www.romver.ru
/ Полный список статей / интервью с Андреем Кузьменковым

Как заказать сайт


АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)

Andrey Kuz'menkov naxoditsa v 4isle naibolee izvestnix personaliy rossiyskogo internet-marketinga. Kajdiy, komu interesno seo, znaet ego kak avtora popularnogo bloga Blogguru,  sotrudnika izvestney6ey firmi «A6manov i partneri», specialista po poiskovomu marketingu i konsaltingu internet-proektov. Segodna Andrey lubezno soglasilsa otvetit' na voprosi proekta allseo.ru.

- Andrey, Vi pri6li v  internet-marketing v 2004 godu. 4em zanimalis' prejde?

- Poiskovoy optimizaciey a uvleksa v 2003 godu s poda4i Anara Babaeva. Togda a i sozdal sayt “Futbol'niy guru” i na4al ego optimizirovat'. Primerno 4erez polgoda mena priglasili v tol'ko 4to sozdannuu kompaniu “WEB-Lider” optimizatorom. V to vrema a u4ilsa na tret'em kurse MGU (fakul'tet Vi4islitel'noy matematiki i kibernetiki) i otnosilsa k poiskovoy optimizacii kak k 4emu-to neser'eznomu. Dla mena na tot moment eto bilo  vremennim zanatiem. Priznaus', otno6enie k optimizacii a pomenal tol'ko 4erez neskol'ko let.

- O6u6aete na svoem biznese vlianie finansovogo krizisa?

- A e6e ne vstre4al ni odnogo klienta, kotoriy bi ne o6util finansoviy krizis. A zna4it, krizis povlial na vse kompanii na na6em rinke, prosto na kogo-to bol'6e, na kogo-to men'6e. Naskol'ko mne izvestno, mnogie kompanii na rinke SEO ser'ezno potrepalo. A ojidau zna4itel'nie podvijki sredi kompaniy k seredine goda.

- Kak, po Va6emu mneniu, krizis otrazitsa na  seo i internet-marketinge?

- Kompanii-klienti sokra6aut budjeti na reklamu libo voob6e svora4ivaut prisutstvie v Internete. Situacia oslojnaetsa tem, 4to nikto ne znaet, 4to budet v 2009 godu. Mnogie s4itaut, 4to nine6naa situacia – eto e6e ne krizis, nastoa6iy krizis na4netsa v na4ale goda. V takix usloviax vse kompanii starautsa sokratit' rasxodi, v tom 4isle na internet-reklamu.
No uslugi poiskovoy optimizacii naxodatsa v bolee viigri6nom polojenii, nejeli drugie instrumenti reklami. Tak, nekotorie na6i klienti polnost'u otkazalis' ot oflayn-reklami, ostaviv tol'ko poiskovuu optimizaciu i kontekstnuu reklamu. Vse-taki poiskovaa optimizacia obespe4ivaet pritok celevoy auditorii za zna4itel'no men'6ie den'gi, 4em drugie reklamnie sredstva.

- Esli bi segodna pri6los' rezko pomenat' sferu deatel'nosti, to 4em bi zanalis'?

- Interesniy vopros. Na danniy moment a ne predstavlau seba vne internet-industrii. Navernoe, otkril bi nebol'6oy torgoviy biznes. A mojet bit', poexal bi v derevnu karto6ku sajat'.   

- Kakimi proektami Vi deystvitel'no gordites'?

- Glavnaa zada4a internet-marketologov – rost prodaj u klientov. Esli s na6ey pomo6'u klient uveli4ivaet svoi prodaji – eto uje povod dla gordosti. K s4ast'u, u mena takix povodov mnogo. Pojaluy, mojno videlit' proekt GDEETOTDOM.RU. Mi razvivaem etot sayt s samogo na4ala, ispol'zua ves' kompleks uslug internet-marketinga.

- Kakim obrazom sover6enstvuetes' v SEO i marketinge?

