Danniy material ne pretenduet na otkritie 4ego-to novogo, i dla SEO-specialista takovim ne avlaetsa: on rass4itan, prejde vsego, na razrabot4ikov saytov, kotorie ne po zlomu umislu, no po neznaniu ili po nebrejnosti dopuskaut inogda dovol'no su6estvennie o6ibki pri razrabotke. Da, imenno razrabot4iki avlautsa otcami saytov, imeu6ix poroy ku4u nedo4ёtov, i kotorie vposledstvii mogut obora4ivat'sa dla vladel'cev neoptimal'nimi rasxodami na podderjku i prodvijenie, a takje ne dau6ie ojidaemogo ekonomi4eskogo effekta.
Inogda vstre4autsa takie paradoksal'nie situacii, kogda veb-studia, davno rabotau6aa na rinke i vipustiv6aa svi6e sotni saytov, sama imeet texni4eskie problemi s saytom, a takje problemi s uzabiliti, 4to su6estvenno snijaet koli4estvo kontaktov i zakazov s sayta. Rovno po etim pri4inam v dannoy stat'e budut rassmotreni nekotorie texni4eskie aspekti, kotorie neobxodimo u4est' s samogo na4ala, pristupaa k razrabotke sayta, dabi obleg4it' v dal'ney6em jizn' samomu saytu, ego vladel'cu, a zaodno i optimizatoru, kotoriy budet ego prodvigat'.
Vёrstka
Kakuu vёrstku ispol'zovat' – blo4nuu, tabli4nuu ili srazu obe, raznici net. Odnako u blo4noy vёrstki est' nekotorie preimu6estva, kotorie zaklu4autsa v men'6em ob&ёme (vese) kone4nogo HTML dokumenta na 30-60%. Pri etom vstre4au6iesa tabli4nie dannie, razumeetsa, udobnee pome6at' v tablicu. Glavnoe pravilo tut – 4em pro6e, tem lu46e, u4itivaa poputno i tot fakt, 4to v dal'ney6em s va6im kodom, vozmojno, budut rabotat' va6i kollegi – nujno uvajat' ix vrema i glaza.
Net neobxodimosti pisat' li6nie meta tegi – dla normal'nogo funkcionirovania neobxodimo i dostato4no ispol'zovat' TITLE i DESCRIPTION. Inogda mojet vozniknut' neobxodimost' ispol'zovania meta tega
, no po umol4aniu pisat' ego so zna4eniami INDEX, FOLLOW (esli stranica ne zapre6aetsa k indeksacii) ne obazatel'no: roboti poiskovikov i tak vipolnaut etu instrukciu bez ukazaniy.
Svoystva Html-elementov stranici, oformlennie s pomo6'u CSS (4to voob6e o4en' jelatel'no delat'), krome nebol'6ix 4astnostey, neobxodimo vinosit' vo vne6niy CSS fayl. Kod JavaScript po vozmojnosti toje.
Uzabiliti
Udobstvo ispol'zovania sayta i vsex ego servisov su6estvenno vliaet na konversiu, poetomu, neobxodimo srazu u4itivat' faktori, vliau6ie na uzabiliti. Tema uzabiliti, na samom dele, o4en' ob6irnaa i v ramkax odnoy stat'i nevozmojno osvetit' vse aspekti, da i ne nujno eto: v seti est' xoro6ie materiali po teme, naprimer, perevodnie stat'i na webmascon`e, tam je est' i podrobnie 4ek-listi dla testirovania uzabiliti saytov.
Neskol'ko osnovnix pravil.
Neobxodimo srazu produmivat' strukturu sayta (i navigacii) takim obrazom, 4tobi ona bila predel'no prosta i intuitivno ponatna. Eto takje kasaetsa kataloga tovarov ili uslug na sayte – ego arxitektura doljna bit' maksimal'no prosta i udobna. Vozle kajdogo tovara doljna bit' ukazana stoimost' i knopka ili ssilka, pobujdau6aa kupit' ili sdelat' zakaz. Dla udobstva pol'zovania katalogom jelatel'no delat' vozmojnost' sortirovki tovara, a stranici rezul'tatov sortirovki srazu zakrivat' ot indeksacii v robots.txt, 4tobi ne plodit' li6nie stranici v indekse poiskovikov.
