www.romver.ru / Полный список статей / социальные сети и SEO

Sovremennie SEO-specialisti za4astuu celikom sosredoto4eni na takix pokazatelax kak uroven' pose6aemosti i pozicii v poiskovix sistemax. Odnako na samom dele eti pokazateli vtori4ni - zada4i internet-marketinga zna4itel'no 6ire: rost prodaj, brending, povi6enie rentabel'nosti biznesa. Poetomu vse bolee popularnim stanovitsa kompleksniy podxod k internet-marketingu, kogda razli4nie meropriatia ispol'zuutsa v komplekse i vmeste daut gorazdo bol'6iy effekt, 4em budu4i primeneni po otdel'nosti. V dannoy stat'e re4' poydet o sovme6enii takix instrumentov kak SEO i SMO (Social Media Marketing – prodvijenie v social'nix setax).

Odnim iz vajney6ix elementov prodvijenia sayta v poiskovix sistemax avlaetsa rabota s vne6nimi faktorami. Koli4estvo i ka4estvo vne6nix ssilok na sayt vo mnogom opredelaet pozicii sayta v poiskovix sistemax po klu4evim slovam. Tradicionno, optimizatori polu4aut SEO-ssilki po sleduu6im kanalam:

1. Pokupka ssilok. Pokupat' ssilki mojno po-raznomu – vru4nuu, libo pol'zuas' uslugami brokerov ssilok. V oboix slu4aax su6estvuet risk popadania ssilok pod fil'tr, poetomu neobxodimo t6atel'no otbirat' plo6adki, pisat' unikal'nie ankori, kontrolirovat' indeksaciu.

2. Ssilki s katalogov i dosok ob&avleniy. V dannom slu4ae zadeystvuutsa vse resursi, kotorie pozvolaut besplatno razme6at' ssilki. Nado otmetit', 4to za posledniy god effektivnost' etogo metoda zna4itel'no snizilas', poskol'ku vsem o4eviden neestestvenniy xarakter ssilok takogo roda.

3. Obmen ssilkami. Takje maloeffektivniy sposob, poskol'ku poiskovie sistemi uje davno nau4ilis' opredelat' ne tol'ko pramoy obmen ssilkami, no i razli4nie sistemi perekrestnogo i krugovogo obmena.

4. Rasprostranenie statey. Rasprostranenie (kak pravilo, platnoe) statey so ssilkami na temati4eskix saytax.

Blagodara rezkomu rostu social'nix setey poavilsa e6e odin sposob polu4enia vne6nix ssilok: ssilki s social'nix setey. Ssilki s social'nix setey mogut bit' polu4eni iz razli4nix isto4nikov:

• Pokupka ssilok s blogov.
• Polu4enie besplatnix ssilok s blogov.
• Razme6enie foto i videokontenta v social'nix setax.
• Publikacia statey na social'nix setax.
• Publikacii v komm'uniti razli4nogo roda.
• Razme6enie na servisax social'nix zakladok.
• Razme6enie na servisax social'nix novostey.

U ssilok takogo roda est' rad preimu6estv pered tradicionnimi SEO-ssilkami:

1. Postoannaa ssilka. Kak pravilo, daje na platnoy osnove ssilki v social'nix setax razme6autsa raz i navsegda.

2. Xoro6aa indeksacia. Blogi xoro6o indeksiruutsa poiskovimi sistemami i, kak pravilo, imeut visokiy ves, nejeli ssilki polu4ennie posredstvom ispol'zovania tradicionnix kanalov.

3. Otsutstvie sankciy. Ssilki s social'nix setey i, v osobennosti, s blogov, rascenivautsa poiskovikami kak estestvennie, poetomu na nix prakti4eski ne primenautsa fil'tri. Kone4no je, esli re4' ne idet o splogax (blogax sozdannix dla poiskovogo spama).

4. Mul'tieffektivnost'. Effekt ot raboti v social'nix setax ne is4erpivaetsa polu4eniem ssilok. Takje su6estvuet zna4itel'niy pritok pramogo trafika i element raboti na imidj.

5. Samorasprostranenie. Odnoy iz klu4evix xarakteristik social'nix setey avlaetsa vozmojnost' zadeystvovania mexanizmov «sarafannogo radio». To est' pol'zovateli sami na4inaut rasprostranat' interesnuu informaciu po dostupnim im kanalam, publikua ee v blogax, soob6estvax i drugix social'nix setax.

Kanali rasprostranenia ssilok v social'nix setax mogut bit' razli4nimi. Vo-pervix – pramaa pokupka. Preimu6estva dannogo podxoda o4evidni: garantirovannoe razme6enie ssilki, kontrol' za ee indeksaciey, vozmojnost' smeni plo6adok. Pokupat' ssilki mojno razli4nimi sposobami – napramuu u blogerov, 4erez special'nie agentstva, libo 4erez specializirovannie birji. Arkiy primer takoy birji - proekt «Blogun», pozvolau6iy sdelat' process pokupki ssilok s blogov udobnim i avtomatizirovannim. Nado skazat', 4to pokupnie ssilki s blogov imeut inoy xarakter nejeli klassi4eskie pokupnie SEO-ssilki – oni plotno vstroeni v kontent posta, libo v interfeys bloga i poetomu vosprinimautsa pol'zovatelami i poiskovikami kak estestvennie.