- Nikakix sekretnix metodik poznania SEO u mena ne su6estvuet. Nabludau za kollegami-konkurentami, analiziruu uspe6nie/neuspe6nie proekti, plus provoju nebol'6ie eksperimenti. U nas v kompanii s ispol'zovaniem novix metodik prodvijenia vse v polnom poradke. Mi periodi4eski provodim seminari dla sotrudnikov otdela, gde vse delatsa opitom drug s drugom. Kajdiy seminar pomogaet nam delat' svou rabotu e6e lu46e. 

- E6e v 2006 godu Vi pisali o sobitiynom marketinge. Etot vid marketinga polu4il razvitie v Va6ey deatel'nosti?

- Da, bezuslovno. Dolgoe vrema a zanimalsa poiskovoy optimizaciey sayta, prodau6ego bileti na razli4nie meropriatia. Togda SEO davalo bistriy rezul'tat, poetomu s ego pomo6'u mojno bilo effektivno reklamirovat' koncerti popularnix ispolniteley za s4et poiskovix zaprosov s nezna4itel'noy konkurentnost'u. Sey4as kone4no dla etogo lu46e ispol'zovat' kontekstnuu reklamu (sobstvenno, tak vse i delaut).Vpro4em, esli popularnost' predstoa6ego sobitia nastol'ko velika (naprimer, priezd Madonni v Moskvu ili krupnaa otraslevaa vistavka), i u vas est' zapas vremeni, to poiskovaa optimizacia i v etom slu4ae budet o4en' effektivna.

- Ob6irnie semanti4eskie adra, po Va6emu mneniu,  – odno iz sostavlau6ix kompleksnogo internet-marketinga. Eto trudoemkoe delo opravdivaet seba?

- Vajno ponimat', 4to, prodvigaa sayt po 10-20 zaprosam, vi teraete l'vinuu dolu va6ey celevoy auditorii. Nedavno «Andeks» provodil issledovanie zaprosov pol'zovateley k poiskovoy ma6ine. Tak vot, viasnilos', 4to 77% vsex zaprosov k «Andeksu» – nizko4astotnie. Bol'6ie semanti4eskie adra kak raz i nujni, 4tobi oxvatit' ves' xvost zaprosov. Po na6emu opitu, prodvijenie po nizko4astotnim zaprosam daet bol'6oy trafik, trafik etot v bol'6instve slu4aev o4en' i o4en' ka4estvenniy. Pri etom konkurencia minimal'na. Ponatno, 4to rabota s neskol'kimi sotnami (a inogda i tisa4ami) zaprosov trebuet bol'6ix vremennix zatrat, no effekt ot etoy raboti vi (ili va6i klienti) ocenite bistro.

- O4en' mnogie optimizatori predpo4itaut rabotu na seba. Vi je trudites' v sostave izvestnoy kompanii. Po4emu predpo4li rabotu v kollektive samostoatel'noy rabote?

- Mne bol'6e po du6e rabota v komande. Na rabote a kajdiy den' ob6aus' s umnimi lud'mi, naxoju 4to-to novoe, a vsegda v kurse sobitiy na na6em rinke. Daleko ne vsem frilanseram eto pod silu.

- Veb-dizaynom interesuetes' iz 4uvstva prekrasnogo ili etot interes naxodit otrajenie v rabote?