Oformlenie tovara doljno proisxodit' maksimal'no prosto, bez izli6nix deystviy so storoni pokupatela. To je samoe kasaetsa raboti voob6e lubix form na sayte, bud' to forma zaavki, zakaza, kontakta, anketi i lubaa drugaa. Pri otpravke formi pol'zovatelu nujno vidavat' na vidnom meste soob6enie, 4to zaavka polu4ena, i vrema, v te4enie kotorogo menedjeri kompanii svajutsa s pokupatelem, a takje sposobi, s pomo6'u kotorix s nim svajutsa. Ne nujno sozdavat' ku4u nikomu ne nujnix poley v forme – jelatel'no priderjivat'sa neobxodimogo minimuma: ima, email, kommentariy, opcional'no telefon i nazvanie kompanii.
Jelatel'no, osobenno esli sayt bol'6oy, delat' poisk po saytu. Pri etom pole poiska jelatel'no raspolagat' na vidnom meste – lu46e v verxney 4asti stranici. Rezul'tati poiska doljni bit' korrektnimi, naydennie slova lu46e videlat' dla udobstva. Takje ne stoit ignorirovat' tot fakt, 4to ludi delaut inogda zaprosi s ope4atkami i o6ibkami – budet otli4no, esli poisk budet eto u4itivat'.
Sayt doljen korrektno otrajat'sa v raznix ustroystvax i v raznix brauzerax pri raznix razre6eniax ekrana i pri raznix razmerax 6riftov. To je samoe kasaetsa i otobrajenia v mobil'nix ustroystvax, potomu, 4to mobil'niy internet razvivaetsa dostato4no intensivno i ignorirovat' etot fakt necelesoobrazno.
Na sayte obazatel'no doljna bit' stranica s podrobnimi kontaktami, a esli budet e6ё i sxema proezda, to budet voob6e otli4no. Krome togo, nomera kontaktnix telefonov neobxodimo dopolnitel'no ukazivat' v 6apke sayta v tekstovom vide – eto samo po sebe avlaetsa pobujdau6im elementom, a krome togo o4en' udobno dla pol'zovateley, kotorie pri6li na sayt s mobil'nogo ustroystva.
Poda4a i struktura teksta doljni stremit'sa k prostote: tekstovuu informaciu neobxodimo delit' na abzaci, ispol'zovat' spiski dla pere4na i t.d. Samuu vajnuu informaciu neobxodimo raspolagat' v pervom ekrane (esli stranica dlinnaa), a lu46e v samom verxu. Ne nujno pisat' li6nego – vsё doljno bit' lakoni4no, vnatno i prosto, esli, kone4no eto ne stat'a, obzor i t.d.
Esli stranica imeet v dlinu neskol'ko prokrutok, to neobxodimo delat' vnizu al'ternativnuu navigaciu.
Obrabotka 404 o6ibki. Mnogie gotovie dvijki imeut vozmojnost' nastraivat' kastomizirovannuu 404 stranicu. Samim optimal'nim budet srazu nastroit' redirekt v .htaccess s 404 na prioritetnie razdeli: glavnaa, katalog, karta sayta. Eto pozvolit pol'zovatelu, popav6emu na sayt po krivoy ssilke ili po krivomu «type-in» bistro sorientirovat'sa na sayte i bistro nayti nujnuu informaciu.
Vipolnaa audit sayta, dovol'no ne4asto mojno vstretit' sayti, po kotorim mojno skazat', 4to nad uzabiliti dumali: ne nujno etim prenebregat' – neobxodimo pamatovat' o sud'be sayta i o ego posetitelax.
