|
АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
Tak uj istori4eski slojilos', 4to rossiyskiy internet-marketing zna4itel'no otstaet v razvitii ot zaokeanskogo. Tak, naprimer, po mneniu Djeffri Pruitta, prezidenta SEMPO, otstavanie eto sostavlaet 6-7 let. Konkurencia v angloazi4noy 4asti seti internet vo mnogo raz previ6aet konkurenciu v runete, daje po samim visoko4astotnim zaprosam, napodobie «kondicioneri», «plastikovie okna» i t.p.
Govora ob internet-marketinge pri prodvijenii angloazi4nix saytov, 4asto ponimautsa ne otdel'nie ego elementi, bud' to SEO, PPC i t.p., a kompleks mer, vipolnenie kotorix pozvolit privle4' ne tol'ko posetiteley na sayt, no i pokupateley.
Uslovno razob'em ves' internet-marketing na neskol'ko sostavlau6ix, sredi kotorix osnovnimi budut
- poiskovaa optimizacia
- kontekstnaa reklama i
- vse ostal'nie instrumenti internet-marketinga.
Po4emu dve obozna4ili, a ostal'nie otnesli k tret'ey gruppe? Eti dve sostavlau6ie na segodna6niy den' pokazivaut naibolee visokie tempi rosta vo vsem mire, i s kajdim godom budjet na nix rastet.
Prirost rinka imenno po SEO v S6A zna4itel'no nije, tak kak naibol'6ey popularnost'u tam pol'zuetsa vse je kontekstnaa reklama - v silu visokoy konkurencii po SEO v poiskovoy vida4e i bolee slojnim i dorogostoa6im poiskovim prodvijeniem (sm. 4to obe6aut SEO/SEM kompanii S6A svoim zakaz4ikam i skol'ko eto stoit).
Na SEO v S6A tratat ot 5% do 15% onlayn-budjeta, v zavisimosti ot sferi deatel'nosti i summi ob6ego budjeta, a na kontekst – ot 30% do 50%, t.e. v 2-3 raza bol'6e. V runete je vse naoborot, SEO preobladaet nad uslugami kontekstnoy reklami v predlojeniax kompaniy.
Iz doklada Aleksandra 4upruna "Preimu6estva i nedostatki predostavlenia uslug v sfere kontekstnoy reklami dla SEO firm", predstavlennogo na A6manovskoy konferencii 2007 g.
Situacia v S6A bolee logi4na, v runete ona mojet izmenit'sa uje v blijay6ie godi. S odnoy storoni, poiskovie sistemi prodoljat svou bor'bu s optimizatorami, a s drugoy - uroven' konversii s kontekstnoy reklami vsegda budet vi6e, 4em s natural'nogo trafika.
Runet, bezuslovno, samobiten i u nego svoa spiral' razvitia, no v 4em-to on idet po sledam burjuneta. Kak raz na odnom iz takix napravleniy nam bi xotelos' ostanovit'sa podrobnee.
Beregi 4est' smolodu ...
V otli4ie ot runeta, prodvijenie platnimi ssilkami uje davno ne avlaetsa na Zapade popularnim metodom internet-marketinga. Skoree eto durnoy ton. «Takoy metod ispol'zuetsa li6' malen'kimi kompaniami i priravnivaetsa k 4ernim metodam prodvijenia», - otme4aet g-n Pruitt.
Kompanii sredney ruki zanimautsa v osnovnom prodvijeniem po nizko4astotnim zaprosam (long tail), libo pribegaut k metodu peregovorov s nujnimi resursami na predmet prostavlenia ssilok. Krupnie je SEO kompanii zaklu4aut kontrakt na kompleksniy internet-marketing. Suda vxodit: bloging, rabota s social'nimi setami, temati4eskimi forumami, ispol'zuut konkursi, testi, specoprosi, virusniy marketing, linkbeyting, partizanskiy marketing i mnogoe drugoe.
