www.romver.ru
/ /



( )

Veb-sayt na6ey firmi: "Mi dumali, 4to to budet"

Itak, nekoy firme COMPANY nujen bil veb-sayt. Za4em, sprosite Vi. Xoro6iy vopros. U odnogo konkurenta - sayt est'. U drugogo konkurenta - toje. Rukovodstvo re6ilo i nam nado. Estestvenno bez voprosov. Mi re6ili postupit' gramotno i ne jalet' deneg na imidj kompanii. Na6li xoro6uu veb-studiu, postavili zada4u, nam podgotovili krasiviy dizayn, kotoriy ponravilsa na6emu direktoru, i rabota zakipela. Ne pro6lo i mesaca, kak u nas bil svoy sayt. Otli4no!!!

O zatratax umol4u, eto uje tayna sledstvia, skaju tol'ko 4to mi ne skupilis' no i ne perepla4ivali. V itoge poavilsa simpati4niy sayt, kotoriy ne stidno i drugim pokazat'.

Razmestili adres sayta na vizitnix karto4kax, razli4nix reklamnix materialax i 4erez nekotoroe vrema, opra6ivaa klientov, mi uznali, 4to oni videli na6 sayt i on im ponravilsa. Pravda o na6ey firme oni uznali iz reklami i sayt na6li ne 4erez Internet , a uvidev ssilku v reklame. Poetomu, rukovodstvo re6ilo ispol'zovat' sayt imenno dla privle4enia novix klientov, kotorie mogut iskat' interesuu6uu ix informaciu v Internete. Nanali promoutera, kotoriy obe6al raskrutit' na6 sayt. Pravda, rezul'tat bil namnogo xuje, 4em mi rass4itivali i vrad li pokrival te zatrati, kotorie nam pri6los' ponesti (zarplata promoutera, ejemesa4nie rasxodi na reklamu v seti Internet ). Nekotoroe vrema spusta, mi re6ili ne zanimat'sa prodvijeniem na6ego sayta i ostavit' vse kak bilo, vse je mi ne blagotvoritel'naa organizacia.

Uveren, 4to kogda-libo sayti budut nujni, effektivni, budet effektivnim ix prodvijenie no sey4as vse eto krayne nevigodnaa zatea. Lu46e potratit' den'gi na te sredstva reklami, kotorie mi uje oprobovali i v effektivnosti kotorix ne prixoditsa somnevat'sa. Poetomu sey4as na6 sayt vipolnaet funkcii vizitnoy karto4ki (informacionnoy strani4ki) na6ey kompanii, ne bolee togo.

Xota eta istoria vimi6lennaa, odnako, pod etim jizneopisaniem mogut podpisat'sa ot 70 do 90% firm uje imeu6ix opit v ispol'zovanii veb-saytov dla raboti svoix firm. K sojaleniu, eto tak.

Pri etom nel'za skazat', 4to vinovat Internet ili razrabot4iki ili sam zakaz4ik. Skoree eto kompleksnaa problema. Samoe interesnoe, 4to dostato4no vzglanut' na problemu po drugim uglom, i mojno uvidet' tol'ko novie vozmojnosti, a ne problemi i trudnosti.

Davayte razberem situaciu, v kotoroy okazalas' firma COMPANY. Na4nem sna4ala: Na6li xoro6uu veb-studiu, postavili zada4u, nam podgotovili krasiviy dizayn, kotoriy ponravilsa na6emu direktoru, i rabota zakipela. Ne pro6lo i mesaca, kak u nas bil svoy sayt .

V principe, esli bi zada4i sayta ograni4ivalis' tol'ko informacionnoy funkciey, funkciey vizitnoy karto4ki kompanii, mojno bilo bi ne zanimat'sa prodvijeniem. Dostato4no bilo bi sozdat' dobrotniy sayt, razmestit' adres na reklamnix materialax, v isxoda6ix elektronnix soob6eniax i blankax dokumentov. Etogo vpolne dostato4no.

