|
АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
 Istoria iz jizni. A sidel za odnim iz svoix komp'uterov, slegka nervni4al, potomu 4to pitalsa re6it' problemu nesootvetstvia brauzerov standartam CSS, i polu4il v eto vrema pis'mo sleduu6ego soderjania:
«A s udovol'stviem kuplu neskol'ko tekstovix ssilok na va6em sayte. Esli vi zainteresovani, soob6ite mne, i mi prodoljim peregovori. A deystvitel'no mogu predlojit' vam dostoynoe, konkurentosposobnoe sogla6enie».
Dostoynoe, konkurentosposobnoe sogla6enie? Etot paren', doljno bit', 6utit? Vse, kto mena znaut, mogut s uverennost'u skazat', 4to na bol'6instvo predlojeniy poiskovoy optimizacii ili pokupki ssilok a otve4au dvuma sposobami: najimau knopku «udalit'» ili soob6au v poiskovie sistemi o spame. Kone4no, knopka «udalit'» bolee effektivna. No v tot raz a bil nastroen po-drugomu. Potomu 4to nesootvetstvie brauzerov standartam CSS mena deystvitel'no razdrajaet.
«Spasibo, 4to otvetili mne. A zainteresovan v razme6enii teksta gde-nibud' v sredney ili nijney 4asti vnutrennix stranic va6ego sayta. Za eto a gotov zaplatit' vam: … za kajduu vnutrennuu stranicu, gde mojno budet legko dobavit' malen'kiy paragraf so ssilkami vnizu teksta. Spisok rekomendovannix stranic: ... »
A bil krayne ozada4en stranicami, kotorie on vibral. Luboy soobrazitel'niy vladelec sayta pos4ital bi, 4to eti stranici ne sposobni privle4' posetiteley.
Zatem mena ozarilo - etot 4elovek bil sover6enno ser'ezen v svoem namerenii. On ne pri4islal seba k «4ernim» ili «belim» optimizatoram, takje kak i ne pri4islal k «krasnim» i «golubim»... On ne s4ital etot sposob Internet-marketinga poiskovim spamom. A dumau, on prosto pitalsa sover6it' sover6enno zakonnuu sdelku, 4tobi polu4it' visokoka4estvennie ssilki na svoy sayt.
Etika v golove optimizatora
Mnojestvo professionalov poiskovoy optimizacii s4itaut seba internet-marketologami, deystvuu6imi eti4nimi metodami. Obozna4enie kompanii kak «firma s eti4nim poiskovim marketingom» privodit k rostu prodaj i podrazumevaet nadejnost'. Eto obozna4enie - sinonim znaniy i kompetencii, simvol togo, 4to firma ponimaet poiskovuu optimizaciu. Eto govorit o tom, 4to firme mojno doverat'.
Krome etogo, eti4nost' deystviy po poiskovoy optimizacii 4asto zavisit ot vne6nix obstoatel'stv. U kajdogo iz professionalov v etoy otrasli obstoatel'stva skladivautsa po-raznomu…
K primeru, a znau nekotorix vnutrennix specialistov po poiskovomu marketingu, kotorie rabotaut nad optimizaciey saytov s ploxoy uzabiliti, k tomu je napisannix na Flash. A znau specialistov, kotorim na4al'stvo prikazivaet vivesti sayt na pervoe mesto, no pri etom oni ne razre6aet proizvodit' izmenenia klu4evix slov ili tekstov na sayte. Ix rabota - optimizirovat' sayti v takix usloviax. Na4al'stvo ili administracia ne jelaet slu6at' ix izvinenia i ssilki na instrukcii, kotorie sostavlau predstaviteli poiskovixe sistem dla optimizatorov. Oni prosto xotat, 4tobi eti specialisti delali svou rabotu.
U mena drugaa situacia. A vladelec kompanii. A mogu re6at', primenat' ili net opredelennie strategii optimizacii. Kogda a sli6u ot klientov ix ojidania na budu6ee, a staraus' dat' im ponat', 4to oni neobosnovanni. Optimizacia 4asto svazana s provedeniem izmeneniy na veb-sayte. Modifikacii informacionnoy arxitekturi sayta mogut stat' dolgosro4nim proektom, kotoriy nekotorie ludi xotat uskorit' iskusstvenno.
A ponimau, 4to ludi ne xotat izmenat' svoi sayti. Togda a upominau o vozmojnosti reklami v poiskovix sistemax. Esli klient ili podpis4ik ne zainteresovan v podobnoy reklame, a mogu skazat' sleduu6ee: «Itak, vi xotite, 4tobi a posipal va6 sayt blesta6im vol6ebnim poro6kom, i on 4udesnim obrazom vzletel na pervoe mesto po vsem klu4evim slovam odnovremenno? Xoro6o... podojdite... a prosto sdelau pometku v bloknote: «ne zabit' zakazat' vizitnie karto4ki s doljnost'u SEO-fea».
Interesno, naskol'ko eti4ni fei.. no a otvleksa. A ponimau, 4to v moix obstoatel'stvax i s moimi znaniami, naverno, leg4e sledovat' vsem instrukciam po poiskovoy optimizacii. Drugie professionali SEO i SEM ne stanovatsa bolee ili menee eti4nimi iz-za togo, 4to u nix drugie obstoatel'stva. 4elovek, kotoriy pitalsa pokupat' u mena ssilki, ne rassmatrival seba kak poiskovogo spamera.
