ÀÁÐÀÊÀÄÀÁÐÀ (Òîæå ñàìîå íî â ÷èòàåìîì âèäå)
Mnenie na to, kak sey4as nam prepodnosat samu ideologiu Veb-3 («menedjeri znaniy», MZ), avlaetsa sli6kom upro6¸nnim podxodom. Esli govorit' tol'ko ob MZ, to eto budet ne Veb-3, a, skajem, Veb-2.1, ili Veb-2.1.5
Samoe glavnoe, 4to upuskaetsa iz vidu pri etom - eto razvitie texnologiy. Mi ved' govorim o samoy progressivnoy 4asti sovremennogo IT-mira - Internete - i pri etom zabivaem o ego osnovax! Poetomu, kak mne kajetsa, pridetsa nemnogo napra4' voobrajalku i provesti mozgovoy 6turm na temu: «Veb-3: vzglad s to4ki prakti4eskogo primenenia».
Osnovi
V Internete est' poka dve storoni vzaimodeystvia: pol'zovateli na raznix koncax «provoda». Inogda k etomu prime6ivaetsa tret'a storona - poiskoviki - no ser'¸znogo vliania na mnenie i obraz jizni pol'zovateley oni ne okazivaut. Klu4evoe slovo zdes' «mnenie», ibo tol'ko za s4¸t mnenia razli4nix uzerov (a to4nee, ego ekspluatacii) i mojno stroit' bolee-menee ser'¸zniy i-biznes. Kak bilo verno zame4eno v vi6eupomanutoy stat'e, veb pri perexode ot pervoy versii ko vtoroy brosilsa iz odnoy kraynosti v druguu: ot stati4nogo, no ka4estvennogo soderjimogo k massovo generiruemomu neka4estvennomu (za redkimi isklu4eniami). Poetomu i bilo predlojeno brat' den'gi za posredni4estvo - daje professiu sozdali «menedjeri znaniy».
A ni v koey mere ne umalau zna4imosti podobnix ludey, poskol'ku eto logi4niy i estestvenniy 6ag v razvitii Interneta. No, povtorus', eto ne Veb-3, a Veb-2.1. Po moemu stoykomu ubejdeniu, pri perexode ot Veb-2 k Veb-3 doljen bit' osu6estvl¸n rivok pod nazvaniem «avtomatizacia». Uje sey4as na4inaut poavlat'sa pervie prototipi «intellektual'noy» reklami, «intellektual'nogo» je poiska, «intellektual'nogo» spama i t.p. Odnako v nix net odnogo - adaptivnosti.
Adaptivnost'
4em otli4aetsa kontent, sozdanniy pol'zovatelem, ot onogo, sozdannogo ma6inoy? V bol'6instve slu4aev - stepen'u integracii v okrujau6iy tekst i ka4estvom donosimoy informacii. Da, nikto ne sporit, 4to za4astuu ma6innie rezul'tati bolee to4no sootvetstvuut okrujau6emu blizleja6emu tekstu po soderjimomu, no pri etom oni zametno otli4autsa po stilevomu izlojeniu vo vsex smislax: sintaksi4eskom, cvetovom i pro4ix. Ob etom kak-to davno uje upominal Lebedev, no tem ne menee nikakix podvijek v umax dizaynerov i analitikov tak i ne proizo6lo.
K primeru, voz'm¸m samuu bol'nuu temu: reklamu, - ibo bez nee ne vijit' ni odnomu bolee-menee ser'¸znomu veb-proektu. Po4emu nas tak razdrajaut eti banneri, kontekstnie ssilki i ije s nimi? Potomu, 4to oni:
- Radikal'no ne vpisivautsa v sozdanniy avtorami proekta stil';
- Vigladat virvannimi iz konteksta neponatnimi kuskami fraz;
- Avlautsa odnoy zdorovennoy ssilkoy (vspomni, kak etom ujasno, kogda id¸t celiy abzac pod4¸rknutogo teksta - brrr, aj pered¸rgivaet!).
Iz-za 4ego vs¸ eto proisxodit? Za4astuu pri razme6enii reklami na stranicax proekta ispol'zuutsa tak nazivaemie «donori» reklami - specializirovannie sayti-xranili6a bannerov, reklamnix tekstov i t.p. K nim otnosatsa v tom 4isle i Begun s AdSense’om. Odnako, daje predostavlaa nekotoroe koli4estvo nastroek otobrajenia, donori ne pozvolaut polnost'u adaptirovat' ob&avlenia k stilu stranici, na kotoroy oni budut otobrajat'sa. A uj pro banneri a i ne govoru - poprobuy-ka adaptirovat' banner kompanii «Pupkin i Ko», vipolnenniy v dikorastu6em stile, k saytu s web-2-stilem! V etoy stat'e pogovorim o grafi4eskoy storone adaptivnoy reklami.
Est' neskol'ko variantov re6enia podobnoy problemi. Na4n¸m s tekstovoy reklami (napomnu, mi poka govorim tol'ko o grafi4eskom stile otobrajenia, a ne ob integracii v kontekst).
4to takoe tekstovaa reklama s to4ki zrenia razrabot4ika sayta? Sey4as eto kusok XHTML-koda so svazannoy tablicey stiley. Da, mojno, kone4no, pokoldovat' nemnogo i dobit'sa zameni tablici stiley na svou (nedavno mne daje popalsa plagin dla Wordpress, pozvolau6iy delat' podobnie manipulacii s AdSense-blokami).
