www.romver.ru
/ / SEO:



( )

E6 sovsem nedavno poisk v Internete predstavlal soboy fakti4eski mexani4eskiy process: pol'zovatel' vvodil zapros, polu4al spisok uporado4ennix po relevantnosti ssilok na dokumenti, soderja6ie iskomie slova, klikal na odnu iz ssilok i uxodil so stranici poiskovoy sistemi.
Skorost' i effektivnost' takim bil deviz poiska v Internete v te vremena. Poiskovie sistemi naperegonki indeksirovali milliardi stranic dla togo, 4tobi po pervomu trebovaniu predostavit' pol'zovatelu rezul'tati poiska maksimal'no polnie, maksimal'no bistro.
Situacia kardinal'no izmenilas' v tot mig, kogda stala rasprostranat'sa model' vertikal'nogo poiska. Teper' na stranice rezul'tatov, pol'zovatel' polu4aet ne tol'ko ssilki na dokumenti, udovletvorau6ie ego zaprosu, no i izobrajenia, videoroliki, kontaktnie dannie, tovari, ob&ekti na karte Pol'zovatel' stal provodit' bol'6e vremeni na stranice s rezul'tatami poiska, kotoraa v svou o4ered' stala bolee nasi6ennoy vizual'noy informaciey, sposobnoy privle4' (ili otvle4') vnimanie.
Sovremenniy specialist po marketingu doljen ponimat', 4to prostogo prodvijenia tekstovoy informacii o kompanii uje nedostato4no. Kajdaa kapla informacii o kompanii, predstavlennaa na e sayte v toy ili inoy forme teksti, grafika, videoroliki, kontaktnie dannie i sxemi proezda dat dopolnitel'niy 6ans okazat'sa na pervoy stranice rezul'tatov poiska i dopolnitel'nuu vozmojnost' privle4' vnimanie pol'zovatela.
Nastupila novaa era poiska v Internete. No Vi deystvitel'no gotovi vstupit' v ne?
1. Dumayte po-novomu
Kogda-to davno poiskovie sistemi sostavlali svoi poiskovie indeksi na osnove klu4evix slov, naxodiv6ixsa na stranicax. V tot moment, dla poiskovoy optimizacii bilo dostato4no vibrat' pravil'nie slova i razmestit' ix na stranice opredelennim obrazom.
6lo vrema, poiskovie sistemi umneli Teper' dla blagopriatnogo ranjirovania stranici pri poiske uje stalo nedostato4no pravil'nogo oformlenia teksta potrebovalos' obespe4it' nali4ie (i mnojestvennost') ssilok na ne.
Pered 4elovekom, zanimav6imsa poiskovoy optimizaciey sayta, stoal o4en' prostoy vibor ili kupit' u poiskovoy sistemi sponsiruemuu ssilku, ili xoro6en'ko porabotat' nad tekstovim napolneniem sayta i vne6nimi ssilkami na nego.
Da, eto bilo 4udesnoe vrema. No ono pro6lo.
Korporacia Google s e universal'nim poiskom (Google Universal Search) bila pervoy, odnako za ney vskore posledovali otvetnie xodi drugix krupnix igrokov na rinke poiska prejde vsego, Yahoo i Microsoft. V na6e vrema rezul'tati poiska v Internet predstavlaut soboy nastoa6uu mozaiku iz ssilok na dokumenti, izobrajeniy, videorolikov, kontaktnix dannix, pometok na karte, novostey, zapisey v blogax, tovarov, uslug...
Rezul'tati poiska v Internete predstavlautsa teper' sover6enno po-novomu zna4it, stoit na4at' dumat' po-novomu i Vam.
2. Poprobuyte smes' na vkus
Informacia na sayte bol'6e ne doljna rassmatrivat'sa kak edinoe celoe: dla otdel'nix, sostavlau6ix e ob&ektov poiskovaa optimizacia doljna vipolnat'sa nezavisimo drug ot druga.
