Poiskoviy kopirayting

I v tradicionnix pe4atnix SMI, i v elektronnix izdaniax, bud' to reklama, gazeti, sayt, kopirayting predpolagaet ispol'zovanie arkix, motiviruu6ix i ubeditel'nix slov, kotorie pomogut ne tol'ko privle4' vnimanie celevoy auditorii, no i dobit'sa postavlennix celey.
V sfere reklami xoro6o napisanniy tekst ne tol'ko privlekaet vnimanie i vizivaet interes pol'zovateley, no i uderjivaet ix i stimuliruet k pokupkam. Re4' idet o formule AIDA – Attention (Vnimanie), Interest (Interes), Desire (Jelanie) i Action (Deystvie).
Gazetnie stat'i, pomimo vi6eukazannix ka4estv, doljni bit' informativnimi i interesnimi. Nemalovajnuu rol' takje igraet dostovernost' i nadejnost'. Nikogda ne sleduet zabivat' o svoey auditorii, ponimat' ee interesi i potrebnosti.
 

4to takoe SEO-kopirayting?

Poiskoviy kopirayting ili SEO-kopirayting – eto napisanie tekstov dla saytov, s sobludeniem opredelennoy texniki, kotoraa pozvolaet dobit'sa sleduu6ego:
- 4tobi pol'zovatel' mog legko pro4itat' i ponat' tekst,
- 4tobi pri etom tekst soderjal neobxodimie dla poiskovogo prodvijenia klu4evie slova v nujnix mestax i neobxodimix proporciax.

Poiskoviy kopirayting avlaetsa odnim iz specializirovannix napravleniy, kotoroe otve4aet za optimizaciu kontenta sayta dla povi6enie ego reytinga v rezul'tatax vida4i poiskovix ma6in pri poiske po klu4evim zaprosam.

Mojet vozniknut' vopros: za4em nujen SEO-kopirayting, esli te teksti, kotorie est' na sayte itak xoro6ie? Delo v tom, 4to daje samie otli4nie teksti, napisannie znamenitimi kopirayterami, mogut ne garantirovat' saytu ojidaemix poziciy v poiskovix sistemax. V to vrema kak SEO-kopirayting pomojet saytu obespe4it' visokie pozicii po celevim klu4evim zaprosam, privle4enie celevoy auditorii i uveli4enie konversii pol'zovateley i prodoljitel'niy trafik posredstvom estestvennogo ranjirovania v poiskovikax.

Osnovnie zada4i SEO-kopiraytinga

Poiskoviy kopirayting:
• Delaet kontent bolee drujestvennim dla poiskovix sistem, ne izmenaa i ne iskajaa ego sut'.
• Sover6enstvuet tekst pod opredelennuu temu stranici, ispol'zua klu4evie frazi, slova sootvetstvuu6ie soderjaniu stranici.
• Strukturiruet tekst.
• Adaptiruet stranici i pod pol'zovateley i poiskovie sistemi.

Odnako SEO-kopirayting ne smojet prevratit' nebol'6oy otrivok v xoro6iy prezentabel'niy tekst. Za s4et povtoreniy klu4evix slov, SEO-kopirayting li6' mojet usover6enstvovat' uje imeu6iysa xoro6iy tekst. Eto ne prosto popitka vstavit' kak mojno bol'6e klu4evix slov dla togo, 4tobi sayt ulu46il svoi pozicii v poiskovix sistemax. Osnovnoy funkciey SEO-kopiraytinga ostaetsa optimizacia sayta i pod pol'zovateley, i pod poiskoviki.

Poiskovie sistemi i poiskoviy kopirayting

Trafik mnogix saytov naxoditsa v bol'6oy zavisimosti ot poiskovix sistem, takix kak Google. Poiskovie sistemi sobiraut informaciu s vebsaytov i sopostavlaut ee klu4evim zaprosam pol'zovateley. Esli algoritmi poiskovoy sistemi obnarujat naibolee podxoda6uu informaciu na vvedenniy zapros na va6ey stranice, to ona budet ocenena vi6e. Imenno poetomu vajno, s to4ki zrenia SEO, imet' v tekste pravil'no raspolojennie klu4evie slova.
Vajnost' poiskovogo kopiraytinga, kak upominalos' ranee, zaklu4aetsa v tom, 4tobi ulu46it' pozicii sayta v poiskovikax, uveli4it' trafik sayta, tem samim, uveli4ivaa pokupatel'nuu aktivnost'. Otmetim, 4to xoro6o sostavlenniy SEO-tekst bol'6e obra6aet na seba vnimanie posetiteley.
 

SEO-rekommendacii dla SEO-kopiraytinga

1. SEO-kopirayting dla zagolovkov stranic

V zagolovke doljna bit' predstavlena maksimal'no relevantnaa tematike stranici informacia. Pol'zovatelu doljno bit' dostato4no odnogo vzglada na zagolovok, 4tobi ponat', nujen li emu danniy material. Dla togo 4tobi poiskovie sistemi vi6e ocenili kontent stranici neobxodimo pome6at' zagolovki v tegi < H1>, a snippeti (anonsi) v tegi

.

