4em mojet otli4at'sa "regional'niy"
poisk ot "global'nogo"? Po slovam razrabot4ikov, osnovannim na
mnogoletnix nabludeniax za statistikoy poiskovix zaprosov,
pol'zovateli 4asto spra6ivaut Andeks o ludax i kompaniax iz ix regiona, lokal'nix sobitiax i mestax, saytax i uslugax.
U mena net statistiki v tom ob&eme, kotoriy dostupen razrabot4ikam,
no, tak kak jivu v Kazani, avlaus' tipi4nim regional'nim pol'zovatelem,
i potrebnost' v regional'nom poiske ne perviy god ispitivau na
sobstvennom opite. Poetomu tezis o ludax, kompaniax, sobitiax, mestax,
saytax i uslugax privi4no perevoju v mestnie realii.
- Ludi - Prezident respubliki Tatarstan Mintimer 6aripovi4 6aymiev. Segodna eto samiy izvestniy 4elovek iz na6ego regiona.
- Kompanii
- "Edel'veys-Grupp". V Kazani slovo "edel'veys" dla bol'6instva
naselenia ozna4aet set' prodovol'stvennix magazinov, a ne al'piyskiy
cvetok.
- Sobitia - DTP, kajdiy den' informacia o nix transliruetsa po mestnomu telekanalu "Efir".
- Mesta - "skovorodka", skameyka pered glavnim zdaniem Kazanskogo universiteta.
- Sayti - oficial'niy sayt Kazanskogo universiteta.
- Uslugi - dostavka picci.
V
tekste Andeksa po4emu-to propu6ena e6e odna o4evidnaa i o4en'
popularnaa pozicia regional'nogo poiska - tovari. Esli provincial iz
doma spra6ivaet uslugu "dostavka picci", skoree vsego, ego interesuet
vozmojnost' zakazat' ee zdes' i sey4as, a ne kogda-to v stolice. Po
analogii predpolojim, 4to zaprosi "plastikovie okna", "kondicioneri",
"jk televizori", "avtomobili" i t.p. 4ast' regional'noy auditorii
zadaet imenno s cel'u nayti mestnogo prodavca.
Itogo, kazanskie zaprosi: prezident, edel'veys, DTP, skovorodka, universitet, dostavka picci, toyota.
Po takoy sxeme kajdiy 4itatel' legko mojet sostavit' spisok zaprosov
dla proverki poiska s u4etom sobstvennogo goroda. Naprimer, dla
Sankt-Peterburga: gubernator, moskovskiy (eto univermag v Sankt-Peterburge), DTP, zoologi4eskiy muzey, universitet, dostavka picci, toyota.
Po vtoromu spisku uje segodna mojno sravnivat' rezul'tati, predlagaemie
dla Moskvi i dla Sankt-Peterburga. Andeks sozdal dla etogo special'nuu
o4en' udobnuu stranicu - Sravnenie rezul'tatov poiska po regionam. Davayte posmotrim.
- Gubernator - v moskovskoy versii ssilka na oficial'nuu stranicu o Valentine Matvienko na 4 pozicii, v piterskoy na pervoy.
- Univermag "Moskovskiy"
- magazin s takim nazvaniem est' i v Moskve, i v Sankt-Peterburge.
Ssilka na piterskiy univermag v regional'nom poiske vi6e na odnu
poziciu, vtoraa, a ne tret'a.
- DTP - peterburgskaa vida4a zna4itel'no lu46e moskovskoy, ssilka na obnovlaemiy neskol'ko raz v den' razdel DTP "Gazeti SPb" prosto 6edevr.
- Zoologi4eskiy muzey - rezul'tati odinakovi, v oboix slu4aax zoomuzey MGU naxoditsa na pervoy pozicii, piterskiy - na tret'ey.
- Universitet - v Moskve sayt MGU na vtoroy pozicii, v Sankt-Peterburge sayt SPbGU na pervoy.
- Dostavka picci
- v Moskve 10 iz 10 ssilok predlagaut dostavku picci po Moskve; v
Sankt-Peterburge 2, 4, 6, 8 i 9 ssilki vedut na sayti s predlojeniami
dostavit' piccu v Pitere, 1, 3, 5, 7 i 10 - dostavka po Moskve.
