|
ÀÁÐÀÊÀÄÀÁÐÀ (Òîæå ñàìîå íî â ÷èòàåìîì âèäå)
I. 4to sdelal Andeks
Geografia i e¸ granici
Obsujdaa izmenenia v vida4e vos'mogo aprela, optimizatori pervim delom zametili, 4to v Moskve etix izmeneniy prakti4eski ne bilo, a vot pol'zovateli, zadau6ie zaprosi iz raznix regionov Rossii, videli vida4i, otli4au6iesa ot moskovskoy i drug ot druga. Pozje viasnilos', 4to regionov vsego tri – Moskva, Sankt-Peterburg i ostal'naa Rossia. Sergey Ludkevi4 skazal, 4to esli potratit' nemnogo vremeni na analiz, eto stanet o4evidno.
Pod regional'nost'u vida4i Andeksa mi budem ponimat' raznicu vida4i po odnomu i tomu je zaprosu dla pol'zovateley, naxoda6ixsa v raznix regionax. Po na6im dannim, eto tri samostoatel'nie vida4i, kajdaa iz kotorix stroitsa po sobstvennim pravilam, v kotorix u4itivaetsa rad geografi4eskix faktorov. V budu6em takix vida4 mojet stat' bol'6e. V zavisimosti ot tipa zaprosa, ves geografi4eskix faktorov var'iruetsa. Naprimer, dla zaprosa «gde kupit' oboi» regional'nie faktori doljni u4itivat'sa su6estvenno, a dla zaprosa «biografia Pasternaka» ix ves doljen stremit'sa k nulu. Poka real'naa kartina v Andekse otli4aetsa ot ideal'noy, algoritm naxoditsa v processe dorabotki.
Po4emu Andeks zanalsa regional'nost'u?
Poka nov6estva Arzamasa ne vnu6aut optimizma optimizatoram. Komu-to kajetsa vernoy sama idea, no est' pretenzii k e¸ realizacii. Komu-to i idea ne nravitsa. No istori4eskie predposilki e¸ vozniknovenia prosledit' mojno.
V konce pro6logo goda Andeks vipustil issledovanie zaprosov za vse godi su6estvovania svoego poiska. Po dannim issledovania, pol'zovatel'skie zaprosi stanovatsa vs¸ dlinnee, ludi uto4naut uslovia poiska, v tom 4isle – ispol'zua nazvanie regiona.
Vot citata iz etogo issledovania:
Obi4no pol'zovateli iz raznix regionov i6ut v internete poxojie ve6i. No, kone4no, v kajdom regione su6estvuut specifi4eskie, «mestnie» zaprosi — naprimer, nazvania aeroportov ili magazinov. 4tobi videlit' takie zaprosi, mojno ispol'zovat' special'niy pokazatel' — regional'nost'.
Regional'nost' zaprosa — eto otno6enie 4astoti, s kotoroy zadavali etot zapros pol'zovateli opredelennogo regiona, k koli4estvu vsex zaprosov iz etogo regiona. 4em bol'6e eto otno6enie (to est' dola togo ili inogo zaprosa sredi vsex zaprosov), tem bolee etot zapros «mestniy», to est' naibolee popularniy v opredelennom regione. Sravnenie pokazateley regional'nosti v raznix regionax pozvolaet uvidet', kakie zaprosi xarakterni dla togo ili inogo regiona.
Dla krupnix gorodov lokal'nie zaprosi 4asto soderjat ukazanie goroda ili regiona ([novosibirskiy zoopark], [znakomstva v rostove]) ili mestnix brendov. Naprimer, odin iz kirovskix zaprosov — [kvadrat] — ozna4aet ne geometri4eskuu figuru, a set' magazinov texniki. Sredi lokal'nix 4asto okazivautsa zaprosi so sportivnimi klubami ([fk ural], [rubin]), universitetami ([dvgu], [pgtu]), nazvaniami aeroportov ([tolma4evo], [aeroport kurumo4]) i t.p.