Poiskovie sistemi vsa4eski borutsa so ssilo4noy zavisimost'u mnogix SEO-masterov. V etom klu4e stoit otmetit' i politiku Google – arogo protivnika tak nazivaemix «paid links». Pokupka ssilok protivore4it usloviam raboti bol'6instva poiskovix sistem i pri ix obnarujenii stranica 6trafuetsa. Odin iz normativov ka4estva Google glasit:
Ne u4astvuyte v sxemax postroenia ssilok, razrabotannix dla povi6enia reytinga veb-sayta ili PageRank.
God nazad na konferencii SES (Search Engine Strategies) v lice Metta Kattsa Google oficial'no zaavil o tom, 4to «platnie ssilki – eto zlo»! Dalee posledovalo massovoe snijenie PageRank`a, kotoroe stalo rezul'tatom takje vpolne oficial'noy bor'bi poiskovika s davno bespokoiv6im ego avleniem.
Glavnaa slojnost', voznikau6aa pri pokupke ssilok na birjax pri prodvijenii angloazi4nix saytov v Google.com, sostoit v tom, 4to vse eti ssilki prixodat s saytov, gde raspolojenie blokov ssilok primerno odno i to je. Eto lejit v osnove sozdania strukturi vxoda6ix ssilok, kotoraa legko opoznaetsa poiskovimi mexanizmami, posle 4ego oni umen'6aut ves etix ssilok. Tipi4nie ssilki, kuplennie 4erez birju, mojno nayti na novostnix saytax s visokim PageRank. Obi4no eti ssilki razme6autsa v nebol'6om bloke, kotoriy nazivaetsa «reklamnie» ili «sponsorskie ssilki».
Est' predpolojenie, 4to poiskovie mexanizmi rabotaut nad tem, 4to nazivaetsa analiz ssilok na urovne blokov dla togo, 4tobi snizit' cennost' takogo roda ssilok. Podobniy analiz pitaetsa razdelit' veb-stranicu na bloki, ili sekcii. Ssilki, razme6ennie po bokovim storonam sayta i vnizu stranici, budut rassmatrivat'sa kak menee vajnie, 4em ssilki, raspolojennie v central'noy kolonke veb-stranici. Oni takje strematsa snizit' cennost' ssilok, raspolojennix radom so slovami «reklamnoe ob&avlenie» ili «sponsorskie ssilki».
V nastoa6iy moment analiz na urovne blokov, po vsey vidimosti, ne mojet sil'no povredit' reytingu stranic, svazannix s takimi platnimi ssilkami. Veroatno, potomu, 4to texnologia e6e ne otto4ena. Mi predpolagaem, odnako, 4to etot vopros poiskovie sistemi izu4aut i mogut zadeystvovat' v blijay6em budu6em. V nastoa6ee vrema podobnie platnie ssilki vse e6e rabotaut, no kak dolgo budet prodoljat'sa, nikto ne znaet.
Arlik "4erniy metod" vozimel svoe deystvie na imidjivuu sostavlau6uu biznesa. Otkazat'sa ot pokupki ssilok v SEO-celax zastavil kul't biznes-reputacii, o kotoroy pe4etsa ne odno pokolenie amerikanskix biznesmenov vo vsex otraslax, v tom 4isle i poiskovom marketinge. Na reputacii i avtoritete zapadnie kollegi stroat svoy biznes, a ne na bistrom zarabotke. Togda kak otnositel'naa molodost' i nezrelost' na6ego rinka, gde SEO-specialistom nazivaet seba kajdiy bolee-menee znakomiy s kakoy-nibud' birjey ssilok, avlautsa pri4inami otli4noy ot amerikanskoy modeli vedenia biznesa. E6e i neprosve6ennost' zakaz4ikov daet volu «tvor4estvu» i neploxoy zarabotok.
I vse-taki oni pokupautsa!
Nesmotra na vse karatel'nie meri Google i imidjevie stereotipi, v burjunete po sey den' su6estvuut i birji ssilok i optimizatori, ne gnu6au6iesa ix uslugami. Odnako stoit otmetit', 4to daje 3 samix krupnix zapadnix brokera nesopostavimi s runetovskimi liderami po koli4estvu plo6adok.
