www.romver.ru / Полный список статей / Сайт с миллионом страниц – рекорд компании SmartSeo

Smartseo izvestna kak SEO-kompania, specializiruu6aasa na prodvijenii po «dlinnomu xvostu». Rasskajite, po4emu?

Esli vnimatel'no posmotret' statistiku poiskovix zaprosov,mojno uvidet', 4to samie 4astotnie zaprosi v bol'6instve tematik daut ne bolee 10-15% celevogo trafika. Osnovnaa je auditoria pol'zovateley (do 80%) daet zaprosi, sostoa6ie iz 2-3-4x slov.

Bolee to4nie cifri mojno posmotret' v issledovanii Andeksa «Poisk v internete: 4to i kak i6ut pol'zovateli».

Kompleksnoe prodvijenie po V4-zaprosam i «dlinnomu xvostu» N4-zaprosov daet kakbolee 6irokiy oxvat celevoy auditorii (potomu 4to zaprosi bolee to4nie), tak i bolee stabil'niy rezul'tat.

Posle o4erednogo izmenenia algoritmov poiskovix ma6in, daje esli neskol'ko zaprosov iz etogo dlinnogo xvosta «vileteli» iz TOPa, pose6aemost' sayta menaetsa nezna4itel'no. Takoe izmenenie ne b'et kriti4no po biznesu.

Poetomu, kogda mi opredelalis' s formatom na6ix uslug, osnovnimi argumentami v pol'zu «dlinnogo xvosta» stali effektivnost' takogo prodvijenia dla biznesa samogo raznogo profila i otsutstvie na rinke analogi4nogo predlojenia. Mi uvideli svobodnuu ni6u na rinke i postaralis' ee zanat'.

S kakimi trudnostami mojno stolknut'sa pri prodvijenii po nizko4astotnikam?

Osnovnaa trudnost' – dla takogo prodvijenia trebuetsa ser'eznaa, sovmestnaa s klientom rabota po optimizacii vsego resursa, desatkov tisa4 stranic. «Napisat' neskol'ko klu4evix fraz na glavnoy stranice» - etogo nedostato4no. Poetomu po4ti vsegda rabota na4inaetsa s mas6tabnogo audita sayta, ego vnutrenney optimizacii, proverke i ustraneniu problem indeksacii sayta poiskovikami.

U etoy «trudnosti» est' i obratnaa, polojitel'naa storona. Blagodara takoy glubokoy optimizacii sayt stanovitsa lu46e, bolee polno i ka4estvenno indeksiruetsa poiskovimi sistemami, stanovitsa menee vospriim4iv k seo-uazvimostam. Krome togo – polojitel'niy effekt, polu4enniy na stadii vnutrenney optimizacii, ostaetsa u proekta, daje esli klient re6aet prekratit' sotrudni4estvo s nami po vne6nemu prodvijeniu sayta.

V kakix slu4aax nujno pribegat' k prodvijeniu po V4 ili S4?

Kak pravilo, mi na4inaem s optimizacii sayta i prodvijenia ego po dlinnomu xvostu N4-zaprosov. Eto daet zna4itel'niy prirost poiskovogo trafika, daet vozmojnost' klientu okupat' investicii uje na pervom etape, 4to osobenno vajno osobenno dla «molodix» biznes-resursov.

Polu4iv pervie pribili, klient uje mojet videt' ix mas6tab i re6at', xo4et li on poborot'sa s na6ey pomo6'u za auditoriu, kotoraa zadaet bolee 4astotnie zaprosi (e6e plus 10-15% trafika). Dla kogo-to eto vopros okupaemosti dopolnitel'nix investiciy, dla kogo-to vopros imidja – prisutstvovat' v TOPe po glavnim zaprosam svoey tematiki.

Bol'6uu rol' igraet vnutrennaa perelinkovka materialov. O 4em e6e doljni pomnit' vladel'ci krupnix saytov?

A podrobno rasskazivau ob etom v svoix dokladax na seminarax i konferencii po prodvijeniu. Esli kratko:

- ubrat' iz poiskovix indeksov vse dublikati i musor,

- dobit'sa korrektnoy indeksacii vsex «poleznix» stranic,

- predvaritel'no ix t6atel'no optimizirovav pod te ili inie zaprosi i perelinkovav.

Uje eti deystvia po «vnutrenney» optimizacii daut resursu prirost pose6aemosti, daje bez vne6nego prodvijenia.Prirost, kotoriy ostaetsa s saytom nadolgo.

Obi4no rezul'tati prodvijenia obe6aut 4erez 2-3 mesaca, v otno6enii bol'6ix saytov sroki sdvigautsa?

Na samom dele sroki sdvigautsa – v men'6uu storonu. Pri prodvijenii po N4 effekt mojno nabludat' uje 4erez mesac-poltora. Bolee to4nie sroki zavisat ot problem kajdogo konkretnogo resursa.

