АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
Ispolnitel'niy direktor agentstva Carat
Sara Fey (Sarah Fay) uverena vtom, 4to social'nie media okazivautsa
gorazdo bolee polezni brendam, esli ispol'zuutsa kak 4ast' media-miksa,
4em esli ispol'zuutsa «sami posebe». Eemnenie publikuet Media Post.
«Social'nie media neobxodimo rassmatrivat' kak kanvu, kotoraa
vpletaetsa vtkan' va6ey reklamnoy kampanii, anekak ne4to, 4to stoit
osobnakom»,— zaavila Fey, vistupaa namedia-konferencii Amerikanskoy associacii reklamnix agentstv v marte 2009 goda. Po ee slovam,xoro6iy primer takogo kompleksnogo podxoda— kampania McDonald’svsocial'noy seti MySpace, kogda kompania organizovala prazdnovanie 40-letia znamenitogo gamburgera Big Mac.
Set' restoranov bistrogo pitania ispol'zovala iMySpace,
itradicionnie media, obra6aas' knostal'gi4eskim 4uvstvam
potrebiteley. VMySpace bil organizovan konkurs,
kotoriy predlagal ludam zapisat' svou versiu izvestney6ego djingla
McDonald’s«Two all beef patties, special sauce, lettuce, cheese,
pickles, onions onasesame-seed bun» (opisanie komponentov, izkotorix
isostoit gamburger).
Etotje onlaynoviy konkurs bil podderjan telereklamoy (rolikami s
u4astiem izvestnix pevcov, kotorie zapisali svou versiu
djingla)ireklamoy vpe4atnix izdaniax.
Apobeditel' konkursa(ego zovut Djeyson Xarper)polu4il vozmojnost'
snat'sa vtelevizionnom rolike Big Mac iproslavit'sa navsu stranu.
Poslovam Xaydi Brauning (Heidi Browning), star6ego vice-prezidenta
MySpace, vovrema konkursa sbrendom Big Mac vstupili vovzaimodeystvie
okolo 1mln 4elovek. Eta kampania — xoro6iy primer togo,kak pri pomo6i
social'nix media reklamodatel' formiroval «poslov brenda» (grassroots
brand ambassadors). Taktiku, kotoruu primenili vMcDonald’s,mojno
nazvat' «marketing, formiruu6iy agentov vliania» (influencer
marketing),— ob&asnaet Fey.
Social'nie media, takie kak MySpace, Facebook ili Twitter mogut
vipolnat' vramkax reklamnoy kampanii idruguu funkciu, naprimer—
stanovit'sa forumami, nakotorix potrebiteli mogut obmenivat'sa svoim
mneniem obrendax isvoimi 4uvstvami knim. Eto to,4to mojno nazvat'
«pull rather than push marketing» (marketing, kotoriy ne«vpixivaet»
potrebitelu tovar, askoree «tanet» potrebitela«zaopredelennim
brendom). Ipodobnie deystvia mogut imet' sil'niy virusniy effekt,
uverena Sara Fey. Novetom slu4ae, poslovam eksperta, osobenno vajno,
4tobi strani4ka brenda naMySpace ili nadrugix resursax postoanno
obnovlalas'. «Advokati brenda teraut strast' kva6emu tovaru ili
brendu, esli saytu nexvataet «jizni»,— ubejdaet ona.— «Tak 4to
postoanno obnovlaytes'».
Takje marketologam brendov vajno ponimat', na4to imenno potrebitel'
obra6aet vnimanie nasayte, ikakie mnenia onviskazivaet, iuvazivat'
eti dannie sostatistikoy pose6enia stranici. Poslovam Djo6a Bernoffa
(Josh Bernoff), vice-prezidenta Forrester Research, marketologi doljni «popadat' vstruu» ivovrema podstraivat'sa (tune inand fine-tune). ediarevolution.ru/advertiser/brands/1930.html
Eto vpervuu o4ered' otnositsa ktomu, 4to oni doljna 4itat'
ostavlaemie nasayte kommentarii iizmenat' vsvazi setimi
predlojeniami rasprostranaemie marketingovie soob6enia. Xoro6iy primer
takix neobxodimix izmeneniy— kampania Skittles,
okotoroy uje pisala Mediarevolution.ru. Napomnim, 4to marketologi
Skittles preobrazovali glavnuu stranicu brenda vstranicu Twitter, kuda
«sipalis'» vse napisannie pol'zovatelami etogo servisa soob6enia
supominaniem nazvania brenda. Odnako genial'naa idea nesrabotala.
O4en' bistro vTwitter na4ali pisat' xuligani, oblivau6ie Skittles
graz'u. Tak brend netol'ko nezavoeval novix «poslov», noipolu4il
effekt, pramo protivopolojniy tomu, nakotoriy rass4itival.
|