www.romver.ru / Полный список статей / SEO

Napomnu vam, 4to v predidu6em nomere mi rassmatrivali v ka4estve primera biznes-sayt, posva6enniy prodajam sotovix telefonov. Ne budem otxodit' ot temi, i na ego primere rassmotrim sleduu6ie etapi raskrutki.

Temati4eskie bannernie seti

Vinoska: Xoro6ego CTR mojno dobit'sa, prosto narisovav na bannere eroti4eskie kartinki, no eti posetiteli ne budut celevimi.

Bannernie seti sey4as priobretaut vse men'6uu popularnost' sredi posetiteley, odnako primenenie temati4eskix bannernix setey mojet su6estvenno okazat' vlianie na pose6aemost' i raskrutku va6ego resursa. Preimu6estva bannernix setey zaklu4aetsa v otnositel'no nizkoy stoimosti provedenia reklamnix kampaniy, no i otda4a ot nix, sootvetstvenno, obi4no nije, 4em, naprimer, ot kontekstnoy reklami. Prodvijenie resursa 4erez temati4eskie bannernie seti otnositsa k kompleksnomu spektru uslug v Internet-marketinge. Primenaetsa eta usluga dla oxvata kak mojno bol'6ey 4asti celevoy auditorii i privle4enia bol'6ego koli4estva zakaz4ikov i klientov. Vernemsa k na6im sotovim telefonam. Po takim popularnim tematikam su6estvuet neskol'ko razli4nix setey, i eto pozvolit nam privle4' posetiteley so specializirovannix saytov, posva6ennix blizkim tematikam. Naprimer, sayti s melodiami dla sotovix telefonov, 4exlami dla sotovix telefonov, remont sotovix telefonov i t.d. Marketolog pri ispol'zovanii etogo metoda mojet prinimat' neposredstvennoe u4astie v sozdanii reklamnix bannerov, a takje provodit' nastroyku targetinga po regionam, vremeni sutok i vibore opredelennix plo6adok u4astnikov dannoy seti. Dla bol'6ey effektivnosti, provodatsa reklamnie kampanii s razli4nimi bannerami, i opredelautsa naibolee "cennie" iz nix v plane otda4i. Tak nazivaemaa cennost' bannera opredelaetsa pokazatelem CTR, kotoriy ukazivaet na sootno6enie 4isla pokazov bannera k 4islu klikov. Rass4itivaetsa on po formule sootno6enia 4isla proizvedennix klikov k 4islu vsex pokazov i umnojennoe na 100%. Kak pravilo, CTR, leja6iy ot 2% i vi6e, s4itaetsa krayne xoro6im pokazatelem. No visokiy procent CTR, eto e6e ne samoe glavnoe. Ideal'nim budet so4etania visokogo pokazatela CTR i maksimal'no informativnogo bannera. Delo v tom, 4to xoro6ego CTR mojno dobit'sa, prosto narisovav na bannere eroti4eskie kartinki, ili kakie-libo e6e privlekatel'nie gora4ie zagolovki. No posetiteli v etom slu4ae ne budut celevimi i, prosto prosmotrev paru stranic va6ego sayta, uydut nedovol'nimi.

Su6estvuut 2 tipa raboti bannernix sistem. Bannernaa set' s oplatoy za pokazi i bannernaa set' s oplatoy za kliki. Kajdiy iz etix variantov imeet svoi preimu6estva i nedostatki.

Set' s oplatoy za pokazi

Vinoska: Mnogo4islennaa rotacia bannera s logotipom va6ey kompanii na temati4eskix resursax, nesomnenno, zastavit zapomnit' vas potencial'noy auditorii.

Kak pravilo, v bannernix setax ustanavlivaetsa oplata za 1000 pokazov. Ceni var'iruutsa v bol'6ix predelax v zavisimosti ot razmera bannerov, ix mestoraspolojenia i tematiki seti. Oplata za pokazi dostato4no opasna dla reklamodatela, poskol'ku on doveraetsa isklu4itel'no ka4estvu predlagaemix reklamnix plo6adok. Nekotorie web-mastera reklamnix plo6adok iskusstvenno nakru4ivaut pokazi i takim obrazom oni sgoraut na s4etu reklamodatela. Kak pravilo, zatrati na provedenie reklamnix kampaniy v takix setax nije, 4em v drugix. Odnako, u4astvua v takix setax mojno i polu4it' xoro6uu vigodu. Mnogo4islennaa rotacia bannera s logotipom va6ey kompanii na temati4eskix resursax, nesomnenno, zastavit zapomnit' vas potencial'noy auditorii. Razumeetsa, marketologu sleduet sledit' za statistikoy v seti i regulirovat' otklu4enie necelevix plo6adok. Set' s oplatoy za pokazi rekomenduetsa ispol'zovat' dla obespe4enia mediynogo effekta.

