www.romver.ru
/ /



( )

1. Vvedenie
Podgotovka lubogo mediaplana po kontekstnoy reklame na4inaetsa s podbora klu4evix zaprosov. Osnovnie sistemi razme6enia reklami (Andeks, Rambler, Begun, Google) predostavlaut svoi instrumenti dla podbora slov.
Pri podbore klu4evix zaprosov nas v pervuu o4ered' interesuet:
  • naskol'ko polniy pere4en' celevix zaprosov vzat;
  • vse li minus-slova u4teni;
  • naskol'ko popularni podobrannie zaprosi, to est', kakovo kol-vo pokazov po nim, naprimer, za mesac;
  • vozmojnost' polu4enia dannix o koli4estve pokazov v konkretnom regione;
  • ocenka stoimosti podobrannix zaprosov.

Rassmotrim vse instrumenti podbora slov, kotorie predostavlaut poiskovie sistemi i sistemi razme6enia kontekstnoy reklami, i provedem ix sravnitel'niy analiz po radu pokazateley.

  • Andeks: http://wordstat.yandex.ru
  • Rambler:http://adstat.rambler.ru/wrds/
  • Begun: http://my.begun.ru/agency/campaign_calculation.php
  • Google:https://adwords.google.com/select/KeywordTool

2. Sposob vvoda klu4evix slov, sintaksis zaprosa

Andeks. V pole vvoda mojno ukazivat' tol'ko odin zapros, minus-slova vvodatsa so znakom - 4erez probel (noutbuk vibrat' -drayvera -remont -ska4at'). 4islo simvolov v stroke ograni4eno, to est' 6irokie zaprosi ne vsegda udaetsa xoro6o po4istit'.

Rambler. Est' vozmojnost' zapra6ivat' statistiku po neskol'kim frazam, kajdaa fraza razme6aetsa v otdel'noy stroke, minus-slova vvodatsa so znakom ! 4erez probel. Ob6ie minus-slova dla vsex klu4evix fraz mojno vvesti v samom konce so znakom !:

noutbuk kupit' !sumka

ili

noutbuk kupit'
noutbuk magazin
noutbuk internet
!sumka

Sistema zapre6aet upotreblenie v zaprosax zapatix, poetomu statistika po zaprosam tipa, yjen,er (noutbuk v nevernoy raskladke), soderja6ix etot simvol, ne vidaetsa.

Begun. V pole vvoda mojno vvesti neskol'ko zaprosov 4erez Enter. Sistema ne raspoznaet minus-slova, ignoriruutsa lubie simvoli. To est', k primeru, zapros noutbuk -remont tojdestvenen zaprosu noutbuk remont.

Google. Predlagaetsa 2 varianta podskazki klu4evix slov: na osnove vvedennix pol'zovatelem opisatel'nixslov i slovoso4etaniy ili na osnove soderjania veb-sayta. V pervom slu4ae v pole vvoda mojno vvesti neskol'ko zaprosov 4erez Enter, minus-slova vvodatsa so znakom - tak je 4erez Enter. Vo vtorom slu4ae nado vvesti libo URL stranici, libo tekst s sayta ili iz marketingovix materialov, ob&em teksta doljen bit' ne sli6kom malen'kim, 4tobi sistema mogla ego proanalizirovat' i vidat' rezul'tati.

3. Vozmojnost' nastroyki geotargetinga

Andeks. 6irokiy vibor regionov Rossii i drugix stran.

Rambler. Predvaritel'no vibrat' geo nel'za, no est' vozmojnost' polu4it' statistiku po regionam Rossii i drugim stranam v rezul'tatax vida4i po zaprosam. Dla etogo nado avtorizovat'sa na Ramblere pod lubim loginom i ustanovit' flajok na geografia zaprosov.

Begun. 6irokiy vibor regionov Rossii, Ukraina po oblastam i drugie strani SNG, Pribaltika i e6e nekotorie strani, est' interesniy punkt Ostal'noy mir.

Google. Est' vozmojnost' vibrat' azik, odin ili neskol'ko (okolo 40 predlagaemix azikov), strani pokaza bez uto4nenia oblastey i gorodov.