Karta sayta
Mnogie dvijki saytov imeut vozmojnost' dinami4eski sozdavat' Html-kartu sayta. Html-kartu sayta sozdavat' neobxodimo, tak kak, vo-pervix, po ney legko razobrat'sa v strukture sayta, ponat' gde bistro nayti nujnuu informaciu (4to mojet bit' aktual'no dla posetiteley, popav6ix na neё po redirektu s 404, a vo-vtorix, nali4ie takoy karti pozitivno vliaet na ravnomernost' i skorost' indeksacii sayta, 4to osobenno vajno dla krupnix proektov, naprimer internet magazinov, gde informacia po tovaram mojet 4asto menat'sa, i o4en' jelatel'no, 4tobi stranici s novim tovarom kak mojno bistree popadali v indeks poiskovikov. Est' odin moment, kotoriy nujno u4itivat' pri sozdanii Html-karti, kotoriy kasaetsa krupnix saytov. Eto ograni4enie na koli4estvo indeksiruemix ssilok na stranice: vo vsakom slu4ae, est' informacia ot Andeksa, 4to ne rekomenduetsa delat' na stranice karti bol'6e 1024 ssilok.
Citata iz pis'ma:
Est' ograni4enie na koli4estvo giperssilok, kotorie mogut naxodit'sa na stranice. Kak pravilo, stranici s bol'6im 4islom ssilok ne prednazna4eni dla ludey i 4asto soderjat texni4eskuu informaciu, avtomati4eski sozdannuu skriptom. V danniy moment ograni4enie sostavlaet 1024 ssilki na stranicu.
Poetomu, esli karta mojet polu4it'sa o4en' bol'6oy, neobxodimo delit' eё na neskol'ko stranic.
Pomimo Html-karti sayta ne li6nim budet tak je dinami4eski generirovat' XML kartu sayta – roboti Google eё jaluut, kak i roboti Andeksa.
O protokole sitemap mojno po4itat' po sleduu6im ssilkam:
http://www.sitemaps.org/ru/protocol.php
https://www.google.com/support/webmasters/bin/topic.py?topic=8467
Pri sozdanii XML karti dla robotov Andeksa celesoobrazno sdelat' ukazanie na raspolojenie karti v fayle robots.txt:
Sitemap: http://domain.ru/sitemap.xml
Dublikati stranic
Dublikati (ili prosto dubli) – eto stranici sayta, imeu6ie raznie adresa i odinakovoe soderjanie. Iz-za togo, 4to na sayte sozdautsa dublikati, v indekse poiskovix sistem na4inaut plodit'sa stranici s odnim i tem je kontentom, 4to: zasoraet vida4u poiskovix sistem, negativno otrajaetsa na normal'noy indeksacii sayta iz-za togo, 4to roboti poiskovikov imeut kvoti dla kajdogo sayta na ska4ivanie stranic za odin zaxod, sozdaёt dopolnitel'nuu nagruzku na server iz-za bolee 4astogo obra6enia poiskovix robotov (i uveli4ivaet isxoda6iy trafik, kstati), 4to aktual'no dla krupnix proektov.
Sozdaniem dubley gre6at mnogie sayti v internete, i esli dla nebol'6ix saytov raznica v koli4estve proindeksirovannix stranic mojet bit' nevelika, to u bol'6ix proektov ona mojet dostigat' desatkov i daje soten tisa4 stranic. Nesmotra na to, 4to v nastoa6iy moment poiskovie sistemi razrabativaut algoritmi bor'bi s dublikatami, vsё je lu46e s samogo na4ala pozabotit'sa o tom, 4tobi ix ne bilo.
