www.romver.ru
/ ѕолный список статей / ѕрессное будущее

 ак заказать сайт


јЅ–ј јƒјЅ–ј (“оже самое но в читаемом виде)

Bol'6e vsex postradala pressa. Gazeti i jurnali prodoljaut zakrivat'sa, ostav6iesa derjatsa izo vsex sil. ЂAkciaї sprosila u mediaeksperta Vasilia Gatova, 4to je budet dal'6e Ч zavtra i let 4erez 15.

Ч Nedavno zakrilsa jurnal Smart Money. Kto sleduu6iy?
Ч Vse ejenedel'niki glancevogo tipa, krome telegidov,Ч pod ugrozoy. Lu46e drugix budut 4uvstvovat' seba lideri segmentov Ч i 6ansi togo, 4to zakroetsa, k primeru, ЂEkspertї, ili ЂArgumenti i faktiї, ili ЂMoskovskiy komsomolecї, ravni nulu. Skoree vsego jurnali, osna6ennie global'nimi sverxmo6nimi brendami, tipa Cosmopolitan ili Vogue, toje nikuda ne denutsa, no dola ix na rinke budet snijat'sa.

Ч Est' mnenie, 4to budu6ee i spasenie Ч v mobil'nix media. Po4emu o nix zagovorili tol'ko sey4as?
Ч Zagovorili davno, no nastoa6aa revolucia proizo6la dva goda nazad. iPhone polnost'u izmenil user experience (opit potrebitela. Ч Red.) v oblasti mobil'nogo interneta. Statistika porazitel'naa. Ob&em prodannix iPhoneТov v razli4nix stranax Ч okolo 1%, a ix ob&em v pol'zovanii mobil'nimi saytami Ч 60Ц70%. To est' poavilis' ustroystva, kotorie v sostoanii bit' ka4estvennimi nositelami dla mobil'nix media.

I vtoroe Ч nakonec pri6lo ponimanie, 4to eto ne otdel'niy tip media. 4to eto prosto osobenniy vid interneta, v kotorom uzabiliti vajnee, 4em kontent. I eto, kone4no, absolutno novaa ve6'.

Ч 4to je budet 4erez 10Ц15 let?
Ч Dva goda nazad IFRA (mejdunarodnaa issledovatel'skaa i servisnaa organizaca dla izdatel'skoy industrii. Ч Red.) popitalas' na dovol'no dlitel'nuu perspektivu, let na 15 vpered, sprognozirovat' mediapotreblenie Ч i vivela 4etire naibolee zrimix vektora razvitia biznesa.

Perviy vektor Ч eto prodoljenie su6estvuu6ey modeli, to est' konkurentnoe su6estvovanie, ubivau6ee vo mnogom biznes-model' ogromnogo koli4estva raznix SMI, kotorie borutsa vsЄ bolee agressivno za tot kusok vremeni, v kotoriy ludi potreblaut media. Eto pole bitvi. Na nЄm kto-to padaet jertvoy, na mesto etoy jertvi srazu vstaet kto-to noviy.

Vtoroe napravlenie Ч eto user generated content. Mir, v kotorom fragmentacia vozrastaet do upora. Prakti4eski lubaa tema pokrivaetsa gruppoy li4nix blogov. 4ast' potokov stanovitsa rss, 4ast' Ч personalizirovannaa smes' li4noy jizni s ocenkoy i 4ast' Ч ob&edinau6ie media.

E6e odno napravlenie Ч v tom, 4to ludi nastol'ko ustali ot reklami, 4to vozniknet takoe Ђzelenoeї dvijenie v mediapotreblenii. A lu46e budu platit', i mnogo platit', za to, 4to a budu uveren v otsutstvii tam skritoy ili inix form reklami. Esli mi zavtra zaxotim gazetu ЂArgumenti i faktiї li6it' reklami, to 4itatel' doljen budet za etu novuu gazetu, ne soderja6uu reklamu, platit' primerno 35 rubley. To est' gde-to v 3 raza bol'6e, 4em sey4as.

Gotov li 4itatel' platit' 35 rubley za nomer gazeti, kotoriy budet absolutno svobodniy i nezavisimiy?

Ч V Rossii, mne kajetsa, ne gotovi...
Ч Da eto vsego li6' odin dollar pat' centov.

Ч A kakoy 4etvertiy vektor?
4etvertiy Ч eto samiy stra6niy mir. Mir, kogda potrebitel'skie brendi fakti4eski pokupaut SMI. SMI perestaut bit' samostoatel'nimi s to4ki zrenia vzaimootno6eniy s potrebitelem. Vot u vas kakaa auditoria?

Ч Ot 18 do 30 let.
Ч Auditoria Wrigley i Coca-Cola. Budete vsЄ vrema pisat' pro jva4ki i koka-kolu. Skajite spasibo, 4to ne pro kokain. Professia jurnalista budet zamenena professiey kopiraytera. Eto napravlenie 4udovi6noe. I mi gde-to sami ego prosim Ч mi ved' segodna tak xotim vijit'. Mi gotovi idti na samiy stra6niy sgovor v svoey istorii Ч stra6nee, 4em sgovor nemeckoy pressi s Gitlerom.

Ч Vi nedavno napisali, 4to Ђmedia kak budu6ee obre4eni na sledovanie standartam potreblenia, a ne professii, i sledovatel'no, Дpipl xavaetУ budet postepenno zavoevivat' vsЄ bol'6e prostranstva bol'6ix mediaї... Pravda?
Ч K bol'6omu sojaleniu. Moe mnenie, 4to ka4estvo universal'nix SMI, SMI, kotorie li6eni fokusa i obslujivaut makroob6estvenniy interes, k sojaleniu, budet padat'. Potomu 4to edinstvennim usloviem, na kotorix reklamodatel' ix budet podderjivat', stanet viravnivanie po nijney granice, a ne po verxney.

Ч To est' ka4estvennaa pressa nam ne grozit?
Ч Esli ona vozniknet, to kak rezul'tat protesta potrebitela, kotoriy skajet: ЂNe, rebat, a gotov zaplatit', li6' bi ona bilaї. Ili s drugoy storoni Ч so storoni jurnalistskoy ili redaktorskoy iniciativi, kotoraa prosto perelomit biznes-model'. Uslovno govora, fundamentom su6estvovania SMI mojet stat' endaunment Ч kogda SMI budet jit' na procenti ot polojennix v endaunment deneg, kak eto delaut universiteti ili blagotvoritel'nie fondi.

s sayta akzia
3
—оздание эксклюзивных сайтов, юзибилити анализ и бесплатный анализ под запросы основных поисковых машин
 онтактна€ информаци€ :
тел. +7(812) 984 5721

Ќаписать письмо на e-mail
icq 415547094  romverрейтинг на mail.ru сайта romverinbox.ru
© 1997 - 2020 romver.ru

ѕолна€ карта сайта Display Pagerank