Ob6eizvestno, 4to v sfere Internet-marketinga
aktivno primenautsa dva osnovnix metoda, dau6ix ustoy4iviy potok
potrebiteley: prodvijenie korporativnix saytov v poiskovix sistemax i
kontekstnaa reklama. Kakoy je iz etix dvux putey predpo4titel'nee i
effektivnee?
Vse znaut ob effektivnosti kontekstnoy reklami kak instrumenta torgovoy, sbitovoy reklami. Kak viasnil korrespondent portala V2V Autsorsing,
u kontekstnoy reklami nemalo avnix preimu6estv. Odnim iz nix avlaetsa
to, 4to mojno sravnitel'no adekvatno prognozirovat' budjet,
neobxodimiy dla provedenia reklamnoy kampanii. Blagodara kontekstnoy
reklame reklamnie ob&avlenia, so ssilkoy na sayt reklamodatela, srazu
mogut poavit'sa na stranicax s rezul'tatami poiska Andeks, Rambler i
Google, budu4i dostupnimi pol'zovatelu iz neobxodimoy celevoy
auditorii.. Pri ispol'zovanii kontekstnoy reklami u reklamodatela
imeetsa vozmojnost' operativno upravlat' reklamnoy kompaniey,
korrektirovat' klu4evie slova, dobavlat' novie ob&avlenia, izmenat'
geografi4eskiy region i vrema pokaza reklami, upravlat' budjetom
reklamnoy kampanii i mestom razme6enia reklami. Pri kontekstnoy reklame
mojno ispol'zovat' nemaloe 4islo nizko4astotnix zaprosov, 4to
obespe4ivaet 6irokiy oxvat auditorii i zna4itel'no snijaet stoimost'
klika. No, kak otme4aet sotrudnik portala V2V Autsorsing,
imeutsa u kontekstnoy reklami i svoi minusi. Prejde vsego, podderjanie
stabil'nogo pokaza reklami trebuet postoannogo monitoringa reklamnoy
kampanii. Pritok potrebiteley issakaet srazu je, kak tol'ko sayt
reklamodatela perestaet bit' viden pol'zovatelam po zaprosam v
poiskovoy sisteme. Cena reklamnogo kontakta avlaetsa dostato4no visokoy
pri visokokonkurentnix zaprosax. Stoimost' perexoda (klika) postoanno
rastet v svazi s tem, 4to pri vozrastanii koli4estva reklamodateley
koli4estvo mest dla demonstracii reklami na stranicax s rezul'tatami
poiska ograni4eno.
S drugoy storoni, 6iroko ispol'zuetsa takoy metod,
kak poiskovaa optimizacia. Eto – sovokupnost' mer, kotorie obespe4ivaut
prodvijenie sayta v poiskovix sistemax. Pri vida4e poiskovoy sistemoy
rezul'tatov po zna4imim klu4evim slovam sayt popadaet na pervuu
stranicu – v top 3, top 10. U etogo mexanizma Internet-marketinga
imeutsa neosporimie plusi, pervim iz kotorix avlaetsa budjet - bolee
nizkiy, 4em budjet kontekstnoy reklami po tomu je naboru klu4evix slov.
Koli4estvo perexodov na sayt pri poiskovoy optimizacii sopostavimo s
trafikom ot kontekstnoy reklami, i bolee togo – previ6aet ego (v tom
slu4ae, esli poiskovaa optimizacia avlaetsa uspe6noy). Predstavitel'
redakcia portala V2V Autsorsing,
analizirua plusi poiskovoy optimizacii, ukazivaet takje, 4to pri etom
metode koli4estvo perexodov na sayt iz poiskovix sistem avlaetsa
otnositel'no stabil'nim, esli algoritmi poiskovikov neizmenni. 4to
kasaetsa minusov poiskovoy optimizacii, to sredi nix korrespondent
portala V2V Autsorsing otme4aet
sleduu6ie. Budjet optimizacii i sroki, v kotorie mojet bit' dostignut
jelaemiy rezul'tat v kajdom konkretnom slu4ae, o4en' trudno to4no
prognozirovat'. Process optimizacii rastanut vo vremeni. Esli
izmenautsa algoritmi ranjirovania poiskovoy sistemi, pozicii
prodvigaemogo sayta mogut rezko i neojidanno snizit'sa, sayt vipadet iz
topa. Korrektirovki v process trebuetsa vnosit' zablagovremenno (esli
re4' idet o sezonnoy prodaje kakoy-libo gruppi tovarov). Rezul'tat ot
optimizacii viden, kak pravilo, li6' spusta dve-tri nedeli ili bolee.
Esli vam popadetsa nekvalificirovanniy optimizator, to rezul'tat
okajetsa ne prosto negativnim: xuje togo, sayt mogut polnost'u
isklu4it' iz rezul'tatov vida4i (to est' poiskovik ego «zabanit»).
Iz vsego pere4islennogo, kak s4itaet korrespondent portala V2V Autsorsing,
mojno sdelat' sleduu6iy vivod: dva opisannix mexanizma
Internet-marketinga ne isklu4aut, a dopolnaut drug druga, i dla
dostijenia maksimal'noy effektivnosti i stabil'nosti rezul'tatov
ispol'zovat' ix nado sovmestno, v komplekse, u4itivaa vozmojnie riski
pri odnom metode i kompensirua ix preimu6estvami drugogo.
