|
АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
Osnovnaa zada4a SEO — privesti celevix pol'zovateley na sayt.
Osnovnaa zada4a uzabiliti — sozdat' uslovia, 4tobi posetiteli delali
to, 4to nujno vam. Takim obrazom, dla nailu46ego effekta neobxodimo
plotnoe vzaimodeystvie specialistov po SEO i uzabiliti.
Su6estvuet nemalo to4ek soprikosnovenia SEO i uzabiliti. Im i posva6ena eta stat'a.
Tekstoviy kontent sayta — odin iz vajney6ix
elementov kak dla SEO, tak i dla uzabiliti. Za4astuu sovokupnost'
tekstov nazivaut «prodavcom na sayte» — ved' pol'zovatel', kak pravilo,
prinimaet re6enie o pokupke posle togo, kak pro4ёl teksti na sayte. A s
to4ki zrenia SEO, tekstovoe napolnenie, a takje nali4ie v nёm klu4evix
slov — osnovnie faktori vnutrenney optimizacii sayta.
Pri napisanii tekstov obi4no proavlautsa dve nepriatnie kraynosti:
– Tekst celikom orientirovan na prodau6iy effekt, trebovania SEO polnost'u ignoriruutsa.
– Tekst bukval'no na6pigovan klu4evimi slovami, ot4ego on stanovitsa
tajёlim dla vospriatia, a za4astuu i stilisti4eski negramotnim.
4tobi izbejat' kraynostey, sleduet privle4' professional'nix
SEO-kopirayterov, kotorie pi6ut prodau6ie teksti s garmoni4nim
vklu4eniem neobxodimix klu4evikov.
Otdel'no skajem o raspolojenii teksta na stranice,
a takje o ego razmetke. Poiskovie roboti i pol'zovateli opredelaut
vajnost' soderjania, isxoda iz sxodnix kriteriev. Vo-pervix, 4em blije
tekst k na4alu stranici, tem vi6e ego zna4imost'. Vo-vtorix, slova ili
frazi, videlennie tegami zagolovkov, kak pravilo, opisivaut tekst,
kotoriy idёt nije. V-tret'ix, predpolagaetsa, 4to tekst, videlenniy
polujirnim 6riftom, nesёt vajnuu informaciu.
Gramotnaa vnutrennaa perelinkovka sayta pozvolaet
peredavat' ves odnix stranic drugim, zna4itel'no povi6aa summarniy Page
Rank, a takje bolee effektivno upravlat' pereme6eniami posetiteley po
saytu.
Govora o vnutrenney perelinkovke, rezonno upomanut' kartu sayta.
S odnoy storoni, ona pozvolaet pol'zovatelam orientirovat'sa v
strukture sayta, nayti neobxodimuu stranicu, ocenit' ob&ёm
predstavlennoy informacii. S drugoy storoni, karta sayta slujit
navigatorom dla poiskovogo robota, pozvolaa emu proindeksirovat' vse
stranici sayta. Tem samim karta sayta pozvolaet kompensirovat'
nekotorie nedostatki vnutrenney perelinkovki sayta.
Ispol'zovanie skriptov — klassi4eskiy «kamen'
pretknovenia» mejdu uzabilistami i SEO-specialistami. Pervie delaut s
pomo6'u skriptov razli4nie «fi6ki» (naprimer, raskrivau6iesa menu),
vtorie je starautsa ix izbegat', poskol'ku poiskovie roboti prakti4eski
ne indeksiruut tekst vnutri skriptov. V dannom slu4ae pravda na storone
optimizatorov, poetomu bez li6ney nadobnosti upotreblat' skripti ne
rekomenduetsa.
Takje ne vsegda opravdano stremlenie specialistov po uzabiliti k maksimal'noy individualizacii glavnoy stranici sayta
— naprimer, esli tekst stranici izmenaetsa v zavisimosti ot togo, po
kakomu zaprosu pri6el posetitel'. Esli on pri6ёl po zaprosu «kupit'
magnitolu», to glavnaa stranica stanovitsa «zato4ennoy» pod magnitoli.
Esli on zaxodit po slovu «proektor», to glavnaa stranica adaptiruetsa
pod tematiku proektorov.
Na perviy vzglad, takoy xod povisit konversiu posetiteley, odnako
poiskovie sistemi mogut vosprinat' eto kak poiskoviy spam, tak
nazivaemiy kloaking. Polu4aetsa, 4to poiskovaa sistema vidit glavnuu
stranicu, otli4nuu ot toy, 4to vidit posetitel'. Za eto na sayt mogut
bit' nalojeni sankcii vplot' do bana.
Po slovam Rostislava 4ebikina, «kozirniy lapsus optimizacii i uzabiliti odnovremenno — tekst v grafi4eskom formate.
Jivie pol'zovateli stradaut, potomu 4to ne mogut videlit' i skopirovat'
ego, ne mogut uveli4it' ego razmer sredstvami brauzera, ne mogut nayti
ego instrumentami poiska po stranice. Etot tekst voob6e ne vidat te
redkie pol'zovateli, u kotorix otklu4eni izobrajenia. Stradaut i
poiskovie sistemi, potomu 4to ne mogut pro4est' tekst i
proindeksirovat' ego».
Grafi4eskiy tekst 4asto ispol'zuut radi xudojestvennogo oformlenia,
no vrad li stóit dobivat'sa takoy krasoti, kotoraa pri4inaet neudobstva
i pol'zovatelam, i poiskovim sistemam.
Itak, pere4islim standartnie o6ibki vo vzaimodeystvii optimizatora i specialista po uzabiliti.
O6ibki so storoni SEO:
– 4eres4ur «zaoptimizirovannie» teksti;
– Pustie teksti, orientirovannie isklu4itel'no na poiskovix robotov;
– Orientacia vsex zaprosov na glavnuu stranicu sayta.
O6ibki so storoni uzabiliti:
– Sli6kom aktivnoe ispol'zovanie skriptov;
– Predstavlenie tekstovix elementov v grafi4eskom vide;
– 4rezmernaa individualizacia sayta.
Rezumirua, mojno skazat', 4to plotnoe vzaimodeystvie optimizatora i
uzabilista pozvolaet izbejat' mnogix o6ibok, a takje zna4itel'no
povisit' konversiu posetiteley v klientov. Poetomu pri proektirovanii
kampanii po prodvijeniu naibolee effektiven kompleksniy podxod.
wishmaker.ru/soprikosnovenie-seo-i-yuzabiliti/
|
|
