www.romver.ru
/ Полный список статей / маркетинг

Как заказать сайт


АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)

Nastoa6ee i budu6ee mobil'nogo marketinga

Uje v 2005 godu koli4estvo abonentov sotovoy svazi v Rossii previ6alo 4islennost' naselenia. Soglasno oprosu VCIOM, mobil'niy telefon imeut bolee 80% respondentov s vis6im obrazovaniem i zarabotkom bol'6e srednego urovna. Sredi molodeji uslugami svazi pol'zuutsa 86% opro6ennix. Molodie, obrazovannie, obespe4ennie – lubimaa kategoria potrebiteley dla reklamodateley vsex stran. Po4ti 70% aktivnix abonentov bolee ili menee regularno vixodat v internet s perenosnix ustroystv. Poetomu ispol'zovanie sredstv besprovodnoy kommunikacii v marketingovix celax na segodna6niy den' naibolee bistro i raznoobrazno razvivau6aasa strategia.

Sredi mnojestva vozmojnix variantov ispol'zovania mobil'noy sredi kak nositela reklami, osoboe mesto zanimaet poiskovoe prodvijenie wap-saytov. Eta «osobennost'» opredelaetsa, odnako, dostato4no somnitel'nimi faktorami – nerazvitost' otrasli, neasnost' eё statusa i smutnost' perspektiv. Avtor re6il issledovat' problemu nastoa6ego i budu6ego poiskovogo prodvijenia i optimizacii v wap. Dla etogo pridetsa nayti otveti na neskol'ko konceptual'nix voprosov:
- su6estvuet li poiskoviy marketing v mobil'nom internete, vozmojen li on kak takovoy?
- esli da – naskol'ko on razvit i komu nujen (kto zainteresovan v potreblenii i okazanii wseo (wap search engine optimization) uslug?
- kakovi ego perspektivi?
Mi budem rassmatrivat' texnologii mobil'nogo internet na primere realizacii ix v sotovix telefonax, poskol'ku drugie vidi kommunikatorov budut pod4inat'sa tem je ob6im principam.

0. Opredelimsa s ponatiami

Pervoe, 4to neobxodimo sdelat' – obespe4it' edinoe ponimanie osnovnix terminov.
Mobil'niy marketing ispol'zovanie perenosnix ustroystv svazi v ka4estve kanala marketingovix kommunikaciy s ix obladatelami. WAP (wіreless applіcatіon protocol, wіreless access protocol) – protokol besprovodnogo dostupa k resursam seti Internet. Odin iz vidov pereda4i dannix, naradu s http, ftp, tcpip. GPRS (General Packet Radio Service — paketnaa radiosvaz' ob6ego pol'zovania) – nadstroyka nad texnologiey mobil'noy svazi GSM, osu6estvlau6aa paketnuu pereda4u dannix. GPRS pozvolaet mobil'nogo telefona proizvodit' obmen dannimi s drugimi ustroystvami v seti GSM i s vne6nimi setami, v tom 4isle Internet. Pereda4a dannix vozmojna kak po protokolu wap, tak i po drugim, vklu4aa http.WML (wіreless markup language – azik besprovodnoy razmetki) – azik razmetki web-dokumentov, ispol'zuemiy dla sozdania wap-saytov. Po strukture napominaet upro6enniy html, no imeet takje rad otli4iy. Stranici na azike wml sozdautsa s u4ёtom ograni4ennix vozmojnostey otobrajenia na ekrane mobil'nogo telefona grafiki i drugix elementov. Razmer wml-stranic ne previ6aet 4 kilobayt.
Mobil'niy internet sostavlaut sayti, sozdannie na azike wml i otobrajaemie na ekrane mobil'nogo telefona pol'zovatela posredstvom texnologii GPRS, budu4i peredannimi po protokolu wap ili kakomu-libo drugomu. Na segodna6niy den' dla telefonov naibolee rasprostranen protokol wap.

