Главная Услуги Работы Персона Юзабилити анализы
IMG тел. +7(901) 370-1796
Google хочет казаться русским. Интересно, что ради желания «породниться» с россиянами Google нарушает свое правило не рекламировать себя.




ПОИСК по сайту


    Полный список статей
/ Google хочет казаться русским / Версия для печати / translit / абракадабра :-)


<-предыдущая следующая ->

 
  google.com bobrdobr.ru del.icio.us technorati.com linkstore.ru news2.ru rumarkz.ru memori.ru moemesto.ru smi2.ru twitter.com Яндекс закладки text20.ru RuSpace RuSpace toodoo

googleО начале рекламной кампании за пределами Интернета объявило российское представительство Google. Американский ресурс хочет разрушить представление о себе как о чем-то чуждом российскому пользователю.
Интересно, что ради желания «породниться» с россиянами Google нарушает свое правило не рекламировать себя. Год назад американцы начали продвижение своих сервисов в Рунете, а теперь заявили о запуске своей наружной рекламы.

Компания со своих рекламных носителей намерена рассказать москвичам о достопримечательностях российской столицы. Изящный ход маркетологов найдет продолжение и на самих ресурсах Google в Интернете. Например, интернет-версию сообщений уличных носителей можно обнаружить на «картах Google».

В городе будут установлены 24 билборда, 193 щита сити-формата, 58 носителей-скамеек, 4564 стикера в вагонах метро и 685 рекламных стоек в кафе торговых центров. То есть, всего будет задействовано 5524 рекламных носителя (правда, CNews отмечает, что к настоящему моменту размещены не все «рекламно-познавательные объекты»). Агентство JWT осуществило креативную разработку, а непосредственным размещением занялось медийное агентство Mindshare.

Как выяснили еще в прошлом году исследователи Comscore, Россия осталась единственной европейской страной, где местные ресурсы обходят по популярности американских титанов Google и Microsoft. Во всяком случае, в отношении Google, считают в самой компании, у многих российских пользователей сформировалось убеждение о чуждости ресурса и потому возникло некоторое неприятие.

Поскольку точный бюджет рекламной кампании Google не сообщает, экспертам приходится только гадать. По оценке начальника отдела «Эспар-аналитик» Константина Хрусталева, как минимум, размещение такого количества наружной рекламы может обойтись в $250 тыс. в месяц. Гораздо большую цифру назвал медиапланер крупного сетевого агентства, пожелавший остаться неназванным: его ориентировочная стоимость проекта без учета креативной части и нестандартных стоек в кафе составила около $550 тыс. Скидки, возникающие для заказов такого объема, эксперты во внимание не приняли, пояснив, что «детали отношений Google и Mindshare никому кроме их самих неизвестны».

Как сообщил не без гордости директор по маркетингу российского представительства Google Константин Кузьмин, рекламная кампания, получившая название «Москва 2.0», была разработана и реализована только для России. В числе главных задач – «привлечение на сайт мейнстримовой аудитории».

Но российские участники рынка в возможности достигнуть заявленного эффекта методом наружной рекламы сомневаются. Как пояснила вице-президент Mail.Ru Анна Артамонова, подобные кампании работают больше на узнаваемость бренда и на укрепление имиджа, чем на немедленное привлечение посетителей на сайт. «Для Mail.Ru, как и для любого интернет-проекта, самый эффективный способ продвижения — «сарафанное радио», – объявила она.

Даже представители «Яндекса», который пользуется наружной рекламой достаточно активно (достаточно вспомнить кампанию по продвижению сервиса «Яндекс.Пробки» весной этого года), реальный эффект от своих попыток привлечь внимание к сервису комментирует с большой аккуратностью: «Главный критерий эффективности рекламы, на наш взгляд, – заметили ее или нет. Так что об эффективности нашей рекламы судить вам, а не нам».

eplus.com.ua/news/google_2008-06-06-8-51-54.html


Создание эксклюзивных сайтов, юзибилити анализ и бесплатный анализ под запросы основных поисковых машин
Контактная информация :
тел. +7(901) 370-1796

Написать письмо на e-mail
icq 415547094  romverрейтинг на mail.ru сайта romverinbox.ru
© 1997 - 2017 romver.ru

Полная карта сайта Display Pagerank  
CMS version 3.6.3 | PTG 0,033 s.