АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
Pricel'niy kreativ, rabotau6iy na rezul'tat
[Klu4evie elementi tvor4eskoy strategii)
A vsegda veril, 4to xoro6aa reklama – eto ne dvusmislennie izobrajenia i vitievatie slogani. I daje ne televizionnie roliki s budjetami v sotni tisa4 dollarov, porajau6ie speceffektami i povorotami sujeta. Vernee, xoro6aa reklama mojet vklu4at' vse eto, no ee sozdatel' doljen otvetit' na odin lakoni4niy vopros, otnesa ego k kajdomu iz elementov reklamnoy kampanii. Etot vopros – za4em?
V davnie vremena (da 4ego tam, e6e let sem' nazad) prakti4eski vsa reklama delilas' na dve osnovnie kategorii: «kopirayterskuu» i «dizaynerskuu». V pervom slu4ae kopirayter (a za4astuu i sam klient) so4inal igrivuu, pafosnuu ili vitievatuu frazu, k kotoroy dizayner podbiral bolee ili menee podxoda6uu kartinku. «Dizaynerskaa» reklama bila e6e nezamislovatee: k ee sozdaniu kopirayter ne dopuskalsa voob6e. Dizayner (ili, opat' je, klient) naxodil kartinku i pridumival k ney podpis', kotoraa pomogala associirovat' izobrajenie s predlagaemim produktom. Pri4em, esli na kartinke bil izobrajen globus, v slogane obazatel'no figurirovalo slovo «mir», a esli samolet – slovo «polet». Eto bili reklamnie produkti – odnodnevki, ili, skajem, «odnorazki»: oni ne imeli prodoljenia, poskol'ku ne imeli na4ala.
Osnovnaa cel' podobnoy reklami – pote6it' tolpu potencial'nix potrebiteley ili samolubie proizvoditela. V lu46em slu4ae ona obra6ala na seba vnimanie i nenadolgo uveli4ivala prodaji. Zatem pridumivali novuu kompoziciu iz kartinki i teksta. «Prodvinutie» klienti ostavlali korporativniy slogan i trebovali, 4tobi agentstvo predlojilo novuu kartinku.
Uriy BOVSUNOVSKIY | 