Kak vigladit tipi4niy wap-sayt:
http-versia rbc.ru

Wap-versia rbc.ru


1. Internet kak instrument mobil'nogo marketinga

Kak kanal reklamnoy kommunikacii, mobil'niy telefon vizivaet ogromniy entuziazm u specialistov. On vsegda pod rukoy u vladel'ca – a ot togo, vidit li 4elovek reklamu magazina, sida za stacionarnim komp'uterom, ili ida po ulice nedaleko ot samogo magazina, neposredstvenno zavisit eё effektivnost'. Psixologi4eski mobil'niy telefon avlaetsa dla mnogix bolee li4noy ve6'u, nejeli komp'uter, poetomu otobrajaemaa na ekrane informacia vosprimetsa s bol'6im interesom i vnimaniem, otkrivautsa vozmojnosti to4nogo targetinga (vplot' do personifikacii) po celomu radu social'no-li4nostnix parametrov. Nakonec, obra6enie s mobil'nim telefonom ne trebuet ot pol'zovatela visokoy kvalifikacii i navikov, bez kotorix ne oboytis' pri rabote s komp'uterom.

Odnako, ne vse vidi mobil'noy reklami svazani s dostupom v internet – bol'6e vsego vnimania marketologov sniskali SMS- i MMS- soob6enia i mul'timediyniy mobil'niy kontent celikom ili 4asti4no reklamnogo xaraktera. Eti formati dostato4no uspe6ni - rassilautsa pol'zovatelu po iniciative reklamodatela (ne trebua ot potrebitela ni iniciativi, ni zatrat), avlautsa 4a6e vsego interesnimi i kraso4nimi i vovlekaut v ob6enie i druguu deatel'nost', popularizuu6uu brend. Odnako, mobil'niy internet imeet svoi preimu6estva. Tak, sayt stanovitsa ideal'nim koordiniruu6im elementom v informacionno-marketingovoy sisteme, ispol'zuu6ey i vi6eupomanutie formati.

No glavnoe - zainteresovannost' pol'zovatela v polu4enii informacii prevra6aet ego v polnocennogo partnёra reklamodatela, pozvolaa reklamirovat' imenno to, 4to nujno 4eloveku. Na etom principe postroena kontekstnaa reklama v obi4nom internete, odnako v mobil'nom variante on trudnorealizuem – sli6kom mal ekran srednestatisti4eskogo mobil'nika, 4tobi vmestit' vsё jelaemoe i ne vizvat' razdrajenie u pol'zovatela. Poetomu bolee logi4nim predstavlaetsa, ne dojidaas' rosta ekrannoy plo6adi, izvle4' reklamnuu vigodu iz wap-sayta svoey firmi (magazina, i t.p.). Vozvra6aas' k azam seo, vsё, 4to dla etogo nujno – eto privle4' na sayt posetiteley (uderjat' ix tam – eto uje sleduu6iy etap).

Po statistike koli4estvo posetiteley sayta "bol'6ogo interneta" s poiskovix sistem mojet sostavlat' do 80% ot ob6ego 4isla, v mobil'nom variante koli4estvo soizmerimo – mojem li6' predpolagat', tak kak to4nie dannie poka sobrani ne bili. Dopustim, vpe4atliv6is' predpolojennim, obladatel' kommer4eskogo resursa re6aet izvle4' pribil' iz ego wap-versii, i privesti na neё molodix i dinami4nix lubiteley mobil'nogo internet pri pomo6i prodvijenia v poiskovoy sisteme. No v kakoy imenno? Posle nekotorix razdumiy vopros transformiruetsa v sleduu6iy: a kakie voob6e est'?