 

4. Rezul'tat vida4i statistiki po zaprosu

Andeks. V otvet na zapros vidaetsa 2 stolbca. Stolbec sleva predstavlaet soboy spisok slovoso4etaniy, v kotorix vstre4aetsa ukazanniy zapros, dannie raspolagautsa v poradke ubivania 4isla pokazov. Statistika Andeksa u4itivaet morfologiu slova, poetomu zapra6ivaemiy zapros mojet soderjat'sa v slovoso4etaniax v luboy forme (ed. imnoj. 4isle, padeje, vremeni). Stolbec sprava vidaet informaciu o tom, 4to e6e iskali ludi, iskav6ie interesuu6iy nas zapros. Ego mojno ispol'zovat' kak podskazku pri podbore klu4evix slov. Zdes' dannie uporado4eni po ubivaniu pokazatela blizosti s isxodnim zaprosom.

Cifra radom s kajdim zaprosom predstavlaet soboy predvaritel'niy prognoz 4isla pokazov v mesac, kotoroe vi polu4ite, vibrav etot zapros v ka4estve klu4evoy frazi. Kajdoe vidavaemoe slovoso4etanie avlaetsa vlojennim zaprosom, pereyda po kotoromu mojno polu4it' statistiku po bolee uzkomu zaprosu. Statistika vidaetsa po slovam s 4islom pokazov ot 6 i vi6e. Sleduet uto4nit', 4to ostal'nie zaprosi s 4islom pokazov men'6e 6 u4itivautsa v ob6ey summe, no ne otobrajautsa otdel'no.

Rambler. V otvet na zapros vidaetsa spisok slovoso4etaniy, v kotorix vstre4autsa ukazannie slova. Srazu nado otmetit', 4to statistika Ramblera ne u4itivaet morfologiu, poetomu vidavaemie frazi budut soderjat' etot zapros tol'ko v toy forme, v kotoroy zaprosili. To est' statistika dla kajdoy formi slova rass4itivaetsa otdel'no. Eto kasaetsa i form minus-slov. Odnako prisutstvie simvola * v konce zaprosa pozvolaet polu4it' statistiku po vsem zaprosam, soderja6im zapra6ivaemoe slovo vo vsex ego formax i skloneniax. Neobxodimo ispol'zovat' simvol * v konce fiksirovannoy 4asti slova, naprimer, na zapros nout*, mi polu4im frazi nout buk, noutbuki, prodaja noutbukov. Ili, naprimer, v rezul'tate zaprosa mobil*, uvidem frazi mobil'nie telefoni, remont mobil'nix, igri dla mobili, mobil'nik.

Takje sistema 4uvstvitel'na k poradku slov v zaprose. Naprimer, noutbuk asus i asus noutbuk vistupaut kak 2 nezavisimix zaprosa so svoimi pokazatelami. V nekotorix slu4aax sprava vidaetsa spisok razli4nix padejnix form zapra6ivaemogo slova.

Kajdomu slovoso4etaniu sootvetstvuet 2 pokazatela: 4islo pokazov na pervoy stranice rezul'tatov poiska, i 4islo pokazov na vsex stranicax rezul'tatov poiska, vklu4aa pervuu. Fakti4eski Pervaa - eto skol'ko bilo zaprosov ot pol'zovateley, Vse - eto skol'ko raz pol'zovatel' videl rezul'tati vida4i po etomu zaprosu. Vse frazi raspolagautsa v poradke ubivania kol-va zaprosov v stolbce Vse. Kajdoe vidavaemoe slovoso4etanie avlaetsa vlojennim zaprosom, pereyda po kotoromu mojno polu4it' statistiku po bolee uzkomu zaprosu. Statistika vidaet zaprosi daje s koli4estvom pokazov ravnim edinice. Instrument vidaet ne prognoz 4isla pokazov po frazam, a dannie za pro6ed6iy period. Periodom mojno vibrat' luboy iz 12-ti mesacev teku6ego i predidu6ego godov, to est' v dekabre 2008-ogo goda budet dostupna statistika za dekabr' 2007-ogo goda i anvar'-noabr' 2008-ogo goda.

