| Ссылочное ранжирование в Рунете, часть 4: тематический трафик
Содержание
- Введение в проблему
- Постановка задачи
- Предпосылки, предположения и проблемы
- Данные и их обработка
- Результаты
- Обсуждение результатов
- Заключение
Введение в проблему
При обсуждении предыдущей статьи, посвященной распределению ссылочных бюджетов по тематикам и уточнений к ней, стало понятно, что ни суммарный бюджет тематической рубрики, ни количество сайтов в ней, ни максимальный бюджет, расходуемый на продвижение, не являются хорошей метрикой конкуренции среди сайтов данной тематики.
Конечно, определить конкуренциюодним значением скорее всего невозможно. В то же время, имея данные по частотам запросов в поисковых системах можно добавить еще одно измерение — «стоимость привлечения посетителя SEO-методами», нужно всего лишь разделить все расходы на продвижение сайтов данной тематики на поисковый трафик в данной теме.
Такой подход может позволить, например, сравнивать SEO-методы с другими способами получения целевых посетителей, такими как контекстная реклама
Постановка задачи
Допустим, мы имеем достаточно полные данные о текстах запросов в российские поисковики и их частотах (а мы их имеем). Тексты запросов мы можем отклассифицировать по тематикам тем же способом, которым классифицировали тексты ссылок (см. чуть более подробное описание в обсуждении статьи).
В результате суммирования результатов тематической классификации мы получим:
- ориентировочный трафик с поисковых систем для каждой из тематик;
- оценку количества разных поисковых запросов для каждой из тематик;
Эти данные интересны и сами по себе, кроме того их можно сопоставить с бюджетами на продвижение сайтов той же тематики и таким образом оценить стоимость получения пользователя из поисковой машины.
Предпосылки, предположения и проблемы
Трафик с поисковой системы на данный сайт по конкретному поисковому запросу зависит от
- частоты запроса
- «коэффициента позиции» — чем выше сайт в выдаче, тем больше будет трафик
- «коэффициента качества сниппета» - чем больше сниппет соответствует ожиданиям пользователя (задавшего конкретный запрос), тем больше шанс перехода на сайт.
Как показывают работы, по массовому изучению переходов с поисковиков, произведение двух последних параметра имеет разброс на порядки, поэтому прогнозировать трафик по конкретному запросу на конкретный сайт — черезвычайно сложно (чем выше сайт в выдаче, тем больше трафик, но количественный прогноз дать черезвычайно сложно). В то же время, для множества сайтов на странице выдачи дать прогноз значительно проще, ибо на какой-то (один или несколько) пользователь почти обязательно перейдет.
Основная идея нашего исследования основана на следующих предположениях:
- пользователь задает запрос поисковой машине, тематику этого запроса мы можем распознать (запросы с нераспознанной тематикой мы не учитываем);
- поисковая машина выдает ему страницу результатов (ссылки на 10 сайтов), пользователь уходит на один или несколько из найденных сайтов;
- мы предполагаем, что тематика запроса и тематика найденных сайтов совпадают;
- мы предполагаем, что поисковый трафик получают сайты, которые продвигаются по запросам той же тематики, что и тематика запроса пользователя.
Все эти предположения — достаточно сомнительные, поэтому следует их обсудить (в том же порядке, в каком они перечислены).
Качество определения тематик запросов
Для текстов поисковых запросов достигнута существенно меньшая полнота распознавания (см. ниже), чем для текстов ссылок. Это может связано как с содержанием самих запросов (пользователи часто ищут очень странные вещи), так и с неполнотой базы данных распознавания.
Мы подразумеваем, что распознанные запросы достаточно представительны относительно всего множества запросов. Результаты просмотра качества распознавания для самых высокочастотных запросов показывают что это так, в то же время могут существовать отдельные узкие рубрики, где качество распознавания будет весьма низким.