Uto4nit' poiskoviy zapros mojno ne tol'ko neposredstvenno ego formulirovkoy, no i pri pomo6i interfeysa poiskovoy sistemi. V Andekse mojno postavit' galo4ku «iskat' tol'ko v opredelennom regione». Etoy vozmojnost'u pol'zuutsa v srednem okolo 5% posetiteley Andeksa. V bol'6instve krupnix gorodov etoy opciey pol'zuutsa 4a6e, 4em v srednem. Interesno takje, 4to pol'zovateli iz Sankt-Peterburga dostato4no redko ukazivaut svoy gorod neposredstvenno v zaprose, no pri etom ejednevno okolo 15% peterburgskix zaprosov ograni4eni po regionu. Voob6e samiy popularniy region pri ograni4enii poiska — Severo-Zapad.
Drugoe issledovanie Andeksa, sovsem nedavnee, pod nazvaniem «Razvitie Interneta v regionax Rossii», toje pomogaet ponat', po4emu Arzamas skoncentrirovalsa na geografii. V issledovanii govoritsa, 4to:
Za 2008 god proniknovenie interneta v Rossii uveli4ilos' na 4% — v osnovnom za s4¸t regionov. V Moskve dola pol'zovateley interneta stabilizirovalas' i za pro6ed6iy god virosla vsego na 1%. Bol'6instvo aktivnix pol'zovateley, odnako, po-prejnemu jiv¸t v Moskve i SPb.
Koli4estvo domenov vtorogo urovna v zone .RU v marte 2009 previsil 2 milliona. 44% domenov zaregistrirovano v Moskve ili Sankt-Peterburge, 33% — v regionax Rossii, ostal'nie — za rubejom. Prinadlejnost' domena k tomu ili inomu regionu opredelaetsa po mestu registracii lica ili organizacii, na kotorix zaregistrirovan domen.
Razdel issledovania pod nazvaniem «Xarakteristiki regionov» soderjit informaciu o rasprostranenii interneta i aktivnosti pol'zovateley v razli4nix regionax, kotoraa mojet bit' polezna pri nabludenii i prognozirovanii dal'ney6ey regionalizacii vida4i Andeksa.
Kak opredelaetsa region?
Algoritm formirovania regional'noy vida4i vizivaet rad voprosov:
1. Kak opredelaetsa mestonaxojdenie pol'zovatela?
2. Kak opredelaetsa regional'naa privazka sayta?
3. V kakix slu4aax geografi4eskie faktori bolee vesomi, v kakix menee?
Samiy o4evidniy otvet na perviy vopros – eto opredelenie mestonaxojdenia po IP. Dopodlinno izvestno, 4to u pol'zovatela, kotoriy deystvitel'no naxoditsa v Sankt-Peterburge ne takaa vida4a, kak u pol'zovatela, kotoriy vibral Peterburg s pomo6'u tune.yandex.ru. Ne mojet ne igrat' roli i uje upomanutaa regional'nost' zaprosa, a takje ego pragmatika (v Andekse zaprosi klassificiruutsa po pragmatikam, to est' po potrebnostam pol'zovatela, celam, kotorie on presleduet v poiske).
Faktorov regional'noy privazki sayta mojet bit' bol'6e:
* Geografia domena (sm. vi6e)
* Region soglasno Andeks.Katalogu (proverit', k kakomu regionu pripisan va6 sayt, mojno tak)
* Upominania geografi4eskix ob&ektov v tekstax na sayte, v meta-tegax
* Regional'niy URL (naprimer, 2moscow.msk.ru)
* Ukazanie na sayte kontaktnix dannix organizacii, telefona s kodom goroda
* Registracia sayta v katalogax, podobnix «J¸ltim stranicam» - organizacia s adresom i e¸ sayt
* Aleksandr Sadovskiy obe6al, 4to v Paneli Vebmastera poavitsa vozmojnost' ukazat' region sayta
* Ssilo4nie faktori – ssilki s regional'nix saytov, ankori s geografi4eskimi naimenovaniami, i t.d.