Begun. Rezul'tat otobrajaetsa v vide tablici so spiskom klu4evix slov to4no sootvetstvuu6ix zapra6ivaemim (daje v tom je poradke), dannimi po cene za klik dla pervix 3-x mest i po koli4estvu perexodov s nix, ne ukazivaa koli4estvo pokazov po klu4evim slovam. Dannie o perexodax zavedomo mojno nazvat' nedostato4no ob&ektivnimi, t.k. na perexodi vliaet ne tol'ko pozicia ob&avlenia, no i ego tekst, instrument je etogo ne u4itivaet. Itogovie dannierass4itivautsa tol'ko dla 1 mesta, poetomu ob6iy budjet vsegda polu4aetsa ogromniy i dalek ot pravdi, tak kak sistema ne u4itivaet minus-slova.

Dopolnitel'nix slovoso4etaniy, soderja6ix vvedenniy zapros, v tablice ne predlagaetsa, no okolo pola vvoda zaprosov est' ssilka podobrat' klu4evie slova. Danniy podbor slov vidaet razli4nie varianti zaprosov po vibrannoy tematike, ix mojno dobavit' v spisok dla ras4eta budjeta pri pomo6i galo4ki. Xo4etsa otmetit', 4to posledovatel'nost' deystviy kajetsa ne sovsem logi4noy: pravil'nee bilo bi sna4ala videt' pered glazami predlagaemiy sistemoy spisok slov, a potom, otmetiv interesuu6ie nas zaprosi, dobavit' ix k spisku zaprosov dla ras4eta budjeta.

Google. Statistika vidaetsa v vide tablici s bol'6im kol-vom stolbcov, gde dannie uporado4eni po relevantnosti zaprosov. V kajdom stolbce tablici pokazivaetsa statistika po raznim pokazatelam klu4evogo slova, est' vozmojnost' vibrat' otobrajaemie stolbci i otsortirovat' vse dannie v tablice po statistike lubogo iz stolbcov. V slu4ae vibora parametra Opisatel'nie slova i slovoso4etania dannie v tablice budut razdeleni na gruppi Klu4evie slova, svazannie s vvedennimi terminami i Dopolnitel'nie klu4evie slova. Vtoraa gruppa budet soderjat' naimenee relevantnie slova na sxojuu tematiku, ot kotorix 4asto po4ti net pol'zi. V slu4ae vibora parametra "Soderjanie veb-sayta" dannie v tablice budut razdeleni na gruppi po terminam. Naprimer: Klu4evie slova, svazannie s terminom - stroitel'stvo, Klu4evie slova, svazannie s terminom - doma i drugie gruppi, v konce tak je est' gruppa Dopolnitel'nie klu4evie slova.

Po umol4aniu otobrajautsa sleduu6ie stolbci:

Klu4evie slova. Instrument otdel'no vidaet statistiku dla fraz v ed. i mnoj.4isle, a takje v ob6eupotreblaemix variantax napisania. Eto govorit o tom, 4to morfologia zdes' ne u4itivaetsa.

Ocenka pozicii ob&avlenia. Po umol4aniu rass4itivaetsa rezul'tat dla razme6enia na 1-3 poziciy, pri zapolnenii polaVi4islit' ocenki s ispol'zovaniem drugoy maksimal'noy stavki SRS i posleduu6em peres4ete ocenka poziciy menaetsa.

Ocenka sredney ceni za klik. V etom stolbce pokazivaetsa srednaa cena dla kajdogo klu4evogo slova isxoda iz ukazannoy maksimal'noy V etom stolbce pokazivaetsa srednaa cena dla kajdogo klu4evogo slova isxoda iz ukazannoy maksimal'noy CPC.

Konkurencia reklamodateley. Otobrajena v vide 6kali. 4em bol'6e 6kala okra6ena, tem bol'6e konkurentov. Pustaa 6kala gotovit o tom, 4to po dannomu zaprosu net konkurentov ili konkurencia o4en' mala, 4to srazu vizivaet podozrenia, tak kak za4astuu daje po dovol'no krupnim popularnim zaprosam 6kala ostaetsa neokra6ennoy. Etim pokazatelam doverat' nel'za. V vigrujaemom fayle .csv6kala predstavlena v 4islovom vide, zna4enia ot 0 do 1.

Priblizitel'noe koli4estvo zaprosov (posledniy mesac). Po kajdomu klu4evomu slovu doljno vidavat'sa primernoe 4islo zaprosov, zaregistrirovannix na poiske Google i poiskovoy setiza posledniy kalendarniy mesac, no po kakoy-to pri4ine po bol'6instvu fraz Google soob6aet, 4to nedostato4no dannix.