Dla poiskovix sistem imena domenov s WWW i bez WWW mogut s4itat'sa raznimi. Iz-za etogo v indekse mojno videt' odinakovie stranici odnogo i togo je sayta kak s WWW, tak i bez. Rano ili pozdno, kone4no, mojet proizoyti skleyka domenov, t.e. poiskovik sam opredelit dla seba glavnoe zerkalo i budet pokazivat' ego v rezul'tatax poiska, no lu46e eto sdelat' samostoatel'no s samogo na4ala, tak kak zaranee neizvestno, ponravitsa vibor poiskovika ili net. Samim radikal'nim i naibolee optimal'nim sredstvom avlaetsa organizacia redirekta s neosnovnogo zerkala na osnovnoe. Naprimer, esli v indekse jelatel'no videt' kak osnovnoe zerkalo sayt bez WWW, to delaetsa 301 redirekt s domena s WWW na domen bez WWW. Sootvetstvenno, pri prostanovke ssilok na sayt v dal'ney6em, neobxodimo stavit' ix na nujnoe zerkalo. Dla Andeksa takje budet poleznim dobavit' sayt v katalog Andeksa v tom vide, v kotorom opredelёno glavnoe zerkalo. Takje, dla Andeksa mojno dopolnitel'no dobavit' direktivu Host: glavnoe_zerkalo.ru v fayl robots.txt.
O4en' 4asto rasprostranёn drugoy vid dublikatov, kotorie poavlautsa v rezul'tate ispol'zovania identifikatorov sessiy, tipa PHPSESSID i t.d. Takie dubli – nastoa6iy bi4 i ix nujno izbegat'. Delat' eto nujno srazu libo na urovne dvijka, libo s pomo6'u 301 redirekta s adresov, soderja6ix sessii na adresa normal'nogo vida.
Takje uslovno mojno nazvat' dublikatami stranici s rezul'tatami sortirovki tovarov v kataloge. Takie stranici nujno srazu zakrivat' ot indeksacii, naprimer, s pomo6'u robots.txt ili s pomo6'u meta tega
.
E6ё odin tip dublikatov, vstre4au6iysa, kak pravilo, na krupnix proektax, obrazuetsa vsledstvie rastanutosti po vremeni razrabotki, bol'6oy komandi razrabot4ikov, vozmojnoy teku4ki kadrov i t.d., kogda kajdiy re6aet zada4u po svoemu, a ob6ego ponimania strukturi sayta net. Na praktike popadautsa proekti, gde odna stranica mojet imet' dva i daje tri raznix adresa. Tut recept odin – pri rabote nad krupnimi proektami neobxodimo o4en' t6atel'no podxodit' k arxitekture sayta i podrobno instruktirovat' razrabot4ikov.
Kak iskat' dublikati.
Esli razrabotka e6ё vedёtsa i pozvolaut sroki, to, kak variant mojno delat' eto na testovoy plo6adke, dojdav6is' polnoy indeksacii sayta, predvaritel'no dobaviv ego v poiskoviki vru4nuu s pomo6'u special'nix form, naprimer - http://webmaster.yandex.ru. Posle indeksacii sayta mojno sravnit' raznicu v koli4estve proindeksirovannix stranic v raznix poiskovikax. Su6estvuut raznie servisi i soft, s pomo6'u kotorix mojno eto sdelat'. Naprimer, udobno ispol'zovat' plagini k brauzeru Page Promoter i SeoQuake ili besplatnuu programmu Site-Auditor.
Posle obnarujenia raznici v 4isle proindeksirovannix stranic vsё ostal'noe delaetsa glazami, prosmatrivaa rezul'tati poiska i otiskivaa tipi4nie dubli. Odnako sleduet u4itivat', 4to poiskoviki mogut u4itivat' poddomeni sayta kak razdeli osnovnogo sayta i iz-za etogo takje mogut bit' rasxojdenia v koli4estve stranic v indekse, naprimer v Andekse odno, a v Ramblere drugoe.
V lubom slu4ae, posle nekotorogo sroka posle sda4i sayta zakaz4iku jelatel'no proverit' ravnomernost' indeksacii.
