АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
Vot i podo6el k koncu bogatiy sobitiami 2008 god. K radosti mnogo4islennix pobed (xokkey, futbol, Evrovidenie i pobedi v Olimpiyskix igrax) pervoy polovini, bila podme6ana gore4' poter' (gruzino-osetinskiy konflikt i mirovoy krizis) konca goda. Po-svoemu zapominau6imsa god Krisi stal v internete, vspomnim novie algoritmi Andeksa: Magadan i Naxodku, ili otbelivau6iysa Sape, kotorie e6e dolgo obsujdali vebmastera. Bili svoi pobedi (Yahoo! sumel oboyti mogu4ego Google, Begunpoavilsa«Sputnik», Google nau4ilsa vivodit' den'gi izdateley, MySpace postavil rekord po pose6aemosti), ne obo6los' i bez poter' (Kanula v letu ambicioznaa Vebal'ta, Rambler spolz na 4-oe mesto, Google ne smog s pervoy popitki kupit' Begun, Prekratil svoe su6estvovanie Lycos, Zakrilsa Terminal - oflayn-jurnal ob internet-marketinge).
Vse vajnie sobitia otrasli SEOnews po privi4ke otreytingoval, opredeliv nominantov v dvux prednovogodnix premiax «Oskar» (za lu46ie setevie dostijenia) - i «Zolotaa Malina» (za xud6ie setevie dostijenia). Podeliv6is' svoimi vpe4atleniami o gode uxoda6em, logi4no pointeresovat'sa mneniem specialistov o sobitiax 2008 goda. V ramkax blic-interv'u SEOnews zadal neskol'ko voprosov predstavitelam 4etirex napravleniy: poiska, kontekstnoy reklami, SEO i SMO.
Poiskovie sistemiO poiskovix trendax 2008 goda nam rasskazali predstaviteli Andeksa, Google i Mail. Rambler na voprosi otve4at' otkazalsa po izvestnim tol'ko emu pri4inam, mi mojem tol'ko dogadivat'sa. A vot Vladimir Dolgov (glava predstavitel'stva Google Rossia), Aleksandr Sadovskiy (rukovoditel' otdela veb-poiska Andeksa) i Anna Artamonova (vice-prezident, direktor po marketingu i PR Mail.Ru) podelilis' svoimi vpe4atleniami. Mi ne mogli ne sprosit' pro to, kakoy podarok Andeks prigotovil vebmasteram i nujno li im jdat' Anadir' pod elkoy. Po slovam Aleksandra, ojidat' stoit skoree ёlku v Anadiri. Kakimi sobitiami v poiske vam zapomnilsa2008 god? Vladimir Dolgov: Pervoy oflaynovoy reklamno-poznavatel'noy kampaniey o pol'ze poiska, kotoruu mi proveli letom.  Aleksandr Sadovskiy: Ves' 2008 god mi ulu46ali ka4estvo poiska, nara6ivaa 4islo faktorov, ispol'zuemix v ranjirovanii. Eto stalo vozmojnim blagodara texnologi4eskim izmeneniam v poiske, sdelannim v 2007. Kak sledstvie, ulu46ilos' ne tol'ko ka4estvo, no i dola poiska Andeksa vozrosla s 53% do 56%.
Optimizatori 4asto spra6ivaut pro ssilki i ix vlianie na poisk. Ves faktorov v Andekse opredelaetsa ma6innim obu4eniem i zavisit ot "razdelitel'noy sili" (naskol'ko xoro6o faktor otdelaet ka4estvennie dokumenti ot nerelevantnix i spama). Za god nam udalos' pridumat' i vnedrit' desatki faktorov, neskol'ko iz kotorix stali bolee vesomi, 4em preslovutie ssilo4nie faktori. 2008 god stal godom izmeneniy v interfeysax, o 4em a podrobno rasskazival na noabr'skoy konferencii. Takje poradovalo dvijenie poiskovix sistem (ne tol'ko Andeksa) v storonu analiza mediynogo kontenta. Anna Artamonova: Samoe glavnoe sobitie – eto, kone4no je, izmenenia v TOP-3 poiskovogo rinka Runeta, kogda Rambler ustupil tret'e mesto Poisku@Mail.Ru. Takje stoit otmetit' nesostoav6uusa sdelku po pokupke «Beguna» kompaniey Google – esli bi ona proizo6la, eto privelo bi k radikal'nim izmeneniam na rinke kontekstnoy reklami. Kak neblagopriatnaa ekonomi4eskaa situacia podkorrektirovala deatel'nost' kompanii? Vladimir Dolgov: Poka osobenno ne skazalas'. Razve 4to - poslujila povodom vstraxnut'sa i vnimatel'nee posmotret' na to, 4to mi delaem... Aleksandr Sadovskiy: Mi snizili tempi nayma, xota na klu4evie napravlenia, k kotorim otnositsa i poisk, eto prakti4eski ne povlialo. V to je vrema potok kandidatov iz drugix kompaniy uveli4ilsa, tak 4to teper' mi mojem brat' tol'ko samix lu46ix specialistov. Mi stali bolee trebovatel'ni k zapuskaemim i uje rabotau6im servisam, postoanno zadaem sebe vopros, za4em oni nujni, i kak ix nujno razvivat'. Iz togo, 4to zametno snaruji: na glavnoy stranice s na4alom krizisa mi na4ali po umol4aniu pokazivat' zna4enie indeksa MMVB i cenu barrela nefti, tak kak eto stalo interesno mnogim pol'zovatelam.  