|
АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
Agentstvo internet-marketinga “Matik” sostavilo spisok iz 7 samix somnitel'nix i, odnovremenno, samix popularnix dannix, kotorie ispol'zuut kompanii dla ocenki effektivnosti svoix saytov. Etot spisok sformirovalsa postepenno v xode raboti agentstva po marketingovomu auditu saytov svoix klientov.
Viasnilos', 4to mnogie marketologi ne umeut pol'zovat'sa s4et4ikami statistiki i servisami veb-analitiki, kotorie ustanovleni na bol'6instve korporativnix saytov. Glavnaa o6ibka sostoit v tom, 4to oni udelaut izbito4noe vnimanie formal'nim dannim, kotorie ne imeut prakti4eskoy cennosti. Vmesto instrumenta dla prinatia re6eniy audit sayta prevra6aetsa v sbor “vesomix”, no bessmislennix statdannix “dla ot4etnosti”. Takje, po slovam Artema Ove4kina, direktora po razvitiu “Matik”, nekotorie marketologi ispol'zuut “priem obmana s pomo6'u ob&ektivnoy statistiki”.
Na osnove spiska agentstvo gotovit metodi4ku, kotoraa budet ispol'zovat'sa pri rabote s klientami i v obu4enii sotrudnikov. Privodim pere4en' “pusti6ek” s kratkim opisaniem:
1. Pose6enia (varianti nazvaniy: Trafik, Viziti, Posetiteli). Opisivaet koli4estvo vizitov na sayt v te4enie opredelennogo promejutka vremeni. Ispol'zuetsa v ka4estve xarakteristiki popularnosti/izvestnosti sayta: bol'6e trafik - lu46e sayt. Po4emu bivaet bespoleznim? Koli4estvo vizitov priravnivaetsa k ka4estvu. Upuskautsa iz vidu isto4niki trafika, glubina pose6enia sayta, pokazatel' konvertacii posetiteley v klientov.
2. Vrema na sayte. Vrema, provedennoe posetitelem na sayte. Ispol'zuetsa v ka4estve xarakteristiki interesa k saytu: bol'6e minut - interesnee sayt. Po4emu bivaet bespoleznim? Etot pokazatel' imeet zna4enie tol'ko dla kontentnix proektov (naprimer, novostnix saytov). Dla korporativnix saytov, internet-magazinov vajno ne uveli4enie vremeni (ono mojet bit' nebol'6im), a konvertacia.
3. Stranici vixoda. Stranici, s kotorix 4a6e vsego posetiteli pokidaut sayt. S ego pomo6'u pitautsa viavit' “problemnie” strani4ki. Po4emu bivaet bespoleznim? V real'nosti na bol'6om sayte trudno viavit' avnogo anti-lidera, t. k. razbros variantov stranic vixoda o4en' velik. Takje etot pokazatel' ni4ego ne govorit o pri4inax vixoda, 4to vajnee.
4. Koli4estvo perexodov. Ob&em trafika iz konkretnogo isto4nika (bannera, sayta, kontekstnogo ob&avlenia). Ispol'zuetsa dla ocenki poleznosti isto4nika i prinatia re6eniy o reklame. Po4emu bivaet bespoleznim? Ne u4itivaetsa ka4estvo i konvertacia trafika. Ssilka so stranic krupnogo portala dast bol'6e vizitov, 4em so stranic nebol'6ogo profil'nogo sayta. Odnako posledniy mojet privesti bol'6e klientov.
5 - 6. Srednie pokazateli i procenti. Lubimie produkti statistikov - srednie pokazateli po saytu i rost v procentax. Primeri: srednee vrema na sayte, srednee 4islo prosmotrennix stranic za mesac, rost trafika na 11% i t. d. S ix pomo6'u otslejivaetsa dinamika aktivnosti na sayte. Po4emu bivaet bespoleznim? “Srednaa temperatura po bol'nice” pomogaet nekotorim marketologam priukrasit' real'noe polojenie del. Primer: rost srednego vremeni na sayte na 25% mojet bit' obazan prostomu rostu “musornogo” trafika, a ne ulu46eniu ka4estva pol'zovania saytom.
7. Otno6enia. Drugoy popularniy sposob pokazat' dinamiku i skrit' real'noe polojenie del s pomo6'u “ob&ektivnoy statistiki”. Primer: otno6enie trafika v marte 2009 k martu 2008 sostavlaet 2.5, t. e. trafik vozros. Po4emu bivaet bespoleznim? Takje ne u4itivaetsa ka4estvo izmeneniy. Krome etogo, otno6enia iskajaut real'nuu situaciu v absolutnix 4islax.
sodrano s vebplaneti.
|
|
