АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
V predidu6ey stat'e bilo rasskano o videnii reklami v Veb-3 s to4ki zrenia adaptivnosti k dizaynu prinimau6ego resursa. V tom 4isle bila zatronuta i vozmojnost' avtomatizacii nekotorix processov obrabotki reklamnix blokov, postupau6ix na plo6adku ot donora v vide AdML-opisania.
Segodna neobxodimo pogovorit' o tom, kakim mne viditsa povedenie reklamnix blokov na plo6adke. Drugimi slovami, razgovor poydёt ob adaptivnosti k kontekstu.
Dla na4ala davayte posmotrim, 4to uje est' v Veb-2. Est' AdSense i Begun s adaptaciey po klu4evim slovam, est' Google AdWords i Andeks Direkt, nakonec, est' nekotorie idei o kontentnoy reklame. Ne isklu4au, 4to est' e6ё mnogo 4ego, o 4ёm a ne znau. V pervix i vtorix idёt adaptacia po klu4evim slovam celoy stranici, v poslednix re4' idёt o prodaje tex je samix klu4evix slov na konkretnix resursax.
A popitaus' vzat' nemnogo 6ire i glubje. Dla udobstva ispol'zuem primer iz predidu6ey stat'i:
http://www.cerebrate.ru/spec/adml/" xml:lang="ru" adml:version="1.0">
http://www.ad-agency.ru/
Sayt Vasi Pupkina
Pupkin i Ko
Pupkin, interesno, veselo
http://www.pupkinandco.com/
Velikolepniy resurs o Vase Pupkinom. Prixodite k nam!
ad-agency-159ef14a
ad-agency-2514
Srazu ogovorus', 4to a ne navazivau AdML kak kakuu-to obazatel'nuu k ispol'zovaniu sxemu (kak mogli podumat' nekotorie 4itateli). Prosto na nёm udobno rassmatrivat' primeri.
Itak, kak vi mojete videt', v isxodniy primer bila dobavlena odna novaa stroka. V ney ukazivautsa te samie klu4evie slova, prodaja kotorix i pozvolaet jit' prisnopamatnim Guglu i Andeksu. Odnako zdes' est' odno nebol'6oe razli4ie. Te je samie AdSense i Begun sna4ala analiziruut klu4evie slova, vstre4au6iesa na plo6adke, a zatem vibiraut iz svoix nedr podxoda6uu reklamu. No v na6em slu4ae est' fid ot donora i analiziruu6iy mexanizm plo6adki. Togda vozmojni sleduu6ie scenarii:
Odino4niy AdML-fid ot donora:
Analizator plo6adki s4itivaet klu4evie slova i vibiraet stranici, na kotorix mojno razmestit' danniy reklamniy blok, podvergaa ego neobxodimoy transformacii;
Analizator i6et klu4evie slova v kontente plo6adki i preobrazuet ix v ssilki na reklamiruemiy resurs (da, eto ta samaa kontentnaa reklama);
Analizator preobrazuet reklamnoe soob6enie dla lu46ey adaptacii k kontentu resursa i vstavlaet ego v vide osmislennogo predlojenia v kontent plo6adki s ssilkoy na reklamiruemiy resurs.
Kanal (pipe) mejdu plo6adkoy i donorom:
Analizator samostoatel'noviiskivaet neobxodimie klu4evie slova, zatem otkrivaet kanal kommunikacii s donorom. Posledniy skarmlivaet analizatoru neskol'ko reklamnix soob6eniy (na vibor), a zatem mexanizmi plo6adki pitautsa transformirovat' eti soob6enia v bolee podxoda6ie po smislu k kontentu sayta predlojenia;
Donor na4inaet skarmlivat' analizatoru po poradku neskol'ko soob6eniy, a tot, v svou o4ered', vibiraet to, kotoroe bol'6e podxodit k dannom kontentu.
Da, priznau, 4to variant 1.3 - eto delo to4no ne blijay6ego budu6ego, no ne somnevaus', 4to do etogo doydёt. Teper' 4to kasaetsa pro4ix variantov. A popitalsa predstavit' tol'ko samie kraynie varianti adaptacii po kontekstu.
Real'no je zdes' su6estvuet ob6irnaa gradacia v zavisimosti ot togo, kakie funkcii voz'mёt na seba donor, a kakie - plo6adka. (V kommentariax k predidu6ey stat'e bilo spravedlivoe zame4anie, 4to kontrol' za rasprostraneniem reklami fakti4eski perexodit iz ruk reklamodatela i donora v ruki vebmasterov; poetomu a i opisal varianti s razli4nimi gradaciami kontrola.)
V ideale a viju rezul'tat vzaimodeystvia donora i analizatora libo kak reklamnoe predlojenie vida "Kstati, a vot zdes' est' o 4ёm pi6etsa v dannoy stat'e: " ili "Dla etix celey moje6' poprobovat' ispol'zovat' super-6tukovinu ot Vasi Pupkina", libo kak nenavaz4ivie ssilki (v tom 4isle i po klu4evim slovam), vedu6ie na resursi, svazannie s opisivaemoy v materiale temoy.
K primeru, est' stranica, na kotoroy opisivaetsa nekotoroe novoe ustroystvo. Analizator doljen "ponat'" osnovnuu temu (v dannom slu4ae - nazvanie ustroystva) i zaprosit' u donora reklamu, tak ili ina4e svazannuu s ney. Polu4iv rad reklamnix opisaniy, on libo vstavlaet ssilki po nekotorim klu4evim slovam, libo dobavlaet osmislennie predlojenia (rabotaet svoego roda II). Poslednee predpo4itel'nee, no trebuet su6estvennogo naprajenia kak servernix mo6nostey plo6adki, tak i umstvennoy deatel'nosti programmistov, kotorim pridёtsa eto razrabativat' :) Da, zdes' est' o4en' trudnaa problema generacii svazanix predlojeniy na osnove ograni4ennix dannix (v na6em slu4ae eti dannie ograni4ivautsa AdML - opisaniem), odnako ni4to ne me6aet analizatoru zaprosit' noviy fid ot donora, esli danniy ego ne ustraivaet.
Na etom pro reklamu vsё. Mojno bilo e6ё podlit' vodi, no a re6il napisat' kratko i po delu. Edinstvennoe dopolnenie: v pro6liy raz vstal vopros pro nexvatku mo6nostey. Eto deystvitel'no ser'ёznaa problema, osobenno u4itivaa "intellektual'nost'" analizatora plo6adki. Da, a viju etu problemu. Net, a ne znau, kak eё re6it'. Razve 4to pri pomo6i raspredelёnnix vi4isleniy, upomanutix odnim iz kommentatorov. Pora perexodit' k bolee interesnim ve6am.
Vlad Ponomarev vzato s www.webplanet.ru
| 