www.romver.ru
/ Полный список статей / Выделяем брендовые запросы

Как заказать сайт


АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)

Zaprosi – osnova kontekstnoy reklami

Ne sekret, 4to klu4evie zaprosi – osnova luboy reklamnoy kampanii v kontekstnoy reklame. Kajdiy raz, kogda 4elovek obra6aetsa k poiskovoy sisteme, on formiruet svoy zapros takim obrazom, 4tobi poiskovaa ma6ina ego ponala i vidala naibolee relevantniy otvet. Eti zaprosi otrajaut te potrebnostey (tovari, uslugi, informacia), kotorie i6et dla seba pol'zovatel', i kotorie, vozmojno, gotovi okazat' emu reklamodateli.

4to delat' s bol'6im spiskom zaprosov?

Pri podbore temati4eskix zaprosov po4ti pod lubuu uslugu ili gruppu tovarov mi polu4aem 6irokiy spisok zaprosov, pri4ёm ojidania pol'zovateley ot nix mogut o4en' i o4en' otli4at'sa. 4tobi uderjat' posetitela na na6em sayte, mi doljni starat'sa predostavit' emu stranicu, maksimal'no otve4au6uu na ego zapros, ina4e on bistro pereydёt k konkurentam.

Videlenie brendovix zaprosov

Otsuda mi perexodim k neobxodimosti delit' zaprosi na gruppi i uje dla grupp vibirat' celevie stranici. A predlagau v pervuu o4ered' videlat' iz ob6ego spiska brendovie zaprosi. Na samom dele, podobnoe delenie ne takoe uj i avnoe, poetomu dla ludey, tol'ko na4inau6ix razbirat'sa v poiskovom marketinge, zada4a mojet okazat'sa neprostoy – im trudno po4uvstvovat', naskol'ko ob6iy xarakter u konkretnogo zaprosa v usloviax konkretnix celey reklamnoy kampanii.

4to takoe brendovie zaprosi?

Prejde 4em pereyti k konkretnim primeram, xotelos' bi popitat'sa formal'no opisat', 4to eto sobstvenno za zaprosi. Brendovie – eto te zaprosi, kotorie napravleni na uveli4enie uznavaemosti va6ego brenda, kak prosto ego imeni, tak i v svazki s tem assortimentom tovarov i uslug, 4to u vas est', ili na prodaju tovarov pod opredelёnnim brendom ili markoy.

Primeri

Dla lu46ey illustracii processa, kak neposredstvenno proisxodit eto samoe razdelenie, popitaus' pokazat' eto na primere sayta odnogo iz na6ix klientov – internet-magazina texniki dla doma TechHome.ru.

1. Varianti napisania va6ego brenda

V pervuu o4ered' kak brendovie mi videlim razli4nie varianti napisania domena, v tom 4isle i varianti napisania s o6ibkami:

- tex xoum
- tex xome
- texkom
- tech com
- texxoum
- tehnohome
- techcom
- te4xoum

V primere a otbrosil te varianti napisania, gde sayt i tak naxoditsa na pervoy stro4ke rezul'tatov poiska "Andeksa", 4tobi ne rasxodovat' zra budjet.

2. Opisanie va6ey deatel'nosti

Takje brendovimi mojno nazvat' zaprosi, prosto opisivau6ie deatel'nost' sayta TechHome.ru, bez osoboy konkretiki:

- internet magazin
- internet magazin bitovoy texniki
- texnika dla doma
i dr.

3. Marki tovarov

Raz re4' idёt ob internet-magazine, kotoriy prodaёt tovari izvestnix marok, to k brendovim mojno smelo otnosit' i vse zaprosi s nazvaniami etix marok. Naprimer:

- Apple
- pilesosi Panasonic
- televizori Sony
- fotoapparati Canon
i mnogie drugie

Odnako tut mojet vozniknut' tonkiy moment pri ispol'zovanii tovarnix znakov dla opredelenia ix v ka4estve klu4evikov, v men'6ey stepeni aktual'niy dla "Andeks.Direkta", no ves'ma problemniy dla Google Adwords, tak kak ne vse kompanii pozvolaut ispol'zovat' svoi torgovie znaki v ka4estve klu4evix zaprosov ili v tekstax ob&avleniy. Pri zapuske ob&avleniy Adwords, skoree vsego, obazatel'no potrebuet razre6enia vladel'ca tovarnogo znaka.