2. Poiskovie servisi mobil'nogo internet

Servisi poiska po wap-saytam bivaut trёx tipov:
1. Wap-versii obi4nix poiskovix sistem. Standartnie principi indeksacii i ranjirovania. Vida4a prakti4eski identi4na http-versii, vsledstvie 4ego wap-sayti tam obnarujit' nevozmojno. Cel' su6estvovania neasna – na ustroystve, podderjivau6em http, ne nujen wap-poiskovik, na nepodderjivau6em – bespolezna http-vida4a. V ka4estve primera – wap.google.com, wap.aport.ru.
2. Poiskovie wap-sayti. I6ut neposredstvenno wap-resursi. Primer – poiskovaa sistema Wap Lookup (http://wapl.ru/) – poka, suda po vsemu, edinstvennaa v Ruvape. V oktabre ona otprazdnovala svoy tretiy den' rojden'a. U neё uje imeetsa svoy reyting (http://wap.look.su/ic.cgi) (wap-stranici mojno prosmatrivat' v brauzere Opera) i Indeks Citirovania, zavisa6iy ot vne6nix ssilok i poisk po kartinkam. Inostrannix wap-poiskovikov gorazdo bol'6e – s nekotorimi mojno poznakomit'sa v kataloge ssilok, ili blagodara temati4eskim obzoram.
3. Drugie servisi mobil'nogo interneta, otnosa6iesa k poisku informacii. Mogut bit' ves'ma raznoobraznimi – naprimer, angliyskaa sistema poiska poderjannix BMW, kotoruu mojno aktivirovat' posredstvom SMS.
S poziciy SEO imeet smisl rassmatrivat' vtoroy tip poiskovix resursov. Takim obrazom, mi podxodim k re6eniu pervogo voprosa. Esli est' wap-sayt, kotoriy mojet slujit' marketingovim instrumentom vsledstvie vi6eopisannogo potenciala mobil'nogo internet, esli pri etom su6estvuut poiskovie sistemi, mogu6ie privesti klienta na va6 sayt, i, nakonec, esli iz toy je svazki v "bol'6om internet" rodilis' SEM i SEO, mojno smelo delat' vivod o sostoatel'nosti takogo fenomena, kak poiskoviy wap-marketing. Naskol'ko eto rentabel'no? Esli vi so4li rentabel'nim samo su6estvovanie wap-sayta, rabotat' nad nim tem bolee neobxodimo. Esli e6e ne so4li – oznakom'tes' s analitikoy krupnix reklamnix agentstv: oni v unison utverjdaut, 4to za mobil'nim Internetom budu6ee, i, krome togo, pods4itali, 4to popularnost' ringtonov, kartinok i pro4ego mul'timediyno-razvlekatel'nogo kontenta padaet. Rossia naigralas', i uje gotova vosprinimat' mobil'niy internet kak ser'ёzniy biznes-instrument.

3. Zakaz4iki i ispolniteli WSEM-uslug

Kak izvestno, imenno spros rojdaet predlojenie – odnako, gramotno organizovannoe i umelo podannoe predlojenie etot spros samo sebe sozdast. Poetomu bespolezno pitat'sa viasnit', ot kogo budut zaviset' perspektivi WSEM – ot re6iv6ix osvaivat' novie vozmojnosti vladel'cev saytov, ili ot re6iv6ix osvaivat' noviy rinok optimizatorov. Odnako, nekotoraa aktivnost' s obeix storon uje zametna – bol'6instvo seo-kompaniy 6irokogo profila vklu4aut v preyskurant uslug kak minimum sozdanie wap-versii sayta klienta (ceni var'iruutsa ot $50 do $450, parallel'no nabiraas' neobxodimix znaniy i opita, a klienti, v svou o4ered', vnimatel'no izu4aut statisti4eskie, sociologi4eskie i marketingovie issledovania, 4tobi sdelat' vivod o perspektivnosti vlojeniy v mobil'niy internet. Takie vidi deatel'nosti po umol4aniu zadaut neskol'ko passivniy, latentniy xarakter teku6ey stadii razvitia issleduemoy otrasli. Poetomu na vtoroy vopros otvetim tak: potencial'nie zakaz4iki i ispolniteli est' – v pervuu o4ered', poklonniki innovaciy s dinami4nim mi6leniem i strast'u k nestandartnim xodam i nezatertim ideam, biznes i tex i drugix naxoditsa skoree vsego, na ranney stadii razvitia, kotoraa stimuliruet u delovogo 4eloveka nekiy pozitivniy avanturizm. Ispolniteley mojno podelit' na 2 tipa: obi4nie seo-kompanii, okazivau6ie uslugi i dla mobil'nogo interneta (naprimer, web-studii Ogen, Go-Site), i kompanii, risknuv6ie sdelat' WSEM osnovnoy specializaciey (wap-studia MUBI).
4. Vzglad v budu6ee
V svete vsego vi6eskazannogo vopros o perspektivax naibolee interesen. Vo 4to prevratitsa mobil'no-poiskoviy marketing posle vixoda iz teku6ey za4ato4noy stadii? Pro6e vsego ponat' eto, rassmatrivaa poo4eredno aspekti ego razvitia v svete ix vozmojnoy evolucii.

