e6e sotni. Ne tak davno mi podpisali sogla6enia s takimi krupnimi social'nimi setami, kak "Odnoklassniki.ru" i Livejournal, a takje stali rabotat' s VGTRK. Teper' v videoroliki telekanala "Rossia" v Internete vstroena reklama klientov "Beguna".

A 4to s va6ey dilerskoy set'u? Vixodite v novie regioni ili, mojet bit', strani?

V svoe vrema mi pervimi v otrasli na4ali razvivat' neposredstvenno dilerskuu set'. Sey4as v nee vxodat kak nebol'6ie regional'nie, tak i krupnie setevie agentstva. 4islo na6ix agentstv prodoljaet rasti, sey4as ono previ6aet 1600. Predstaviteli "Beguna" est', naprimer, v UAR, Kitae, stranax Ujnoy Ameriki. Razumeetsa, vse oni obslujivaut reklamodateley, zainteresovannix v russkoazi4noy auditorii.

Kakova va6a dola na rinke kontekstnoy reklami?

Na6ey osnovnoy kompetenciey vsegda avlalos' upravlenie reklamnoy set'u, t.e. ogromnim koli4estvom saytov-partnerov. Na6a set' oxvativaet vsu nedel'nuu auditoriu Interneta, t.e. luboy pol'zovatel', kotoriy xota bi raz v te4enie nedeli poavilsa v Internete, uviden "Begunom". Obladaa takoy kolossal'noy set'u i o4en' skromnim poiskom, nam udaetsa ostavat'sa vtorim na etom rinke (perviy – "Andeks" - red.).

Na6i ocenki sobstvennoy doli razli4ni i koleblutsa ot 20 do 30%. Eto svazano s tem, 4to opredelennaa 4ast' otrasli avlaetsa neprozra4noy. V 4astnosti Google, tretiy igrok, ni razu ne publikoval svoi finansovie pokazateli po Rossii. No v to je vrema v na6em soob6estve su6estvuet dostato4no 4etkoe predstavlenie o ego doxodax ot konteksta, i oni zakladivautsa v ob6uu ocenku, kotoruu ejegodno 4erez profil'nuu associaciu sovmestno ozvu4ivaut osnovnie lideri, "Begun" i "Andeks".

Kak vi dumaete, nujno li ojidat' izmenenia doley v blijay6em budu6em?

Za vse godi, v te4enie kotorix vedetsa ob&avlenie ob&emov otrasli, rasklad sil su6estvenno ne izmenilsa, i, a dumau, osobix peremen ne stoit ojidat' i v obozrimom budu6em. Dla etogo net predposilok. Segodna6nie u4astniki obladaut ogromnim finansovim, intellektual'nim i texnologi4eskim potencialom, obespe4ivau6imi im vozmojnost' uderjivat' doli v sootvetstvii s preimu6estvami ili slabostami.

Vi mojete raskrit' va6u dolu v kompanii «Begun»?

A avlaus' odnim iz osnovateley "Beguna", odnako doli i interesi v kompanii nikogda ne raskrival.