www.romver.ru / Полный список статей / Социальные сервисы:

Ispolnitel'niy direktor agentstva Carat Sara Fey (Sarah Fay) uverena vtom, 4to social'nie media okazivautsa gorazdo bolee polezni brendam, esli ispol'zuutsa kak 4ast' media-miksa, 4em esli ispol'zuutsa «sami posebe». Eemnenie publikuet Media Post.

«Social'nie media neobxodimo rassmatrivat' kak kanvu, kotoraa vpletaetsa vtkan' va6ey reklamnoy kampanii, anekak ne4to, 4to stoit osobnakom»,— zaavila Fey, vistupaa namedia-konferencii Amerikanskoy associacii reklamnix agentstv v marte 2009 goda. Po ee slovam,xoro6iy primer takogo kompleksnogo podxoda— kampania McDonald’svsocial'noy seti MySpace, kogda kompania organizovala prazdnovanie 40-letia znamenitogo gamburgera Big Mac.

Set' restoranov bistrogo pitania ispol'zovala iMySpace, itradicionnie media, obra6aas' knostal'gi4eskim 4uvstvam potrebiteley. VMySpace bil organizovan konkurs, kotoriy predlagal ludam zapisat' svou versiu izvestney6ego djingla McDonald’s«Two all beef patties, special sauce, lettuce, cheese, pickles, onions onasesame-seed bun» (opisanie komponentov, izkotorix isostoit gamburger).

Etotje onlaynoviy konkurs bil podderjan telereklamoy (rolikami s u4astiem izvestnix pevcov, kotorie zapisali svou versiu djingla)ireklamoy vpe4atnix izdaniax.

Apobeditel' konkursa(ego zovut Djeyson Xarper)polu4il vozmojnost' snat'sa vtelevizionnom rolike Big Mac iproslavit'sa navsu stranu.

Poslovam Xaydi Brauning (Heidi Browning), star6ego vice-prezidenta MySpace, vovrema konkursa sbrendom Big Mac vstupili vovzaimodeystvie okolo 1mln 4elovek. Eta kampania — xoro6iy primer togo,kak pri pomo6i social'nix media reklamodatel' formiroval «poslov brenda» (grassroots brand ambassadors). Taktiku, kotoruu primenili vMcDonald’s,mojno nazvat' «marketing, formiruu6iy agentov vliania» (influencer marketing),— ob&asnaet Fey.

Social'nie media, takie kak MySpace, Facebook ili Twitter mogut vipolnat' vramkax reklamnoy kampanii idruguu funkciu, naprimer— stanovit'sa forumami, nakotorix potrebiteli mogut obmenivat'sa svoim mneniem obrendax isvoimi 4uvstvami knim. Eto to,4to mojno nazvat' «pull rather than push marketing» (marketing, kotoriy ne«vpixivaet» potrebitelu tovar, askoree «tanet» potrebitela«zaopredelennim brendom). Ipodobnie deystvia mogut imet' sil'niy virusniy effekt, uverena Sara Fey. Novetom slu4ae, poslovam eksperta, osobenno vajno, 4tobi strani4ka brenda naMySpace ili nadrugix resursax postoanno obnovlalas'. «Advokati brenda teraut strast' kva6emu tovaru ili brendu, esli saytu nexvataet «jizni»,— ubejdaet ona.— «Tak 4to postoanno obnovlaytes'».

Takje marketologam brendov vajno ponimat', na4to imenno potrebitel' obra6aet vnimanie nasayte, ikakie mnenia onviskazivaet, iuvazivat' eti dannie sostatistikoy pose6enia stranici. Poslovam Djo6a Bernoffa (Josh Bernoff), vice-prezidenta Forrester Research, marketologi doljni «popadat' vstruu» ivovrema podstraivat'sa (tune inand fine-tune).

ediarevolution.ru/advertiser/brands/1930.html

Eto vpervuu o4ered' otnositsa ktomu, 4to oni doljna 4itat' ostavlaemie nasayte kommentarii iizmenat' vsvazi setimi predlojeniami rasprostranaemie marketingovie soob6enia. Xoro6iy primer takix neobxodimix izmeneniy— kampania Skittles, okotoroy uje pisala Mediarevolution.ru. Napomnim, 4to marketologi Skittles preobrazovali glavnuu stranicu brenda vstranicu Twitter, kuda «sipalis'» vse napisannie pol'zovatelami etogo servisa soob6enia supominaniem nazvania brenda. Odnako genial'naa idea nesrabotala. O4en' bistro vTwitter na4ali pisat' xuligani, oblivau6ie Skittles graz'u. Tak brend netol'ko nezavoeval novix «poslov», noipolu4il effekt, pramo protivopolojniy tomu, nakotoriy rass4itival.