Anna Artamonova: Nikakogo ser'eznogo vliania na Mail.Ru situacia, o kotoroy vi govorite, ne okazala. Mi – visokoeffektivnaa kompania (rentabel'nost' po EBITDA - 64,5% po itogam 2007 goda), ne ispol'zuu6aa zaymov i razvivau6aasa celikom na sobstvennie den'gi. Krome togo, na rinke nabludaetsa tendencia, 4to mnogie reklamodateli pereraspredelaut svoi budjeti v pol'zu interneta kak ves'ma effektivnogo i dostupnogo (po stoimosti) nositela. Tak 4to krizis dla nas – razve 4to povod bit' e6e bolee effektivnimi, a takje aktivno sobesedovat' xoro6ix professionalov, kotorix sey4as nemalo poavilos' na rinke.
KontekstnaaReklama O tom, kakim 2009 god budet dla kontekstnoy reklami, rasskazali igroki dannogo rinka - A.Direkt i Adwords. V roli nezavisimogo eksperta vistupila Maria 4ernickaa, general'niy direktor kompanii I-Context. Specialisti vsegda prizivaut sledit' za effektivnost'u RK, no sey4as, v usloviax neprostoy ekonomi4eskoy situacii, eto bol'6e 4em nastoatel'naa rekomendacia. Kakim stal 2008 god dla kontekstnoy reklami? Vladimir Dolgov: Normal'nim rabo4im godom: itogov e6e net, no - po o6u6eniam - krizis ne uspel zacepit' na6u otrasl'.  Evgeniy Lomize (rukovoditel' otdela reklamnix texnologiy Andeksa): Urojaynim.
Maria 4ernickaa: V te4enie pervix trex ot4etnix periodov rinok kontekstnoy reklami ros i razvivalsa be6enimi tempami. V poslednee vrema v svazi so slojnoy ekonomi4eskoy situaciey v mire rost su6estvenno zamedlilsa. Tem ne menee, sey4as mi imeem vozmojnost' nabludat', 4to daje v takie vremena rinok konteksta prodoljaet rasti. Sledovatel'no, padenia v na6ey sfere ne ojidaetsa, budet li6' zamedlenie tempov rosta. Znakovoe sobitie otrasli za etot period, na va6 vzglad. Vladimir Dolgov: Dla nas - eto zapusk lokal'noy formi oplati dla partnerov AdSense (Rapida) Maria 4ernickaa: Dla mena znakovim sobitiem stalo to, 4to v konce 2008 goda kontekstnaa reklama vsem i vezde dokazala svou effektivnost'. Otradno, 4to vsё bol'6aa 4ast' marketologov i reklamistov v na6ey strane otkrivaut dla seba vozmojnosti konteksta. Evgeniy Lomize: Popitka Googlepriobresti Begun. 4to posovetuete reklamodatelam v budu6em godu? Na 4to obratit' vnimanie?  Vladimir Dolgov: Na effektivnost' reklami. Po-moemu,otrasl'bilaslegkaperegreta neopravdanno zavi6ennimi stavkami za klik.
Maria 4ernickaa:Uje sey4as vsem o4evidno i predel'no ponatno, 4to sleduu6iy god stanet sovsem ne legkim. Mogu posovetovat' reklamodatelam zadumat'sa ob etom uje sey4as i vovrema napravit' usilia na poiski naibolee effektivnix re6eniy. Evgeniy Lomize: Posovetuu sledit' za effektivnost'u svoey reklami, kontrolirovat' konversiu. Kakim 2009 god budet dla kontekstnoy reklami? Vladimir Dolgov: Otve4aa kratko - interesnim...  Maria 4ernickaa:2009 god stanet pokazatel'nim. Pokazatel'nim v 6irokom smisle. Uje sey4as umnie ludi perestali tratit' den'gi na li6nee. Sootvetstvenno, vsё li6nee i nenujnoe ostanetsa v pro6lom. A dumau, 4to kontekstnaa reklama, demonstrirua reklamodatelam svoi sil'nie storoni deystvitel'no prodau6ey mediasredi, v sleduu6em godu budet odnim iz samix aktual'nix vidov prodvijenia. Imenno eto i pozvolit rinku, nesmotra na ob6iy spad, virasti na 25-30%.