«Конверсия» в поисковиковых машинах
Под конверсией (долей конверсии) понимают отношение аудитории, совершившей целевое действие (покупка,заказ, подписка) ко всей аудитории сайта. Для поисковых машин целевое действие — это переход пользователя на найденный сайт. В зависимости от типа поискового запроса и качества результатов поиска , количество открываемых пользователем сайтов будет отличаться. Достаточно очевидно, что коэффициент конверсии не будет сильно меньше, чем 1 (хотя бы один результат обычно бывает открыт) и не будет больше, чем число результатов на странице поиска (как правило, 10). Попытки детального исследования упираются в огромный разброс результатов. В данном исследовании коэффициент конверсии принят равным 2.0, хотя это сильное упрощение картины.
Таким образом, на каждый пользовательский поисковый запрос мы ожидаем два перехода на сайты.
Несовпадение тематики запроса и тематики сайта
Достаточно легко придумать пример, когда тематика запроса является существенно более общей, чем продвигаемые по этому запросу сайты. Например, навязший в зубах «дизайн» — темы у этого запроса вообще нет (слишком общий), а SEO-специалисты продвигают по этому запросу преимущественно Web-дизайн.
Мы предполагаем, что запросы такого типа не исказят общей картины
Распределение трафика по сайтам
Достаточно очевидно, что распределение поискового трафика по сайтам будет очень разным для разных случаев (это подверждается и исследованиями поведения аудитории поисковых машин):
- Навигационные запросы (названия конкретных компаний и т.п.) приведут в хорошем случае к одному переходу (искомый сайт найден и показан на первой странице).
- Информационные запросы в идеальном случае дадут один переход, если пользователь не нашел удовлетворяющей его информации по этому переходу — будут другие переходы, а затем переформулировка запроса.
- Транзакционные запросы могут дать множество переходов (пользователь открыл все найденные прайс-листы и сравнивает цены и условия).
У автора нет данных по распределению типов запросов по тематикам. Быстрая оценка размеров проблемы для тематики «банк» показала, что навигационных запросов порядка трети (доля взвешена на частоты) — спрашивают названия конкретного банка, часто с уточнениями («курсы валют сбербанк»), но отличать автоматически типы запросов автор пока не умеет.
Продвижение сайтов в поисковых машинах — это работа с транзакционными запросами (когда пользователю нет разницы, откуда получить информацию). Конечно, забывать о первых двух типах запросов нельзя, поэтому будем их игнорировать.
Но и для транзакционных запросов все не слишком просто. Очевидно, что существует широкий спектр вариантов между двумя крайними позициями:
- Число значимых запросов невелико (пресловутые «пластиковые окна»). В предельном случае одного целевого запроса, первая десятка сайтов из поисковой выдачи забирает весь трафик.
- Число значимых запросов велико, по каждому запросу находятся разные сайты. В предельном случае все сайты тематики делят поисковый трафик между собой поровну.
Так как нет никакой возможности проанализировать всю выдачу по десяткам миллионов запросов (да и выдача каждую неделю меняется), будем исходить из такого предположения: поисковый трафик пропорционален бюджету на продвижение. Конечно, это предположение неверно, какие-то SEO-специалисты работают лучше, какие-то — зря сжигают бюджеты, но лучшего у нас нет.
Помимо этого, мы предполагаем, что сайты не потратившие ни цента на продвижение тематического трафика не получают. На сегодняшний день это верно только для весьма коммерческих тематик, но именно в них и происходят основные битвы за пользователя.
Данные и их обработка
В качестве исходных данных были взяты:
- Достаточно свежие данные о частоте более чем 10 млн. запросов к поисковым системам с суммарной частотой в сотни миллионов.
- Программа «Семантическое Зеркало» с базой данных для распознавания сверхкоротких текстов).
- Данные о распределении ссылочных бюджетов (ссылки с 55 тысяч главных страниц) по тематикам (см. предыдущую статью и дополнение к ней).
Нормировка данных
Как знают все оптимизаторы, соотношение частот запросов сильно различается для разных поисковых систем (например, Rambler ищут в Яндексе сотни тысяч раз в месяц и практически не ищут в Рамблере). У автора нет данных для проведения корректной коррекции имеющихся данных, поэтому предполагается, что относительные частоты по тематикам отличаться не будут.
