Многие авторы сайтов знают о продвижении гостевыми постингами, но при этом часто руководствуются правилом «количество превыше качества». Австралийский блоггер, скрывающийся за псевдонимом Blog Tyrant, считает, что за этим подходом нет никакой стратегии и рассказывает о семи тактиках написания успешных гостевых постингов.Анонимность автора затрудняет верификацию некоторых его утверждений. Достаточно упомянуть, что в начале статьи он сообщает, будто следование представленным в статье тактикам позволило ему продать за 20 тысяч долларов свой первый блог, над которым он работал всего 8 месяцев. Тем не менее, предлагаемые им правила звучат вполне разумно. 1. Гостевой постинг должен приводить читателей к точке конверсии, а не к домашней странице Каждый раз, когда вы пишете гостевой постинг, вам дают небольшое пространство для биографии, где размещается ссылка, которая ведёт читателей к вашему блогу или сайту. Кроме того, разумеется, вы можете разместить некоторое количество ссылок в самой публикации. Большинство новичков допускает ошибку, не задумываясь о том, куда именно они отправляют этих новых читателей. Чаще всего посетители оказываются в одном щелчке от пусть и неплохо свёрстанной странички, но содержащей не слишком релевантную информацию. Что здесь нужно делать, так это направлять посетителей сразу на правильную страницу. Допустим, ваша цель — получить максимальное количество подписчиков рассылки по электронной почте. Создание успешной воронки конверсии в таком случае будет включать: - Создание специфичной для некоторой ниши бесплатной раздачи. Например, вы можете написать небольшую электронную книжку, посвящённую теме, которая интересует совершенно конкретную группу читателей.
- Создание посадочной страницы или рекламы для этой книги. Следующий шаг — добавить электронную книгу в блог и отдавать в обмен на подписку на рассылку с помощью какого-либо сервиса вроде Aweber.
- Написание гостевых постингов на тесно связанные темы. В этом вся соль: вы пишете статьи на близкие темы и оставляете ссылку на посадочную/рекламную страницу. Даже если вы не ставите прямую ссылку на посадочную страницу, вы уже как бы подводите читателей к мысли об этой книге.
Отправлять же читателей на домашнюю страницу или произвольную запись в блоге — пустая трата времени и сил. С тем же успехом можно заправлять автомобиль, поливая его бензином, а не заливая топливо в бензобак. На самом деле, неважно, что именно вы предлагаете — бесплатную книгу, продукт или что-то ещё. Главное — заведомо направлять людей на релевантную страницу. Не стоит считать, что они сами её найдут. 2. Гостевой постинг должен упоминать известных блоггеров в вашей нише Иными словами, один из самых реактивных способов выращивания нового блога — упоминание в ваших гостевых постингах других сайтов с большой аудиторией. Кому-то такой подход может показаться очень уж очевидным. Для остальных необходимо пояснение. Во-первых, вы устанавливаете ассоциацию с этими экспертами. Во-вторых, если вы напишете дружеское письмо или твит владельцам этих сайтов прямо перед публикацией постинга, в большинстве случаев они как минимум поделятся информацией с читателями и таким образом установят обратную связь с вашим контентом. Автор блога, размещающий ваш постинг, такое продвижение тоже оценит. Наконец, в-третьих, если ваш постинг действительно интересен и затрагивает сферу интересов этих экспертов, вы можете постепенно установить с ними деловой контакт и таким образом расширить охват блогов, где можно публиковаться. 3. За гостевым постингом должно следовать продолжение Считайте гостевой постинг первым свиданием и назначьте второе: напишите ещё один постинг, продолжающий тему и снова связывающий вас с экспертами. Это даст им повод написать о вас ещё раз. Считайте это дополнительным способом установить деловой контакт. 4. Гостевой постинг должен быть рассчитан на долгоиграющий результат Как выразилась одна из соавторов блога Copyblogger, Соня Симоне, вознаграждение за гостевые постинги кумулятивно и растёт по мере увеличения количества постингов. Автор статьи признаётся, что раньше у него была дурная привычка написать постинг, а потом сидеть и ждать потока трафика и увеличения подписчиков, целый день смотреть на статистику заходов и и следить за упоминаниями в соцсетях. Вскоре он, по собственному признанию, осознал свою ошибку и понял: гостевой постинг должен быть долгосрочной стратегией. Несмотря на то, что начальный поток трафика и твитов важен, сейчас Blog Tyrant уделяет ему намного меньше внимания. Почему? Начнём с того, что «взросление» опубликованного гостевого постинга намного интереснее. О его успехе вы можете судить по таким критериям: - Хорошо ли он ранжируется в поисковых системах по ключевой фразе, которая должна работать на сайт в течение продолжительного времени?