Drugoy variant rasprostranenia ssilok – ix pramaa ustanovka v otkritix social'nix setax. Zaklu4aetsa v rasprostranenii informacii na forumax, soob6estvax, servisax social'nix novostey i na drugix social'nix setax. Danniy process trudoemok, ne poddaetsa avtomatizacii i trebuet zna4itel'noy kvalifikacii.

Su6estvuet otdel'noe ponatie, kotoroe obozna4aet kompleks mer po «sboru ssilok» v social'nix setax – linkbayting. Danniy sposob mojno nazvat' «vimogatel'stvom ssilok». Odnako vimogatel'stvo eto nosit isklu4itel'no mirniy xarakter. Prosto vi sozdaete takie materiali, na kotorie ludam budet interesno ssilat'sa.

Razberem mexanizm linkbaytinga na konkretnom primere(keys). Krupnaa kompania-avtodiler sozdala na svoem sayte razdel, posva6enniy osobennostam povedenia avtomobiley razli4nix marok v ekstremal'nix situaciax. Analogov dannogo sbornika informacii v russkoazi4nom segmente interneta ne bilo – dannie bili vzati u proizvoditeley, a takje s angloazi4nix otkritix isto4nikov.

Bila postavlena zada4a – privle4' celevix pol'zovateley na danniy razdel, a takje polu4it' kak mojno bol'6e pramix ssilok s popularnix resursov. Osnovnaa stavka bila sdelana na to4e4niy posev po celevim social'nim setam: forumam, blogam i soob6estvam.

Na avtomobil'nix forumax i soob6estvax bilo razme6eno opisanie sbornika so ssilkoy – pri4em na 4asti plo6adok anonsirovanie bilo otkritim, a na 4asti velos' v formate skritogo marketinga. 4erez sistemu Blogun bili kupleni posti na 10 blogax. Takje adaptirovannaa informacia so ssilkoy bila razme6ena na servisax social'nix novostey, na servisax social'nix zakladok i na social'nix setax avtomobil'noy tematiki. Vsego bilo zadeystvovano 63 plo6adki.

4erez kakoe-to vrema po6el virusniy effekt i volna publikaciy stala rasprostranat'sa samostoatel'no. Poavlalis' vse novie obsujdenia na forumax, pri4em kak na specializirovannix avtomobil'nix resursax, tak i v «kurilkax» ob6etemati4eskix forumov. Prakti4eski na vsex avtomobil'nix soob6estvax pro6la informacia o dannom sbornike.

Aktivno mussirovali temu blogeri, vsego bilo bolee 50 publikaciy, pri4em v blogax raznogo urovna, v 4isle pro4ix bili posti ot blogerov iz top-50 Andeks.Blogov.

Za 2 nedeli bili polu4eni sleduu6ie rezul'tati:

• Ob6ee koli4estvo pramogo trafika s razme6eniy: 12 000 unikal'nix pol'zovateley
• Ob6ee koli4estvo vne6nix ssilok: 347
• Srednie pokazateli plo6adki-donora: PR 3, tIC 180

Blagodara unikal'nomu kontentu, podkreplennomu ka4estvennimi ssilkami virosli pozicii sayta po V4 i S4 slovam, a takje zna4itel'no bol'6iy trafik stal davat' «dlinniy xvost» - sovokupnost' N4-zaprosov.

Po priblizitel'nim pods4etam koli4estvo reklamnix kontaktov (ob6ee koli4estvo uvidev6ix informaciu na kakoy-libo iz plo6adok) sostavilo 350 000 pol'zovateley. Takim obrazom, pomimo pramogo privle4ennogo trafika i rosta poziciy bil polu4en zna4itel'niy imidjeviy effekt.

Mojno sformulirovat' rad priemov polu4enia besplatnix ssilok s osnovnix kategoriy social'nix setey.

1. Blogi. Besplatnie ssilki s blogov mojno polu4it', libo sozdavaa i rasprostranaa interesniy, unikal'niy kontent, libo provoda akcii v blogosfere. S pervim sposobom vse otnositel'no ponatno – prosto sozdavayte takoy kontent, kotoriy blogeri zaxotat citirovat'.

Sposob s provedeniem akciy bolee slojniy, no i effekt ot nego mojet bit' lavinoobraznim. Periodi4eski v blogosfere provodatsa global'nie fle6-mobi v xode kotorix blogeri aktivno ssilautsa drug na druga. Kak pravilo, obazatel'nim usloviem u4astia v takoy akcii avlaetsa prostanovka ssilki na startovuu stranicu konkursa. Takim obrazom, sayt-starter polu4it rovno stol'ko ssilok, skol'ko blogov primut u4astie v akcii.