Имеющиеся данные нормированы на общий поисковый трафик Рунета в мае 2007 года: приблизительно 400 млн поисковых запросов и 800 млн. переходов на сайты за месяц. Больше чем на полпорядка мы не ошибемся: по данным liveinternet (сцылко) количество переходов было от 400 млн.(если считать только российских пользователей) до 540 млн (если считать всех пользователей), а охват LiveInternet далеко не 100%.
Полнота и точность
Полнота распознавания тематик запросов составила
- 56% без учета частот запросов (запросы «реферат» и «0x2485743» имеют одинаковый вес);
- 60% с учетом частот.
После удаления неинтересных в данном исследовании географических рубрик, полнота снизилась до 55% (с учетом частот запросов).
При этом, для 8% запросов (с учетом частоты) распозналось более одной тематики. Частоты таких запросов распределялись по тематикам поровну.
Всего было распознано чуть более 1600 тематик, что несколько больше, чем распознанных тематик у сайтов (1500).
Результаты
Посмотрим сначала на распределение частот запросов, для которых удалось распознать тематику, по рубрикам верхнего уровня.
Тематика |
Частота, тыс. в месяц |
количество запросов |
Техника-Наука-Связь-Интернет-Компьютеры
|
46760 |
1774873 |
Досуг и Отдых |
41954
|
784811 |
Культура |
28103 |
1025219 |
Экономика |
25785 |
997118
|
Общество |
20446 |
786356
|
Автомобили |
13696 |
466515 |
Дом и офис |
11172 |
350000 |
Здоровье |
10281 |
377441 |
Спорт |
5522 |
176733 |
Личные вещи |
4574 |
146368 |
Продукты
|
3726 |
157055 |
Политика
|
2513 |
118291 |
Дети |
2054 |
83664 |
Происшествия |
1713 |
81666 |
Итого |
218300 |
7326110 |
Табличка достаточно неожиданная. Например, тема Экономика является лидером по бюджетам на продвижение (около четверти бюджетов) и лишь на 4-м месте по пользовательскому интересу. Автомобильная тема несколько популярнее «Дома и офиса» у пользователей, но в 4 раза отстает по бюджетам на продвижение у владельцев сайтов.
Среди перечисленных рубрик нам особенно интересна тема «Спорт» — это относительно узкая тематика, объединяющая и новостные сайты и интернет-магазины и фан-клубы и много всего еще. По данным LiveInternet, тематика Спорт получила в мае 2007 года чуть менее 8 млн. переходов с поисковых машин. Наша табличка дает 5.5 млн. запросов, т.е. мы можем ожидать около 11 млн. переходов. С учетом не стопроцентного охвата LiveInternet, мы можем считать, что наши данные похожи на реальную жизнь (с точностью в полпорядка)
Стоимость посетителя по тематикам
Приведенные ниже данные имеют одинаковый формат, но отсортированы по разным параметрам. Рассматриваются только рубрики 3-4 уровня (отдельно), которые достаточно точно определяют тематику сайта/запроса. Все параметры нижележащих рубрик приписаны к рубрике, показанной в таблице.
Остальные параметры, включенные в таблицы таковы:
- Количество переходов с поисковых машин — месячный трафик с поисковых систем Рунета, оцененый исходя из коэффициента конверсии 2. Указывается для рубрики и всех подрубрик в сумме.
- Количество запросов — количество разных поисковых запросов для тематики и всех подтематик.
- Количество сайтов — количество сайтов данной тематики (данные взяты из предыдущей статьи (сцылко)).
- Ссылочный бюджет — общий ссылочный бюджет для сайтов тематики (данные оттуда же).
- Оценка стоимости посетителя — получена путем деления общего ссылочного бюджета на поисковый трафик.
Тематики с максимальным поисковым трафиком
В таблице ниже приведены Топ-25 тематик 3-го уровня с максимальным трафиком с поисковых машин.