Evgeniy Lomize: Dinami4nim. V usloviax krizisa i sistemam kontekstnoy reklami, i reklamodatelam ponevole pridetsa 6evelit'sa raza v dva bistree, 4em ran'6e. 4ego bi pojelali sami sebe? Vladimir Dolgov: Prodoljat' iskat' - i, po vozmojnosti, naxodit'! Maria 4ernickaa: Stoykosti. Evgeniy Lomize: 48 4asov v sutkax. A to na jizn' vremeni ne xvataet. SEO-kompanii Kak slojilsa uxoda6iy god dla vebmasterov, i s kakimi ojidaniami oni svazivaut 2009. Svoimi vpe4atleniami s SEOnews podelilis' Sergey Petrakovskiy, kommer4eskiy direktor agentstva internet-reklami i-Media, Nikita Androsov, general'niy direktor kompanii Ingate i Andrey Voronkov, direktor kompanii Kokos.
Kakimi priatnimi ili nepriatnimi surprizami poiskovikov zapomnilsa god?  Sergey Petrakovskiy: Ne bilo surprizov. Bili opredelennie izmenenia algoritmov, kotorie na poziciax na6ix klientov v itoge skazivalis' tol'ko polojitel'no. V celom u nas ves' god stabil'no ros pokazatel' srednego vivoda. Bezuslovno, kakie-to kratkosro4nie spadi poziciy v rezul'tate izmeneniy algoritmov, a takje sboev poiskovix sistem po otdel'nim klientam proisxodili. No kakix-to zna4itel'nix priatnix ili nepriatnix surprizov ne bilo.
Nikita Androsov: Po sravneniu s pro6limi godami, etot god voob6e pro6el bez surprizov. Poiskoviki – lapi, veli seba nejno i du6evno, zaranee soob6ali obo vsex novostax, podrobnosti raskrivali dostato4no, 4tobi vsem bilo sladko i nejno, sobstvenno uda4i im i v budu6em godu. Andrey Voronkov: Po4emu vo mnojestvennom 4isle(poiskovikov)? Krome Andeksa, surprizov jdat' ne ot kogo, esli nes4itat' Vebal'tu ili Aport, tak te sami po sebe surprizi. I 4to k surprizam otnosit'? Ban saytov, izmenenie algoritmov, uda4nie-neuda4nie apdeyti? Vse eto k surprizam otnosit' neverno. Krizis - vot eto surpriz. Kak ocenivaete sostoanie rinka SEM v runete na konec 2008 goda? Sergey Petrakovskiy: Sostoanie rinka SEM – otrajaet situaciu v ekonomike v celom. Krizis. I neizvestno, skol'ko on prodlitsa, kogda budet dno, i kakim ono budet. Mi budem radi, esli v 2009 godu rinok poiskovoy reklami v internete ostanetsa na urovne 2008 goda.  Nikita Androsov: 6ikarniy rinok valitsa v bol'6uu, 4ernuu diru.
Kakie perspektivi otrasli vidite v 2009? Sergey Petrakovskiy:Budet ujesto4at'sa konkurencia sredi SEM-kompaniy. Poskol'ku padaet potrebitel'skiy spros, budet padenie stavok v kontekstnoy reklame (eto uje nabludaetsa), a takje snijenie budjetov po poiskovoy optimizacii. V celom poiskovaa reklama bila, est' i budet odnim iz naibolee effektivnix instrumentov uveli4enia prodaj. I kak tol'ko situacia v ekonomike ulu46itsa, na4net rasti potrebitel'skiy rost – vozobnovitsa intensivniy rost rinka poiskovoy reklami. Nikita Androsov: Ostanutsa te, kto lu46e strelaet, ostal'nim budet ne4ego est'.  Andrey Voronkov: Otve4u na dva voprosa srazu i poprobuu sdelat' eto za seba i moix kolleg. Esli sostoanie rinka (ne v cifrax, a v ob6em) e6e kak-to interesuet, da i to po pri4ine trivial'noy , 4tob ros i klientov bol'6e stanovilos', to uj na perspektivi otrasli v celom naplevat' konkretno, da i rassmatrivaet luboy rukovoditel' ne otrasl', a svoe v ney zanimaemoe mesto, a vse ostal'nie pust' i6ut druguu otrasl' i ne me6autsa pod nogami. A esli vopros kasaetsa "skol'ko seo e6e jit'?" - tak to ot lukavogo. Otvetit kto-to razve 4to radi piara, vot, mol, kakoy a umniy, predskazivat' umeu. Dla togo 4tobi ser'ezno otvetit' na Va6i voprosi , nujno pisat' traktat stranic na 100-120 i potratit' na eto vrema i den'gi, ina4e - fuflo, vsem privet i s Novim godom.
