|
АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
Na mini-sekcii Ob&edinennoy konferencii RIf+KIB Aleksey Ivanov, Sinilok, rasskazal o xitrostax ispol'zovania kontekstnoy reklami dla poiskovoy optimizacii sayta.
Cel' poiskovoy optimizacii i kontekstnoy reklamnoy kampanii odna -
privle4' klientov so stranici rezul'tatov poiska. Tem ne menee, est'
opredelennoe 4islo klientov, kotorie govorat 4to im nujna poiskovaa
optimizacia, a vot kontekst - isklu4eno.
Na pervoy stranice posetitel' vidit:
-rezul'tati poiska
-ob&avlenia kontekstnoy reklami
-predlojenia iz Marketa
-mediyniy kontekstniy banner
K optimizatoram obra6autsa, kak pravilo, esli sayt noviy ili prejniy
ispolnitel' ne spravilsa s konkurenciey ili “ne perejil” kakuu-nibud'
Naxodku ili Magadan.
No noviy optimizator - eto snova ojidanie rezul'tatov (srok ot 2
nedel' do neskol'kix mesacev) i, v slu4ae neuda4i, opat' ojidanie.
Pri ispol'zovanii konteksta mi obespe4ivaem pritok klientov s
rezul'tatov poiska v period ojidania rezul'tatov ot optimizacii ili,
esli ne day Bog kuda-to vileteli.
E6e kontekst pozvolaet optimizirovat' rabotu sayta i otrabotku zakazov, ne dojidaas' rezul'tatov optimizacii.
Ne vsegda vibrannie zaprosi okazivautsa naibolee celevimi. Poiskovie
zaprosi pri SEO nevozmojno pomenat' bistro. Vivod po novim zaprosam
trebuet vremeni, a za eto vrema mogut izmenit'sa i menautsa vne6nie
uslovia, v tom 4isle i konkurencia.
Kontekstnaa reklama daet preimu6estvo: bistroe provedenie analiza i
vozmojnost' izmenit' real'nuu 4astotu, CTR, effektivnost' zaprosov.
Drugoy nemalovajniy aspekt - operativnoe reagirovanie na padenia
sayta v rezul'tatax poiska. Ne obazatel'no slu4ilsa Magadan, Naxodka
ili Arzamas - mojet bit' i xosting upal, i sayt ne bil dostupen dla
robota. No pri vipadenii sayta optimizatoru trebuetsa vrema, 4tobi
ponat' pri4ini, sut' izmeneniy algoritmov i prinat' adekvatnie meri.
Li6' professional'nie optimizatori prinimaut uprejdau6ie meri i takix
o4en' malo.
Kontekstnaa reklama daet vozmojnost' v slu4ae vipadenia sayta soxranit' pritok klientov.
Itak, vse xoro6o, i so vremenem, klient xo4et e6e bol'6ego. Poisk
novix celevix zaprosov pri SEO trebuet dobavlenia su6estvennogo ob&ema
informacii na sayt, a na vivod po novim zaprosam, opat' je, nujno vrema.
Kontekst daet vozmojnost' provedenia probnoy reklamnoy kampanii i analiza effektivnosti.
V nekotorix slu4aax klientu trebuetsa kratkosro4noe uveli4enie
rezul'tata - na nebol'6oy srok uveli4it' koli4estvo prixoda6ix klientov
po kakomu-libo tovaru ili usluge. Kontekstnaa reklama pozvolaet
bukval'no za odin-dva 4asa zapustit' i perenastroit' kampaniu.
Sayt naxoditsa na onoy iz pervix poziciy v rezul'tatov poiska, no
stranica, kotoraa vidaetsa - kakaa-to staraa, nepravil'naa. Ubrat' ee
nel'za, vdrug drugaa ne budet na tom je meste. I ne vsegda mojno
optimizirovat' tekst, naprimer, esli re4' idet o doslovnix slovax
direktora kompanii, a ne novosti za pozapro6liy god. V etom slu4ae ili,
esli voznikla neobxodimost' vremenno napravit' posetiteley na
special'nuu stranicu, mojno razmestit' po tomu je zaprosu kontekstnuu
reklamu - 4tobi ludi libo videli dva odinakovix sayta i perexodili po
nujnoy ssilke - toy, 4to vi6e, ili 4tobi oni perexodili dvajdi i 4itali
informaciu vse ravno nujnuu i na nujnoy stranice.