V takom slu4ae sayt budet prosto ras6irat' vozmojnosti obi4noy reklami, ne bolee togo. Odnako 4tobi veb-sayt vistupal v ka4estve samostoatel'nogo elementa, deystvuu6ego v seti Internet i re6au6ego bolee slojnuu rol', 4em rol' vizitnoy karto4ki, neobxodim drugoy podxod. Po4emu? O4en' prosto. Veb-sayt sam po sebe poxoj na produkt (tovar ili servis) i ego prodvijenie (ne obi4naa reklamnaa podderjka, trebuu6aa 4a6e vsego nemalix zatrat i dau6aa li6' kratkosro4niy effekt) podobno prodvijeniu produkta. T.e. ocenka sprosa, analiz konkurentnoy sredi, zatrat i vozmojnix vigod provoditsa na stadii proektirovania produkta.

Rukovodstvo firmi COMPANY postupilo ina4e: mi sozdali produkt (sayt) i teper' dumaem, 4to s nim delat' i kak prodvigat' na rinke. Ves'ma stranniy podxod, odnako, pri sozdanii veb-saytov dla svoix nujd, tak postupaet bol'6instvo firm.

Kak pravilo, pereda4a funkciy po razrabotke sayta xoro6ey veb-studii, ne re6aet problemu prodvijenia sayta. Kak stavitsa zada4a pered veb-studiey? Pravil'no: razrabotat' sayt. Sayt razrabotan no ne avlaetsa aktivnim sredstvom privle4enia novix klientov 4erez Internet. Po4emu? A razve takaa zada4a stavilas' pered veb-studiey? Net. Veb-sayt razrabotan, dizayn simpati4niy i mojet bit' daje udobniy i funkcional'niy. Veb-studia polu4aet den'gi za gotovuu rabotu i, 4to dal'6e budet s Va6im saytom ne ix problema.

Eto deystvitel'no tak i deystvitel'no eto Va6i problemi. Zakazivaa sayt s prodvijeniem, Vi 4a6e vsego polu4aete to, 4to pravil'ney nazvat' reklamnaa podderjka, poskol'ku imenno tak mojno nazvat' izgotovlenie neskol'kix bannerov, razme6enie ix v bannernix setax.

Prodvijenie eto ne4to inoe, gde reklamnaa podderjka avlaetsa li6' odnim iz sredstv privle4enia celevoy auditorii, ne bolee togo. Pod prodvijeniem sayta mojno ponimat' deystvia, kotorie privodat k ras6ireniu postoannoy auditorii sayta, vozrastaniu ego cennosti v glazax pol'zovateley.

Osnovi uspe6nogo prodvijenia sayta zakladivautsa do ego sozdania (kak Vi pomnite, bil nanat promouter dla prodvijenia uje gotovogo veb-sayta). Poetomu dla firmi COMPANY, pravil'ney bilo bi ispol'zovat' drugoy podxod k sozdaniu sayta. Naprimer: marketolog (v kraynem slu4ae, otvetstvennoe lico, imeu6ee opredelennoe vlianie na strategiu razvitia firmi), formiruet osnovnie zada4i, kotorie budet re6at' veb-sayt. Pri4em, zada4i formiruutsa s to4ki zrenia marketinga, a ne sdelayte krasiviy dizayn.

4a6e vsego, zakaz4ik ne osu6estvlaet gramotnuu postanovku zada4, kotorie sayt, kak instrument marketinga firmi doljen re6at'. Ili stavatsa zada4i vida uveli4enie ob&emov prodaj. Da, eto zada4a, no ne ta, kotoruu doljen re6at' sayt. Esli bi veb-sayt mog okazat' pramoe vlianie na cenovuu politiku firmi, rabotu seylz-menedjerov, ka4estvo posleprodajnogo obslujivania, to takaa zada4a mogla bi imet' mesto bit'. To4nee, kosvenno, sayt mojet okazivat' vozdeystvie na vse etapi raboti predpriatia (v t.4. i na posleprodajnoe obslujivanie), no i zada4i nujno stavit' sootvetstvenno.

Posle pravil'noy postanovki zada4, nanimaetsa kompania-promouter, kotoriy budet vesti sayt. 4a6e vsego kompaniu-promoutera i6ut uje posle sozdania sayta i predlagaut raskrutit' gotoviy produkt. Po4emu tak proisxodit? Po raznim pri4inam: jelanie sekonomit', neponimanie neobxodimosti v opredelennix deystviax i t.p.