- Dizayn sayta v pervuu o4ered' doljen pomogat' re6at' zada4i sayta. On prizvan maksimal'no upro6at' jizn' posetitelam sayta. K sojaleniu, v Runete dizayn bol'6instva saytov posetitelam etix samix saytov nikak ne pomogaet, a naoborot, me6aet. Etim voprosom malo kto zanimaetsa professional'no.Vot xoro6iy primer: na sayte dostavki su6i telefonniy nomer sdelan na fle6e i prosto ne pokazivaetsa u mnogix pol'zovateley. Nigde bol'6e na sayte nomera telefona net. Eto ozna4aet, 4to 4ast' zainteresovannix pol'zovateley prosto ni4ego ne smojet zakazat' na sayte i uydet k konkurentam. Eto je vibro6ennie den'gi. A pri etom kompania tratit den'gi na internet-reklamu.Na6a zada4a pri rabote s klientami ne svoditsa tol'ko k vivedeniu opredelennix zaprosov v TOP poiskovix sistem, mi staraemsa ulu46it' na saytax klientov vse. V tom 4isle i dizayn.

- E6e v 2006 godu Vi zadali vopros: kogda zakon4itsa isterika vokrug web 2.0? Segodna situacia proasnilas'?

- Proasnilas'. Krizis zastavil mnogix investorov zadumat'sa, vo 4to oni vkladivaut svoi den'gi. Vspomnite, e6e neskol'ko mesacev nazad novie startapi otkrivalis' 4ut' li ne kajduu nedelu. Ludi s den'gami videli, kakimi tempami rastet rinok, nanimali komandi startaperov, poroy daje ne dumaa, na 4em oni sobirautsa zarabativat' den'gi. Investori davali den'gi pod luboy proekt, glavnoe, 4tobi v nem bili slova “web 2.0” i “social'naa set'”. Sey4as vse pomenalos'. Prosto tak den'gi pod novie proekti uje nikto ne daet, a nekotorie starie proekti potixon'ku umiraut, ostav6is' bez deneg. Dumau, eto budet xoro6im urokom dla vsex.

- Kak-to Vi zametili, 4to klientura stanovitsa vse bolee trebovatel'noy. Tendencia soxranaetsa?

- Da. Trebovania klientov postepenno rastut. Ono i ponatno, prodaji 4erez Internet rastut, vse bol'6e ludey provodat vrema v Seti. Uveli4ivautsa i zatrati na internet-reklamu. Esli ran'6e mnogie kompanii na reklamu v Internete tratili neskol'ko soten dollarov v mesac, to sey4as s4et idet na tisa4i, a gde-to i desatki tisa4 dollarov v mesac. Eto bol'6ie den'gi. Ponatno, 4to za nix klienti xotat polu4it' maksimum. U kogo-to rastut trebovania k ot4etnim materialam, kto-to xo4et polu4at' dopolnitel'nie uslugi. Vot nedavno bil slu4ay – klient stal merit' effektivnost' optimizacii ne po poziciam v poiskovikax, i ne po poiskovomu trafiku, a po USPE6NIM zvonkam v kompaniu (t.e. po zvonkam, posle kotorix v kompanii zakazali uslugi). Isxoda iz etogo, nam pri6los' perestroit' na6u rabotu, 4tobi uveli4it' 4islo uspe6nix zvonkov po naibolee interesnim dla klienta uslugam.

- Kak naxodite ob6iy azik s kapriznimi klientami?

- Kak mne kajetsa, zalog ob6enia s lubim klientom – maksimal'naa otkritost'. Klient daleko ne vsegda ponimaet, kak imenno rabotaet optimizacia, poetomu nujno vsegda podrobno rasskazivat' o tom, 4to proisxodit s ego proektom. Esli 4to-to idet ne tak, nujno ob&asnat', po4emu tak proisxodit i 4to nujno sdelat', 4tobi vse naladilos'. 4asto voznikaet situacia, kogda noviy klient s nedoveriem otnositsa k na6ey rabote. Eto normal'no. Postepenno, po mere razvitia proekta, nedoverie is4ezaet.

- Kak ocenivaete perspektivi lokal'nogo poiska?