Set' s oplatoy za kliki

Zdes' vi rabotaete po sxeme, 4to kupil - to i polu4il. Nakru4ivat' takie banneropokazi dostato4no slojno, poskol'ku administracia ka4estvennix setey otslejivaet web-masterov nakru4ivau6ix kliki po ip-adresu. Takuu model' sleduet primenat' dla privle4enia konkretnix klientov i uveli4enia prodaji tovarov/uslug. V slu4ae varianta oplati za kliki, reklamodatel' mojet sozdavat' svoi banneri maksimal'no informativnimi, 4tobi otseat' nenujniy kontingent pol'zovateley. Naprimer, sozdanie bannera s tekstom i kartinkoy "prodaja sotovix telefonov v Sankt-Peterburge", povle4et za soboy avtomati4eskoe otseivanie necelevix klikov, a imenno, te "nenujnie" kliki tex ludey, kotorie xotat ska4at' melodii, ska4at' programmnoe obespe4enie dla telefonov, kupit' 4exli i t.d. Za4em nam opla4ivat' "leviy" narod?

Na samom dele mojno dobit'sa xoro6ix uspexov, kak s pervim, tak i so vtorim variantom. Vernemsa k tomu, 4to mi prodaem telefoni v Sankt-Peterburge. V seti s oplatoy za pokazi budet celesoobrazno narisovat' krasiviy "klikabel'niy" banner i vklu4it' targeting na Sankt-Peterburg, zdes' mi polu4im viigri6 po sootno6eniu zatrati/posetiteli, a v seti s oplatoy za kliki stoit sozdat' banner ne s naivis6ey "klikabel'nost'u" (CTR), a s maksimal'no sootvetstvuu6ey informaciey.

Kstati, ne me6alo bi napomnit', 4to sey4as odni iz samix perspektivnix napravleniy v bannernoy reklame avlautsa pop-up, pop-under i rich media banneri. Bannernie seti takogo tipa pol'zuutsa bol'6oy popularnost'u u posetiteley, oni imeut dostato4no visokuu otda4u i CTR. V takix bannernix setax sleduet u4astvovat' v oplate za pokazi, potomu 4to v nix u4itivautsa tol'ko unikal'nie pokazi (xosti). Bannernie seti formata Rich-Media, pojaluy, samie effektivnie s to4ki zrenia reklami brenda.

V itoge mi mojem priyti k vivodu, 4to sredi pokazov obi4nix bannerov, formata (468x60, 120x60, 100x100 i t.d.) sleduet primenat' reklamnie kampanii s oplatoy za kliki, a v bannernix setax tipa (pop-under, pop-up i rich-media), gde pokazi s4itautsa tol'ko unikal'nimi, celesoobraznim budet primenat' kampanii s oplatoy za pokazi.

Reklama v SMI

Vinoska: Uje sey4as mi mojem vstretit' v SMI reklamnie moduli, napravlennie isklu4itel'no na Internet.

Eto naibolee zatratniy sposob provedenia reklamnix kampaniy, kotoriy v svou o4ered' opravdivaet vlojennie sredstva v raskru4ivanii torgovoy marki sredi massovoy auditorii. Dannie metodi provodatsa na poslednix stadiax provodimoy reklamnoy kampanii, kogda raskrutka oxvatila uje bol'6instvo posetiteley Interneta i sobiraetsa privle4' offlayn auditoriu. Reklamoy v SMI e6e let 5 nazad ne pol'zovalsa prakti4eski ni odin sayt, sey4as je situacia izmenilas' v korne, i reklamnie moduli, napravlennie isklu4itel'no na Internet, mi mojem vstretit' ne tak uj i redko.

Pe4atnaa produkcia

Vinoska: Izvestno, 4to pe4atnaa produkcia gorazdo lu46e vosprinimaetsa auditoriey, ved' 4elovek v luboe vrema mojet vernut'sa k ob&avleniu, 4to, k primeru, nevozmojno ni v Internet, ni na radio i TV.

Ponatno, 4to etot metod uje vixodit za ramki Interneta, no on otnud' ne avlaetsa pustim obra6eniem k offlayn auditorii. Vernemsa k na6emu saytu o sotovix telefonax. Samoy effektivnoy v etom slu4ae budet reklama v jurnalax, posva6ennim mobil'noy svazi. Reklamniy blok na stranicax gazet i jurnalov, v kotorom budet ukazan va6 sayt, privle4et ne tol'ko pokupateley na va6 sayt, a takje krupnix partnerov i vozmojno investorov v proekt. 4em je xoro6a pe4atnaa produkcia? A tem, 4to ee 4itaut vezde - eto ne Internet, kotoriy dostupen tol'ko v opredelennix mestax. Gazeti i jurnali 4itaut prakti4eski vezde: doma, na ulice, v metro. 4elovek, kupiv6iy jurnal, daet ego pro4est' druz'am i rodstvennikam, i oxvat auditorii okazivaetsa zna4itel'no bol'6iy, 4em tiraj izdania. Vdobavok izvestno, 4to pe4atnaa produkcia gorazdo lu46e vosprinimaetsa auditoriey, ved' 4elovek v luboe vrema mojet vernut'sa k ob&avleniu, 4to, k primeru, nevozmojno ni v Internet, ni na radio i TV. Reklama v pe4atnoy produkcii ne razdrajaet 4itatela, bolee togo, mojno ispol'zovat' napisanie statey i recenziy, v kotoroy budet razme6at'sa reklama pramo vnutri interesnogo materiala. Marketing zdes' zaklu4aetsa v opredelenii celevix pe4atnix izdaniy: opredelenie vozrasta, social'nogo polojenia 4itateley i ix uroven' doxoda. Kopirayter pi6et tekst reklamnogo ob&avlenia i marketolog opredelaet mesto ego razme6enia na SMI resurse.

