www.romver.ru / Полный список статей / Белая поисковая оптимизация

Metodi poiskovoy optimizacii obi4no podrazdelaut na: «belie metodi poiskovoy optimizacii» ili "white hat seo" i «4ernie metodi poiskovoy optimizacii» ili "black hat seo". Kak obi4no slu4aetsa v jizni, net 4etkogo raspredelenia etix metodov. SEO metodi obi4no ne na stol'ko «4ernie» i ne na stol'ko «belie», ix mojno podrazdelat' i dal'6e, na «temno serie», «svetlo serie» i t.p.

No, dla vladel'cev saytov, onlayn-biznesa i t.p. bolee vajnim avlaetsa vopros ne o tom, belie eto ili 4ernie SEO metodi, a o tom, kak ispol'zovanie etix metodov prodvijenia povliaet na brend va6ey kompanii ili prosto na reputaciu va6ego sayta?

Davayte rassmotrim neskol'ko kriteriev po kotorim 4a6e vsego opredelaut «cvet» metodov poiskovoy optimizacii i kak kajdiy iz nix vliaet na reyting v poiskovix sistemax

Pravila/Bez pravil

Odin iz naibolee popularnix metodov razli4ia 4ernix i belix metodov optimizacii – smotret', kak oni otnosatsa k pravilam, ustanovlennim poiskovimi ma6inami. Poiskovie optimizatori, kotorie ispol'zuut tol'ko Belie SEO metodi strematsa sobludat' vse pravila, v to vrema kak «poiskovie optimizatori, kotorie privetstvuut ispol'zovanie 4ernix SEO metodov priderjivautsa mnenia, 4to v poiskovoy optimizacii ne mojet bit' pravil igri. I do tex por, poka ne delaetsa 4to-libo sovsem protivozakonnogo, a ne tol'ko to, 4to ne nravitsa poiskovim ma6inam, nel'za govorit' o tom, 4to nel'za ili ne stoit delat'.

Vopros tut sostoit v tom, kak interpretirovat' eti «pravila». 4ernie i belie SEO metodi bistro sme6ivautsa v «serie» metodi, kak tol'ko eta interpretacia podvergaetsa obsujdeniu.

Naprimer, poiskovie optimizatori, kotorie priderjivautsa tol'ko Belix metodov optimizacii obi4no rabotaut nad uveli4eniem klu4evix slov v vidimoy 4asti teksta (pri4em imenno v tex mestax i v tex tegax, kotorim poiskovie sistemi pridaut bol'6iy ves). Odnako esli pro4itat' «Pravila poiskovoy sistemi Andeks», to mojno zametit' sleduu6uu formulirovku: «Poiskoviy spam — eto popitki obmana poiskovoy sistemi i manipulirovania ee rezul'tatami s cel'u zavi6enia pozicii saytov (stranic) v rezul'tatax poiska. Sayti, soderja6ie «poiskoviy spam», mogut bit' ponijeni pri ranjirovanii ili isklu4eni iz poiska Andeksa iz-za nevozmojnosti ix korrektnogo ranjirovania». Pro4ta dannuu frazu mojno sdelat' vivod, 4to privedenniy vi6e metod poiskovoy optimizacii avlaetsa uje ne belim metodom, a poiskovim spamom, t.k. prednazna4en dla zavi6enia poziciy sayta v rezul'tate. T.e. mojno sdelat' vivod, 4to Belaa poiskovaa optimizacia – eto otsutstvie optimizacii.

Davayte pereydem ot etogo ekstremal'nogo primera k drugomu: privle4enie vxoda6ix ssilok.

Izvestno, 4to privle4enie vxoda6ix ssilok tol'ko dla celey zavi6enia reytinga zapre6eno pravilami poiskovix sistem. Belie poiskovie optimizatori pitautsa privle4' vxoda6ie ssilki putem publikacii na 4ujix saytax svoego teksta (naprimer, statey) so ssilkoy na svoi veb-resursi. Do tex por poka publikuetsa relevantniy kontent, eto s4itaetsa Belim metodom optimizacii, odnako, opat' je, eto protivore4it pravilam poiskovix sistem.