Poka dla runeta pokupka ssilok prodoljaet sostavlat' zna4itel'nuu 4ast' budjeta, zapadnie kollegi uje davno v bol'6instve slu4aev otvodat na etu stat'u rasxodov ne bolee 10% ot ob6ego budjeta na prodvijenie. No daje te, kto pokupaut ssilki, nikogda ob etom ne skajut. Reputacia – 6tuka ser'eznaa, na nee ne doljna padat' daje ten'. A poetomu popitki opredelit' «izvne», kakie birji ssilok pol'zuutsa popularnost'u u zapadnogo vebmastera, ne uven4alis' bol'6im uspexom. Iz 6esti SEO-kompaniy otvetit' na voprosi SEOnews soglasilas' li6' odna.
No i Terri Van Xorn (Terry Van Horne), predstavitel' SEO-kompanii SeoPros, ni4ego ne rasskazal o birjax iz gumannix soobrajeniy. Po ego mneniu, rasskazivat' optimizatoram o platnix ssilkax i birjax - vse ravno 4to tolkat' ix na SEO-samoubiystvo. Edinstvennoaa vozmojnaa cel' pokupki ssilok – eto reklama, no nikak ne SEO. «Pokupat' ssilki dla prodvijenia sayta bessmislenno, potomu 4to PageRank postoanno menaetsa, i takoy sposob mojet imet' ves'ma ograni4enniy srok godnosti. Vse poiskovie sistemi osoznaut, 4to ssilki avlautsa samim prostim sposobom vliat' na algoritm ranjirovania. Naprimer, Yahoo! i MSN cenat ssilki men'6e, 4em Google, 4tobi izbejat' manipulaciy so storoni optimizatorov. Google, bezuslovno, osoznaet uazvimost' svoego pokazatela avtoritetnosti sayta, imenno poetomu poiskovik ujesto4aet svou politiku po otno6eniu k ssilo4nim brokeram i reklamnim ssilkam v blogax».
Esli sravnivat' s vedu6imi birjami ssilok runeta, osnovnoe otli4ie zapadnix – eto torgovla ne odnim produktom (obi4nimi ssilkami), a srazu neskol'kimi, pri4em s uklonom v storonu statey - okrujeniem razme6aemoy ssilki temati4eskim kontentom, kotoriy birja sama pi6et. Togda kak v runete net ni odnoy birji csilok, kotoraa sama bi pisala i razme6ala stat'i pod klu4eviki optimizatora.
Dola obi4nix ssilok, pokupaemix pa4kami na birjax, o4en' mala. Interesnoy osobennost'u zapadnix brokerov, po mneniu Dmitria Zligosteva, vedu6ego specialista po vne6nim resursam kompanii Ingate, avlaetsa to, 4to sama birja predlagaet uslugi prodvijenia (na primere Textlinkbrokers). «Birja ssilok sama je budet primenat' svoi produkti dla dostijenia celey klienta», - govorit Dmitriy.
V poslednee vrema privlekatel'noy al'ternativoy pokupnim ssilkam na Zapade avlautsa opla4ennie stranici (PresellPages). Edinstvenniy sposob sdelat' tak, 4tobi va6i ssilki u4itivalis' (i ne 6trafovalis') - dobit'sa, 4tobi oni ne vigladeli kak platnie ssilki. Otsuda i poavilos' ponatie Opla4ennaa stranica. Kogda vi ispol'zuete uslugu «Opla4ennaa stranica», vi pokupaete celuu stranicu na sayte. Eto pozvolaet opublikovat' celuu stat'u s informaciey, soprovojdaemoy nasi6ennim klu4evimi slovami kontentom.
Akuli ssilo4nogo biznesa
Otli4itel'noy osobennost'u zapadnix birj ssilok avlaetsa to, 4to prakti4eski vse oni specializiruutsa na kontekstnix ssilkax. Eto ssilki, kotorie vigladat bolee estestvennimi, oni 4etko sootvetstvuut tematike, raspolojennie na vidnom meste sayta ili bloga. Pomimo SEO-effekta (pereda4a vesa ili Link juice), takie ssilki slujat dla polu4enia celevogo trafika.