Esli ran'6e, elementi vizual'nogo oformlenia sayta fotografii, videofragmenti i pro4ee nosili vspomogatel'niy xarakter i bili orientirovani isklu4itel'no na pol'zovatela, kotoriy kakim-to obrazom uje pri6l na sayt, to teper' eti ob&ekti stali novimi provodnikami, s kotorimi sayt mojet popast' na pervuu stranicu rezul'tatov poiska.
Informacionnaa slujba qSearch kompanii comScore pokazivaet, 4to bolee 30 procentov vsex rezul'tatov poiska v sentabre 2008 soderjali pri vida4e po krayney mere odin sme6anniy (netekstoviy) rezul'tat. Etot procent neuklonno rastt, i mojno polagat', 4to rost prodoljitsa i na protajenii 2009 goda. Togda je, comScore obratil vnimanie na to, 4to 85 procentov vsex pol'zovateley, i6u6ix informaciu v Internete, v toy ili inoy forme imeli delo so sme6annimi rezul'tatami poiska.
Itak, esli po4ti tret' rezul'tatov soderjit nekuu smes', to 4to je eto za special'naa smes'? V ideale rezul'tati dla kajdoy otrasli rinka doljni issledovat'sa po-otdel'nosti, dannie qSearch ukazivaut na to, 4to videofragmenti samiy popularniy vid sme6annix rezul'tatov. Pomimo nix pol'zovateli obra6aut vnimanie na novosti, izobrajenia, tovari, razvle4enia i turizm.
Problema sostoit v tom, 4to popadanie odnogo ob&ekta s Va6ego sayta na pervie stranici rezul'tatov poiska vovse ne podrazumevaet popadania tuda drugix ob&ektov i sayta v celom. Bolee togo, vpolne vozmojno, 4to pri poiske po Va6im brendu, produktam ili uslugam podavlau6ee bol'6instvo sme6annix rezul'tatov poiska ne budut ob&ektami Va6ego sayta. Takim obrazom, specialist po poiskovomu marketingu, jelau6iy idti v nogu so vremenem, doljen bit' gotov k bor'be kak s konkurentami, tak i s lubitelami, ne imeu6imi otno6enia k marketingu, za popadanie imenno ego ob&ektov v 4islo naibolee relevantnim rezul'tatov poiska.
V svazi s etim stanovitsa jiznenno neobxodimim ponimanie togo, kak imenno formiruutsa sme6annie rezul'tati poiska, kotorie mi xotim optimizirovat'.
3. Znayte sme6ivau6ego v lico
Google pri predstavlenii rezul'tatov poiska sme6ivaet vs ot novostey, izobrajeniy i predlojeniy Internet-magazinov do geografi4eskix kart, kursov akciy, pogodi, i pute6estviy. Poka tol'ko Google vklu4aet v sme6annie rezul'tati: teksti knig, soob6enia blogov i diskussionnix grupp i daje personal'nuu medicinskuu informaciu.
Microsoft Live Search takje vklu4aet personal'nuu medicinskuu informaciu, no, v otli4ie ot Google, poiskovaa slujba Microsoft ne rabotaet ni s tekstami knig, ni s soob6eniami diskussionnix grupp. Yahoo ne vklu4aet v sme6annie rezul'tati poiska ni knigi, ni blogi, ni diskussionnie gruppi, ni medicinskuu informaciu.
Vse poiskovie slujbi vklu4aut v sme6annie rezul'tati kontaktnie dannie, novosti i video. Takje kontaktnie dannie vklu4autsa v rezul'tati poiska po kartam i v informaciu o pogode, 4to delaet privazannie k opredelnnoy mestnosti soob6enia ob&avlenia i avno oformlennie kontaktnie dannie bolee vajnimi, 4em kogda bi to ni bilo. Vi uvereni, 4to vse va6i po4tovie adresa i telefonnie nomera v kontaktnix dannix verni? Net? Togda zaymites' etim pramo sey4as.
E6 odin interesniy aspekt sovremennogo poiska v Internete mexanizmi opredeleniy, kogda poiskovaa slujba i6et formal'nie opredelenia vvednnogo pol'zovatelem termina i otvetov, kogda i6ut otveti na zadanniy pol'zovatelem vopros.