- Toyota
- 2, 8, 10 ssilki regional'noy vida4i - na sayti peterburgskix dilerov,
v moskovskoy vida4e ssilok na peterburjcev net (po4emu-to est' na
ukrainskiy i ekaterinburgskiy sayti).
- Plastikovie okna - v Moskve 10 iz 10 ssilki na moskovskie kompanii; v Sankt-Peterburge 1-3, 6-8 - na mestnie.
Kakie vivodi mojno sdelat' iz etogo nebol'6ogo primera.
- Vo-pervix, idea u4est' faktor goroda (regiona), iz kotorogo sdelan zapros, mojno skazat', revolucionnaa. Andeks - pervaa poiskovaa sistema, kotoraa ee realizovala v Runete.
- Vo-vtorix, suda po pervim opitam, realizovala uspe6no.
Po4ti po vsem rassmotrennim poziciam sankt-peterburgskie rezul'tati
poiska vigladat lu46e, 4em vida4a v gorodax, gde regional'niy faktor
e6e ne vklu4en v formulu ranjirovania. Naprimer, u mena v Kazani sey4as
Tor10 vida4i po zaprosu "dostavka picci" - eto ssilki na kompanii,
predlagau6ie piccu v Moskve.
- V-tret'ix, regional'niy faktor ne povlial na ka4estvo obrabotki navigacionnix zaprosov, imeu6ix kommer4eskoe zna4enie.
Zapros toyota, v pervuu o4ered', navigacionniy, v vida4e po nemu
obazatel'no doljen naxodit'sa oficial'niy sayt kompanii. I li6' potom
vozmojen u4et tranzakcionnix interesov. Na pervoy pozicii, kak v
Moskve, tak i v Sankt-Peterburge, vidaetsa ssilka na oficial'niy sayt
"Toyota v Rossii" - toyota.ru. Nado dumat', to je samoe budet i dla drugix gorodov.
Est' e6e 4etvertiy vivod, kotoriy stoit rassmotret' otdel'no. U4et
regional'noy vida4i s bol'6oy veroatnost'u mojet privesti k vzrivnomu
rostu SEO v regionax i kak sledstvie k rostu poiskovogo spama v Runete.
Pri4ini
vot v 4em. Do six por aktivnoe rasprostranenie SEO v regionax
ograni4ivalos' po ekonomi4eskim soobrajeniam. V vida4e po naibolee
popularnim odno-, dvuslovnim zaprosam pokazivalis' ssilki na moskovskie
kompanii, konkurirovat' s nimi regionalam bilo poprostu ne po karmanu.
Predstav'te sebe dialog SEO-seyla s direktorom, naprimer, kazanskoy
kompanii po prodaje plastikovix okon. Seo6nik pitaetsa ob&asnit', 4to,
xota zapros "plastikovie okna" zadaut mnogo kazancev, daje ne stoit
pitat'sa po etomu zaprosu vivodit' sayt v Tor10 Andeksa, potomu 4to
pridetsa konkurirovat' s moskovskimi kompaniami, u kotorix sovsem inie
oboroti. V takix usloviax mojno prodat' li6' nizko4astotnie
regional'nie zaprosi - "plastikovie okna kazan'" i t.p. No eto
slojnee, ne tak vigodno, i zakaz4ik ne polu4aet "brendovogo effekta";
ne sekret, 4to dla mnogix prodavcov pozicia v Top3 Andeksa po nazvaniu
svoego tovara 4em-to poxoja na avtonomer vida 111, 222, 333... Na
vopros, po4emu v Kazani pokazivautsa nikomu ne nujnie moskovskie
ssilki, prixodilos' otve4at' v stile "Andeks ne umeet xoro6o
formirovat' vida4u s u4etom regiona, ona u nix po vsey strane
moskovskaa".
A
vot slu4ilos' - Andeks sil'no poumnel, i v blijay6ey perspektive
direktor kajdoy provincial'noy kompanii, 4to bi ona ni prodavala, po
zaprosam, sovpadau6im s naimenovaniami svoey produkcii, v svoem je
gorode, uvidit ssilki na otli4no znakomix emu mestnix konkurentov.
Posle etogo prodat' emu "optimizaciu" i "prodvijenie v Andekse s
targetirovaniem na gorod N" budet legko i priatno. Kak vidim na primere
vida4i dla Sankt-Peterburga, dostup k poziciam po naibolee
privlekatel'nim zaprosam uje est' u rada mestnix kompaniy, xota etu
uslugu oni ne zakazivali. Konkurenti - zakajut.