Naprimer, ssilki na sayt o pute6estviax mojno kupit' na sayte http://www.suntimes.com/index/travel.html. Eta stranica sama po sebe posva6ena pute6estviam, i, kak vi mojete uvidet' nije, vse platnie ssilki takje svazani s pute6estviami...
V dopolnenie, bol'6instvo saytov, na kotorie vedut ssilki, imeut dostato4no visokiy reyting v poiskovix sistemax, 4to govorit o tom, 4to ssilka, skoree vsego, pomogaet. V lubom slu4ae, kak minimum ne poxoje, 4to ona vredit ix reytingu.
Pravda, inogda vstre4autsa i ne osobo temati4eskie primeri. Naprimer, vot eta stranica olicetvoraet primer neuda4nogo vibora pri pokupke ssilki na sayt, posva6enniy pute6estviam: http://www.post-gazette.com/ae/. Sama eta stranica ne svazana s temoy pute6estviy, a platnie ssilki demonstriruut slu4ayniy podbor tem... (da, takie toje vstre4autsa)
Krome togo, bol'6instvo stranic, na kotorie vedut ssilki, pokazivaut ne osobo xoro6ie rezul'tati poiska. Nekotorie ix nix daje vigladat podozritel'no (odna iz stranic pitaetsa ustanovit' Adware-programmu na komp'uter). Podobnoe okrujenie ne vigladit podxoda6im dla togo, 4tobi opla4ivat' na nem ssilku na va6 sayt.
 Po mneniu mnogix runetovskix znatokov zapadnogo segmenta, odnoy iz samix izvestnix amerikanskix birj ssilok avlaetsa TLA (Textlinksads). Eto sistema prodaji pramix tekstovix ssilok s saytov/blogov. V TLA prinimautsa vse sayti, nezavisimo ot azika, tematiki. Vebmaster mojet zarabativat' zdes' dvuma sposobami:
- razme6enie tekstovix ssilok na svoem sayte;
- u4astie v partnerskoy programme, prigla6aa drugix vladel'cev sayta v dannuu sistemu.
Aleksey Kadirov, specialist po poiskovomu marketingu kompanii «A6manov i partneri», tak opisival etogo brokera: «Zakritiy ot parsinga poiskovimi sistemami, on pokazival sayti v vide kartinok-prev'u. Takaa sistema davala vozmojnost' identificirovat' sayt. V poslednee vrema interfeys servisa izmenilsa, tak kak mnogie pokupateli naxodili po skrin6otu veb-masterov, 4to negativno skazivalos' na delax samoy birji».
 Opredelit' drugix predstaviteley ssilo4nogo Olimpa okazalos' slojney. Odnoy iz pri4in, kak upominalos' ranee, avlaetsa nepubli4nost' dannoy temi. Osnovivaas' na otzivax vebmasterov na forumax i v razli4nix publikaciax, voz'mem na seba otvetstvennost' pri4islit' k pervomu e6elonu e6e dvux linkobrokerov. Perviy iz nix eto Textlinkbrokers. Pomimo tekstovix ssilok, birja predlagaet razme6enie celix stranic s optimizirovannim kontentom, vnutri kotorogo prisutstvuet do 5 tekstovix ssilok. Kontent takoy stranici unikal'niy, sostavlaetsa redaktorami samoy birji. Na danniy moment takoy uslugi net ni na odnoy rossiyskoy birje.
 Drugoy ne menee izvestnoy birjey avlaetsa TNX.net, zapadnaa do4ka sistemi Xap.ru, kotoraa izna4al'no razrabativalas' s ras4etom na zapadniy rinok (poetomu cena ssilki zavisit prejde vsego ot PR). V runete dannaa texnologia obkativalas', u4ilas' viderjivat' sverxnagruzki. I uje k seredine 2007 goda, po slovam Dmitria Sazonova (aka Zonk), rukovoditela Xap.ru, sistema uje bila gotova k vixodu na zapadniy rinok s gotovim produktom.