Kompania-promouter, ottalkivaas' ot postavlennix zada4, provodit issledovanie, v kotorom u4itivautsa mnogie faktori: sfera deatel'nosti firmi, idea veb-sayta, zada4i, konkurentnaa sreda. Analiziruutsa sayti konkurentov, poiskovie zaprosi, sposobi kotorimi potencial'nie klienti i6ut neobxodimuu informaciu i t.p. V rezul'tate takoy predvaritel'noy raboti, na svet poavlaetsa plan razrabotki, razvitia i prodvijenia veb-sayta (biznes-plan, tol'ko dla sayta), v kotorom detal'no opisana idea, re6au6aa zada4i, postavlennie pered saytom, privodatsa rekomendacii po sozdaniu dizayna, strukturi i napolneniu sayta, metodi prodvijenia i vozmojnie varianti formirovania postoannoy celevoy auditorii, i mnogoe drugoe.

Vse eto predstavlaetsa zakaz4iku na utverjdenie. V processe issledovania mojet viasnit'sa, 4to pervona4al'naa idea sayta nujdaetsa v korrektirovke. Esli etogo ne sdelat', sayt mojet stat' poxojim na drugie internet-proekti, kotorie ne vi6li za ramki vizitnoy karto4ki.

I tol'ko posle podgotovki i utverjdenia plana, stavatsa zada4i pered dizaynerom i programmistom. V itoge dizayn sozdaetsa ne po principu kak ponravitsa zakaz4iku, a na osnove utverjdennogo plana, poskol'ku dizayn takje re6aet opredelennie zada4i i okazivaet vlianie na effektivnost' prodvijenia sayta, zavisit ot metodov, s pomo6'u kotorix budet formirovat'sa auditoria sayta.

V itoge, kajdiy sotrudnik prosto vipolnaet vozlojennie na nego zada4i (soglasno planu), a ne deystvuet vslepuu, stava cel' ugodit' zakaz4iku. Togda rabota vistraivaetsa v vide logi4eskoy cepi deystviy, kajdoe iz kotorix vzaimosvazano s drugimi zven'ami cepi i okazivaet vlianie na rezul'tativnost' raboti v celom.

Vigodney (xota i ne pro6e, i ne de6evle) vesti poetapnuu razrabotku proekta. Stroa sayt podobnim obrazom, Vi vistraivaete deystvia v sootvetstvii s marketingovimi celami, a ne sub&ektivnim krasivo, no zdes' e6e kvadratik.

Takim obrazom, rabota kompanii-promoutera na4inaetsa zadolgo do sozdania sayta i prodoljaetsa vse vrema poka su6estvuet veb-sayt. Deystvia po predvaritel'nomu sboru informacii, obrabotke i planirovaniu podobni zakladke fundamenta, na kotorom budet stroit'sa dom. Kak izvestno, krasota fasada nikogda ne perevesit zna4enie nadejnogo i pravil'no zalojennogo fundamenta. Prenebrejenie takimi principami privodit k o4en' nepriatnim posledstviam.

Kone4no, daje esli sayt bil sozdan ne po pravilam, eto e6e ne ozna4aet, 4to vse poterano, i den'gi bili potra4eni vpustuu. Vpolne vozmojno situaciu mojno ulu46it'. Neobxodimo provesti kompleksnoe issledovanie, virabotat' meri po vivedeniu sayta iz krizisa, podobrat' podxoda6ie sposobi prodvijenia. No vse je, lu46e zanimat'sa profilaktikoy 4em le4eniem i postarat'sa izbejat' li6nix zatrat e6e na stadii planirovania.

Uje posle zakladki fundamenta na4inaetsa stroitel'stvo, informacionnoe napolnenie, raboti po razvitiu i prodvijeniu sayta. No eto uje temi dla otdel'nix statey.

Dannaa stat'a Babanskogo Aleksandra

3
  ,
:
. +7(98I) 7608865

e-mail
icq 415547094  romver  mail.ru  romverinbox.ru
1997 - 2023 romver.ru

Display Pagerank