Sovremennaa poiskovaa sistema mojet vklu4at' opredelenia i/ili otveti v pervuu stranicu rezul'tatov poiska. 4a6e eto proisxodit pri poiske informacii otvle4nnogo xaraktera, nejeli pri poiske konkretnix tovarov i uslug, no iz etogo ne sleduet, 4to informacia o Va6ix tovarax i uslugax ne mojet prisutstvovat' v rezul'tatax vipolnenia otvle4nnogo poiska. Pust' pol'zovatel' i6et informaciu o televizorax, podderjivau6ix cifrovie standarti ve6ania, ili daje ob ob6enacional'noy programme perexoda s analogovogo televe6ania na cifrovoe vs ravno on smojet popast' v verxnuu 4ast' Va6ey voronki prodaj, esli Vi pozabotites' ob etom.
Pol'zovatel', i6u6iy informaciu o sarkoidoze (dovol'no specifi4eskoe zabolevanie, izvestnoe takje kak bolezn' Ben'e-Beka-6aumana), mojet prosto xotet' ponat' termin iz 4'ego-libo diagnoza, no s tem je uspexom on mojet bit' zritelem medicinskogo teleseriala, usli6av6im novoe neponatnoe slovo. Tak po4emu bi 20-sekundnomu roliku iz teleseriala "Doktor Xaus" ne poavit'sa v rezul'tate poiska po zaprosu "sarkoidoz" radom s goroy farmacevti4eskoy reklami i terminov?
Nel'za zabivat' i o kommer4eskom vozdeystvii kartinok v rezul'tatax poiska. Pust' pol'zovatel' vvodit zapros smennie nasadki dla nau6nikov, a Vi v svou o4ered' pitaetes' emu prodat' visokoka4estvennie nau6niki s izolaciey ot vne6nego 6uma za 500 dollarov. Esli sredi tekstovix rezul'tatov budet ssilka na Va6 sayt, eto uje o4en' neploxo, no gorazdo lu46e budet videt' na pervoy stranice vida4i rezul'tatov poiska izobrajenie etix nau6nikov na va6em sayte, a ne tol'ko ix lubitel'skie fotografii.
Itak, mi poznakomilis' s tem, 4to vxodit v smes', i kto e sme6ivaet. No nel'za zabivat' i o tom, na kogo eta poiskovaa smes' rass4itana ved', v poslednee vrema rezul'tati poiska stanovatsa vs bolee personalizirovannimi.
4. Sme6ayte svou smes'
V na6e vrema, kogda poisk stanovatsa bolee personalizirovannim i mojet formirovat'sa individual'no dla kajdogo pol'zovatela, priobretenie informacii o poiskovix pristrastiax pol'zovateley stanovitsa kriti4eski vajnim, odnako pol'zovateli 4a6e vsego libo ne zadumivautsa, libo ne zabotatsa o predostavlenii informacii poiskovim serveram o tom, kak imenno oni i6ut.
Naprimer, Yahoo i Microsoft predlagaut personal'nie re6enia dla poiska, upravlaemie estestvennim 4elove4eskim jelaniem nastroit' vs pod seba. Korporacia Google daje zapustila eksperimental'niy proekt, pozvolau6iy pol'zovatelam ocenivat' rezul'tati poiska i predlagat' al'ternativnie rezul'tati. Search Monkey Yahoo (otkritaa platforma, na kotoroy Yahoo rass4itivaet sdelat' poisk bolee poleznim i zreli6nim) e6 odin primer personaliziruemogo poiska.
S kakoy stati ludi budut tratit' svo vrema na to, 4tobi pomo4' Google zarabativat' den'gi? Po4emu bi ludam prosto ne iskat' i naxodit'? Fundamental'naa potrebnost' 4eloveka v priznanii vot to plama, kotoroe gorit s samoy zari 4elove4estva. Internet i individual'niy poisk vilili na eto plama napalm.
