АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
V slovarniy zapas kajdogo, kto uspe6no zanimaetsa internet-marketingom, pro4no vo6lo ponatie landing-page. Daje dorvey6iki otli4no znaut— konvert trafika sil'no zavisit ot togo, na kakuu stranicu etot traffik prixodit. Poroy, vsego li6' izmeniv formu etoy samoy landing-page, mojno zametno uveli4it' konvert, kazalos' bi tex je samix posetiteley.
Kak ni paradoksal'no, to 4to o4evidno po4ti kajdomu v «internet-bize», znaut daleko ne vse u4astniki «belix» internet-proektov i startapov. Prejde vsego— opredelimsa s terminami. Landing page — eto stranica na kotoruu «prizemlaetsa» ili prixodit serfer interneta na va6em proekte. Termin landing page otnositsa k trafiku— toest' k potoku posetiteley. Teper', kogda razobralis' s ponatiynim apparatom, vsё vrode bi ponatno— vot posetiteli sayta, vot sayt, 4to tut slojnogo? Odnako v detalax kak vsegda kroetsa d'avol. Poprobuem razobrat' o4evidnie o6ibki.
Nedavno, progulivaas' po prostoram interneta, zametil vot takoe interesnoe ob&avlenie : 
Idea kupit' elektronnoe ustroystvo pode6evle mena pose6aet regularno— i a re6il proyti po ob&avleniu : 
Nu, toje v svoёm rode «elektronnoe ustroystvo», no, priznat'sa, dumal a ne ob otopitel'nix kotlax. Smisl takoy organizacii pokupki trafika ot mena uskol'zaet. Vozmojno, magazin rass4itival na ludey, kotorie zadavaa vopros pro elektronnie knigi derjat v golove parovie kotli?  | Bart Simpson: Vse ni6i uje zanati, ostaёtsa rass4itivat' na uzkie kategorii pol'zovateley! |
Skoree vsego, eto texni4eskaa o6ibka, no ona otli4no illustriruet na6e pervoe pravilo: Pravilo pervoe— posetitel' doljen ponimat', za4em on popal imenno na dannuu stranicu sayta. Osobenno, esli posetitel' pri6ёl izvne. Naprimer dla trafika s kontekstnoy reklami, kotoriy prixodit na internet magazin po zaprosu «kupit' utug» pravil'niy Landing page— stranica tovarnoy kategorii «utugi». Elektronnie knigi mne bistro nadoeli i a pere6ёl na xoro6iy sayt pro ma6ini. Davno xo4u sebe avtomobil'. Xoro6iy. Vibrav odin takoy, re6il vernut'sa v mir surovoy real'nosti— oznakomit'sa s komplektaciami i cenami. 
popadaem mi na vot takuu strani4ku : 
Dla togo, 4tobi dobrat'sa do kone4noy celi, mne nujno sdelat' e6ё odin (a to i dva) klik. Za4em i po4emu zdes' sdelano imenno tak, ne sovsem asno. Vozmojno, cel'— poznakomit' posetitela s novim proektom komandi? Gadat' ne budem, spi6em na beta-versiu. No pravilo sformuliruem : Pravilo vtoroe— esli vi otpravlaete posetitela k ponatnoy celi, Landing page doljna predstavlat' iz seba kone4nuu stranicu etoy celi. Po zaprosu «utug fillips model' takaa-to» posetitel' doljen popadat' na stranicu etoy modeli. Stranica tovarnoy kategorii «utugi» podxodit uje gorazdo men'6e, a glavnaa stranica sayta— kategori4eski ne podxodit. Vernuv6is' k surovoy real'nosti, 4tobi zakrepit' effekt, a otpravilsa na RBK. Voob6e, a o4en' lublu RBK. Pri4in lubvi mnogo, no sey4as a rasskaju tol'ko pro odnu— na nёm mnogo nebol'6ix bannerov, kajdiy iz kotorix (za redkim isklu4eniem)— vedёt na krayne neuda4niy lending. Reklama ma6ini— popadaem na stranicu s drugoy model'u; reklama 4asov— popadaem na glavnuu stranicu sayta, torguu6ego desatkom modeley. Sey4as ne sezon, reklami po4ti net— no tem ne menee: 
Na stranice, kuda vedёt eto ob&avlenie : 
a ne smog nayti ne tol'ko foto Gusa, no daje upominania o nёm. Nigde. Daje v futere. Vozmojno, gde-to v nedrax sayta vsё je est' reklamiruemaa stat'a— a ne stal proverat'. Vidimo, eto takoy metod fil'tracii trafika— do celi doxodat samie nastoy4ivie, samie celevie. (Ili, opat' je, sposob poznakomit' pol'zovatela, pri6ed6ego za konkretnoy cel'u SO VSEM proektom.) Esli vi fil'truete trafik drugim sposobom: Pravilo tret'e — otpravlaa posetitela po sloganu ili novostnomu zagolovku, pol'zovatel' doljen uvidet' etot slogan ili zagolovok na Landing page. Esli va6e reklamnoe ob&avlenie glasit : Utug pomog domoxozayke utixomirit' grabitela. na Landing page doljen bit' imenno etot zagolovok, ili fraza blizkaa po smislu k zagolovku.  | Stiven Sigal: Jelatel'no bol'6imi bukvami, a to u mnogix zrenie ploxoe. |
Pravila kajutsa o4evidnimi, odnako ix stoit priderjivat'sa prakti4eski vo vsex slu4aax, kogda vi otpravlaete kommer4eskiy trafik s resursa na resurs ili zanimaetes' pokupkoy trafika. 4asto bivaet, 4to dla raznix tipov trafika neobxodimo sozdavat' razli4nie tipi Landing page. Naprimer, esli sayt polnost'u dinami4eskiy i ploxo indeksiruetsa/prodvigaetsa v poiskovix sistemax, to dla uspe6nogo prodvijenia neobxodimo iskusstvenno dobavit' v strukturu sayta Landing page dla poiskovogo trafika. No ob etom a napi6u 4ut' pozje. A poka— esli u vas est' primeri neuda4nogo podbora lendingov ili svoy opit na etu temu— pi6ite v kommentariax. andreykuzmenkov.ru/334
| 