Krupnie SMI

K sojaleniu, Internet v danniy moment e6e ne nastol'ko razvit v na6ey strane, 4tobi bila vozmojnost' razme6at' reklamu na televidenii. Odnako eto vrema ne za gorami. Uje sey4as mi vidim, kak reklamiruutsa kompanii Andeks, Rambler i Mail.ru na ob6enacional'nix kanalax. Oxvat auditorii zdes' avlaetsa samim maksimal'nim. Moe mnenie takovo, 4to pervie kompanii, kotorie provedut svou raskrutku 4erez televidenie, budut maksimal'no zakrepleni na rinke i sleduu6im saytam, imeu6im sxojuu tematiku i auditoriu budet tajelo probit'sa k ney. Porog vxojdenia na rinok budet tol'ko povi6at'sa i konkurenciu v bol'6ey stepeni smogut zaxvatit' li6' pervie u4astniki TV-marketinga.

PR na razli4nix resursax

Vinoska: Na perviy vzglad PR mojet pokazat'sa "gadaniem na kofeynoy gu6e", no eto ne tak. Effekt ot gramotnoy PR-kampanii mojet previsit' vse vi6eprivedennie sposobi.

Etot sposob avlaetsa odnim iz samix nepredskazuemix metodov Internet-marketinga. Dla togo 4tobi provesti kampaniu po etomu punktu, neobxodimo dla na4ala opredelit' celi, kotorie ona pered soboy stavit. Naprimer, eto mojet bit' kampania, napravlennaa dla naxojdenia novix partnerov, kampania, upravlau6aa predpo4teniami pokupateley, vixod na noviy rinok i t.d. Zatem, posle opredelenia celey i sbora informacii o rinke i celevoy auditorii, sozdaetsa plan deystviy, smeta i opredelautsa sroki na vipolnenie kampanii. Kak pravilo, plo6adkami dla piara avlautsa elektronnie informacionnie resursi. Imenno 4erez nix vi budete propuskat' novostnie povodi. Razumeetsa, oni doljni bit' interesnimi SMI i va6ey celevoy auditorii, poetomu zdes' nado dumat' ne tol'ko o samoy idee povoda, no i o gramotnom sostavlenii informacionnogo teksta. Krayne jelatel'no, 4tobi pered tem, kak pustit' na6 tekst po SMI, ustanovit' polojitel'niy kontakt s setevimi jurnalistami i obozrevatelami, 4to dast gorazdo bol'6iy effekt ot kampanii. Pomimo razli4nix elektronnix SMI mojno ispol'zovat' takie instrumenti, kak forumi, doski ob&avleniy i diskussionnie listi. Interesnaa, rezonansnaa i svejaa informacia rasprostranaetsa v seti vtoroy volnoy s xoro6ey skorost'u, esli "pervaa volna" bila podgotovlena ka4estvenno i professional'no. E6e odnim iz variantov avlaetsa organizacia sovmestnix temati4eskix PR-akciy s drugimi saytami v Internete. Zada4ey marketologa, pomimo primenenia vi6eupomanutix sposobov, avlaetsa takje kontrol' i monitoring PR kampanii, dla togo 4tobi viavit' probeli i, pri neobxodimosti, vnosit' neobxodimie popravki v posleduu6ix deystviax. Na perviy vzglad PR mojet pokazat'sa "gadaniem na kofeynoy gu6e", no eto ne tak. Effekt ot gramotnoy PR-kampanii mojet previsit' vse vi6eprivedennie sposobi.

Prime4anie

CTR (Click Through Ratio) - veli4ina, viavlau6aa sredniy otklik bannera. Vi4islaetsa sootno6eniem 4isla klikov k 4islu pokazov * 100%. Izmeraetsa, sootvetstvenno, v procentax.

Rich-Media - napravlenie v bannernoy reklame, gde mediyniy reklamniy modul' ne zakreplen v kakom-libo opredelennom meste sayta, a vsplivaet neposredstvenno pered glazami posetitela.

Pop-Under - texnologia, pri kotoroy banner otkrivaetsa v otdel'noy stranice (za stranicey pose6ennogo sayta).

Pop-Up - texnologia, pri kotoroy banner otkrivaetsa v otdel'noy stranice (pered stranicey pose6ennogo sayta).

PR (Public Relations) - informacionniy povod, vizivau6iy polojitel'niy ili otricatel'niy rezonans sredi auditorii.