|
АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
 Vice-prezident User Centric
Rendi Pikard (Randy Pickard) prizivaet reklamodateley, rabotau6ix
skontekstnoy reklamoy, nezabivat' davat' vsvoix ob&avleniax pramie
ssilki na sayt (URL). Imenno naURL, podannim issledovaniy User
Centric, obra6aet vnimanie pol'zovatel', kogda vidit na svoem ekrane
stranicu srezul'tatami vida4i poiskovogo zaprosa. Asledovatel'no—
imenno ob&avlenia sURL imeut naibolee visokie pokazateli CTR
(click-thru rates)— toest' ponim pol'zovatel' klikaet naibolee
4asto. Viderjki izstat'i Pikarda publikuet SEOmozBlog.
Eksperti User Centric proveli issledovanie togo, skol'ko vremeni
ina4to smotrit pol'zovatel' Seti vmoment, kogda poiskovik vidaet emu
rezul'tati ego poiskovogo zaprosa vGoogle. Vissledovanii prinimali
u4astie okolo tridcati u4astnikov, kajdiy izkotorix sdelal dvadcat'
zaprosov pri pomo6i Google.com.
Kak okazalos', imenno ssilki-URL’ivnaibol'6ey stepeni
«pritagivali» vzglad pol'zovatela, esli on videl kontekstnoe ob&avlenie
na stranice, i imenno na nix on smotrel naibolee dolgo — sm. tablicu
nije.
Vrema, kotoroe pol'zovatel' smotrel na otdel'nie elementi kontekstnix ob&avleniy v rezul'tatax organi4eskogo poiska (sekund)
| Elementi ob&avlenia |
Ob&avlenie №1 |
Ob&avlenie №2 |
Ob&avlenie №3 |
Srednee vrema |
| Zagolovok |
0,65 |
0,71 |
0,73 |
0,70 |
| Tekstovoe opisanie |
0,21 |
0,12 |
0,10 |
0,15 |
| URL |
0,65 |
0,57 |
0,38 |
0,53 |
 |
Vslu4ae, esli re4' 6la orezul'tatax «organi4eskogo» poiska,
pol'zovatel' vsrednem smotrel naURL 0,53sekundi, vtovrema kak
natekstovoe opisanie sayta— li6' 0,15sekund. Edinstvennoe, 4to
privlekalo bol'6e vnimania vob&avlenii, 4em URL— eto zagolovok.
Nanego pol'zovatel' smotrel vsrednem 0,70sekund. Vslu4ae, esli
ob&avlenie razme6alos' nasamom verxu stranici, vzglad pol'zovatela
naURL zaderjivalsa e6e dol'6e— na0,65sekundi.
Zato vslu4ae platnix ob&avleniy (obi4no oni naxodatsa spravoy
storoni ekrana), URL privlekal men'6e vnimania potrebitela (li6'
0,19sekundi), 4em zagolovok (0,27sekundi) itekstovoe opisanie sayta
(0,30sekundi).
Vrema, kotoroe pol'zovatel' smotrel na otdel'nie elementi platnix kontekstnix ob&avleniy v rezul'tatax poiska (sekund)
| Elementi ob&avlenia |
Ob&avlenie №1 |
Ob&avlenie №2 |
Ob&avlenie №3 |
Srednee vrema |
| Zagolovok |
0,34 |
0,28 |
0,19 |
0,27 |
| Tekstovoe opisanie |
0,39 |
0,28 |
0,24 |
0,30 |
| URL |
0,22 |
0,20 |
0,16 |
0,19 |
|
4to kasaetsa ob6ego napravlenia vzglada, totri verxnix
URL’avrezul'tatax poiska sleva privlekali gorazdo bol'6e vnimania,
4em tri ob&avlenia spravoy storoni stranici. Esli naURL’inalevoy
storone stranici pol'zovatel' smotrel vsrednem 0,53sekundi,
tonapravuu storonu— li6' 0,19sekundi.
Vrema, kotoroe pol'zovatel' smotrel naob&avlenie, takje sil'no
zaviselo otpolojenia ob&avlenia nastranice. Nasamoe verxnee
ob&avlenie pol'zovatel' smotrel dol'6e (vne zavisimosti ottogo,
napravoy ili nalevoy storone ekrana ono bilo raspolojeno), adalee
vrema prosmotra umen'6alos' pomere prodvijenia knizu stranici (sm.
kartinku nije).
mediarevolution.ru/formats/effectiveness/1925.html
Rendi Pikard pod4erkivaet, 4to naibol'6ee vlianie narost CTR
okazivaet nali4ie vURL uznavaemogo domennogo imeni. Nazna4imost'
etogo faktora pramo ukazivaet nedavnee issledovanie iNest Realty. Kogda kompania ispol'zovala vsvoem kontekstnom ob&avlenii URL RealEstate.com
(nazvanie ee materinskoy kompanii), CTR etogo ob&avlenia nemedlenno
viros na 20%. No razme6enie ssilki-URL’avob&avlenii rabotaet
netol'ko nabrending. Spomo6'u takix ssilok mojno re6at' idrugie
zada4i, naprimer— dobavlat' k ssilke opisatel'nie slova vkonce
nazvania brenda. Kak pravilo takaa prostaa operacia takje povi6aet CTR,
zastavlaa pol'zovatela klikat' po ob&avleniu.
|