Metodika regional'nogo prodvijenia posle poslednego reliza dla
optimizatorov poka ne o4evidna, poka na analiz situacii trebuetsa
vrema, a v kontekste regional'niy targeting bil i est' - poetomu zdes'
ne tol'ko vse o4en' bistro, no i legko pros4itivaetsa rezul'tat.
Privle4enie klientov po visokokonkurentnim zaprosam dla nebol'6ix
kompaniy ne vsegda racional'no. Bivaet, 4to ne otrabativaetsa ves'
trafik, net reklamnogo budjeta dla bor'bi s krupnimi igrokami po samim
konkurentnim zaprosam, net neobxodimosti polu4enia vsego trafika po
etim zaprosam. S kontekstnoy reklamoy mojno privle4' nujnuu,
ograni4ennuu, 4ast' auditorii po etim zaprosam - i soxranit' normal'niy
rejim raboti kompanii.
Ispol'zovanie kompleksnogo podxoda k prodvijeniu pozvolaet
obespe4it' bol'6uu stabil'nost' rezul'tata i izbejat' begotni ot
optimizatora k optimizatoru…
Ponatno, 4to begotna vredit dolgosro4nomu prodvijeniu sayta. Esli sayt
xoro6iy - Andeks budet rabotat' nad tem 4tobi ego nayti. V itoge -
rezul'tat lu46iy i dolgovremenniy.
Vopros - sravnenie STR pervix dvux poziciy konteksta i pravoy kolonki.
Otvet - illuzia v tom, 4to kontekstnaa reklama - dorogaa. Nekotorie
reklamodateli prixodat, smotrat, vidat seba i daje klikaut. Nekotorie
daje regularno klikaut. Esli effektivno vesti kontekst, to on lu46e
optimizacii. Cena privle4ennogo posetitela toje polu4aetsa v nekotorix
tematikax ravnaa. V nekotorix tematikax CTR specrazme6enia i
rezul'tatov - vse budet odinakovo, a v nekotorix - net. Odinakovo - eto
esli nujno nayti bistro i asno, 4to vse u vsex odinakovo, poetomu
prosmatrivaetsa bol'6oe 4islo poziciy i specrazme6enie i pravaa 4ast'.
Vopros - esli poiskovaa optimizacia daet xoro6iy rezul'tat, imeet li
smisl obra6at'sa v kontekst? Est' mnenie, 4to trafik s poiskovix
rezul'tatov i kontekstnoy reklami otli4aetsa.
Otvet - o4en' malo kto iz pol'zovateley vnikaet, 4to reklama, a 4to
- net. V Kitae vot kontekst voob6e zame6ivaetsa v rezul'tati poiska.
Situacia v principe odinakovaa: esli vi xotite zaplatit' za posetitela
dvajdi… v nekotorix tematikax eto bivaet opravdano.
Vopros - gde lu46e sverxu ili sprava?
Otvet - v nekotorix tematikax - sverxu lu46e. No vot, naprimer,
svadebnie plat'a klikaut i sverxu i sprava - potomu 4to vot nujno nayti
i vse…
Vopros - Google provodil issledovanie na temu treugol'nika. U4itivaet li eto va6a kompania?
Otvet - issledovania eti oni kak bi «ob6ie po bol'nice». No a lublu
analizirovat' konkretnie zaprosi. Nado smotret' dla konkretnogo biznesa
- kak i 4to smotrat. Gde-to i vtoraa stranica rabotaet xoro6o, gde-to i
kontekst sprava…
Obzor podgotovila Katerina Baukina.
searchengines_ru/articles/007737.html
|
|