1. Auditoria mobil'nogo marketinga. Bessporno, budet uveli4ivat'sa. Pri4ёm ne tol'ko koli4estvenno, no i ka4estvenno. K progressivnoy molodeji i biznesmenam dobavatsa sku4au6ie pensioneri i domoxozayki, bezdel'ni4au6ie na urokax 6kol'niki, jiteli nebol'6ix gorodov (poka ne stol' mobil'nix, kak megapolisi). Perspektivi zdes' samie zaman4ivie – jen6ini i podrostki otnosatsa k naibolee vnu6aemim psixotipam, poslednie giperaktivno vklu4autsa v brendovuu aktivnost' (vstupaut v soob6estva, igraut v igri, i t.d.); provinciali osvaivaut texni4eskie nov6estva ne menee aktivno, 4em stoli4nie jiteli, plus dopolnitel'nie bonusi prinosit geografi4eskiy targeting – esli "offlaynovaa versia" va6ego internet-magazina v 10 minutax puti ot samoy dal'ney to4ki goroda – eto vesomiy plus.

2. Texnologii. Neveroatniy potencial razvitia – v etom specialisti (naprimer, Samsung Electronics) edinodu6ni. V blijay6ix perspektivax – uveli4enie ekranov (v tom 4isle, za s4ёt zameni klaviaturi sensornimi texnologiami), ob&ema pamati mobil'nogo telefona – blagodara 4emu, poavlenie novix vidov mul'timediynogo kontenta s novimi reklamnimi vozmojnostami.
No glavnoe – uveli4enie dostupnosti samogo internet. On budet stanovit'sa vsё de6evle i bistree, a nekotorie eksperti predskazivaut gibel' wap, vitesnennogo vozrastau6ey dostupnost'u http-internet dla vladel'cev mobil'nix. Odnako, zdes' mojno provesti ves'ma uslovnuu parallel' so vzaimorazvitiem videlennogo i dial-up - internet. Texnologia videlennogo dostupa (konkretno, ISDN), poavilas' e6e v 1975 godu, odnako, e6e v 2005 godu dial-up ostavalsa samim popularnim vidom dostupa. Segodna on stremitel'no teraet pozicii, odnako, smert' konstatirovat' prejdevremenno. U wap je imeetsa gorazdo bol'6iy potencial soprotivlenia mobil'nomu http-internet: visokotexnologi4nie telefoni e6e ne skoro stanut ob6edostupni, k tomu je zna4itel'naa 4ast' pol'zovateley predpo4itaet mobil'nie ustroystva nebol'6ogo razmera, sootvetstvenno, s malen'kim ekranom. V cenovom otno6enii, wap takje predpo4itel'nee.
Igor' A6manov, naprimer, ne somnevaetsa v burnom razvitii wap, po krayney mere, v nastupiv6em godu. Odnako, esli takoe vitesnenie vsё je proizoydet, WSEM ostanetsa aktual'nim i budet predstavlat' soboy korrektirovku deatel'nosti po optimizacii i prodvijeniu saytov primenitel'no k mobil'nomu internet (svoa specifika u nego neizbejno ostanetsa). Naprimer, takaa korrektirovka mojet sostoat' v prodvijenii sayta v drugom poiskovike, nejeli sverxpopularniy segodna Andeks.
Lubie drugie faktori razvitia svodatsa, tak ili ina4e, k etim dvum.

