|
АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
Na segodna6niy den' preimu6estva Internet
reklami o4evidni. Internet operejaet drugie nositeli po sleduu6im pokazatelam.
Interaktivnost': obrativ vnimanie na Internet reklamu, posetitel' mojet
srazu je podrobno oznakomit'sa s neobxodimoy informaciey, pereyda po ssilke na
Va6 sayt. 6irokiy oxvat auditorii: Internet obladaet auditoriey, kotoraa
sopostavima po razmeru s auditoriey radiostanciy i telekanalov.
Fokusirovka: Vi mojete nacelivat' reklamu v internet na interesuu6uu Vas
auditoriu (po vremeni, po geografii, po interesam, po demografi4eskim dannim)
to4nee, 4em s pomo6'u lubogo drugogo instrumenta. Izmerimost': Vi imeete
polnuu i dostovernuu informaciu o koli4estvennom i ka4estvennom sostave
auditorii kak do na4ala reklamnoy kampanii, tak i posle ee okon4ania. Srednie
reklamnie budjeti: po sravneniu s tradicionnimi vidami reklami, internet
reklama stoit namnogo men'6e. Zada4a tradicionnoy reklami v pe4atnoy presse, na
radio, na televidenii obi4no sostoit v tom, 4tobi pereklu4it' na seba vnimanie,
otvle4' pol'zovatela ot togo, 4to on sobiralsa posmotret' ili po4itat'.
Internet
reklama ne pereklu4aet vnimanie pol'zovatela, sosredoto4ennogo na re6enii svoey
zada4i, i pokazivaet posetitelu li6' te ob&avlenia, kotorie pramo svazani s tem,
4to ego v danniy moment interesuet, davaa otvet na zapros samogo potrebitela.
Internet obladaet auditoriey, kotoraa sopostavima po razmeru s auditoriey
radiostanciy i telekanalov. Nastroyki Internet reklami pozvolaut pokazivat'
reklamnie ob&avlenia ne vsem pol'zovatelam, a tol'ko tem, kotorie proavili svoy
interes k tematike reklamiruemix tovarov ili uslug. Eto su6estvenno povi6aet
effektivnost' vlojennix v reklamu sredstv. Cena privle4enia odnogo potrebitela s
pomo6'u Internet reklami na segodna6niy den' do desati raz men'6e, 4em 4erez
tradicionnie pe4atnie SMI, radio i TV. V zavisimosti ot konkretnix celey reklami
tovarov, uslug ili kompanii v Internet, mi predlagaem ispol'zovat' sleduu6ie
vidi Internet reklami: kontekstnaa i bannernaa.
Kontekstnaa reklama -
tekstoviy informacionniy blok - samiy effektivniy sposob ob6enia s pokupatelem.
Stremitel'niy vzlet kontekstnix budjetov za poslednie godi asno svidetel'stvuet
o tom, 4to reklamodateli vse aktivnee vkladivaut sredstva v vidi reklami,
pozvolau6ie kontrolirovat' rezul'tat i segmentirovat' auditoriu. Ix privlekaet
vne6naa prostota, otnositel'naa de6evizna i vozmojnost' 4etko regulirovat'
vlojennie v reklamu sredstva. Takim obrazom, kontekstnaa reklama - eto samiy
prostoy sposob ubedit'sa v tom, 4to internet kak reklamonositel' deystvitel'no
rabotaet: uveli4enie trafika na sayt, zvonki klientov, pri6ed6ix po kontekstnoy
reklame, novie zakazi - vse eto sozdaet dopolnitel'nie stimuli dla razvitia
internet proektov samix raznix kompaniy. Ispol'zovanie kontekstnoy reklami
rekommenduetsa dla prodvijenia razovix i sezonnix kampaniy, dla promo-akciy,
dla prodvijenia kakix-to konkretnix produktov, ograni4ennix po sroku special'nix
predlojeniy, dla uveli4enia celevogo trafika. Ispol'zovanie kontekstnoy
reklami ne rekommenduetsa v konkurentnix otraslax ekonomiki iz-za visokoy
stoimosti klika i, kak sledstvie ogromnix budjetov.
Preimu6estva
ispol'zovania kontekstnoy reklami: - obra6enie tol'ko k aktivno i6u6ey celevoy
auditorii; - vozmojnost' bistrogo izmenenia reklamnogo soob6enia i bistrogo
nacelivania na opredelennie gruppi; - visokaa konvertacia posetiteley v
kontakti; - rezul'tat garantirovan, esli net rezul'tata, den'gi ne rasxoduutsa;
- kak tol'ko kontekstnaa reklama ne nujna, ee mojno bistro otklu4it'; - dostupna
daje tem, u kogo net sobstvennogo sayta; - otnositel'naa de6evizna.
Nedostatki ispol'zovania kontekstnoy reklami: - effektivnost' kontekstnoy
reklami - kratkosro4naa - posle okon4ania oplati za reklamu potok posetiteley
sxodit na net - sil'niy "reklamniy" effekt.
Bannernaa reklama - etot vid
prodvijenia saytov osobenno effektiven pri sozdanii imidjevoy reklami v
internete. Vpolne vozmojno, 4to nemnogo pol'zovateley (otnositel'no
prosmotrev6ix) kliknet na banner srazu, odnako ka4estvenno izgotovlennie i
razme6ennie na xoro6o podobrannix resursax, banneri obazatel'no ostavat
vpe4atlenie o sebe, i pol'zovatel', rano ili pozdno, naberet v poiskovike
nazvanie, zapomniv6eesa s pomo6'u etogo vida reklami v internete.
Ispol'zovanie bannernoy reklami rekommenduetsa dla podderjki brenda i
imidja, s cel'u rosta uznavaemosti torgovoy marki ili kompanii, s cel'u
informirovania 6irokogo kruga ludey o kompanii, novix tovarax i uslugax, dla
prodvijenia tovarov massovogo sprosa. Preimu6estvom ispol'zovania
bannernoy reklami avlaetsa 6irokiy oxvat auditorii. Nedostatkom -
otnositel'naa dorogovizna.
itec39.ru/articles/internet-ad
|
|