No eto uje pro6liy vek. Vixod - vezdesu6iy XML (dla reklami sozdadim dialekt, nazivaemiy, skajem, AdML). Vigladit eto tak: donor pri zaprose vida¸t AdML-kod primerno sleduu6ego soderjania:
http://www.ad-agency.ru/
Sayt Vasi Pupkina
Pupkin i Ko
http://www.pupkinandco.com/
Velikolepniy resurs o Vase Pupkinom. Prixodite k nam!
ad-agency-159ef14a
ad-agency-2514
Obrabot4ik, stoa6iy na storone resursa, transformiruet etot kod v, skajem, takoy:
Ponatno, 4to pri etom stilevaa razmetka absolutno nastraivaema i mojet bit' polnost'u adaptirovana k dizaynu dannogo resursa. Bolee togo, mi mojem otsekat' nejelatel'nie elementi reklami i sami re6at', budet li otobrajat'sa polnaa versia reklamnogo ob&avlenia so svoim formatirovaniem libo kratkaa tekstovaa. Nakonec, mojno nastroit' fil'traciu ob&avleniy, 4tobi isklu4it' reklamirovanie resursov konkurentov.
Pereyd¸m k naibolee slojnomu voprosu: bannernoy reklame. Ponatno, 4to nastroit' banner dla otobrajenia na sayte kuda slojnee tekstovix ssilok, osobenno esli eto dinami4eskiy banner (naprimer, fle6 ili animirovanniy GIF). Na moy vzglad, re6it' problemu mojno sleduu6im obrazom.
Na pomo6' nam opat' prixodit AdML. Odnako zdes' zada4a kuda slojnee i sostoit v tom, 4tobi opisat' izobrajenie, a ne peredat' ego napramuu. Ponatno, 4to eto netrivial'naa deatel'nost', odnako, kak pokazivaet moa praktika, banner, ideal'no vpisivau6iysa v dizayn stranici, najimaetsa kuda 4a6e, 4em urodec, sozdanniy za paru minut dla massovogo tirajirovania - tak 4to delo togo stoit. (K tomu je ImageMagick stoit na vsex normal'nix xostingax i portirovan pod vse veb-aziki programmirovania, tak 4to problemi generacii izobrajenia ne budet.) Voz'm¸m prostey6iy primer: na stati4nom bannere izobraj¸n logotip, a sprava ot nego id¸t kratkoe opisanie resursa i «ssilka» navigacii. Kod budet vigladet' primerno tak:
img
200px
100px
http://www.ad-agency.ru/ad/ad-agency-159ef14a/img/0.png
10px
10px
50px
50px
10px
70px
120px
20px
sans-serif
14pt
center
Sayt Vasi Pupkina
Pupkin i Ko
http://www.pupkinandco.com/
40px
70px
120px
150px
sans-serif
10pt
justify
Velikolepniy resurs o Vase Pupkinom. Prixodite k nam!
ad-agency-b5925aef
ad-agency-2514
Analogi4no tomu, kak preobrazuetsa tekstoviy blok, mexanizm resursa transformiruet polu4enniy AdML v bolee priatniy i lakoni4niy XHTML:
Vdobavok, mi mojem ekonomit' trafik pol'zovatela, tak kak v na6ix rukax naxoditsa generacia kartinki, i mi mojem zadat' dla ne¸ trebuemoe ka4estvo, pri4¸m gruzit' so storonnego servera prixoditsa v xud6em slu4ae kakie-to otdel'nie elementi izobrajenia da AdML-kod, a ne izobrajenie celikom. Takje zdes' mojno osu6estvlat' fil'traciu konkurentov, o 4em v obi4noy bannernoy reklame mojno tol'ko me4tat' libo polagat'sa na uslugi bannernix setey, takje rabotau6ix v etom plane ne o4en' effektivno.
Nakonec, pogovorim o dinami4noy reklame. V nastoa6ee vrema aktivno ispol'zuutsa dva e¸ vida: Flash i animirovanniy GIF. Podxod pri etom identi4niy: polu4aem AdML-kod ot donora i konvertiruem ego v trebuemiy format.
Odnako zdes' est' odno bol'6oe NO. Polu4it' animirovanniy djif4ik dostato4no prosto i ne trebuet osobogo naprajenia: dobavlaem k zapra6ivaemomu kodu neobxodimoe koli4estvo elementov vtorogo urovna , vnutr' kotorix pome6aem trebuemie sloi (izobrajenia, tekst i t.p.) i generiruem. A vot slojnosti voznikaut, kogda trebuetsa sozdat' Flash-banner. Poskol'ku sozdanie podobnix bannerov i tak soprajeno s opredel¸nnimi trudnostami, to opisanie ego pri pomo6i AdML esli ne nevozmojno, to po men'6ey mere o4en' slojno, poskol'ku vo Flash est' e6¸ takaa «melo4'», kak ActionScript.
Poetomu mne predstavlaetsa takoy vixod: pereda4a fle6-banneru neobxodimix parametrov tipa fona, cveta teksta, ssilok i pro4. Srazu ogovorus' - a daleko ne znatok texnologii Flash, poetomu ne znau vsex tonkostey ee realizacii na storone klienta. Odnako, esli sey4as i ne su6estvuet mexanizma pereda4i parametrov podobnim ob&ektam, to po4emu bi ego ne sdelat'? Ni4ego principial'no slojnogo, zato skol'ko udobstv!
Na etom poka vinujden ostanovit'sa. V sleduu6ix 4astax prodoljim razgovor o smislovoy storone adaptivnoy reklami, dizayne veba-3 i o tom, kak brouzeri doljni ego pravil'no otobrajat'.
| 