www.romver.ru
/ /



( )

V slovarniy zapas kajdogo, kto uspe6no zanimaetsa internet-marketingom, pro4no vo6lo ponatie landing-page. Daje dorvey6iki otli4no znaut konvert trafika sil'no zavisit ot togo, na kakuu stranicu etot traffik prixodit. Poroy, vsego li6' izmeniv formu etoy samoy landing-page, mojno zametno uveli4it' konvert, kazalos' bi tex je samix posetiteley.

Kak ni paradoksal'no, to 4to o4evidno po4ti kajdomu v internet-bize, znaut daleko ne vse u4astniki belix internet-proektov i startapov.

Prejde vsego opredelimsa s terminami. Landing page eto stranica na kotoruu prizemlaetsa ili prixodit serfer interneta na va6em proekte. Termin landing page otnositsa k trafiku toest' k potoku posetiteley.

Teper', kogda razobralis' s ponatiynim apparatom, vs vrode bi ponatno vot posetiteli sayta, vot sayt, 4to tut slojnogo? Odnako v detalax kak vsegda kroetsa d'avol. Poprobuem razobrat' o4evidnie o6ibki.

Nedavno, progulivaas' po prostoram interneta, zametil vot takoe interesnoe ob&avlenie :

context_store

Idea kupit' elektronnoe ustroystvo pode6evle mena pose6aet regularno i a re6il proyti po ob&avleniu :

context_store_landing

Nu, toje v svom rode elektronnoe ustroystvo, no, priznat'sa, dumal a ne ob otopitel'nix kotlax. Smisl takoy organizacii pokupki trafika ot mena uskol'zaet. Vozmojno, magazin rass4itival na ludey, kotorie zadavaa vopros pro elektronnie knigi derjat v golove parovie kotli?

Bart SimpsonBart Simpson: Vse ni6i uje zanati, ostatsa rass4itivat' na uzkie kategorii pol'zovateley!

Skoree vsego, eto texni4eskaa o6ibka, no ona otli4no illustriruet na6e pervoe pravilo:

Pravilo pervoe posetitel' doljen ponimat', za4em on popal imenno na dannuu stranicu sayta. Osobenno, esli posetitel' pri6l izvne. Naprimer dla trafika s kontekstnoy reklami, kotoriy prixodit na internet magazin po zaprosu kupit' utug pravil'niy Landing page stranica tovarnoy kategorii utugi.

Elektronnie knigi mne bistro nadoeli i a pere6l na xoro6iy sayt pro ma6ini. Davno xo4u sebe avtomobil'. Xoro6iy. Vibrav odin takoy, re6il vernut'sa v mir surovoy real'nosti oznakomit'sa s komplektaciami i cenami.

car_adv

popadaem mi na vot takuu strani4ku :

car_adv_landing

Dla togo, 4tobi dobrat'sa do kone4noy celi, mne nujno sdelat' e6 odin (a to i dva) klik. Za4em i po4emu zdes' sdelano imenno tak, ne sovsem asno. Vozmojno, cel' poznakomit' posetitela s novim proektom komandi? Gadat' ne budem, spi6em na beta-versiu. No pravilo sformuliruem :

Pravilo vtoroe esli vi otpravlaete posetitela k ponatnoy celi, Landing page doljna predstavlat' iz seba kone4nuu stranicu etoy celi. Po zaprosu utug fillips model' takaa-to posetitel' doljen popadat' na stranicu etoy modeli. Stranica tovarnoy kategorii utugi podxodit uje gorazdo men'6e, a glavnaa stranica sayta kategori4eski ne podxodit.

Vernuv6is' k surovoy real'nosti, 4tobi zakrepit' effekt, a otpravilsa na RBK. Voob6e, a o4en' lublu RBK. Pri4in lubvi mnogo, no sey4as a rasskaju tol'ko pro odnu na nm mnogo nebol'6ix bannerov, kajdiy iz kotorix (za redkim isklu4eniem) vedt na krayne neuda4niy lending. Reklama ma6ini popadaem na stranicu s drugoy model'u; reklama 4asov popadaem na glavnuu stranicu sayta, torguu6ego desatkom modeley. Sey4as ne sezon, reklami po4ti net no tem ne menee:

rbc_sport

Na stranice, kuda vedt eto ob&avlenie :

rbc_sport_landing

a ne smog nayti ne tol'ko foto Gusa, no daje upominania o nm. Nigde. Daje v futere. Vozmojno, gde-to v nedrax sayta vs je est' reklamiruemaa stat'a a ne stal proverat'.

Vidimo, eto takoy metod fil'tracii trafika do celi doxodat samie nastoy4ivie, samie celevie. (Ili, opat' je, sposob poznakomit' pol'zovatela, pri6ed6ego za konkretnoy cel'u SO VSEM proektom.)

Esli vi fil'truete trafik drugim sposobom:

Pravilo tret'e otpravlaa posetitela po sloganu ili novostnomu zagolovku, pol'zovatel' doljen uvidet' etot slogan ili zagolovok na Landing page. Esli va6e reklamnoe ob&avlenie glasit : Utug pomog domoxozayke utixomirit' grabitela. na Landing page doljen bit' imenno etot zagolovok, ili fraza blizkaa po smislu k zagolovku.

Stiven SigalStiven Sigal: Jelatel'no bol'6imi bukvami, a to u mnogix zrenie ploxoe.

Pravila kajutsa o4evidnimi, odnako ix stoit priderjivat'sa prakti4eski vo vsex slu4aax, kogda vi otpravlaete kommer4eskiy trafik s resursa na resurs ili zanimaetes' pokupkoy trafika.

4asto bivaet, 4to dla raznix tipov trafika neobxodimo sozdavat' razli4nie tipi Landing page. Naprimer, esli sayt polnost'u dinami4eskiy i ploxo indeksiruetsa/prodvigaetsa v poiskovix sistemax, to dla uspe6nogo prodvijenia neobxodimo iskusstvenno dobavit' v strukturu sayta Landing page dla poiskovogo trafika.

No ob etom a napi6u 4ut' pozje.

A poka esli u vas est' primeri neuda4nogo podbora lendingov ili svoy opit na etu temu pi6ite v kommentariax.

andreykuzmenkov.ru/334
3
  ,
:
. +7(812) 984 5721

e-mail
icq 415547094  romver  mail.ru  romverinbox.ru
1997 - 2020 romver.ru

Display Pagerank