Kak eto vse mojet skazat'sa na va6ey reputacii: Izvestno, 4to risk dla reputacii va6ego sayta, ispol'zua 4ernie metodi optimizacii kolossal'niy i v svoix kursax mi nikogda ne rekomenduem ix ispol'zovat', no kak mi s vami vidim, granicu mejdu etimi metodami provesti o4en' trudno. Vse metodi, kotorie opisani u nas v Bazovom SEO kurse mi takje razdelem na «4ernie» i «belie», no takje mi privodim primeri togo, kak vse je «4ernie» metodi optimizacii prevratit', esli uj ne v «belie», tak xota bi v «serie», no eto opat' je, ne dla togo, 4tobi vi ix ispol'zovali, a dla togo, 4tobi vi vsegda smogli ponat' za s4et 4ego nekotorie sayti vixodat v TOPi i iz-za 4ego oni inogda ottuda propadaut.

Tekst/texnologii

Drugim kriteriem otli4ia «4ernoy» poiskovoy optimizacii ot «beloy» avlaetsa prioritet ispol'zovania teksta protiv texnologiy, t.e. «belie» poiskovie optimizatori strematsa bol'6e fokusirovat'sa na sozdanii kontenta, kotoriy budet bogat klu4evimi slovami i budet interesen pol'zovatelu. Danniy metod pozvolaet privlekat' vxoda6ie ssilki na sayt i izvesten takje kak «linkbeyting»

«4ernie» optimizatori strematsa deystvovat' texnologiami, 4asto ispol'zuut skritiy tekst, kloaking, redirekti, avtomati4eski-gereniruemiy kontent i drugie texnologi4eskie re6enia, kotorie poiskovie sistemi ne odobraut.

4to eto ozna4aet dla reputacii va6ego sayta? Eto ozna4aet to, 4to, esli vi e6e ne imeete primerno 250 slov na kajdoy stranice va6ego sayta, kotoriy xotite optimizirovat' pod opredelennoe klu4evoe slovo ili klu4evuu frazu, to vam sleduet ee dorabotat'. Delaa eto, u4itivayte takje plotnost' klu4evogo slova ili klu4evoy frazi na stranice. Poiskovie sistemi obojaut tekst, 4em bol'6e unikal'nogo kontenta budet predstavleno na va6em sayte, tem bol'6e posetiteley vi polu4ite s poiskovix sistem.

Ispol'zua mnojestvo texnologi4eskix fokusov v poiskovoy optimizacii, vi puskaete sayt na samotek, t.e. vi uje ne smojete vliat' na dal'ney6ee ego razvitie i nikogda ne uznaete po4emu va6 sayt propal iz indeksa poiskovix sistem.

  Marketing/Programmirovanie

Kak pravilo, specialisti po «beloy» poiskovoy optimizacia strematsa ispol'zovat' priemi marketinga. Oni ispol'zuut obi4nie priemi marketinga, kotorie izu4aut v kajdom VUZe, dla ulu46enia reputacii svoego Internet-resursa.

Specialistam po «4ernoy» optimizacii toje ponimaut principi marketinga, no dla nix na perviy plan vixodat drugie prioriteti, a imenno, IT i programmirovanie. Oni strematsa polu4it' prevosxodstvo v vida4e poiskovix sistem putem napisania special'nix programmnix kodov, kotorie budut obmanivat' poiskovix robotov.

4to eto ozna4aet dla reputacii va6ego sayta? Specialisti po «Belim» metodam optimizacii smotrat na process raskrutki sayta s to4ki zrenia marketologa, v dannom slu4ae Internet-marketologa. Oni strematsa k kommunikaciam so specialistami v toy oblasti, k kotoroy otnositsa optimiziruemiy resurs. Eto pomogaet ulu46it' uznavaemost' va6ego resursa v otrasli.

