www.romver.ru / Полный список статей / дизайн шрифтов

V konce avgusta 2008 goda kompania «Andeks» provela nebol'6oy restayling, smeniv latinskie bukvi v logotipe svoego poiskovika na kirilli4eskie. Odnovremenno bil izmenen i 6rift, stav6iy bolee prostim, «rublenim». Novostnaa zametka ob etom sobitii, poaviv6aasa na sayte kompanii, vizvala 6kval kommentariev – 564 v pervuu je nedelu. Dla sravnenia: lubaa drugaa novost' «Andeksa» za tot je period volnovala uzerov kuda men'6e – srednee 4islo kommentariev kolebletsa ot 10 do 20. Bol'6e drugix kommentariev (43) sobrala novost' o ras6irenii pere4na gorodov v proekte «Andeks.Karti», no razriv s liderom vpe4atlaet – bolee 4em na poradok. Pri etom v «Andekse» vovse ne stremilis' porazit' voobrajenie pol'zovateley. «Slovo «Andeks» stalo 4ast'u russkogo azika, – ob&asnaet pri4inu zameni azbuki oficial'niy press-reliz. – Ono sklonaetsa i ni u kogo ne vizivaet zatrudneniy. A sostavnoe «Andex» v lubom russkom tekste smotritsa stranno, da i nabirat' na klaviature ego neudobno. K tomu je na6a kompania uje vosem' let nazivaetsa po-russki».

Dla uzerov, suda po ix kommentariam, takoe, kazalos' bi, kardinal'noe izmenenie, kak poavlenie kirillici vmesto latinici, na samom dele nesu6estvenno. Zato takaa «malost'», kak otsutstvie zase4ek v novom logotipe (grotesknoe na4ertanie), kotorie prisutstvovali v starom variante (antikvennoe na4ertanie), vizvala jarkie spori, pri4em bol'6instvo kommentatorov proavili seba arimi konservatorami. Vot tipi4naa citata: «Bez zase4ek nekrasivo. Stariy lu46e», – pi6et AndRew. «Vsa identifika logotipa propala, – pi6et applesin. – Logo «Andeksa» bil uznavaem iz-za etoy kak bi dorevolucionnoy staromodnoy bukvi «A». V konce koncov, eto bilo prosto krasivo. A sey4as - net». 4to eto - vozvrat k istokam, moda na retro? I da, i net.

mi jdem peremen

Sovremennie veb-dizayneri, stremas' maksimal'no polno u4est' privi4ki posetiteley saytov, vveli v obixod ponatie «uzabiliti». No im ne pri6los' izobretat' ni4ego novogo -podobniy podxod davno ispol'zuut sozdateli 6riftov. «Izobrazitel'noe iskusstvo - eto obman zrenia, - pi6et osnovatel' kompanii Letterhead Uriy Gordon v svoey «Knige pro bukvi ot Aa do Aa». - Mi vse - ptici, priletau6ie klevat' vinograd Apellesa, osobenno kogda razvora4ivaem ejednevnuu gazetu. Potomu 4to 6rift - eto postoanniy obman zrenia, nujniy dla togo, 4tobi glaz legko skol'zil po stro4kam, ne ispitivaa razdrajenia ili ustalosti».

Deystvitel'no, «zada4a tipografiki prosta i racional'na: maksimal'no upro6at' vospriatie 4elovekom tekstovoy informacii, - razmi6laet Dmitriy Karpov, kreativniy direktor Soldis. - Neytral'nie, 4itabel'nie 6rifti sozdali edinuu vizual'nuu kul'turu evropeyskix stran». Takim obrazom, 6rift, etot privi4niy i, kazalos' bi, elementarniy nabor zna4kov, bukv okazivaetsa vajnim, a mojet bit', i odnim iz vajney6ix elementov kul'turi, identifikacii nacii. «6rift - eto ne risunok, a vizualizacia azika, poetomu mne v svoey rabote bol'6e prixoditsa ob6at'sa s filologami, 4em s dizaynerami», - govorit Tagir Safaev, odin iz vedu6ix rossiyskix 6riftovikov.