5. Vivodi

Poiskoviy marketing v mobil'nom internet su6estvuet v za4ato4noy stadii. Ego potencial skladivaetsa iz dvux sostavlau6ix: reklamnaa effektivnost' mobil'nix kommunikaciy, plus novizna i neosvoennost' WSEM-rinka. Kakim obrazom etot potencial realizuetsa – zavisit ot texni4eskogo razvitia sredstv mobil'noy svazi, a takje ot aktivnosti igrokov rinka, zainteresovannix v polu4enii i okazanii takix uslug. V celom, mojno otvajit'sa na optimisti4eskiy prognoz, i rekomendaciu obratit' vnimanie na takoy poka ekzoti4eskiy sposob ispol'zovania internet v interesax biznesa.

P.S. Informacia k razmi6leniu

V zaver6enie – obzor internet-proektov, uspev6ix k nastoa6emu momentu osvoit' mobil'noe setevoe prostranstvo s bol'6im ili men'6im uspexom. Prosmatrivat' wap-sayti mojno na obi4nom komp'utere 4erez brauzer Opera ili s pomo6'u emulatora wap. wap-portal yandex.ru. Pokazivaet informaciu o pogode, kursax valut i programme telekanalov. Poiska ne predlagaet. Zaavlaet, 4to Texni4eskaa podderjka pol'zovateley po Wap saytu ne osu6estvlaetsa. V celom, ne sozdaet vpe4atlenia, 4to poiskoviy frontmen Runeta zainteresovan v osvoenii mobil'nix prostranstv.


Portal poiskovoy sistemi Aport wap.aport.ru. Predlagaet poisk. Zagado4en, kak sam Aport – obi4naa i mobil'naa vida4a ne imeut ni4ego ob6ego, no sostoat obe iz html-saytov. Pervoe mesto po zaprosu "plastikovie okna" v wap-versii zanimaet sayt kompanii Second Sitizenship Consulting Group, predostavlau6ey uridi4eskie uslugi, vtoroe – ne4to, svazannoe s softom, tret'e – "Obmani, kodi dla igr, bolee 10 000 dla vseg osnovnix platform"

Rezul'tati wap-poiska vidautsa po odnomu saytu na stranice, 4to zna4itel'no uveli4ivaet reklamniy potencial pervix mest. Uslugi razme6enia reklami predlagautsa.

Rambler predstavlen saytom wap.rambler.ru Dostupni pogoda, po4ta, novosti, teleprogramma, foto i drugie poleznie servisi. Reklamnie uslugi predlagautsa, neskol'ko ssilok uje razme6eni. Poisk otsutstvuet. Wap-studia MUBI okazalas' edinstvennoy, obnarujennoy v Runete kompaniey, kotoraa predlagaet uslugi wap-seo: Mi pomojem Vam v prodvijenii Va6ego sayta v WAP-internete. Na6a studia obladaet ekskluzivnimi pravami na raz6enie reklamnix materialov na bol'6instve krupney6ix WAP-plo6adok. Mi optimiziruem Va6 WAP-sayt, vivedem na pervie pozicii poiskovix sistem, provedem kompleksniy analiz celevoy auditorii WAP. Mi pomojem Va6emu biznesu razvit'sa v WAP! Li6niy argument v pol'zu wap – special'no dla tex, kto doveraet biznes-4ut'u Antona Nosika: SUP delaet mobil'niy JJ.

Blagodarim sleduu6ix specialistov za pomo6' v podgotovke materiala:

Viktor Lavrenko, Nigma.ru;
Grigoriy Rutkovskiy, proekt "Mamba";
Pavel Kolobaev, razrabot4ik;
Vadim Mikluxa, optimizator.

Ludmila Kudravceva
3
Создание эксклюзивных сайтов, юзибилити анализ и бесплатный анализ под запросы основных поисковых машин
Контактная информация :
тел. +7(98I) 7608865

Написать письмо на e-mail
icq 415547094  romverрейтинг на mail.ru сайта romverinbox.ru
© 1997 - 2024 romver.ru

Полная карта сайта Display Pagerank