Priblizitel'noe srednee koli4estvo zaprosov. Dannie v etom stolbce otobrajaut primernoe 4islo zaprosov, zaregistrirovannix na poiske Google i poiskovoy setiza poslednie 12 mesacev. Eti dannie po4ti vsegda imeutsa v otli4ie ot predidu6ego stolbca, no nado imet' vvidu, 4to pokazateli mogut bit' zavi6eni, tak kak mojno targetirovat' tol'ko na strani.

Tendencii poiska (noa 2007 - okt 2008). V etom stolbce otobrajautsa izmenenia koli4estva zaprosov v Google po kajdomu klu4evomu slovu za posledniy god. V tablice informacia otobrajena v vide gistogrammi po mesacam. V vigrujaemom fayle .csvzna4enie kajdogo stolbca gistogrammi otrajeno v otdel'nom stolbce tablici i prinimaet zna4enie ot 0 do 1. Po bol'6instvu zaprosov net dannix, 4to delaet etot stolbec prakti4eski bespoleznim.

Maksimum zaprosov. Mojno posmotret', v kakom mesace bilo maksimal'noe koli4estvo zaprosov (esli neponatno iz gistogrammi po tendencii poiska). Esli po bol'6instvu zaprosov budet vidavat'sa odin i tot je mesac, to mojno otsledit' sezonnost' prodaj. No poka v etoy kategorii kak i v predidu6ey bol'6oy procent otvetov Net dannix.

Tip sootvetstvia. Po-umol4aniu 6irokoe, pri vibore frazovogo spisok predlagaemix klu4evix slov ne menaetsa, dannie po koli4estvu zaprosov v statistike takje ostautsa neizmennimi, po to4nomu 4islennie pokazateli stanovitsa zametno men'6e Pri vibore tipa sootvetstvia minus-slovo menaetsa spisok predlojennix zaprosov, vidautsa slova, kotorie mojno nazvat' musorom iispol'zovat' v ka4estve minus-slov.

5.Osobennosti instrumentov, plusi i minusi

Andeks.

Plusi. Neot&emlemim plusom avlaetsa u4et morfologii slov. Eto vajnoe otli4ie dannogo instrumenta ot drugix podobnix. Eto sokra6aet vrema na dal'ney6uu obrabotku polu4ennix dannix, mi srazu polu4aem neobxodimiy nam rezul'tat. Plusom sleduet nazvat' vozmojnost' vibora geo prejde, 4em pristupit' k podboru slov. Polu4ennie dannie vidautsa uje s u4etom vibrannix regionov. Poleznim avlaetsa i kolonka sprava, kotoruu mojno ispol'zovat' kak podskazku, a takje vozmojnost' prosmotra statistiki po mesacam. Otslejivanie tendenciy sprosa o4en' vajno pri prognoze.

Minusi. Posle mnogokratnogo ispol'zovania instrumenta vidaetsa soob6enie o tom, 4to is4erpan limit zaprosov, i pri kajdom posleduu6em obra6enii trebuetsa vvodit' simvoli s kartinki. Etogo mojno izbejat', avtorizovav6is' na Andekse. Xo4etsa takje otmetit', 4to inogda vstre4autsa o6ibki: ne otobrajaetsa kol-vo pokazov ili pokazi otobrajautsa bez u4eta geo. Nedostatkom mojno nazvat' ograni4enie po simvolam v stroke vvoda zaprosa, 4asto eto uslojnaet i zamedlaet process podbora slov. To je samoe mojno skazat' i pro otsutstvie vozmojnosti avtomati4eskogo dobavlenia minus-slov v stroku vvoda iz predlagaemogo spiska zaprosov. Krome togo otsutstvuet vozmojnost' vigrujat' polu4ennie dannie v fayl.

Rambler.

Plusi. Vozmojnost' posmotret' statistiku po pokazam na pervoy stranice poiska i na vsex stranicax. Blagodara etomu mi mojem uznat', skol'ko raz bilo pokazano ob&avlenie pri perexode pol'zovatela po stranicam vida4i v poiskovike. Eto v bol'6ey stepeni interesno dla analiza povedenia pol'zovateley.