V te dni, kogda vklu4enie video v sme6annie rezul'tati poiska bilo e6 v novinku, mojno bilo prosmatrivat' videofragmenti pramo na stranice s rezul'tatami poiska. Prosmotr videorolikov v rezul'tatax vskore bil prekra6n po mnojestvu pri4in, ne posledney iz kotorix bila neobxodimost', 4tobi iskateli ne zaderjivalis' na stranice poiska, a perexodili po ssilkam. 4to j, poka razrabot4iki poiskovix sistem zapuskaut vs novie i novie proekti, pozvolau6ie sdelat' poisk bolee effektivnim, mi budem videt' rezul'tati etix eksperimentov na budu6ix stranicax poiska.
Sbor informacii otnud' ne novoe avlenie dla poiskovix serverov, nadeu6ixsa obespe4it' pol'zovateley bolee relevantnimi rezul'tatami poiska. Vlianie, kotoroe etot sbor informacii okazivaet na stranicu s rezul'tatami, nikogda ne bilo stol' avnim.
Personalizirovanniy poisk budet slujit' dla obleg4enia uveli4enia ob&ma rezul'tatov sme6annogo poiska i, takim obrazom, uveli4ivat' konkurenciu v pokupke opla4ennix poiskovix rezul'tatov. Prevra6enie stranici rezul'tatov poiska vo vremenniy prival, v protivopolojnost' staromu dobromu kliknul i u6l budet rabotat' protiv vas, do tex por, poka vi ne skorrektiruete svou marketingovuu strategiu tak, 4tobi prisposobit'sa k etomu izmeneniu.
Poisk izmenilsa. Mi doljni menat'sa vmeste s nim. Xoro6o no kak?
5. Optimiziruyte vs
Da, teper' pri6lo samoe vrema dla togo, 4tobi ispol'zovat' kajduu krupicu va6ix znaniy o su6estvuu6ey i potencial'noy auditorii. Vi doljni primenit' eto znanie k svoey strategii marketinga. Vi ne mojete optimizirovat' srazu vs, poetomu postaraytes' sosredoto4it'sa na samix vajnix kategoriax ob&ektov v rezul'tatax poiska.
4to bi ni iskal pol'zovatel' ot su6i ili 6enkov, do Beyonse ili Britni social'naa sostavlau6aa Interneta neizbejno proavitsa v rezul'tatax poiska. Esli vi ne udosujilis' snat' videorolik s samoy posledney i samoy vajnoy informaciey o vas, to vpolne vozmojno, 4to va6i poklonniki ili xuliteli uje sdelali eto. Pri eto stoit pomnite o tom, 4to, esli po zaprosu o tovare ili usluge v kakoy-to ix kategoriy sme6annix rezul'tatov poiska ne budet informacii s va6ego sayta, iz etogo vovse ne sleduet, 4to tam ne budet informacii o vas voob6e. Pomnite ob etom i dumayte o tex, kto i po4emu sozdat takuu informaciu.
webplanet.ru/knowhow/advert/admin/2009/03/27/blend.html
Ubedites', 4to izobrajenia, videoroliki i kontaktnie dannie prisutstvuut na sayte i ne soderjat o6ibok. Takje o4en' vajno pravil'noe vistavlenie tegov v video, no ne menee vajno obespe4it' e popularnost', tak 4to udostover'tes', 4to Vi sdelali vs vozmojnoe.
Ot obi4nix i 4asto vstre4au6ixsa poiskovix zaprosov do zaprosov ni6evix i prosto ekzoti4eskix vertikal'niy poisk so sme6annim predstavleniem rezul'tatov izmenil sam sposob, kotorim informacia i6etsa v Internete. Igra tol'ko na4alas', i svoevremennoe ovladenie sovremennoy taktikoy poiskovoy optimizacii saytov e6 mojet privesti k bistrim i vesomim pobedam. Tak 4ego je Vi jdte?
Original - IMedia Connection. Perevod - Optimism.ru

3
  ,
:
. +7(812) 984 5721

e-mail
icq 415547094  romver  mail.ru  romverinbox.ru
1997 - 2019 romver.ru

Display Pagerank