Osnovnoy
plo6adkoy, na kotoroy obsujdaut problemi predstaviteli "poiskovikov",
optimizatori i vladel'ci saytov stala za poslednie sem' let konferencia
«Poiskovaa optimizacia i prodvijenie saytov v Internete», organizuemaa kompaniey «A6manov i partneri». V etom godu ona pro6la 11-12 noabra.
Programma konferencii tradicionno bila postroena vokrug prakti4eskix
voprosov poiskovoy optimizacii, kontekstnoy reklami, razvitia poiskovix
ma6in i sformirovana v ras4ete na menedjerov Internet-proektov,
specialistov po Internet-marketingu i reklame, Web-masterov.
Prodvijenie sayta v poiskovix sistemax segodna dla bol'6instva kompaniy
neot&emlemiy vid reklami, a dla nekotorix – osnovnoy. Po stepeni
reklamnogo vozdeystvia i oxvata auditorii Internet sravnim s reklamoy v
presse, na radio i televidenii. Pri pravil'nom podxode optimizacia i
prodvijenie sayta daut odin iz samix nizkix pokazateley stoimosti
kontakta s auditoriey.
S veroy v budu6ee
U vsex doklad4ikov skvozila uverennost', 4to na4av6iysa krizis
Internet-otrasl' esli i kosnetsa, to v poslednuu o4ered'. Poskol'ku
potrebnost' v reklame est' vsegda, i v usloviax ekonomii popitka
adresnogo vozdeystvia na "svoego" potrebitela - xoro6aa zamena
mas6tabnim i vsepronikau6im reklamnim kampaniam.
Osnovu auditorii na konferencii sostavlali specialisti v oblasti
poiskovoy optimizacii (Search Engine Optimization, SEO - tonkaa
nastroyka saytov pod algoritmi poiskovix ma6in). Slu6ateley
interesovali prejde vsego voprosi prodvijenia saytov i obsujdenie
osobennostey poiskovix ma6in. Vse zametnie igroki na rinke poiskovix
sistem predstavili svoe videnie razvitia mexanizmov poiska i
optimizacii vida4i rezul'tatov dla pol'zovatela.
Sergey Bairov, ispolnitel'niy direktor kompanii NetPromoter, vistupil s
analizom razvitia uslug po poiskovoy optimizacii i kontekstnoy reklame
v Runete s 2004-go po 2008 god. V doklade upominalos', 4to rinok molod,
no pri etom "peregret", poskol'ku ego rost bolee 100% v god. Osnovnimi
ego u4astnikami avlautsa frilanseri - okolo 80%, a takje ogromnoe
koli4estvo nekvalificirovannix igrokov; iz-za 4ego visoka
neudovletvorennost' zakaz4ikov.
Vitaliy Fedulov, star6iy sotrudnik komandi ka4estva poiska Google,
opisal novuu koncepciu razvitia poiskovix texnologiy, kotoraa polu4ila
nazvanie «universal'niy poisk» i prizvana pomo4' v poiske po kartinkam
i videofaylam. Kone4no, poisk po video poka nevozmojen, no Google predlagaet osu6estvlat' poisk po metadannim kontenta. Otdel'no bil otme4en poisk po social'nim setam.
Aleksey Dolotov, rukovoditel' proekta Poisk@mail.ru, rasskazal o
vnedrenii v mexanizm podsvetki nabora zaprosa. Funkcia realizovana na
AJAX. Mexanizm baziruetsa na viborke popularnix zaprosov i rabotaet
sovmestno s mexanizmom korrekcii ope4atok i o6ibok pereklu4enia
raskladki klaviaturi.
Pavel Uvarov, rukovoditel' gruppi poiska "Ramblera", predstavil
rezul'tati bor'bi s poiskovim spamom. Po otzivam kolleg po cexu, im
udalos' dostignut' zametnix uspexov v etom napravlenii. Odnako
rezul'tat etot, uvi, polu4en metodom ru4nogo analiza resursov, 4to v
vek burnogo rosta koli4estva informacionnogo musora put', skoree,
tupikoviy.
V arsenale borcov so spamom - zapret na u4et ssilok ot skomprometirovannix resursov, udalenia spamerskogo sayta iz bazi i sistema u4eta "otricatel'noy reputacii" rada resursov.
Sekcia po nabirau6ey popularnost' texnologii kontekstnoy reklami bila
posva6ena viboru effektivnoy strategii provedenia kontekstnix reklamnix
kampaniy v usloviax finansovoy nestabil'nosti.
Otdel'naa sekcia v programme bila otvedena dokladam kompaniy, kotorie
zakazivaut uslugi prodvijenia saytov, s primerami uspe6nix opitov v
bankovskoy sfere i Internet-magazinax. Obsujdalis' opiti planirovania
pose6aemosti sayta pod zadanniy uroven' prodaj, osobennosti kontekstnoy
reklami, poiskovogo prodvijenia i piara v Internet.
Uristi dali rekomendacii po zaklu4eniam dogovorov poiskovoy
optimizacii, sdelav akcent na za6itnie mexanizmi v dogovore i sposobi
re6enia problemnix situaciy. Poskol'ku v otno6enii elektronnoy
perepiski vse e6e zna4imoy uridi4eskoy praktiki ne su6estvuet, do six
por rekomenduetsa pol'zovat'sa po4tovimi uvedomleniami pri spornix
voprosax.
Na konferencii obsujdalis' takje al'ternativnie i nestandartnie metodi
prodvijenia saytov i sposobi nedorogogo prodvijenia v poiskovix
ma6inax, takie kak: razme6enie statey v katalogax, sozdanie
original'nix ekspertnix materialov, press-relizov, novostey v SMI 2.0,
lent novostey s eksportom v novostnie servisi, agregatorov
prays-listov, blogov, ispol'zovanie social'nix setey, organizacia
sobitiy, konkursov, onlaynovie testi s predlojeniem koda dla vstavki v
pol'zovatel'skie dnevniki.
Effektivnost'
prodvijenia Internet-produkta zavisit i ot takix xarakteristik, kak
prakti4nost', legkost' ispol'zovania, ergonomi4nost'. Poskol'ku ne
mnogie Web-sayti mogut poxvastat'sa tem, 4to ix interfeys
ideal'no udoben dla posetiteley, bilo rekomendovano pri razrabotke
interfeysov u4itivat' trebovania standarta ISO 13407 - User Centered
Design.
Na kruglom stole «Poiskoviy marketing v usloviax sokra6enia reklamnix
budjetov» bili podnati temi finansovogo krizisa i prognozov po
SEO-rinku. Bol'6instvo postav6ikov uslug Internet-marketinga uje menaut
uslovia sotrudni4estva v pol'zu klientov, aktiviziruut antikrizisnie
kampanii. Bol'6ie nadejdi vozlagautsa na vijivanie bolee sil'nix
igrokov v real'nix sektorax ekonomiki, prixod novix klientov,
uveli4enie ili nesnijenie budjetov na kontekstnuu reklamu, a takje na
vitesnenie s rinka «neka4estvennix» optimizatorov.