Poisk po saytu
4asto, delaa audit sayta i analizirua indeksaciu sayta poiskovikami, mojno obnarujit' v indekse stranici s rezul'tatami poiska po saytu, 4to takje negativno vliaet na ravnomernost' indeksacii i mojet sozdavat' dopolnitel'nie nagruzki na server. Takie stranici takje neobxodimo srazu zakrivat' ot indeksacii v robots.txt.
Dvijok sayta
Dvijok sayta mojno ispol'zovat' na svoy vkus, no u4itivat' pri etom, 4to on doljen udovletvorat' vozmojnostam realizovat' opisannie vi6e faktori. Krome togo, v obazatel'nom poradke v dvijke doljna bit' vozmojnost' redaktirovania elementov TITLE i DESCRIPTION dla kajdoy otdel'noy stranici.
Robots.txt
Fayl robots.txt – eto obi4niy tekstoviy fayl, kotoriy raspolagaetsa v korne sayta i prednazna4en dla upravlenia indeksaciey sayta s pomo6'u special'nix ukazaniy dla poiskovix robotov. Etot fayl mojno srazu ispol'zovat' dla zakritia ot indeksacii nenujnix razdelov: pol'zovatel'skoy informacii, rezul'tatov poiska, administrativnix razdelov, stranic registraciy i t.d. Podrobnee pro robots.txt mojno po4itat' tut - http://robotstxt.org.ru/.
Last-modified
Server srazu neobxodimo nastraivat' tak, 4tobi on vidaval parametr last-modified. Eto parametr aktualen, v 4astnosti dla Andeksa. Esli last-modified otsutstvuet, to v rezul'tatax poiska Andeksa radom so ssilkoy na stranicu ne budet pokazivat'sa data, a pri sortirovke rezul'tatov po date sayt ne budet viden bol'6instvu pol'zovateley. Krome togo, robot poiskovoy sistemi ne smojet polu4it' informaciu o tom, obnovilas' stranica ili net, a u4itivaa to, 4to koli4estvo stranic ska4ivaemix robotom za odnu sessiu ograni4eno, izmeniv6iesa stranici budut reje pereindeksirovat'sa.
Bitie ssilki
Nekorrektno rabotau6ie ssilki negativno vliaut na indeksaciu sayta, poetomu posle okon4ania rabot nad saytom jelatel'no proverit' ego s pomo6'u kakogo-nibud' servisa. Naprimer, mojno ispol'zovat' besplatnuu programmu Xenu.
Xosting
Xosting kajdiy vibiraet, polagaas' na svoi predpo4tenia i vkusi. Odnako bivaet tak, 4to krupnaa xostingovaa kompania raduet li6' do pervoy problemi, kotoruu potom bivaet slojno re6it' po neskol'ku dney iz-za zaburokratizirovannosti strukturi kompanii. Poetomu stoit o4en' vnimatel'no otnosit'sa k podboru xostinga dla svoego klienta. Pomo4' v etom smojet hostobzor.ru – glavnoe ne polagat'sa tol'ko na reytingi xostingov, no i vnimatel'no po4itat' otzivi pol'zovateley na forume.
Nel'za skazat', 4to vse podrad vebstudii dopuskaut opisannie vi6e nedo4ёti: vo mnogix studiax est' otdeli optimizacii saytov, i tam pri razrabotke u4itivaut eti faktori, no fakt ostaёtsa faktom – v internete mnogo saytov s o6ibkami i ne vse udelaut doljnoe vnimanie sobludeniu dannix usloviy. Vipolnaa eti neslojnie pravila mojno delat' po-nastoa6emu drujestvennie i dla pol'zovateley i dla poiskovix sistem sayti. Budem nadeat'sa, 4to razrabot4iki proniknutsa lubov'u i uvajeniem k svoim zakaz4ikam i obleg4at jizn' im i ix saytam v dal'ney6em.
Egor Exo, Alximia Trafika - audit saytov s lubov'u
