|
АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
 Nam
za4astuu prixoditsa stalkivat'sa s mneniem, 4to pri ras4ete budjeta
kampanii poiskovogo prodvijenia ceni berutsa "s potolka". Eto mnenie
neverno v principe. Vremena dikogo rinka SEO stremitel'no uxodat v
pro6loe. Sey4as rinok poiskovoy optimizacii stanovitsa vse bolee
civilizovannim, so svoimi zakonami, professional'nimi organizaciami,
cenovimi ramkami. Spros i predlojenie, nakonec, sravnalis', i u
potrebitela poavilas' vozmojnost' vibora. Sootvetstvenno, predlagat'
uslugi po cenam zna4itel'no vi6e srednerino4nix stanovitsa
problemati4no, poskol'ku potrebitel' v takom slu4ae prosto uydet k
konkurentam.
V bol'6instve ser'eznix SEO-kompaniy stoimost' kampanii po prodvijeniu opredelaetsa po 4etkomu algoritmu.
1. Proizvoditsa ocenka stoimosti kampanii v Direkte
Pri pomo6i special'nogo instrumenta optimizatori ocenivaut stoimost' reklamnoy kampanii po vibrannim klu4evim slovam v sisteme Andeks.Direkt.
Direkt mojno nazvat' svoego roda zerkalom konkurencii, tak kak
stoimost' klika opredelaetsa rinkom posredstvom aukciona mejdu
reklamodatelami.
Takje nemalovajno to, 4to eto pozvolaet sopostavit' budjet na
prodvijenie i budjet, kotoriy klient zatratil bi, orientiruas' na
Direkt.
2. Ocenivaetsa sozdaniy sayt zakaz4ika
Su6estvuet mnojestvo nuansov svazannix s saytom, kotorie mogut, kak
pome6at', tak i pomo4' ka4estvennomu poiskovomu prodvijeniu. Sredi
naibolee vajnix faktorov mojno videlit':
- Vozrast domena.
- Struktura navigacii.
- TIC.
- Sposob predostavlenia informacii (tekst/grafika/fle6).
- Koli4estvo unikal'nogo kontenta na sozdanom sayte.
3. Ocenivaetsa uroven' konkurencii
Eto odin iz osnovopolagau6ix elementov ocenki. Ot togo, naskol'ko
visokoy avlaetsa konkurencia po vibrannim klu4evim slovam, v
zna4itel'noy mere zavisit budjet. A konkurencia, v svou o4ered', mojet
razli4at'sa na neskol'ko poradkov, v raznix tematikax. Tak mejdu
budjetami po prodvijeniu kompanii, zanimau6eysa oknami PVX, i kompanii,
zanimau6eysa rozni4noy prodajey posudi, raznica mojet sostavlat' 2-4
raza.
Osnovnim instrumentom ocenki konkurencii vistupaet analiz poiskovoy
vida4i po zadannim klu4evim slovam, a takje analiz strategii
prodvijenia saytov-konkurentov.
4. Ocenivautsa sroki
Kak pravilo, standartniy kompleks po prodvijeniu vklu4aet v seba rad
platnix metodov: pokupka ssilok, platnoe razme6enie statey. Ssilki,
polu4ennie v rezul'tate takix meropriatiy, pozvolaut zna4itel'no
uskorit' process ka4estvennoy indeksacii sayta i podnat' ego v
rezul'tatax poiska. Esli je dla zakaz4ika neprincipialen bistriy
rezul'tat, to ego sayt mojno prodvigat' dol'6e, no de6evle «besplatnimi
instrumentami»: katalogami, vnutrenney optimizaciey i t.d.
5. Uto4naetsa sezonnost'
Est' rad zaprosov, kotorie aktual'ni tol'ko v opredelenniy sezon, naprimer «liji» ili «kondicioneri» (http://optimism.ru/agency/articles/502/).
V preddverii, a takje v pik sezona rezko vozrastaet konkurencia po
takim zaprosam, a, sledovatel'no, vozrastaet i stoimost' kampanii po
prodvijeniu.
6. Ogovarivautsa garantii
Ot togo, naskol'ko jestkie garantii klient trebuet propisat' v
dogovore, takje zavisit okon4atel'niy budjet kampanii. Inogda dla
klienta principial'no pervoe mesto, inogda top-3, inogda top-10. A
inogda dla klienta vajna celevaa pose6aemost' bez privazki k poziciam.
Sootvetstvenno s etim var'iruetsa i stoimost' kampanii. Ved' garantii –
eto dopolnitel'nie riski, a dopolnitel'nie riski trebuut oplati.