* V obsujdeniax bilo zame4eno predpolojenie, 4to na regional'nost' vliaet pose6aemost': Andeks u4itivaet, iz kakogo regiona na sayt zaxodat pol'zovateli.
Vajno pomnit', 4to Andeks otnosit te ili inie faktori ne k saytam, a k razdelam saytov. Razdelom mojet okazat'sa i sayt celikom, i odna stranica, a po nekotorim predpolojeniam, viskazannim e6e vo vremena obsujdenia nepot-fil'tra, i 4ast' stranici. Imenno poetomu v regional'noy vida4e poavlautsa vnutrennie stranici, bolee relevantnie regional'nomu zaprosu, 4em glavnaa stranica.
II. 4to delat' optimizatoram?
Samiy aktual'niy vopros sey4as – kak prodvigat' sayti v usloviax Arzamasa? Odnako, davat' gotovie recepti poka rano. Ograni4imsa razmi6leniami i analizom to4ek zrenia.
4em sobirat' pozicii?
Servisi Seolib.ru i SeSpider.ru uje dobavili k svoim vozmojnostam sbor vida4i po raznim regionam. Denis Ivanov sozdal pol'zovatel'skiy avaskript dla pereklu4enia regionov v odin klik. V programme Site-Auditor mojno ispol'zovat' raznie peremennie dla prosmotra regional'noy vida4i. Ojidaetsa dorabotka funkcionala i u drugix optimizatorskix programm.
Posledstvia regional'nosti
Optimizatori v osnovnom sxodatsa na tom, 4to v usloviax «Arzamasa» umen'6ilos' vlianie pokupnix ssilok, uveli4ilos' vlianie kontenta, stal vajnee vozrast domena. Povisilas' veroatnost' poavlenia v vida4e vnutrennix stranic, 4to potrebuet ot optimizatorov povi6ennogo vnimania k ix kontentu i vnutrenney perelinkovke.
Naibolee prostoy put' «priru4enia» regional'nosti – sozdavat' regional'nie «podrazdelenia» sayta na ego subdomenax i delat' ix relevantnimi dla pol'zovateley sootvetstvuu6ego regiona. Mojno organi4it'sa regional'nimi podrazdelami ili vnutrennimi stranicami. Eto mojet potrebovat' uveli4enia budjeta na prodvijenie, ina4e doljna vestis' rabota po sostavleniu semanti4eskogo adra, optimizatoru prid¸tsa razgovarivat' s klientom o regional'noy specifike ego biznesa.
Segodna na forume Searchengines poavilas' tema, akobi soderja6aa insayd o planax Andeksa po «regionalizacii» saytov:
Segodna posle obeda startuet noviy proekt Andeksa, sut' kotoroy v intergracii v regional'nie portali Andeks-kart. Dumau, 4to eto imeet nekotoroe otno6enie i k geotargetingu toje. A ne znau, imeetsa li pramaa vzaimosvaz' mejdu opredel¸nnoy v a.kataloge regional'nost'u i a.adresami, no mne kajetsa, imeet smisl poprobovat' propisat' adresa, nazvania firm i sayti v a.adresa, blago 4to eto besplatno.
Eto insayd iz pervix ruk ot vladel'cev dvux regional'nix portalov, kotorie polu4ili takie predlojenia.
Poka ni4ego takogo Andeksom anonsirovano ne bilo. No, kak uje govorilos' vi6e, v panel' Andeksa dla vebmasterov budet dobavlena vozmojnost' ukazat' region sayta. Vozmojno, i drugie sposobi sozdat' geoprivazku Andeksom budut predstavlat'sa.