Kak mi uje govorili, specialisti po «4ernim» metodam optimizacii strematsa bol'6e ne k kommunikaciam, a k programmirovaniu. Esli oni i ob6autsa, to ob6autsa ne so specialistami v opredelennoy otrasli, a so specialistami po programmirovaniu, po algoritmam poiskovix sistem i pridumivaut puti ix obxoda.

Znanie algoritmov poiskovix sistem, kone4no je, pomogaet pri provedenii optimizacionnoy kompanii, no i nauku marketinga e6e nikto ne otmenal.

Investicii, vrema/ Sdelat' eto pramo sey4as

Provedenie optimizacionnoy kompanii «Belimi» SEO metodami optimizacii opredelenno zanimaet vrema. Bolee togo, nekotorie poiskovie sistemi, naprimer Google, namerenno zatagivaut etot process, putem sozdania podvodnix kamney dla bistrogo prodvijenia sayta.

Obi4no eto zanimaet ot 3-4 mesaca, 4tobi zametit' opredelennie ulu46enia po srednekonkurentnim poiskovim zaprosam.

4ernaa optimizacia, s drugoy storoni, eto bistriy process. Generacia dorveev, link-fermi, polu4enie ogromnogo koli4estva vxoda6ix ssilok putem spama gostevix knig i t.p. mojet pozitivno skazat'sa na vida4e, no, za4astuu, o4en' v kratkosro4noy perspektive. Eto imeet smisl, kogda raskru4ivaetsa sayt «odnodnevka», t.e. kotoriy zarabativaet putem prodaji trafika, no esli re4' idet o ser'eznom Internet-proekte, to mesta podobnim maxinaciam bit' ne doljno.

Etot seriy mir…

Kak vi mogli zametit' iz dannogo obzora, mir SEO bol'6e «seriy», 4em "temno 4erniy" ili "arko beliy". V storone ot polnost'u nelegal'noy deatel'nosti, v mire SEO , su6estvuet ogromnoe prostranstvo, kotoroe pozvolaet tancevat' v odnu ili druguu storonu. Eti tanci mogut privesti k dvum variantam:

1) Vi ulu46ite pozicii sayta v poiskovix sistemax

2) Va6 sayt budet zabanen poiskovimi sistemami

Vtoroy slu4ay – eto xud6iy slu4ay, kotoriy mojet slu4it'sa. Mejdu pervim i vtorim e6e su6estvuu mnojestvo variaciy: skleivanie saytov, pessimizacia, 6traf na 30 poziciy (v Google) i dr.

Dla togo, 4tobi ne dopustit' vtorogo varianta razvitia sobitiy, vsegda neobxodimo rukovodstvovat'sa zdravim smislom. Poiskovie sistemi vsegda strematsa vidavat' v TOP te sayti, kotorie naibolee relevantni poiskovomu zaprosu pol'zovatela. I eto jelanie estestvenno, t.k. ono diktuetsa pol'zovatelem. Esli a vvoju v poiskovuu formu «Sberbank RF», to 99%, 4to a xo4u nayti sayt dannogo banka, no nikak ne kakoy-nibud' dorvey, kotoriy xo4et zarabotat' na moem klike. Poetomu, dorvey budet udalen iz indeksa poiskovoy sistemi, a sayt Sberbanka net. Eto ekstremal'niy primer, no on 4etko pokazivaet jelanie poiskovix sistem. Bera vo vnimanie eto jelanie, mojno vsegda ocenit' tot rezul'tat, kotoriy mojet bit' primenen k kajdomu konkretnomu saytu, kotoriy ispol'zuet kajdiy konkretniy metod poiskovoy optimizacii.

Okon4atel'niy vibor za vami.