АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
Russkoazi4nie Internet-sayti vtoroy god podrad – v 2006 i 2007 godax – priznautsa 6vedskim agentstvom «H&H Webranking» xud6imi v Evrope. V o4erednoy raz otme4ena nizkaa informativnost' ote4estvennix saytov dla posetiteley, a imenno uzabiliti. Eto svazano s otsutstviem kak takovoy orientacii na kone4nogo pol'zovatela vo vrema sozdania bol'6instva Internet-resursov. Opredelau6im faktorom v processe razrabotki saytov 4a6e vsego po-prejnemu avlaetsa stremlenie sekonomit'. Ono i porojdaet rad ob&ektivnix sledstviy:• otsutstvie nacelennosti sayta na re6enie strategi4eskix zada4 organizacii, • nevozmojnost' obespe4it' doljniy uroven' ka4estva texni4eskogo ispolnenia, • sub&ektivnie podxodi k viboru podrad4ika i konkretnoy realizacii, • razmitie predstavlenia o kone4nix celax sozdania sayta.
Po dannim « Rambler » (OOO «Rambler Internet Xolding») na iun' 2008 goda auditoria pol'zovateley Internet v Rossii sostavlaet poradka 24mln. 4elovek. Na Krasnodarskiy kray prixoditsa 2,50 % etoy auditorii, 4to sostavlaet 600tis. 4elovek ili 12 % ot ob6ey 4islennosti naselenia. Pri etom sredniy ejegodniy prirost auditorii v Rossiyskom segmente seti po dannim ot4ёtov « J ‘ son & Partners » ( J & P ) sostavlaet 30 %. A uveli4enie koli4estva zaregistrirovannix domennix imёn v zone . ru , kotoroe otrajaet dinamiku prirosta deystvuu6ix saytov, sostavlaet po dannim ANO «RSIC» 37-38 % v god. Takim obrazom, mojno govorit' o tom, 4to Internet uverenno vxodit v 4islo klu4evix mediynix kanalov. Daje pri beglom izu4enii dinamiki «RUneta» stanovitsa asno, 4to uje u6lo vrema, kogda nali4ie sayta bilo li6' formal'nost'u i ne presledovalo 4ёtkix, izmerimix celey, i pri6lo vrema togo, 4to rost auditorii i konkurencii za neё trebuut ka4estvenno novix podxodov k razrabotke korporativnix Internet-saytov. Odnim iz takix podxodov avlaetsa Marketingovoe i texniko-texnologi4eskoe proektirovanie Internet-saytov. Marketingovoe i texniko-texnologi4eskoe proektirovanie saytov – process, cel'u kotorogo avlaetsa sozdanie integrirovannogo v kompleks marketingovix instrumentov organizacii, orientirovannogo na dostijenie koli4estvenno izmerimogo rezul'tata, sayta na osnove rezul'tatov marketingovix iziskaniy i s ispol'zovaniem optimal'no podobrannix texni4eskogo instrumentaria i texnologii. Mi rassmatrivaem proektirovanie kak neprerivniy process vvidu visokoy dinamiki rosta auditorii rossiyskogo segmenta seti Internet. V rezul'tate etogo rosta postoanno izmenaetsa ne tol'ko ob&ёm, no i procentnoe sootno6enie celevix grupp po vozrastnomu, polovomu priznakam, urovnam doxodov, ob6estvennomu polojeniu i drugim. Marketingovoe i texniko-texnologi4eskoe proektirovanie imeet tri sostavlau6ie: Pervaa – marketingovaa, dau6aa otveti na voprosi, svazannie s opredeleniem celevix grupp i instrumentov vozdeystvia na nix, videleniem naibolee perspektivnix metodov motivacii k priobreteniu prodvigaemix tovarov i uslug ili investirovaniu sredstv, integracii etix metodov s deystvuu6im kompleksom marketinga organizacii, a takje obespe4eniem prevosxodstva nad deystvuu6imi Internet-resursami konkurentov. Vtoraa – texniko-texnologi4eskaa, svazanna s neposredstvennoy realizaciey sformulirovannix v processe marketingovix iziskaniy zada4. Ona napravlena na 4astnuu prorabotku takix u4astkov, kak uzabiliti i texni4eskiy dizayn, funkcional'nost', vne6naa i vnutrennaa poiskovaa optimizacia, informacionnaa bezopasnost', dokumentirovanie, bistrodeystvie i ras6iraemost' s u4ёtom obozna4ennix perspektiv. Tret'a – organizacionnaa, obespe4ivau6aa