- Повышает ли он ваш авторитет в этой нише?
- Дал ли он вам новые контакты в отрасли?
- Спровоцировал ли он обсуждение в комментариях к гостевому постингу или на других сайтах?
Если вы хотите писать гостевые постинги, которые дают долгоиграющие результаты, необходимо предварительно провести исследование ключевых слов и написать действительно качественную статью, на которую можно будет смело ссылаться и по истечении нескольких лет. Так поступает, например, Джонатан Морроу (Jonathan Morrow), ещё один соавтор Copyblogger, который пишет обстоятельные статьи, которые любимы и читателями, и поисковиками. 5. Каждый гостевой постинг должен укладываться в стратегию анкоров Выбор текста ссылки критически важен для успешного ранжирования поисковиками. Широко известно, что релевантные обратные ссылки положительно сказываются на ранжировании. Но текст этих ссылок также играет большую роль в том, по каким ключевым словам ранжируются страницы ваших сайтов. Если вы пишете гостевой постинг, то заведомо должны знать, какие ключевые слова вы должны использовать, основываясь на том, какой трафик он могут привести на сайт. Только не забывайте о том, что в первую очередь текст всё-таки пишется для людей. Когда гостевой постинг опубликован, сошлитесь на него в последующих постингах уже на своём сайте и подберите подходящий текст анкора. Таким образом вы поднимете видимость собственного постинга на чужом сайте. 6. Каждый комментарий должен быть отвечен, либо использован в качестве материала для нового постинга Принципиально важно следить за страницей с гостевым постингом и отвечать на все возникающие вопросы. Раздел с комментариями — это площадка для установления взаимодействия с вашими собственными потенциальными читателями. Здесь вы можете повысить свою репутацию. Автор статьи утверждает, что специально не исследовал эту тему, но готов поспорить, что половина его лояльной аудитории — люди, на чьи комментарии в своих гостевых постингах он отвечал. Если комментарий или вопрос достаточно хороши, их основную мысль можно использовать для нового постинга в вашем собственном блоге. Опубликовав такой постинг, напишите об этом в комментариях к гостевому. Вы сами увидите, как много людей заинтересуется новой публикацией. 7. Гостевые постинги следует писать для начинающих Возможно, это не вполне очевидно, но большинство читателей, которые взаимодействуют с контентом, подписываются на рассылку и в конечном счёте покупают вашу продукцию — новички. Подумайте о том, как люди находят постинги: обычно они либо задают вопрос поисковику, потому что не знают ответ, либо переходят по ссылке в соцсети или чьём-то блоге, потому что недостаточно хорошо знакомы с интересующей их темой. Для многих читателей гостевого постинга рассматриваемая в нём тема в новинку. Поэтому их интересует вводная информация, поясняющая основы. Через некоторое время та часть аудитории, которая уже более менее «в теме», отсеивается и возвращается к своим проектам; прочие же остаются, чтобы узнать больше. Поэтому наиболее успешные гостевые постинги — те, в которых рассматриваются темы, легко осваиваемые начинающими. Попробуйте писать статьи обучающего плана, с уместными цитатами и ссылками на более подробный материал. Статья основана на публикации "7 Crucial Tactics for Writing a Wildly Successful Guest Post" австралийского блоггера с псевдонимом Blog Tyrant. | 
