АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
 Tak
uj u nas na russkom rinke internet-reklami zavedeno, 4to mi, kak volki
v les, gladim vse v storonu Zapada. Sledim za mirovimi trendami,
vnimatel'no 4itaem ix ot4eti, apelliruem k ix opitu, kopiruem ix
uspe6nie proekti i orientiruemsa na ix nov6estva, ponimaa, 4to e6e 4-5
let i u nas budet tak je. Kogda eksperti i znatoki rinka govorat o
kontekstnoy reklame, samaa lubimaa kartinka — eto grafik iz ejegodnogo ot4eta The Interactive Advertising Bureau (IAB).
Etot grafik neizmenno uje mnogo let raduet glaz, slux i du6u
russkogo reklamista, rabotau6ego v oblasti konteksta. Poskol'ku uje vot
mnogo let, demonstriruet liderstvo Search nad vsem ostal'nim.
Privi4nim obrazom, pri razgovore pro etot preslovutiy Search, 4to
pod etim slovom podrazumevaetsa? Ponatno 4to, kontekstnaa reklama. Ved'
drugix izvestnix nam, razre6ennix k obsujdeniu v prili4nom ob6estve,
ponatiy v etoy oblasti net. Vot etogo samogo slova na bukvu «O» netu.
A esli u kogo est', to govorit' o nem ne prinato, s4itat' den'gi v etoy
oblasti neprili4no. Vot i polu4aem mi ot4eti po ob&emu rinka, v kotorix
u nas dve pozicii: mediynaa reklama i kontekstnaa reklama.
Bukvoedi, glada na IAB-ovskiy grafik, 4asto vikrikivaut iz zala: «Kak je tak?! Gde je na6i cifri vot po Digital Video ili, naprimer, po Reach media?!».
I eksperti s tribuni, glada na nix kak na malix detey, grustno ka4aut
golovoy, razvodat rukami, i tonom u4itela soob6aut, 4to, deskat', est',
est' i u nas vse eto, no tol'ko na urovne pogre6nosti i s4itat' eto ne
imeet smisla daje brat'sa.
Togda kak 45% prixoda6iesa na Search, vsem, kto znakom s realiami
russkogo rinka, ponatni. 4istaa proekcia, u nas Search (4itay
«kontekstnaa reklama») bol'6e polovini rinka i u star6ix rebat tak je.
Tak 4to vse v poradke. Pravil'noy dorogoy idem, tovari6i. I vse ved' ot
leni proisxodit, da e6e ot neznania azikov. Kak Lenin e6e govoril: v usloviax pogolovnoy negramotnosti, vajney6imi iskusstvami dla nas avlautsa kino i cirk.
Potomu kak v ot4ete IAB v glave Definitions of Advertising Formats 4ernim po belomu napisano, 4to takoe etot Search:
Search — fees advertisers pay Internet companies to list
and/or link their company site domain name to a specific search word or
phrase (includes paid search revenues). Search categories include:
- Paid listings — text links appear at the
top or side of search results for specific keywords. The more a
marketer pays, the higher the position it gets. Marketers only pay when
a user clicks on the text link.
- Contextua lsearch
— text links appear in an article based on the context of the content,
instead of a user-submitted keyword. Payment only occurs when the link
is clicked.
- Paid inclusion — guarantees that a marketer’s URL is indexed by a search engine. The listing is determined by the engine’s search algorithms.
- Site optimization
— modifies a site to make it easier for search engines to automatically
index the site and hopefully result in better placement in results.
Govora po-na6emu, kontekstnaa i poiskovaa reklama, paid listing
(ponatie takoe u nas est', slova net), platnoe vklu4enie sayta v
poiskoviy indeks i optimizacia sozdanogo sayta.
To est' vot u nas etogo «O» netu, a nix o4en' daje est'. Xota pri
takom rasklade srazu-to i ne poyme6'. Mnogo u nix etogo «O» ili malo.
No nekotorie ne polenilis' opat' je i razobralis', skol'ko 4ego i po4em bilo.
Itak, po4ti 12% v etom slove Search (a mi govorim ob ogromnix
cifrax, izmerau6ixsa milliardami dollarov), pri6los' ne kontekstnuu
reklamu, a na optimizaciu i texnologii.
A e6e 7% rinka pri6los' na Lead Generation — voob6e ploxo v Rossii
izu4ennogo zver'ka, kotoriy i nujen prakti4eski lubomu razumnomu
reklamodatelu.
Esli podxodit' k russkomu rinku internet-reklami s takimi sposobami
pods4eta, to okajetsa, vo-pervix, 4to deneg bilo su6estvenno bol'6e.
Vo-vtorix, 4to s to4ki zrenia reklamodatela, zatrat na «Poisk» bilo
sdelano, naprimer, v tom je 2008 godu su6estvenno bol'6e. Poskol'ku
ocenki rinka osnovani na dannix sistem poiskovoy reklami i ocenkax
ekspertov. Togda kak den'gi, potra4ennie reklamodatelami na tot je
poisk, tol'ko po grafe «Optimizacia» ne bili voob6e nikem u4teni. Togda
kak po ocenkam ekspertov, ob&em rinka poiskovoy optimizacii v Rossii sostavil 200 mln dollarov. Po drugim ocenkam:
150 millionov dollarov. No, kak ni kruti, vse ravno mnogo. I nikak ne
10-12% vnutri razdela «Poisk», kak eto mi vidim na amerikanskom rinke.
A celix daje 20-30%.
Vse eti neverno pos4itannie ili uterannie pri pods4ete dannie daut
nevernuu kartinu rinka i ego ob&emov. Poka mi s4itaem, 4to rossiyskie
cifri po oborotu rinka «Kontekstnoy reklami» sootnosimi s ciframi po
grafe «Search» zapadnogo rinka internet-reklami mi budem imet'
iskrivlennuu kartinu real'nosti i ocenok rinka. I ne budem derjat' v
golove, 4to v lubom marketingovom plane lubogo menedjera zanimau6ego
internet-marketingom, su6estvuet ne dve stro4ki: kontekstnaa reklama i
mediynaa reklama, a dva razdela: pokupka reklami i prodvijenie v poiske. I eto prodvijenie v poiske vklu4aet i kontekstnuu reklamu, i optimizaciu, i paid listing, i lead generation.
Maria 4ernickaa, general'niy direktor agentstva kontekstnoy reklami iConText
| 