professional'noe raspredelenie zada4 sredi otobrannix na konkursnoy ili reytingovoy osnove podrad4ikov, operativniy kontrol' i ocenka ka4estva proizvodimix imi rabot. Pod etoy sostavlau6ey podrazumevaetsa pomimo pro4ego osobiy podxod k kontrolu ka4estva raboti neposredstvennix ispolniteley. Kogda otvetstvennost' za rezul'tat nesut ne sotrudniki zakaz4ika, dalёkie ot Internet texnologiy, i lica zainteresovannie v minimizacii sebestoimosti rabot so storoni ispolnitela; a obosoblennaa struktura ili samostoatel'naa organizacia, profil'no zanataa dannim vidom deatel'nosti, no nacelennaa li6' na dostijenii postavlennix pered proektom zada4. Opredelau6im faktorom polu4enia otda4i avlaetsa isklu4enie bituu6ix segodna sub&ektivnix podxodov za s4ёt: • ispol'zovania koli4estvennix kriteriev pri celepolaganii, vibore ispolniteley i ocenke ka4estva rabot, • ispol'zovania detalizirovannix i neprerivno sover6enstvuemix metodik vipolnenia rabot, • ob&edinenia usiliy specialistov v oblasti marketinga i specialistov v oblasti Internet texnologiy, • opora na rezul'tati regularnix issledovaniy. Stremlenie razrabot4ikov k snijeniu izderjek i uxodu ot jestkoy konkurencii porojdaet ix specializaciu. Eto zna4it, 4to 4ast' kompaniy specializiruetsa v grafi4eskom dizayne, 4ast' – v sozdanii slojnix portal'nix sistem ili torgovix plo6adok, 4ast' – v poiskovoy optimizacii, 4ast' imeet xoro6o postavlennie processi soprovojdenia Internet proektov i tak dalee. Eto zna4it, 4to pri vibore podrad4ikov doljni, vo-pervix, u4itivat'sa zaavlennie prioriteti, a vo-vtorix, na sootvetstvuu6ie u4astki rabot, gde eto vozmojno, privlekat'sa kompanii, imeu6ie lu46ie dostijenia imenno v nix. Postanovka processov Marketingovogo i texniko-texnologi4eskogo proektirovania sayta pozvolit dosti4' rada ser'ёznix preimu6estv na fone is4erpav6ix seba tradicionnix podxodov. Sredi nix ne tol'ko o4evidnoe povi6enie ka4estva texni4eskoy realizacii za s4ёt standartizacii, konkursnogo otbora podrad4ikov i ispol'zovania koli4estvennix kriteriev ocenki v postoannom sravnenii s deystvuu6imi razrabotkami konkurentov, no i otkritie ka4estvenno novix perspektiv: • Vozmojnost' postanovki i re6enia s pomo6'u sayta izmerimix v cifrax zada4, takix kak prirost obra6eniy ili pose6aemosti torgovix zalov, izmenenie ob&ёma prodaj, sokra6enie srednego vremeni zakritia vakansiy i t.p. • Integracia sayta v deystvuu6iy kompleks marketinga organizacii. • Minimizacia zavisimosti ot otdel'nix podrad4ikov. • podderjanie postoannoy dinamiki Internet-sayta v sootvetstvii s dinamikoy Internet auditorii regiona, deystviami konkurentov, izmeneniami zada4 organizacii. • Orientacia na postoannoe polu4enie obratnoy svazi. Rastu6ie na 60 % god zatrati na prodvijenie tovarov i uslug 4erez set' Internet v Rossii, dostig6ie 3 mlrd. rubley (bez u4ёta zatrat na kontekstnuu reklamu!) v 2007 godu, diktuut neobxodimost' sozdania instrumentov, maksimal'no nadёjno vozvra6au6ix dannie vlojenia. Ispol'zovanie perspektiv Marketingovogo i texniko-texnologi4eskogo proektirovania na etom fone v skorom budu6em, o4evidno, stanet normoy. V Krasnodarskom krae uslugi podobnogo roda na danniy moment ne predstavleni. Poradka 10 kompaniy, sredi kotorix studii « Voodoo », « Spider Group », « Spellsystems », « ASP », «Kubanskaa Internet-kompania» v tom ili inom vide obozna4aut uslugi audita saytov, odnako, ix sut' svoditsa li6' SEO -auditu – auditu poiskovoy optimizacii i ranjirovania. Kakix-libo predlojeniy Marketingovogo i texniko-texnologi4eskogo proektirovania takix kak uzabiliti analiz nayti tak i ne udalos'. Ska4kova I.P., Mi6ulin G.M.
| 