АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
Predlagaem Vam kratkiy ekskurs v istoriu PR. Internet – otli4naa sreda dla PR-deatel'nosti. Razvitie sobstvennogo sozdannogo sayta, vedenie korporativnogo bloga, aktivnost' v social'nix setax predostavlaut 6irokie vozmojnosti dla formirovania imidja kompanii ili brenda. V processe sozdania sayta specialisti sotrudni4aut s marketologami i PR-specialistami kompaniy, vmeste formuliruut celi i zada4i budu6ego sayta, izu4aut ego auditoriu, opredelaut optimal'nuu strategiu internet-reklami.
Nesmotra na to, 4to termin "svazi s ob6estvennost'u" poavilsa nedavno, PR-deatel'nost' praktikuetsa stol'ko je let, skol'ko su6estvuet 4elove4eskoe ob6estvo. V istorii mojno nayti mnojestvo primerov PR-aktivnosti.
Anti4niy piar
V 356 godu do n. e. v drevnegre4eskom gorode Efes sostoalas' PR-akcia, blagodara kotoroy nikomu ne izvestniy gorojanin proslavilsa na ves' mir i ego ima stalo naricatel'nim. Gerostrat sjeg odno iz semi 4udes sveta – xram Artemidi Efesskoy – s cel'u proslavit'sa. Gerostratova slava – tak mi segodna nazivaem izvestnost', dobituu prestupnim i pozornim sposobom.
Esli est' gosudarstvo – zna4it, est' i politi4eskiy piar. V 63 g. do n. e. rimskiy orator Ciceron s pomo6'u svoego krasnore4ia smog ubere4' Rim ot zagovora Katilini. Znamenitaa re4' Cicerona protiv Katilini na4inalas' slovami: "Dokole, skaji mne, Katilina, bude6' ti zloupotreblat' na6im terpeniem?"
Za vistuplenia protiv Marka Antonia orator poplatilsa jizn'u. Ful'via, jena Marka Antonia, vinula iz svoix volos 6pil'ku i protknula azik ubitogo Cicerona, otomstiv oratoru za obli4itel'nie re4i.
Prozorlivaa madam Kliko
Vo vrema okkupacii Reymsa v 1813 g. russkie oficeri navedivalis' v vinnie pogreba Torgovogo doma "Vdova Kliko". Xozayka ugo6ala voinov i pozvolala im ustraivat' grandioznie popoyki.
Kogda ee spra6ivali, ne boitsa li ona razorenia, madam nevozmutimo otve4ala: "Pust' p'ut. A raspla4ivat'sa budet vsa Rossia".
Eto bila uda4naa PR-akcia. Vernuv6is' domoy, russkie oficeri prodoljali zakazivat' 6ampanskoe, napominav6ee im vkus pobedi. Tak 6ampanskoe "Vdova Kliko" stalo odnim iz samix popularnix igristix vin v Rossii.
Glavnoe – sozdat' intrigu
Interesniy PR-xod primenili brat'a Eliseevi pri otkritii magazina v Moskve. Rekonstrukcia osobnaka na Tverskoy ulice pod magazin bila namerenno okrujena zavesoy tainstvennosti. Zdanie obnesli gluxim zaborom i vistavili oxranu. Rabo4im, trudiv6imsa na stroyke, dopla4ivali za mol4anie.
"Na6lis' smel'4aki, kotorie, nesmotra na oxranu i stau ogromnix stepnix ov4arok vo dvore, vsё-taki uxitralis' proniknut' vnutr', 4tobi potom rasskazivat' 4udesa.
• Indiyskaa pagoda vozdvigaetsa.
• Mavritanskiy zamok.
• Azi4eskiy xram Baxusa.
Poslednee okazalos' blije vsego k istine", — pisal V.Gilarovskiy v znamenitoy knige "Moskva i moskvi4i". Torjestvennoe otkritie "Magazina Eliseeva i pogreba russkix i inostrannix vin" sostoalos' letom 1901 g. Kone4no, ob etom sobitii govorila vsa Moskva! Vokrug magazina sobralas' ogromnaa tolpa zevak, jelau6ix posmotret' na tainstvennoe zdanie.
Amerika: klassika sovremennogo PR
Prinato s4itat', 4to termin "public relations" poavilsa v Soedinennix 6tatax v 1807 godu: togda prezident Tomas Djefferson v 4ernovike svoego "Sed'mogo obra6enia k kongressu" zamenil virajenie "sostoanie misli" na "ob6estvennie otno6enia".
A rovno 4erez 100 let glava telekommunikacionnoy korporacii AT&T Teodor N'uton Veyl na4al godovoy ot4et razdelom "Public relations". Veyl s4ital xoro6im piarom predostavlenie 4estnix dannix: "Esli mi ne budem govorit' pravdu o sebe, eto sdelaet kto-to drugoy".
PR segodna
Mnogie rossiyskie kompanii ekonomat na PR: pervimi pod sokra6enie idut specialisti po reklame i svazam s ob6estvennost'u. A vot v stranax Zapadnoy Evropi marketing i PR - glavnie pomo6niki na puti vixoda iz slojnix ekonomi4eskix usloviy.
Upali prodaji? Ob&avim ob etom sami i rasskajem po4emu. Pust' lu46e potrebitel' uznaet vse iz pervix ust, 4em polu4it iskajennie fakti iz drugix isto4nikov. Kompania ostanetsa otkritoy i soxranit doverie potrebitela.
Udalos' spravit'sa s problemoy? Rasskajem ob istorii uspexa. Ne bivaet neuda4, est' tol'ko opit, kotoriy pomogaet priblizit'sa k celi.
Pust' uspe6niy opit v re6enii razli4nix biznes-zada4 pomojet ispol'zovat' segodna6nie ekonomi4eskie uslovia kak vozmojnost' dla dostijenia novix visot. Jelaem vsem "piar6ikam" garmonii i procvetania!
| 