Minusi. Net vozmojnosti predvaritel'no nastroit' geo i ne u4itivaetsa morfologia slov. Sleduet otmetit', 4to bez avtorizacii v sisteme srabativaet ograni4enie na kol-vo vvodimix zaprosov, krome togo ne dostupna statistika po geografii. Xotelos' bi, 4tobi v otvet na zapros predlagalis' ne tol'ko frazi, soderja6ie klu4evoe slovo, no i sxojie po smislu, sinonimi, nevernie napisania i t.p.V etom instrumente toje net vozmojnosti vigrujat' polu4ennie dannie v fayl.

Begun.

Plusi.Plusom avlaetsa vozmojnost' vibora regionov prejde, 4em pristupit' k podboru slov. Polezno i to, 4to instrument vidaet informaciu o stavkax, 4to mojet pomo4' pri planirovanii budjeta. Nali4ie podskazok po klu4evim slovam i ix bistroe dobavlenia v pole vvoda dla ras4eta.

Minusi. Sleduet otmetit' tot fakt, 4to dostup k instrumentumojno polu4it' tol'ko voyda pod agentskim loginom. Instrument ne raspoznaet minus-slova, ne u4itivaet morfologiu slov, ne predlagaet spisok slovoso4etaniy, soderja6ix vvedennie nami zaprosi, ne predostavlaet informaciu o pokazax po klu4evim slovam. E6 odin minus v tom, 4to net vozmojnosti vigrujat' polu4ennie dannie v fayl.

Google.

Plusi.Est' vozmojnost' vibora regionov i azikov prejde, 4em pristupit' k podboru slov. Osobennost'u instrumenta mojno nazvat' vozmojnost' podbora slov na osnove stat'i ili sayta. Est' dannie po sredney cene za klik. Est' nastroyka fil'trov dla rezul'tatov: ispol'zovat' sinonimi pri formirovanii vidavaemogo spiska slov, pokazivat' dannie tol'ko po vvedennim klu4evim slovam bez dobavlenia novix i intriguu6iy punkt Vklu4it' soderjanie dla vzroslix v rezul'tati poiska po moemu klu4evomu slovu. Otli4itel'naa osobennost' etogo instrumenta e6 i v tom, 4to vse dannie iz tablici mojno vigruzit' v fayl. Google pozabotilsa o svoix pol'zovatelax i razmestil podrobnuu instrukciu k ispol'zovaniu:

  • https://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=25918
  • https://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=25148

Minusi. Instrument ploxo adaptirovan pod russkiy azik, dla polnoti informacii nedostato4no nakoplennoy statistiki. Bol'6oe mnojestvo otvetov Net dannix ili Nedostato4no dannix voznikaet pri ukazanii russkogo azika i targetinga na RF. Pri nacelivanii na zapadnie strani ili vibore drugix azikov kartina rezko menaetsa, informacii stanovitsa gorazdo bol'6e. Instrument obladaet 6irokim naborom statisti4eskix dannix i funkciy, no, k sojaleniu, nedorabotan i ploxo adaptirovan dla russkoazi4nogo ispol'zovania, xotelos' bi izmeneniy v etom napravlenii.

6.Vivodi

Posle provedennogo analiza mojno sdelat' vivod: Net predela sover6enstvu!. Kajdiy instrument imeet svoi nedostatki. Gde-to oni menee zna4imi, gde-to bolee, no vezde est' kakie-to nedorabotki. Ot seba xo4etsa dobavit', 4to lu46im i naibolee universal'nim instrumentom podbora slov na segodna6niy den' avlaetsa produkt ot Andeksa. Prostoy interfeys, nastroyka geotargetinga, raspoznavanie morfologii slov, u4et minus-slov, podskazka sinonimi4nix zaprosov, podrobnaa statistika po regionam i mesacam vse samoe osnovnoe pri nem! Vsem xo4etsa pojelat' razvitia i usover6enstvovania!

 

Anna Pelevina, rukovoditel' otdela mediaplanirovania RA AdLabs


3
  ,
:
. +7(98I) 7608865

e-mail
icq 415547094  romver  mail.ru  romverinbox.ru
1997 - 2022 romver.ru

Display Pagerank