2. Optimal'naa dlina teksta

Na glavnoy stranice rekomenduetsa predstavlat' tekst s informaciey o sayte i osnovnie razdeli sayta. Poiskovie sistemi privetstvuut teksti ot 250 do 500 slov. 4em dlinnee tekst, tem lu46e. Osnovnie klu4evie slova lu46e razme6at' v na4ale teksta stranici. Razme6enia ssilok v izobrajeniax lu46e izbegat', t.k. poiskovie sistemi ne raspoznaut izobrajenia. Esli nali4ie kartinok na sayte obazatel'no, lu46e imet' panel' tekstovix ssilok vnizu stranici. Vklu4ayte osnovnie klu4evie slova v ssilo4niy tekst, eto uveli4ivaet relevantnost' ne tol'ko dannoy stranici, no toy stranici, na kotoruu vedet ssilka.

3. Ispol'zovanie CSS

Rekomenduetsa ispol'zovat' CSS ili kaskadnie tablici stiley, eto nabor sredstv dla opisania vne6nego vida otobrajenia lubix HTML-dokumentov. Oni pozvolat polnost'u upravlat' stilem i raspolojeniem kajdogo elementa stranici sayta, vklu4aa 6rift, intervali, cvet, pola, granici i t.d.

4. SEO-kopirayting dla meta-tegov

Meta-tegi - eto special'nie tegi, nevidimie pol'zovatelu i ne otobrajaemie na stranice. Oni ispol'zuutsa dla pereda4i informacii poiskovim krauleram. Vsledstvie ix legkoy manipulacii vebmasterami, nekotorie meta-tegi (naprimer, meta-teg Keywords) utratili svou vajnost'. Drugie, takie kak meta-tegi Title i Description, vse e6e o4en' vajni. Sleduet regularno obnovlat' meta-tegi. Osnovnaa cennost' met-tegov dla saytov – vozmojnost' kontrolirovat' opisanie stranic (v rezul'tatax poiska) poiskovimi ma6inami. Krome etogo, s pomo6'u meta-tegov mojno opredelit', kakaa stranica sayta ne bila proindeksirovana. Nije predstavleni odni iz naibolee vajnix meta-tegov:

meta-teg Title

Eto samiy vajniy teg sredi drugix zna4imix dla SEO; on ne tol'ko soob6aet posetitelu temu veb-stranici, no, i eto v pervuu o4ered', privlekaet vnimanie robotov poiskovoy sistemi. Teg Title – eto perviy element v zagolovke Head, za kotorim idet opisanie meta-tega Description i klu4evie slova meta-tega Keyword. Poiskovie sistemi ispol'zuut slova tega Title v processe ranjirovania saytov dla opredelenia relevantnosti ix stranic. Poetomu o4en' vajno udelat' ogromnoe vnimanie tomu, kakie slova soderjatsa v etom tege Title, i, v kakoy posledovatel'nosti oni naxodatsa. Poradok slov v tege Title o4en' vajen. Esli vna4ale tega budut stoat' samie osnovnie klu4evie slova, to na stranice rezul'tatov poiska oni budut videleni jirnim 6riftom. Teg Title mojet vklu4at' ot 70 do 90 simvolov.

meta-teg Description

Eto HTML kod, predstavlau6iy soboy kratkoe opisanie soderjania veb-stranici. Slova, zaklu4ennie v etom meta-tege, 4asto propisivautsa na stranice rezul'tatov poiska srazu pod zagolovkom, kak kratkoe opisanie stranici. Imenno poetomu meta-teg Description doljen sostoat' iz naibolee vajnix relevantnix klu4evix slov. Neobxodimo udelat' bol'6e vnimania frazam s klu4evimi slovami, kotorie bili ispol'zovanni v tege i osnovnom tekste. Bol'6ee koli4estvo celevix klu4evix slov povi6aet relevantnost' stranici v rezul'tatax poiska. Poetomu, sleduet delat' opisanie stranici kratkim, no informativnim. Meta-teg Description doljen sostoat' okolo 25 slov. meta-teg Keywords

 

I e6e neskol'ko sovetov

Obnovlenie kontenta. Nekotorie poiskovie ma6ini indeksiruut stranici 4a6e, esli oni soderjat svejiy kontent. A takje regularno obnovlaemiy kontent zastavit pol'zovateley sayta vernut'sa vnov'.
Sootvetstvuu6iy HTML-tekst s osnovnimi klu4evimi slovami na glavnoy stranice. Imenno eto mogut pro4est' poiskovie sistemi. Tekst doma6ney stranici i vajnix vnutrennix stranic doljen sostoat' iz 250 slov, vklu4aa klu4evie slova.

Xardjot Kaleka ( Harjot Kaleka)
perevod pod redakciey Anni Makarovoy 
vzato s seonews.ru