Kak i v azike, novacii v 6rifte voznikaut redko. Razumeetsa, vrema ot vremeni poavlautsa modnie 6rifti, no period ix jizni nevelik - god-dva, posle 4ego, v sootvetstvii s zakonami janra, oni stanovatsa neaktual'ni, i na avanscenu snova vixodat ve4nie cennosti.

Est' osnovania polagat', 4to mi stoim na poroge o4erednogo rivka. «Nesmotra na to 4to na6 naborniy 6rift prinal matricu antikvi i priblijaetsa k zapadnim tradiciam, a dumau, 4to russkiy 6rift ojidaet renessans - ne proizvodstvenniy, a xudojestvenniy», - razmi6laet Uriy Gordon. Ina4e obosnovivaet tot je vivod Kristof Marti, kreativniy direktor moskovskogo ofisa brendingovogo agentstva Interbrand: «Dolgoe vrema russkiy azik ne bil po-nastoa6emu otkritim azikom. Segodna Rossia doljna bit' integrirovana v mirovoe 6riftovoe soob6estvo. Novix 6riftov mi jdem ot opitnix professionalov, davno zanimau6ixsa kirilli4eskimi 6riftami. I dumaem, eto proizoydet v samoe blijay6ee vrema».

V diskussii vokrug logotipa «Andeksa» kak v kaple vodi otrazilas' sovremennaa situacia «povorotnogo momenta» - izmeneniy jdut, no oni stra6at. Vpro4em, poavlenie novogo redko proxodit bezboleznenno, v na6em je slu4ae est' vse osnovania polagat', 4to ono budet rojdat'sa v mukax.

sozdat' nel'za ispol'zovat'

V biblioteke kirilli4eskix 6riftov kompanii ParaType, vklu4au6ey v seba v tom 4isle ocifrovannie 6rifti, sozdannie v sovetskoe vrema, nas4itivaetsa segodna, po slovam Sergea Bob-ri6eva, kommer4eskogo direktora ParaType, okolo 1,5 tis. 6riftov. U dizaynerov, rabotau6ix s latinicey, vibor gorazdo 6ire - bolee 10 tis. 6riftov. Mojet bit', nam bol'6e i ne nujno? U dizaynerov net edinogo mnenia na etot s4et.

S odnoy storoni, kirilli4eskix 6riftov vrode bi dostato4no. «4asto za predlojeniem dizayn-studii razrabotat' noviy 6rift pra4etsa neumenie rabotat' s tipografikoy libo jelanie zarabotat' pobol'6e na etoy dopolnitel'noy usluge, - ob&asnaet Mixail Gubergric, tvor4eskiy direktor BBDO Branding. - Esli vi ne umeete krasivo sverstat' maket Gel've-tikoy ili Metoy, to nikakoy noviy razrabotanniy 6rift vas ne spaset».

Pri4em upomanutoe jelanie «zarabotat' na dopolnitel'noy usluge» vovse ne avlaetsa u dizaynerov, vo vsakom slu4ae, zarubejnix, standartom otrasli. «Za brendingom doljna stoat' v pervuu o4ered' logika biznesa, a ne jelanie udovletvorit' svoi tvor4eskie ambicii za s4et klienta, - s4itaet Klayv Vudjer, gendirektor britanskogo brendingovogo agentstva SCG London. - V mire su6estvuet bol'6oe koli4estvo 6riftov, iz kotorix neslojno podobrat' to, 4to nujno, po4ti dla lubogo proekta. 4a6e vsego eto bolee effektivno, 4em sozdavat' noviy 6rift. Mi beremsa za sozdanie novogo 6rifta, kak pravilo, v tex slu4aax, kogda ne mojem nayti to, 4to nam nujno, sredi imeu6ixsa 6riftov».