Polu4aetsa, 4to perviy effekt viden dostato4no bistro, a potom postepenno (do 3-4 mesacev) idet vixod uje na polnuu mo6nost' i podderjanie rezul'tatov.

V processe audita sayta, kakie problemi 4a6e vsego vstre4autsa u krupnix saytov?

Uje upominav6iesa vi6e problemi s indeksaciey vixodat na perviy plan. Esli iz 200000 stranic v poiskovom indekse tol'ko 50 000 – uje dobiv6is' korrektnoy i polnoy indeksacii, mi 4asto uveli4ivaem poiskoviy trafik v dva i bolee raz.

Pri etom bol'6ie sayti, osobenno starie, kotorim ne odin god, 4asto bivaut poxoji nakorabl', obros6iy raku6kami – raznie u4astki koda napisani v raznoe vrema i raznimi programmistami, poroy na raznix azikax. Bivaet neprosto razobrat'sa v xitrospletenii voznik6ix za dolgie godi problem.

Ob&em samogo krupnogo sayta, kotoriy vam prixodilos' prodvigat'?

Okolo milliona stranic (plus-minus). Kak pravilo, krupnim mi s4itaem sayt, esli 4islo ego stranic previ6aet 100000. Tem ne menee, takix proektov sredi na6ix klientov ne bolee 20% (sayti SMI, krupnie portali ob&avleniy i t.p.), ostal'nie – obi4nie kommer4eskie proekti, internet-magazini s 4islom stranic ot 200 do 20000.

Nebol'6aa uzkospecializirovannaa kompania

Skol'ko let kompanii Smartseo? Rasskajite, kak ona poavilas'?

Kompaniu «SmartSEO» a sozdal posle uxoda iz kompanii «A6manov i Partneri». Eto bilo rovno tri goda nazad – v fevrale 2006 goda.

Skol'ko 4elovek rabotaet v kompanii?

Okolo 15-ti 4elovek. V osnovnom – v ofise na Paveleckoy. Paru 4elovek sotrudni4aut s nami na autsorse postoanno, krome togo mi privlekaem otdel'nix ispolniteley ili kompanii dla re6enia razovix zada4.

Specialistov, kotorie umeut rabotat' s krupnimi saytami, ne tak mnogo na rinke, 4asto nam prixoditsa prigla6at' prosto sposobnix ludey i dou4ivat' ix v processe raboti.

Na va6em sayte iz uslug ukazano tol'ko SEO. Po4emu ne predlagaete kontekstnuu reklamu, SMO?

U nas nebol'6aa uzkospecializirovannaa kompania. Da, mi provodim kontekstnuu reklamu vo vsex osnovnix sistemax – no tol'ko dla tex proektov, kotorie u nas prodvigautsa. Otdel'no mi etu uslugu ne okazivaem, poetomu i ne reklamiruem 6iroko.

Usluga SMO, na na6 vzglad, effektivna ne dla vsex saytov, trudozatratna i imeet nepredskazuemiy rezul'tat. Tam, gde ona deystvitel'no trebuetsa – mi privlekaem storonnix specialistov, specializiruu6ixsa na okazanii etoy uslugi. Sami razvivat' eto napravlenie mi ne planiruem.

Daete li vi svoi klientam kakie-libo garantii?

Te klienti, kotorie s nami vpervie, obi4no prosat vnesti v dogovor garantii – obi4no mi vpisivaem v razdel «Obazatel'stva» planiruemiy rost pose6aemosti po mesacam.

Krizis - vrema dopolnitel'nix vozmojnostey

Sey4as nel'za ne zadat' vopros pro krizis. Kak on otrazilsa na va6ey kompanii, kak podkorrektiroval deatel'nost'?

Na6i oboroti ne umen'6ilis', esli re4' ob etom, xota nekotoraa rotacia klientov proizo6la. Staraemsa povi6at' na6u vnutrennuu effektivnost', rabotaem nad avtomatizaciey trudoemkix processov.

4to kasaetsa padenia sprosa na prodvijenie – eto zametno v pervuu o4ered' po klientam iz B2B sferi, u nix snizilis' pribili, pri6los' sokratit' marketingovie budjeti.

V to je vrema k nam na prodvijenie pri6li novie internet-proekti, orientirovannie na kone4nix potrebiteley – internet-magazini, temati4eskie portali. Dal'6e – posmotrim. Dumau, bolee 4etko tendencii budut vidni k seredine goda.

Predlagaete li vi svoim klientam (novim i starim) antikrizisnie predlojenia? Kakie? Da/net, po4emu?

U nas dostato4no doveritel'nie otno6enia s bol'6instvom na6ix klientov. Mnogie vosprinimaut nas ne kak storonnego podrad4ika, a kak nekiy otdel v strukture svoego predpriatia. Poetomu i «antikrizisnie» meri mi v kajdom otdel'nom slu4ae obsujdaem vmeste, individual'no po kajdomu proektu.