To
est', poavilas' vozmojnost' burnogo razvitia regional'nogo SEO. Krupnie
SEO-kompanii na4nut otkrivat' filiali v regionax, u melkix kompaniy,
mestnix reklamnix agentstv ili prosto iniciativnix ludey na mestax
poavilsa xoro6iy 6ans - oni naxodatsa radom s potencial'nimi klientami,
poetomu mogut popitat'sa bistro zavoevat' pozicii na netronutom e6e
regional'nom rinke. Odnim slovom, noviy algoritm mgnovenno uveli4ivaet v neskol'ko raz potencial'noe koli4estvo zakaz4ikov SEO-uslug.
Esli ran'6e na topovie pozicii po "plastikovim oknam" ser'ezno
pretendovali 2-3 desatka kompaniy, teper', s u4etom regional'nogo
faktora takuu cel' postavat sebe 2-3 sotni prodavcov.
Dumau,
ne stoit podrobno ob&asnat', po4emu burniy rost SEO-rinka obazatel'no
stanet soprovojdat'sa ne menee burnim rostom poiskovogo spama v Seti,
4itateli rassilki eto predstavlaut o4en' xoro6o. Metodi dostijenia celi
- izvestni. Sozdanie dubliruu6ix saytov dla povi6enia veroatnosti
popadania v top, massovaa skupka ssilok, sozdanie sobstvennix setey
linkopodderjki, oblinkovivanie regional'nix saytov i t.p. - Moskva vse
eto uje "proxodila", regionam vse eto e6e predstoit.
Mojno
takje predpolojit', kakovi budut dal'ney6ie xodi v etoy partii: Andeks,
stolknuv6is' s rezkim rostom koli4estva platnix ssilok, popitaetsa
svesti k nulu ix zna4imost' dla ranjirovania, t.e. blo4nie birjevie
ssilki deystvitel'no perestanut rabotat'. Posle 4ego akcent v
ssilkotorgovle smestitsa v kontekstnie ssilki. I internet bistro na4net
prevra6at'sa v 4to-to s vidu o4en' strannoe. Naprimer, stixotvorenie
Marini Cvetaevoy "Vot opat' okno" vpolne mojet obrasti takimi vot "estestvennimi" ssilkami po tekstu.
Vot opat' okno (ssilka na sayt po prodaje plastikovix okon),
Gde opat' ne spat (snotvornie preparati).
Mojet - p'ut vino (vinniy magazin),
Mojet - tak sidat (kresla dla rukovoditeley).
Ili prosto - ruk (kosmetika po uxodu za rukami)
Ne raznimut dvoe (slujba znakomstv).
V kajdom dome, drug (podarki dla muj4in),
Est' okno takoe... (dostavka edi na dom)
I
t.p. Vrad li Andeks etogo o4en' xo4et. No tak, k sojaleniu, budet.
Takaa vot neodnozna4naa polu4aetsa zabota o pol'zovatelax...
* * *
E6e odna novost'. 29 aprela Google texnologiu WikiSearch
(Vikipoisk) zapustil i v Runete, na Zapade eto bilo sdelano v noabre
pro6logo goda. Fakti4eski, eto popitka pramogo u4eta ekspertnogo mnenia
v ranjirovanii rezul'tatov poiska. Luboy avtorizovanniy pol'zovatel'
Google po lubomu zaprosu teper' mojet: a) dobavlat' v vida4u ssilku na
luboy URL, b) povi6at' i ponijat' poziciu lubogo rezul'tata poiska, v)
banit' luboy URL v vida4e. O specifike razvitia etoy texnologii a
upominal v 6-m vipuske
rassilki, skoree vsego, Google popitaetsa u4itivat' mnenie ekspertov
vtemnuu. Tem ne menee, vpervie v bol'6om poiskovike poavilsa faktor
ranjirovania, kotoriy zavisit ne ot izmeraemix texni4eskix parametrov
veb-stranic, a ot glavnogo faktora, kotoriy izmereniu ne poddaetsa, ot
ix suti.
Mojno
li s pomo6'u espertnogo faktora organizovat' regional'niy poisk bez
negativnix posledstviy, o kotorix skazano vi6e? Ob etom mi pogovorim v
sleduu6em vipuske.