V korporativnom bloge Andeksa segodna poavilos' soob6enie o tom, 4to na sayte Ob&edinennoy Konferencii ustanovlenni Andeks.Karti, kotorie pomogut nayti dorogu k mestu provedenia konferencii. Blagodara API Andeks.Kart, analogi4nuu kartu mojet razmestit' na svoem sayte luboy vebmaster. Eto toje neploxoy sposob kontrola geoprivazki.
A kak u Google?
Obsujdaa Arzamas, nel'za ne posmotret' v storonu Google. A tam…
Kompania Google podtverdila, 4to dla pol'zovateley po vsemu miru teper' vklu4en vivod lokal'nix rezul'tatov ("rezul'tati poiska po mestnim predpriatiam") po zaprosam, ne svazannim napramuu s mestopolojeniem. Dopustim, esli pol'zovatel' pi6et v poiskovoy stroke "picca", to Google avtomati4eski dobavit v rezul'tati poiska neskol'ko picceriy iz togo goroda, gde naxoditsa pol'zovatel'. V kakix-to slu4aax eto somnitel'naa pomo6', no v celom novovvedenie poleznoe – pri poiske konkretnix tovarov ili uslug bol'6e ne pridetsa dobavlat' nazvanie svoego goroda.
Kak soob6ili predstaviteli Google v interv'u Searchengineland.com, mestopolojenie "v bol'6instve slu4aev" opredelaetsa po IP-adresu pol'zovatela. Zagado4nie ostal'nie slu4ai, govorat o tom, 4to poiskovaa sistema, suda po vsemu, na4net ispol'zovat' e6e kakie-to texnologii dla opredelenia mesta – bud' to GPS ili standart W3C Geolocation.
Karta i rezul'tati poiska po mestnim predpriatiam budut poavlat'sa ne tol'ko v o4evidnix zaprosax (vrode toy je picci), no i v tisa4ax drugix, bolee slojnix. Sey4as Google rabotaet nad tem, 4tobi opredelit' nailu46iy algoritm, po kotoromu eti dannie budut (ili ne budut) vklu4at'sa v poiskovuu vida4u.
A 13 aprela v oficial'nom bloge Google Russia poavilos' soob6enie o tom, 4to v sisteme podbora podskazok Google na4ala u4itivat'sa regional'nost':
Funkcia podskazok Google Suggest pozvolaet vam ekonomit' vrema i sili pri vvode zaprosa, a takje ispravlaet ope4atki, transliteriruet slova i menaet raskladku klaviaturi, esli vi zabili ee pereklu4it'. A blagodara zapu6ennomu nedavno izmeneniu v sisteme podbora podskazok, mi teper' mojem predlagat' maksimal'no relevantnie podskazki pol'zovatelam iz raznix stran s u4etom mestnix tonkostey. Naprimer, pol'zovatel' iz Velikobritanii, vveda [liver] v poiskovoe okno, skoree vsego, xo4et nayti informaciu pro Liverpul' (Liverpool), a vot pol'zovatel' vvoda6iy takoy je zapros v S6A, veroatno, interesuetsa voprosami, svazannimi s pe4en'u (liver).
U Google uje davno raznaa vida4a dla raznix stran, i daje dla raznix 6tatov S6A. Estestvenno, lider mirovogo poiska zanimaetsa problemoy lokalizacii vida4i gorazdo dol'6e, 4em Andeks. Glada na Google, mojno sostavit' nekotoroe vpe4atlenie o tom, kuda mojet stremit'sa i 4ego v rezul'tate dobit'sa ote4estvenniy poiskovik.
Prodoljenie sleduet
V zaklu4enie otmetim, 4to regional'nost'u Arzamas ne is4erpivaetsa. Komanda Andeks.Poiska poobe6ala v serii postingov rasskazat', 4to novogo v etom poiskovom algoritme. Na6a rassilka toje k nemu e6e vernetsa.
rassilka A6manov.
|
|
