|
АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
Smotret', otkuda prixodat ludi na va6 sayt – interesno i dovol'no legko, no bistro nadoedaet. Poleznee i slojnee – ponimat', 4to za ludi i za4em prixodat na va6 sozdanniy sayt. Zdraviy smisl i tri ot4eta Rambler TOP100 pomogut eto ponat'. Za vami – deystvovat'.
Kto
Privi4niy ot4et «Vne6nie ssilki» — pere4en' saytov, s kotorix bil sdelan perexod na va6, detalizacia do to4nix adresov (t.e. s parametrami CGI).
Smotrim na spisok, zadavaa sebe vopros: «Kto vse eti ludi?».
Udovletvorenno otme4aem, 4to pataa 4ast' (direct, pramie perexodi) –
eto na6a slojiv6aasa auditoria. Sledim, 4tobi etot pokazatel' ne padal
v absolutnix zna4eniax.
Perexodi s sobstvennix proektov opustim, etu auditoriu mi znaem.
Otmetim, 4to procentov dvadcat' pat' – perexodi s vnutrennix
promo-blokov, a zna4it poymannix uda4nim zagolovkom. Xoro6iy zagolovok
– eto na6e vse.
Perexodi iz poiskovikov – vot te, kto nam nujen. Pravda, v loal'nosti
etix ludey mi ne uvereni. 4to-to vostrebovannoe mi publikuem. 4to
imenno posmotrim 4ut' pozje.
Samie jelannie pol'zovateli – te, kto pri6el po rekomendaciam, to est'
po ssilkam na nas s drugix saytov, iz po4ti i t.p. Tut stoit
rass4itivat' i na bol'6uu loal'nost', i na bol'6ee doverie. Xabraxabr,
po4ta mail.ru, vkontakte, forum igrokov na gitarax – eto na6e
«sarafannoe radio». Takix nemnogo, no last but not least, eto na6e
budu6ee.
Itogo: 19% pramix perexodov – samoe cennoe, 4to imeem sey4as,
xoro6o. 77% — pri6li na na6i zagolovki, toje xoro6o, no priznaemsa, 4to
na loal'nost' etix ludey rass4itivat' ne prixoditsa. 0.7% — pri6li iz
poiskovikov, malo. Takix ludey nam nujno bol'6e i nad etim nado
rabotat'. 3.3% — Long Tail,
perexodi po ssilkam, rascenivaem kak rekomendacii. Xoro6o. No xo4etsa
xvost podliney. Vi uje dumali nad KPI dla glavnogo redaktora?
Za4em
De6eviy i polezniy sposob ponat', za4em ludi prixodat na sayt –
poznakomit'sa s kontekstom, v kotorom stavat ssilki na va6 sayt.
Uglublaemsa v ot4et «Vne6nie ssilki» do polnogo URL’a, klikaem po
ikonke  , 4itaem i dumaem o redakcionnoy politike na6ego sayta. «… naverno nado prekra6at' s etimi xixan'kami i tipa provokaciami?».
S drugoy storoni, poiskovie zaprosi pomogut ponat' ojidania 4itateley i
sopostavit' ix s real'nim soderjaniem sayta. Bonus za vnimanie –
trezviy vzglad na cennost' poiskovikov kak isto4nika auditorii. Smotrim
ot4et «Poiskovie zaprosi» s fil'traciey po poiskovikam.
V na6em slu4ae Google «b'et» to4nee Andeksa: 10 zaprosov iz TOP20
protiv 6 to4no popadaut v tematiku publikaciy. Sravnivaem poiskovuu
vida4u, k primeru, po zaprosu «pokupki po zarubejnim saytam», ponimaem, 4to bez budjeta na ssilki v Andekse trafik mi ne polu4im.
Dumaem, kakie zaprosi iz tex, 4to popali «mimo», aktual'ni dla sayta i
rabotaem nad soderjaniem. I dumaem, kak umen'6it' poiskovuu vidimost'
sayta dla zaprosov, kotorie deystvitel'no «mimo». Nam ved' ne nujen
prosto trafik – tol'ko potera deneg, kak ni kruti.
Provodimie reklamnie kampanii pozvolaut polu4it' e6e odnu ocenku
potrebnostey auditorii. Stavim metki Openstat ili metki Google
Analytics, smotrim ot4et «Reklamnie kampanii».
Priatno osoznavat' seba privlekatel'nim dla seksual'nix modnic. Usilivaem eto napravlenie.
Itogo: vnosim korrektivi v redakcionnuu politiku, informacionnuu
arxitekturu i programmnoe obespe4enie sayta, orientiruas' na uveli4enie
auditorii, interesi kotoroy sootvetstvuut na6im celam, i umen'6enie
slu4aynoy auditorii.
xabroyt
|
|