Takim obrazom, a polagau, 4to «etika marketologa poiskovix sistem» - v golove samogo marketologa.
«Beliy» optimizator - na4inau6iy optimizator
Mnogim specialistam SEO, ispol'zuu6im metodi «4ernoy» optimizacii, nespravedlivo pripisivaut mnogie 4erti. Vspixivau6ie tam i zdes' obsujdenia dvux taktik SEO mogut bit' o4en' burnimi. A sprosil Erika Dafforna (Erik Dafforn), ispolnitel'nogo vice-prezidenta Intrapromout, 4to on ob etom dumaet:
«Mi staraemsa vsemi silami ne vme6ivat'sa v etot spor. Obi4no mi na storone «belix» optimizatorov, no eto stanovitsa tak tajelo moral'no, 4to mi prosto otstranaemsa ot obsujdenia. Nas rasstraivaet, kogda sklienti 4itaut, 4to mi «ne v teme» ili menee texni4eski gramotni, 4em drugie kompanii. Otkrovenno govora, na samom dele eto ne tak, i ludi mogut verit' v eto ili oprovergat' v svoe udovol'stvie.
Naxojdenie su6estvuu6ix lazeek - ne ta vozmojnost', kotoroy mi stremimsa privle4' klientov. A ne mogu predstavit', kak govoru solidnomu klientu: «pomnite perestroyku arxitekturi sayta, kotoruu mi rekomendovali vam vosem' mesacev nazad i kotoraa stoila 40 000 dollarov? Nu, teper' vse nado na4inat' zanovo, potomu 4to lazeyka zakrilas'».
Kak zametil Erik, «belix» optimizatorov obi4no ne s4itaut ekspertami v svoey oblasti, poskol'ku s4itaut, 4to im nedostaet izo6rennix texni4eskix navikov. Na samom je dele postroenie effektivnoy arxitekturi sayta 4asto trebuet primenenia zna4itel'nix texni4eskix navikov. Vot 4to ob etom skazal mne Adam Odett (Adam Audette), prezident Odettmedia:
«Su6estvuet nevernoe ponimanie togo, 4to mojet prinesti «belaa» poiskovaa optimizacia... 4asto govorat, 4to «4ernaa» optimizacia daet bol'6ie preimu6estva, a «belaa» - net. Ili 4to «4ernie» optimizatori bolee opitni, 4em «belie».
«Belie» optimizatori vovse ne obazatel'no «na4inau6ie» optimizatori. Oni prodvinutie, o4en' opitnie marketologi, kotorie delaut «beluu» rabotu. Dla mena glavnoe otli4ie v tom, 4to «belie» optimizatori v svoey rabote orientiruutsa na pol'zovatela. Oni ne vsegda sogla6autsa s tem, 4to diktuut im poiskovie sistemi. No im prixoditsa priderjivat'sa pravil i, v to je vrema, u4itivat' potrebnosti pol'zovatela. Na moy vzglad, eto naibolee dolgosro4niy put' provedenia kampaniy poiskovogo marketinga, gorazdo bolee vigodniy, 4em lubie popitki perexitrit' poiskovie sistemi».
«Belie» optimizatori - loxi poiskovix sistem
«Belix» specialistov SEO nazivaut po-raznomu. Oni i xanji, i farisei, i pay-mal'4iki, i mal'4iki dla bit'a. A dumau, mnogix smu6aet idea poslu6no sledovat' rukovodstvu poiskovix sistem. Mnogie specialisti SEO, praktikuu6ie «beluu» optimizaciu, delaut vse, 4tobi ulojit'sa v ramki, zadannie poiskovimi sistemami, no ne obazatel'no polnost'u soglasni so vsemi ix instrukciami. Sprosite lubogo «belogo» specialista SEO, 4to emu ne nravitsa v Google, i vi usli6ite massu interesnogo.
Naprimer, a ne bol'6oy fanat AdSense, xota a osoznau ego pribil'niy potencial. Mne takje ne nravatsa vebsayti AdSense magnet, kotorie rasprostraneni gorazdo 6ire, 4em mne bi xotelos'. Fakt v tom, 4to vo vrema testov na uzabiliti a 4asto nabludal pervoe negativnoe vpe4atlenie ot sayta, kogda u4astnik testa videl na sayte reklamu ot Google. 4asto s nedoveriem zadaetsa vopros: «Google odobril etot sayt?» Kak a doljen otve4at' na nego, budu4i storonnikom Google?
A, kone4no je, delau vse, 4tobi sledovat' vsem trebovaniam i usloviam poiskovix sistem i budu delat' v dal'ney6em. No a ne vsegda s nimi soglasen. 4estno govora, a uveren, 4to mnogie kak «4ernie», tak i «belie» optimizatori imeut ob6ie vzgladi na rad usloviy i rukovodstv poiskovix sistem. Mne o4en' interesno, 4to drugie skajut na etu temu. V 4em sovpadaut vzgladi «4ernix» i «belix» specialistov? Li4no mne bi ponravilos', esli bi kakoy-to tvor4eskiy specialist po poiskovomu marketingu napisal p'esu s naborom xarakternix personajey. A budu fea SEO. Kakogo geroa sigrali bi vi?
6ari Turou (Shari Thurow ) - osnovatel' i general'niy direktor kompanii Omni Marketing Interactive, redaktor Search Engine Land.
Tekst pereveden pri u4astii servisa onlayn-perevodov - PerevodBy.ruKelembetova U |
|