V svoey praktike a stolknulsa s nevozmojnost'u razmestit' ob&avlenie, v tekste kotorogo upominalas' firma «Epson», i daje garantiynoe pis'mo ot ix rossiyskogo predstavitel'stva ne sdvinulo delo s mёrtvoy to4ki.

3. Brendi i marki konkurentov

E6ё odin variant brendovix zaprosov – nazvania kompaniy-konkurentov i imena ix domenov. Eto 6irokaa praktika dla bol'6ix reklamnix kampaniy, na um srazu prixodat primeri uspe6nix mediynix kampaniy v podderjku promo-akciy i rasprodaj krupnix setey bitovoy texniki, kotorie razme6ali reklamu po nazvaniam konkurentov. V na6em slu4ae, dla sayta TechHome.ru eto stali bi:

- Elektroflot
- electroflot
- 003.ru
- holodilnik.ru
- Xolodil'nik.Ru

Kak ix ispol'zuut drugie?

Odin iz putey k uspe6noy taktike – eto posmotret', kak delaut drugie, i vibrat' lu46ee. Vot i mi sey4as rassmotrim «jivie» primeri ispol'zovania.

Startap GDEETOTDOM.RU razme6aetsa v kontekste po zaprosu, poxojemu na ego nazvanie – «gde tot dom» (daje nesmotra na to, 4to pervoe mesto toje za nim).

«Ozon» reklamiruet seba kak internet-magazin (pri4ёm, naxodas' i na pervom meste vida4i, i v bloke, on dostigaet maksimal'nogo oxvata).

A jelau6ix razmestit'sa po zaprosu «noutbuki apple» tol'ko v "Direkte" nabiraetsa 26, a ved' est' e6ё i "Andeks.Market".

«Texnosila» razme6aetsa po imeni brenda svoego konkurenta.

Po4emu eti zaprosi tak vajni?

V itoge na formirovanie i gruppirovku spiska zaprosov uxodit dovol'no bol'6oe koli4estvo vremeni, no ni v koem slu4ae ne stoit s4itat' ego poterannim zra. Povedenie pol'zovatela, pri6ed6ego s brendovix zaprosov, za4astuu sil'no otli4aetsa ot povedenia togo, kto pere6el po obi4nim zaprosam pri pro4ix ravnix usloviax. Obi4no, kogda 4elovek idёt po brendovomu zaprosu, on uje blizok k prinatiu re6enia o pokupke, a zna4it i konversia perexodov v pokupki budet vi6e.

Kak privle4' vnimanie k va6emu ob&avleniu

Otobrat' brendovie zaprosi – eto, kone4no, vajno, no teper' nujno i kak-to privle4' vnimanie k va6emu ob&avleniu i uveli4it' CTR (otno6enie kol-va klikov k pokazam v procentax - etot parametr o4en' vajen, tak kak neposredstvenno vliaet na cenu kajdogo perexoda). Dla kajdogo tipa nujno ispol'zovat' svoy podxod – naprimer, razme6aas' po zaprosam s o6ibkami, stoit govorit' o tom, 4to ob&avlenie vedёt na oficial'niy sayt, dla nazvaniy konkurentov neploxo budet upomanut' o skidkax i akciax, nu i esli re4' idёt o prodaje konkretnogo tovara, ob&avlenie doljno govorit' imenno o nёm i vesti na ego karto4ku, a ne kakoy-to ob6iy razdel. Stoit ne otnosit'sa k etim sovetam, kak k propisnim istinam, a pitat'sa eksperimentirovat' i dobivat'sa maksimal'noy otda4i.

Itogi webplanet.ru/knowhow/advert/admin/2009/04/14/brand_queries.html

Poetomu v sleduu6iy raz, kogda vi budete rabotat' nad spiskom zaprosov, vspomnite etu stat'u, u4tite osobennosti brendovix zaprosov i v itoge polu4ite 4uto4ku bolee vigodnuu i effektivnuu reklamnuu kampaniu.

Xotelos' bi otmetit', 4to vse eti rassujdenia v polnoy mere podxodat ne tol'ko dla kontekstnoy reklami, no i dla poiskovogo prodvijenia i zabivat' o nix ne stoit.

3
Создание эксклюзивных сайтов, юзибилити анализ и бесплатный анализ под запросы основных поисковых машин
Контактная информация :
тел. +7(98I) 7608865

Написать письмо на e-mail
icq 415547094  romverрейтинг на mail.ru сайта romverinbox.ru
© 1997 - 2024 romver.ru

Полная карта сайта Display Pagerank