SMO Dejurnimi po prodvijeniu v social'nix media stali Damir Xalilov (general'niy direktor, agentstva internet-PR Green) i Il'a Rab4enok (rukovoditel' studii SmoPro). Oni-to i rasskazali o tom, kak razvivalas' otrasl' v 2008 godu, kakie novie trendi poavilis'. Kakim stal 2008 god dla SMO?  Il'a Rab4enok: V etom godu termin SMO stal popularnim, po4ti kajdoe reklamnoe agentstvo obzavelos' predlojeniem po prodvijeniu v social'nix media i blogosfere.
Dumau, 4to v sleduu6em slu4atsa dve ve6i - SMO perestanet bit' popularnim i stanet obi4nim, iz nego uydut te, kto pri6li "poymat' volnu". Damir Xalilov: Po bol'6omu s4etu, 2008 god stal godom stanovlenia otrasli SMO v runete. Imenno v etom godu SMO oformilos', poavilis' specialisti, kotorie stali professional'no zanimat'sa prodvijeniem v social'nix setax. V SMO stal prixodit' bol'6oy biznes i esli v na4ale goda eto bili pervie robkie 6ajki, to sey4as krupnie brendi vse plotnee ispol'zuut marketingoviy potencial social'nix setey. Kakie trendi poavilis' za god v SMO? Il'a Rab4enok: dumau, eto reklama v standalone blogosfere i aktivnoe ispol'zovanie grupp v Odnoklassnikax i Vkontakte. Plus k etomu - korporativnie blogi vse pro4nee vxodat v bit kompaniy, sey4as slojno nayti biznes, kotoriy su6estvuet bez bloga.  Damir Xalilov: Glavnim trendom mojno nazvat' rezkiy rost sferi SMO. V-pervuu o4ered', eto, kone4no je, svazano s rezkim rostom auditorii samix social'nix setey. Sey4as eta auditoria uje sravnima s auditoriey poiskovix sistem, poetomu social'nie seti stali lakomim kuskom dla marketologov.
Drugim trendom mojno nazvat' "oblagorajivanie" otrasli. Frilanserov i entuziastov-odino4ek smenaut agentstva specializiruu6iesa na dannoy tematike i okazivau6ie uslugi na visokom urovne. Snijaetsa procent "4ernix" i "serix" metodov v arsenale SMO-specialista, postepenno narabativaetsa "belaa" metodologia, adaptirovannaa pod realii Runeta. Samoe priatnoe i nepriatnoe sobitie uxoda6ego goda dla teba kak dla bloggera? Il'a Rab4enok: Nepriatnoe: Poglo6enie Guglom 4asti Ramblera. Priatnoe: Na6a akcia po sozdaniujivix blogov dla ludey. Damir Xalilov: Samoe priatnoe sobitie dla mena kak dla blogera - a poznakomilsa s velikim Roxitom Bxargavoy, izvestnim blogerom, a takje 4elovekom, s4itau6imsa osnovopolojnikom sovremennogo SMO. On okazalsa o4en' otkritim 4elovekom, kotoriy deystvitel'no o4en' lubit svoe delo, i interesnim sobesednikom. Camim nepriatnim sobitiem s4itau to, 4to u mena stalo katastrofi4eski ne xvatat' vremeni na dva moix bloga. Vizvano eto, prejde vsego, razvitiem moego biznesa, kotorim nado libo zanimat'sa s polnoy samootda4ey, libo ne zanimat'sa voob6e. O4en' nadeus' v nastupau6em godu delegirovat' vse bol'6e svoix obazannostey i snova vernut'sa k grafiku 3 posta v nedelu. Takim etot god zapomnilsa na6im sobesednikam. Kak slojitsa sleduu6iy, poka li6' predpolojenia, optimizma v kotorix proslejivaetsa nemnogo. Budut pereocenivat'sa sili i vozmojnosti igrokov, konkurencia mejdu kotorimi tol'ko obostrit'sa.No do Novogo goda ostaetsa vsego ni4ego, poetomu pora na vrema zabit' o slojnoy ekonomi4eskoy situacii, mirovom krizise, padeniax cen na neft' i kotirovkax akciy. Ved' nesmotra ni na 4to prazdnik doljen sostoat'sa! S Novim Godom vas! Uspexov, vezenia i netumannix perspektiv v novom nevisokosnom godu!
seonews.ru/interviews/detail/115980.php
| 