2. Novostnie i stateynie social'nie seti. Social'nie seti takogo tipa sozdani special'no dla togo, 4tobi na nix razme6ali interesnie stat'i opredelennogo formata. Pri etom, razme6enie ssilok vnutri stat'i privetstvuetsa v tom slu4ae, esli oni deystvitel'no polezni i dopolnaut skazannoe v tekste. Nu i, kone4no je, avtor imeet zakonnoe pravo postavit' v konce stat'i ssilku na svoy sayt kak na pervoisto4nik.

3. Forumi i soob6estva. Na forumax i soob6estvax mojno i nujno razme6at' ssilki. Est' razli4nie varianti togo kak eto mojno delat': sozdavat' diskussii, gde v rejime skritogo marketinga vstavlat' ssilki, naxodit' uje su6estvuu6ie obsujdenia podxoda6ey tematiki i stavit' ssilki v nix, libo razme6at' podxoda6iy po tematike kontent s ssilkoy na pervoisto4nik. V lubom slu4ae, neobxodimo sobludat' osnovnoe pravilo: davat' ssilki na materiali deystvitel'no poleznie dla forum4an, a takje podxoda6ie k kontekstu obsujdenia. Ina4e reakcia soob6estva budet ves'ma agressivnoy.

4. Servisi social'nix zakladok. Servisi social'nix zakladok predstavlaut soboy svoeobrazniy analog brauzernoy vkladki «Izbrannoe». Pol'zovatel' razme6aet svoi zakladki v rejime onlayn na udalennom servere, pri etom soxranennie zakladki dostupni kak drugim pol'zovatelam servisa, tak i poiskovim sistemam. Eto mojno ispol'zovat' dla razme6enia ssilok na razli4nie stranici prodvigaemogo resursa. Su6estvuut special'nie skripti dla avtomati4eskogo sabmittinga po osnovnim servisam, a takje est' predlojenia o sabmittinge na rinke frilanserov.

V zaklu4enie privedem neskol'ko rekomendaciy, kotorie pozvolat maksimal'no effektivno polu4at' ssilki s social'nix setey.

1. Pi6ite posti dla ludey, a ne dla poiskovikov. Dla polu4enia ssilok s social'nix setey neobxodimo, v-pervuu o4ered', u4itivat' interesi celevoy auditorii, a ne prioriteti poiskovix sistem – tol'ko v etom slu4ae ee budut aktivno perepe4ativat'.

2. Pi6ite diskussionnie materiali. Materiali, kotorie vizivaut ojivlennie obsujdenia, kak pravilo, privlekaut gorazdo bol'6e vnimania, a sledovatel'no na nix 4a6e ssilautsa i perepe4ativaut.

3. Privazivayte post k svoemu saytu. Daleko ne vse iz tex, kto budet perepe4ativat' va6u stat'u postavat ssilku. Poetomu lu46e podstraxovat'sa i postavit' vnutri samoy stat'i ssilki na drugie stranici svoego sayta ili bloga.

4. Otslejivayte vse publikacii posta. Jelatel'no regularno monitorit' rasprostranenie posta po Runetu. Vo-pervix, Vi smojete ocenit' effektivnost' linkbaytinga i, v sootvetstvii s etoy ocenkoy, v dal'ney6em korrektirovat' strategiu napisania i rasprostranenia materialov. Vo-vtorix, smojete opredelit' na kakix saytax post opublikovan bez obratnoy ssilki i, pri neobxodimosti, svazat'sa s administratorami dannix saytov dla togo, 4tobi ispravit' situaciu. Eto pozvolit ne tol'ko polu4it' dopolnitel'nie ssilki, no i predotvratit' situaciu, kogda poiskovik budet s4itat', 4to original'niy tekst raspolojen ne na va6em sayte, a na bolee avtoritetnom, kotoriy perepe4atal post bez ssilki na pervoisto4nik.

5. Citiruyte blogerov. Kak pravilo, blogeri otslejivaut ssilki na svoy blog i za4astuu stavat ssilki na materiali v kotorix oni pramo ili kosvenno upominautsa. Est' daje special'niy termin «seks po ssilkam» - kogda blogeri v kajdom iz materialov stavat ssilki na drugix blogerov imenno iz ras4eta na to, 4to te, v svou o4ered', postavat ssilki na nix.

Social'nie seti – perspektivnoe i aktivno razvivau6eesa napravlenie sovremennogo interneta. S to4ki zrenia SEO – social'nie seti prakti4eski neograni4enniy isto4nik ka4estvennix ssilok i celevix posetiteley. Odnako vajno pomnit', 4to v social'nix setax mi imeem delo ne s abstraktnimi poiskovimi robotami, a s jivimi lud'mi. A ludi o4en' ne lubat, kogda kto-to ispol'zuet ix v svoix celax. Poetomu dla effektivnoy raboti doljno deystvovat' pravilo vzaimnogo obmena, naprimer, mi daem pol'zovatelu interesnuu unikal'nuu informaciu, a on sogla6aetsa pereyti na na6 sayt, libo postavit' ssilku v svoem bloge. Tol'ko v etom slu4ae na6e vzaimodeystvie budet vzaimovigodnim.