Vpro4em, daje esli dizayneri pridut k vivodu, 4to noviy 6rift nujen, ego sozdaniu mojet pome6at' konservatizm zakaz4ikov. Firmennie, original'nie 6rifti 4a6e ispol'zuut kompanii visokogo urovna, kotorie ne tol'ko v sostoanii ocenit' neobxodimost' i vajnost' 6riftovogo oformlenia, no i oplatit' zatrati na razrabotku (libo rusifikaciu) i dal'ney6ee ispol'zovanie 6rifta, – govorit Va4eslav Lisin, 6ef dizayn-studii «APR Evrazia». – Imenno potomu, 4to zakaz4ik ne zadumivaetsa nad problemoy original'nosti 6rifta i, sootvetstvenno, ne gotov opla4ivat' takuu rabotu, mi ne zakazivaem razrabotku novix 6riftov».

Delo ne tol'ko v den'gax, utverjdaut zakaz4iki. «Provoda neskol'ko let nazad mas6tabniy rebrending, mi dumali nad razrabotkoy novogo 6rifta, – vspominaet Ekaterina Il'vovs-kaa, direktor po marketingu kompanii IBS. – Odnako vse zakon4ilos' priobreteniem licenzii na «bibliote4niy» FreeSet (napominaet po na4ertaniu izvestniy Arial. – IR). Delo v tom, 4to ispol'zovanie firmennogo 6rifta v b2b-kompanii predusmatrivaet ego ustanovku na tisa4i ofisnix komp'uterov. Ved' po4ti vse sotrudniki tak ili ina4e kommuniciruut s vne6nim mirom – sozdaut prezentacii, pi6ut pis'ma, i vezde nujen 6rift. Daje esli noviy 6rift absolutno legalen, on mojet bit' ne4itaem na vne6nix po otno6eniu k na6ey firme komp'uterax». «Dla FMCG-kompaniy sdelat' original'nim na4ertanie produkta (sozdat' logotip podbrenda) ili «poigrat'» s napisaniem vkusov gorazdo de6evle, nejeli tratit' vrema i den'gi na sozdanie polnocennogo original'nogo 6rifta», -s4itaet Oleg 6kitin, dizayn-direktor Tango.

No s drugoy storoni, novie 6rifti neobxodimi. Mixail Gubergric videlaet tri takix situacii:

• neobxodimost' dla kompanii pod4erknut' svou unikal'nost' (naprimer, izdatel'stvo «Ladomir&» nabiraet nekotorie svoi knigi odnoimennim firmennim 6riftom. - IR);
• potrebnost' vizual'no ob&edinit' bol'6oe koli4estvo raznoobraznix nositeley (naprimer, v xode rebrendinga RJD agentstvo BBDO Branding zakazalo nemeckoy studii HardCase 15 na4ertaniy 6rifta RussianRail);
• stremlenie minimizirovat' zatrati: licenzia na ustanovku 6rifta na neskol'ko tisa4 rabo4ix mest v krupnom banke ili korporacii mojet stoit' doroje, 4em razrabotka novogo.

V kakuu je storonu budet razvivat'sa dizaynerskaa misl'?

po4uvstvuyte raznicu

Specialisti, sposobnie kak razrabotat' original'niy 6rift, tak i kirillizovat' latinskiy, v Rossii est'. Gde ix iskat'?

«Nam udalos' soxranit' lu46ie obrazci 6riftov, sozdannix v sovetskoe vrema, i, 4to mojet bit' e6e vajnee, 6kolu, ludey, umeu6ix rabotat' so 6riftami, - utverjdaet Sergey Bobri6ev iz ParaType. - No pri etom mi rabotaem tol'ko so 6riftami i ne sozdaem, skajem, firmennie stili ili logotipi». Zato takuu rabotu vipolnat v bolee universal'noy kompanii Letterhead, osnovannoy v seredine 90-x godov pro6logo veka Uriem Gordonom, ili kto-to iz opitnix 6riftovikov-frilanserov, kak, naprimer, Tagir Safaev. Okolo dvux let nazad na4ali rabotat' nad 6riftami v «Studii Artemia Lebedeva». Nakonec, prakti4eski luboe dizayn-buro ili reklamnoe agentstvo, rabotau6ee s izobrajeniami, logotipami, upakovkoy, tak ili ina4e imeet delo so 6riftami. Pravda, logotip, ravno kak i lubaa nadpis', – eto ne 6rift.