Isxoda iz sovokupnosti dannix faktorov, optimizator i opredelaet kone4niy razmer budjeta. V predidu6em tekste
6la re4' o tom, kakim obrazom SEO-specialisti opredelaut razmer budjeta
na kampaniu po poiskovomu prodvijeniu. Odnako za4astuu pered zakaz4ikom
stoit aktual'naa zada4a: kakim obrazom mojno snizit' budjet na
SEO-prodvijenie. Na osnovanii opita neskol'kix soten provedennix
kampaniy pozvolim sebe dat' neskol'ko rekomendaciy.
1. Zadayte geotargeting
Krug interesov zna4itel'noy 4asti kompaniy ograni4en opredelennim
regionom. Sootvetstvenno, pri provedenii reklamnoy kampanii mojno
akcentirovat' prodvijenie po slovam, zavazannim na etot region.
Analiz povedenia posetitela pokazivaet, 4to dla togo, 4tobi nayti
interesuu6ie ego tovar ili uslugu u seba v gorode on vvodit v stroke
poiska odnu iz sleduu6ix konstrukciy:
"naimenovanie produkta + gorod"
"naimenovanie produkta + region"
Libo stavit galo4ku na poiske po regionu.
Prodvijenie po zaprosam, zavazannim na region, s odnoy storoni,
prineset potok isklu4itel'no celevix posetiteley, a s drugoy, -
neskol'ko obleg4it zada4u po prodvijeniu i snizit budjet kampanii.
2. Orientiruytes' na effektivnie zaprosi
Prodvijenie s orientaciey na zaprosi maksimal'no priblijennie k
va6ey deatel'nosti, kak pravilo, trebuet zna4itel'no men'6e trudovix i
finansovix vlojeniy, nejeli prodvijenie s orientaciey na ob6ie, 6irokie
zaprosi. Eto ob&asnaetsa, prejde vsego, tem, 4to po uzkim zaprosam
konkurencia obi4no nije, 4em po ob6im.
Rassmotrim na primere. Predpolojim, vi prodaete 4asi. V etom slu4ae,
vam logi4no budet vibrat' v ka4estve klu4evix slov zaprosi «4asi»,
«kupit' 4asi», «6veycarskie 4asi». Prodvigaas' po nim vi budete
konkurirovat' tol'ko s prodavcami 4asov. Pri etom, pokupateli, kotorie
pridut k vam po etim slovam, budut maksimal'no celevimi i uroven'
konversii budet zna4itel'no vi6e. Esli je vi, rukovodstvuas'
predposilkoy «4asi – xoro6iy podarok» re6ite prodvigat'sa e6e i po
zaprosam «podarki», to vam pridetsa konkurirovat' s prodavcami
suvenirov, podaro4nix sertifikatov, parfumerii.
Pri sostavlenii spiska slov vzves'te kajdoe V4 slovo, podumayte –
budut li celevimi posetiteli pri6ed6ie po etim slovam. Ne zabivayte,
4to kajdoe V4 slovo zna4itel'no utajelaet budjet kampanii.
3. Orientiruytes' na celevoy trafik
E6e bolee vernim re6eniem budet ne trebovat' ot optimizatorov
garantiy po klu4evim slovam, a orientirovat'sa isklu4itel'no na uroven'
celevogo trafika. Rass4itivaetsa on kak summa posetiteley pri6ed6ix po
vsem celevim zaprosam. Etot podxod avlaetsa optimal'nim, poskol'ku s
odnoy storoni vi re6aete svou zada4u i polu4aete na va6 ekskluzivniy sayt potok celevix
posetiteley. S drugoy, vi razvazivaete ruki optimizatoru i on mojet
sosredoto4it'sa ne na prodvijenii po uzkomu spisku slov, a na
planomernom prodvijenii sayta po vsem temati4eskim zaprosam.
4. Ne spe6ite
Optimizacia – ne ta otrasl', v kotoroy umestna spe6ka. Stava
ograni4ennie sroki vi, vo-pervix, utajelaete budjet, a vo-vtorix,
delaete stavku ne na razvitie sayta, kotoroe budet davat' svoi plodi i
posle okon4ania kampanii po prodvijeniu, a na orientacii na massovuu
pokupku ssilok effekt ot kotorix ograni4ivaetsa ramkami kampanii.
Nadeemsa, mi smogli sdelat' process ras4eta budjeta kampanii po
prodvijeniu xota bi nemnogo bolee prozra4nim. I ne zabivayte: pri
gramotnom podxode mojno polu4it' o6utimiy effekt ot kampanii po
prodvijeniu daje s ograni4ennimi sredstvami.
Roman Klevcov, Optimism.ru (blog.optimism.ru)
|