TNX pozvolaet razme6at' bol'6oe koli4estvo temati4eskix tekstovix ob&avleniy s pramimi ssilkami na raznix saytax. Ona otli4aetsa svoey universal'nost'u, sovme6aa v sebe mnojestvo SEO-instrumentov. Dannaa birja smogla peremanit' na svou storonu dolu vebmasterov u TLA.
Sobiratel'niy portret ssilo4nogo rinka
V processe issledovania dannogo rinka pomimo vi6eprivedennix bilo naydeno dostato4no mnogo drugix igrokov, kak nam pokazalos', vtorogo i tret'ego e6elona. K sojaleniu, nemnogie iz nix lubat rasskazivat' o sebe daje na stranicax «About». Dalee xotim privesti spisok izvestnix nam linkobrokerov s ukazaniem (v bol'6instve slu4aev) koli4estva plo6adok v baze dannix sistem.
| № |
Brokeri |
Koli4estvo plo6adok |
| 1 |
Textlinksads (TLA) |
... |
| 2 |
Textlinkbrokers |
Bolee 5 000 saytov, 20 000 blogov |
| 3 |
TNX |
Okolo 48 mln. stranic |
| 4 |
Linkworth.com |
Po4ti 39 000 saytov, bolee 380 mln. stranic |
| 5 |
Linkadage.com |
7 000 stranic |
| 6 |
Teliad.com |
7 000 saytov |
| 7 |
Receivelinks |
V osnovnom vnutrennie stranici |
| 8 |
Livecustomer |
15 kategoriy, v kajdoy iz kotorix v srednem po 10-15 saytov. |
| 9 |
Backlinks |
... |
| 10 |
Link-broker |
Okolo 30 kategoriy po 5-10 saytov v kajdoy. |
| 11 |
Linkrent |
... |
| 12 |
Linking-service |
... |
| 13 |
Seolinkin |
Zakritiy servis, dostup dla kompaniy po zaprosu |
| 14 |
Linkexchangeexperts |
850 saytov |
| 15 |
Linksmile |
127 saytov, 740 stranic |
| 16 |
Addlinkbroker |
Besplatniy, no dostupen tol'ko po prigla6eniam |
| 17 |
Direct-link-ads |
Okolo 3 000 plo6adok (26 kategoriy) |
| 18 |
Linkxl |
Tisa4i saytov |
Vmesto zaklu4enia
Kak vidite, zarubejniy opit pokazivaet, 4to vse men'6e budjetov pri prodvijenii angloazi4nix saytov tratitsa na pokupku ssilok. Eto svazano kak s riskami poteri uje zanimaemix poziciy sayta, tak i s riskom poteri reputacii kompanii, zanimau6eysa prodvijeniem.
Obi4no glavnaa problema s kuplennimi ssilkami - eto to, 4to oni vigladat kak platnie ssilki. Kak pravilo, eto edinstvennaa ssilka, zasunutaa v bokovuu kolonku ili v footer stranici. 4asto ona okrujena krasnore4ivimi slovami tipa Sponsorskaa ssilka, Popularnaa ssilka ili Reklamnoe ob&avlenie. Eto delaet ix legkoy mi6en'u, dla togo 4tobi bit' obescenennimi ili daje o6trafovannimi.
V otvet na eto poavilis' al'ternativnie sposobi polu4enia ssilok, kotorie vigladat bolee estestvennimi i ne protivore4at principam poiskovix sistem. Vozmojno, vse vi6ezatronutie taktiki skoro doydut i do runeta. Pojivem-uvidim.
Stat'a napisana s ispol'zovaniem materialov iz kursa prodvijenia angloazi4nix saytov. Anna Makarova, redaktor SEOnews i Aleksey Akovlev, rukovoditel' proekta SEO-Study
seonews.ru/article/.publication/682/ |