«Osobennost' logotipa v tom, 4to on doljen ne 4itat'sa, a s4itivat'sa, – pi6et Uriy Gordon. – V su6nosti, logotip – eto superbukva. 6rift, naprotiv, avlaetsa naborom detaley, kajdaa iz kotorix imeet sobstvenniy ves i zakon4ennuu formu». «4uvstvovat', ponimat', pravil'no podobrat' 6rift doljen umet' kajdiy uvajau6iy seba dizayner, – prodoljaet misl' Mixail Gubergric. – Pridumat', narisovat' neskol'ko nujnix bukv dla logotipa nau4ilis' uje mnogie, no kogda re4' zaxodit o semeystvax 6riftov ili novom nabornom 6rifte dla jurnala ili bukleta, to nujno bejat' k professionalam». 4ego je jdat' ot nix?

«Letterhead prekrasen, na ix raboti priatno smotret', oni dinami4ni, original'ni i ostroumni, – rassujdaet Modest Osipov, rukovoditel' otdela predpe4atnoy podgotovki Vazari Idea & Identity (Media Arts Group). – Odnako oni xoro6i dla konkretnix zada4, dla kotorix i razrabativalis'. Eto ne mass production».

A vot Olegu 6kitinu ne xvataet prostix, klassi4eskix, vizual'no verno vistroennix 6riftov dla kirilli4eskoy azbuki. «Luboy tekst doljen te4', prosto s4itivat'sa, i nikakie mudrenie «fi6ki» ne doljni soprotivlat'sa vzgladu i me6at' vospriatiu smisla, esli eto izna4al'no ne bilo zadumkoy proekta, – ob&asnaet 6kitin. – Da, takie 6rifti est', no ix katastrofi4eski malo, v silu 4ego oni sil'no «zauzani» dizaynerami». Est' li e6e kakie-to ka4estva novix 6riftov?

«Mne kajetsa, sey4as krayne ne xvataet uboristix, kondensnix, uzkix 6riftov, – govorit Gubergric. – Dla nabora na russkom azike (a slova na russkom v srednem procentov na 30% dlinnee, 4em v tom je angliyskom) eto voob6e stanovitsa kriti4nim. Takje ne xvataet kirilli4eskix semeystv 6riftov (v ideale vklu4au6ix v seba 6rifti s zase4kami i bez), krasivix, sovremennix groteskov, «otkritix» 6riftov». Alekseu Golevu, dizayneru Vazari Idea & Identity, xotelos' bi imet' kirilli4eskie 6rifti s dopolnitel'nimi funkciami (kapitel', stro4nie cifri i t.d.).

«Pri re6enii nekotorix zada4 ne xvataet virazitel'noy sovremennoy akcidencii, – podvodit itog improvizirovannomu kruglomu stolu Ekaterina Batalova, art-direktor RA Direct Ideas. – Inogda xo4etsa «prodvigat' mirovie trendi» v svoix rabotax». Ne isklu4eno, 4to novoe na4ertanie logotipa «Andeksa», stav6ee dla mnogix neojidannim, kak raz i est' poisk etix samix «mirovix trendov».