- Uveren, lokal'niy poisk v budu6em stanet o4en' popularnim. Massa ludey 4erez Internet i6et magazini, apteki, bankomati, avtoservisi i e6e ku4u vsego poblizosti. A s razvitiem Interneta u nas v strane takix ludey stanet e6e bol'6e, pri4em ne tol'ko v Moskve. Sey4as podxoda6ix dla etogo servisov v Runete avno nedostato4no. Xota pervie podvijki v etom napravlenii uje est' – Google po nekotorim “lokal'nim” zaprosam vidaet svoi karti v osnovnoy vida4e, v «Andekse» nekotoroe vrema nazad provodilis'  eksperimenti s kartami v osnovnoy vida4e. V zapadnom segmente Interneta lokal'niy poisk uje zanimaet 4ut' li ne dominiruu6ee polojenie. Ego preimu6estva uje po4uvstvoval maliy biznes – tisa4i nebol'6ix kompaniy pitautsa privle4' pol'zovateley, zadau6ix “lokal'nie” zaprosi. Voznik daje otdel'niy rinok lokal'nogo internet-marketinga – poavilis' svoi eksperti, soob6estva. Vse eto budet i u nas. No dla etogo poiskovim sistemam neobxodimo aktivnee razvivat' eto napravlenie, eksperimentirovat' s kartami i osnovnoy vida4ey i ulu46at' algoritmi lokal'nogo poiska. Poka je trafik na russkoazi4nix kartografi4eskix servisax nevelik (Andeks.Adresa i Andeks.Karti ).

U malogo biznesa doljen poavit'sa stimul razvivat' svoe prisutstvie v etom napravlenii. Kak tol'ko 4erez lokal'niy poisk budet idti zametniy trafik, im na4nut pol'zovat'sa sami kompanii i optimizatori. Lokal'niy poisk pozvolit privle4' v Internet novix klientov – sotni i tisa4i nebol'6ix predpriatiy, dla kotorix obi4naa poiskovaa optimizacia ili kontekstnaa reklama neeffektivna (stomatologii, apteki, magazini, avtoservisi, kafe i restorani).

- 4to jdet, po Va6emu mneniu, ni6evie soob6estva, temati4eskie socseti?

- Slojniy vopros. V principe, mnogie ni6evie soob6estva uje est' v ramkax obi4nix social'nix setey. Naskol'ko uspe6no oni budut razvivat'sa vne trafikogeneriruu6ix socsetey, skazat' ne berus'. Xota idea o4en' interesnaa. Vot, naprimer, est' rinok gruzoperevozok. Temati4eskaa set', kotoraa bi ob&edinila ogromnoe 4islo 4astnikov s ma6inami i pol'zovateley, kotorim nujno gruz otvezti, na moy vzglad, bila bi vostrebovana rinkom. V kakom-to vide eto uje realizovano na saytax ati.su i  www.lkw-walter.com.

- Kak, po Va6emu mneniu, budet prodvigat'sa monetizacia socsetey?

- Monetizacia socsetey uje na4alas'. Pravda, poka eto sdelano ne sli6kom iza6no – 4erez kontekstnuu i bannernuu reklamu. Postepenno podklu4autsa platnie servisi. A viju tri osnovnix sposoba zarabotka deneg: reklama s razvitim targetingom (u pol'zovatela sredi interesov gornie liji – pokazivaem emu reklamu gornolijnogo kurorta i tak dalee), platnie servisi (vsevozmojnie igri, dopolnitel'nie vozmojnosti za den'gi i t.d.) i brendirovannie soob6estva. To est' socset' sobiraet u seba gruppu lubiteley kakoy-nibud' marki (naprimer, lacoste) i za den'gi ot predstaviteley etoy marki brendiruet gruppu pol'zovateley i razvivaet ee.

3
Создание эксклюзивных сайтов, юзибилити анализ и бесплатный анализ под запросы основных поисковых машин
Контактная информация :
тел. +7(812) 984 5721

Написать письмо на e-mail
icq 415547094  romverрейтинг на mail.ru сайта romverinbox.ru
© 1997 - 2020 romver.ru

Полная карта сайта Display Pagerank