Komu-to predostavlaem otsro4ku plateja, komu-to umen'6ili budjet, obsudiv vmeste s zakaz4ikom – za s4et kakix 4astey proekta etot budjet snijaetsa (naprimer, snimaem s prodvijenia razdeli tovarov, kotorie ne avlautsa klu4evimi dla dannogo klienta).

Nekotorie zakaz4iki naoborot uveli4ivaut budjeti – poka konkurenti oslableni, est' vozmojnost' privle4' dopolnitel'nuu 4ast' celevoy auditorii. Mne kajetsa, eto kak raz naibolee effektivnaa strategia. Krizis, kak izvestno, eto ne tol'ko opasnoe vrema, no i vrema dopolnitel'nix vozmojnostey.

Kak vi dumaete, budut li menat'sa ceni na uslugi prodvijenia? Esli da, to kak?

Ne dumau, 4to oni budut snijat'sa. Stoimost' ssilok rastet vmeste s kursom dollara, stoimost' specialistov zametno ne snijaetsa. V to je vrema konkurencia men'6e ne stanovitsa.

Kone4no, dempingovie predlojenia na rinke vsegda bili i budut, no praktika pokazivaet, 4to pogovorka pro «besplatniy sir» v na6ey sfere verna, kak i vezde.

Prognoziruetsa, 4to oflaynovie budjeti na reklamu 4asti4no potekut v internet. Va6a kompania stolknulas' s etim?

4a6e mi vidim ne peretekanie, a sokra6enie reklamnoy aktivnosti na6ix klientov v oflayne – s soxraneniem internet-budjetov, kak «posledney solominki». Effektivnost' internet-marketinga na danniy moment takova, 4to eto poslednee, ot 4ego otkazivautsa kompanii v period krizisa. To4nee targeting, nije sebestoimost' kontakta, mojno operirovat' ne samimi bol'6imi budjetami, to4no ix dozirovat'.

I ot «A6manova s Partnerami» u6el ….

A u vas li4no, kakoy staj raboti v SEO? Kak re6ili zanimat'sa prodvijeniem saytov?

Tak polu4ilos', 4to a komp'uter vpervie uvidel dostato4no pozdno – v 37 let. Sin poprosil kupit' na den' rojdenia v podarok, togda eto bil perviy pentium. Do dna rojdenia ostavalsa mesac – a kupil knijku i stal «v&ezjat' v temu». 4erez paru mesacev sdelal svoy perviy sayt na besplatnom xostinge, potom e6e odin, 4erez polgoda sozdal veb-studiu (pervuu v Mogileve) i mi s rebatami stali delat' sayti na zakaz.

A e6e 4erez god, eto uje bil 2003, kajetsa, suda po date moey registracii na forume SE, a pereexal v Moskvu i 4erez polgoda sover6enno slu4ayno popal na rabotu v kompaniu «A6manov i Partneri». Razoslal rezumev raznie mesta – i iz neskol'kix kompaniy (iz 6esti, naskol'ko pomnu) pri6li prigla6enia. Do six por s4itau rabotu v etoy komande professionalov svoey ogromnoy uda4ey. I otli4noy 6koloy.

Po4emu prinali re6enie ostavit' kompaniu «A6manov i partneri»?

A o4en' dolgo prinimal eto re6enie. S odnoy storoni – xotelos' samomu sozdat' svoy interesniy proekt. S drugoy storoni – rabota v kompanii mne nravilas', otli4nie uslovia, prekrasniy kollektiv, interesnie i slojnie zada4i. Esli 4estno – polgoda mena prosto razrivalo na 4asti, kak xoma4ka:)

Pomogla re6it'sa moa supruga, Alena Ko6kina, ona togda rabotala ispolnitel'nim direktorom v drugoy izvestnoy internet-kompanii. Mi u6li odnovremenno i vmeste sozdali svoy biznes. I, naskol'ko mogu sudit' sey4as, vpolne uspe6niy.

Vi kak-to probovali seba v xayku. Debut bil o4en' uda4nim. Po4emu ne stali prodoljat' SEO-xayku?

Stalo bol'6e proektov, pri6los' rabotat' nad bol'6imi auditami, kotorie ne ukladivalis' v format xayku.

A kakie u vas e6e uvle4enia? Po A.ru znau, vi velolubitel'.

Velosiped – uvle4enie s detstva, e6e poavilis' roliki (kolesa tam pomen'6e, zato ix mnogo), gornie liji, aykido. Vrema ot vremeni, v zavisimosti ot sezona i nastroenia, akcenti menautsa. Vot sey4as uje jdu s neterpeniem vesni – velosipedi v boevoy gotovnosti visat na balkone. Esli ix ran'6e ne sgrizet 6enok – mi nedavno kupili bul'ter'era :)

Besedovala Anna Makarova, redaktor SEOnews