>> Skarednie dizayneri budut goret' v adu Konstantin 4uva6ev, art-direktor, jurnali Maxim, Maxim-Detox Zakazivaete li vi novie 6rifti pri zapuske novogo proekta? Zakazivaem. Odnako, k sojaleniu, 4a6e zakazivaem 6rifti iz katalogov, a ne original'nie razrabotki. Pri4ini dve. Vo-pervix, skorost' razrabotki daje rusificirovannoy versii uje su6estvuu6ego 6rifta o4en' nizkaa. Dla original'nix je razrabotok vidvigautsa sovsem «destruktivnie» sroi. 6rifti, v tom 4isle i nabornie, vipolnaut ne tol'ko prakti4eskie funkcii, obespe4enie 4itabel'nosti, udobstva. 6rift – instrument sozdania obraza, inogda daje illustracii. Pri razrabotke novogo maketa po4ti nevozmojno zaranee, za mesaci, produmat' 6riftovoy nabor. Tem bolee 4to sey4as mi prakti4eski sovsem ne pol'zuemsa metodom «davayte posmotrim 4to-nibud' inostrannoe i sdelaem 4to-to takoe je». Maket v processe raboti razvivaetsa, uto4nautsa zada4i, rojdautsa obrazi. Nevozmojnost' operativno, xota bi na eskiznom urovne, obsujdat' neobxodimie 6rifti – eto osnovnaa pri4ina nizkoy vostrebovannosti takoy raboti. Jal', ved' budjeti vedu6ix izdaniy pozvolaut ix opla4ivat'. Vo-vtorix, vse-taki ceni. Zakaz original'nogo nabora 6riftov – delo po4ti epoxal'noe, tut mojno i stavki obsujdat', no kogda na prostuu pros'bu dobavit' v uje kuplenniy rusificirovanniy 6rift nabor latinskix specznakov (aksani, um-laudi i t.p.) prodavci vikativaut ceni v sotni u.e., argumentov v pol'zu takogo re6enia stanovitsa vse men'6e. Kakovi va6i kriterii vibora ispolnitela v slu4ae zakaza novix 6riftov? Naskol'ko original'nim on doljen bit'? Pri razrabotke 6riftov glavnim, esli ne edinstvennim, kriteriem avlaetsa professionalizm xudojnika i ego reputacia. A nikogda ne stal bi iskat', naprimer, dizaynera v internete; zdes' nedostato4no nadpisi «6riftovik» na vizitke. 6rift – eto vid abstraktnogo grafi4eskogo iskusstva s o4en' jestkimi zakonami formoobrazovania. Ispolnitela takogo zakaza vibiraut po rekomendacii, po izvestnosti «v uzkix krugax». 4to kasaetsa bibliotek (naprimer, ParaType), to ix redkaa ob-novlaemost' i skudnost' pri vidimom nespecialistu izobilii ob&asnaetsa po4ti monopolistskim polojeniem – takix bibliotek vsego dve-tri. Rotaciu modnosti 6riftov mojno sravnit' s luboy drugoy otrasl'u dizayna: su6estvuut klassi4eskie, ve4nie modeli i hype – formi, uloviv6ie veanie aktual'nogo momenta. Poslednie, estestvenno, bistro sxodat so sceni, ustupaa mesto novim. V 6riftax, vpro4em, est' e6e odin faktor. Modnie 6rifti mojet odnovremenno ispol'zovat' li6' para (uvajau6ix seba!) jurnalov. Poetomu kak bi ni lomilis' ot koli4estva biblioteki gotovix 6riftov, pristupaa k novomu maketu, tam o4en' slojno 4to-libo vibrat'. Izvestno, 4to koli4estvo kirilli4eskix 6riftov su6estvenno men'6e, 4em latinskix. Kakova v etom slu4ae, s va6ey to4ki zrenia kak zakaz4ika, doljna bit' glavnaa zada4a rossiyskix dizaynerov – razrabativat' original'nie rossiyskie 6rifti ili kirillizovat' imeu6iesa? Uveren, eto ravnie po zna4imosti napravlenia. Bez raboti nad original'nimi 6riftami uroven' masterstva neizbejno padaet, a dalee smotrite vi6e. Rusifikacia 6riftov pozvolaet na6emu rinku bit' v strue mirovogo dvijenia i imet' tot samiy nedostau6iy 6irokiy vibor. Est' e6e odno napravlenie – prorisovka i dorabotka russkix i sovetskix original'nix 6riftov. Arkiy primer – garnitura Textbook, Bukvarnaa. Naskol'ko portit rinok nali4ie besplatnix komp'uternix 6riftov, postavlaemix vmeste s bazovim PO? I snova akcent na ka4estve. Esli ka4estvenniy 6rift rasprostranaetsa besplatno, eto zdorovo, v tom 4isle i po pri4inam stimulirovania konkurentosposobnosti «akul» platnogo rinka. Esli je imeetsa v vidu skarednost' dizaynerov, predpo4itau6ix besplatnie 6rifti li6' po pri4ine ix besplatnosti i zasorau6ix ubogimi grafi4eskimi re6eniami stranici jurnalov i knig, to oni budut goret' v adu.