Тематика |
Поисковый трафик тыс. переходов в мес. |
Количество разных запросов |
Количество сайтов |
Суммарный ссылочный бюджет, тыс. $ |
Средняя цена посетителя, центы |
Эротика и секс/Порнография |
22962 |
112181 |
1358 |
13.0 |
0.06 |
Работа и образование/Образование |
19896 |
403716 |
4599 |
74.0 |
0.37 |
Связь/Мобильная связь |
15624 |
183983 |
2889 |
56.0 |
0.36 |
Компьютеры/Программное обеспечение |
13243 |
335893 |
5227 |
53.0 |
0.40 |
Интернет/Интернет-ресурсы |
8721 |
58296 |
4479 |
84.0 |
0.97 |
Компьютеры/Компьютерные игры |
8355 |
132005 |
1639 |
37.0 |
0.44 |
Финансы и ценные бумаги/Деньги |
8011 |
110125 |
2042 |
63.0 |
0.78 |
Автомобили/Легковые |
6481 |
119020 |
1717 |
30.0 |
0.46 |
Музыка/Поп-музыка |
6168 |
76505 |
622 |
5.0 |
0.08 |
Книги/Художественная литература |
6126 |
109642 |
580 |
6.0 |
0.10 |
Эротика и секс/Эротика |
6062 |
50574 |
659 |
4.0 |
0.06 |
Работа и образование/Работа |
4201 |
65422 |
1618 |
28.0 |
0.66 |
Туризм/Отели, гостиницы |
3536 |
74308 |
2051 |
42.0 |
1.17 |
Бизнес/Услуги для бизнеса |
3408 |
58538 |
5866 |
145.0 |
4.24 |
Эротика и секс/Секс |
3318 |
34241 |
605 |
3.0 |
0.09 |
Музыка/Музыка в MP3 |
3275 |
90420 |
445 |
2.0 |
0.07 |
Интернет/Интернет-софт |
3200 |
40386 |
407 |
9.0 |
0.29 |
Медицина/Половая сфера |
3112 |
49998 |
670 |
11.0 |
0.36 |
Техника/Аудио- и видеотехника |
3103 |
71980 |
1473 |
22.0 |
0.70 |
Медицина/Лечение и диагностика |
3062 |
68581 |
1804 |
28.0 |
0.91 |
Техника/Бытовая техника |
3042 |
54833 |
2260 |
75.0 |
2.47 |
Музыка/Рок-музыка |
2911 |
40615 |
335 |
3.0 |
0.11 |
Кино и видео/Зарубежное кино |
2813 |
33429 |
393 |
4.0 |
0.13 |
СМИ/Пресса |
2604 |
34435 |
971 |
16.0 |
0.62 |
Недвижимость/Жилье |
2553 |
51045 |
1899 |
60.0 |
2.34 |
Таблица довольно интересная для SEO-специалистов и их клиентов. Естественно, Секс-Порно-Рефераты-MP3 на первых местах, ничего в этом мире не меняется. Помимо этих очевидных тематик, интересно то, что только в четырех тематиках из Топ-25 по трафику, она превышает 1 цент за посетителя, а даже в таких темах как «Аудио-Видео», «Работа», «Автомобили» посетитель поисковика в-среднем обходится дешевле одного цента. Но мы же знаем, что реальная конкуренция в этих темах гораздо выше! Есть две причины расхождений:
- При оценке бюджетов на продвижение мы учитывали только (дорогие) ссылки с главных страниц. Реальные бюджеты — выше, возможно в 2-3 раза (но не больше, иначе рынок ссылок получится много больше рынка контекстной рекламы, что противоречит ощущениям.).
- SEO-специалисты и их клиенты игнорируют низкочастотные запросы. Скажем по теме Аудио-Видео с главных страниц поставлено около 6 тысяч ссылок (на все продвигаемые сайты), а различных формулировок запросов — на порядок больше.
На взгляд автора, основной является вторая причина — реальное продвижение идет по очень небольшому семантическому ядру, а про низкочастотные запросы забывают.
Лидеры бюджетов
Посмотрим , что происходит в рубриках с самыми большими ссылочными бюджетами.
Тематика |
Поисковый трафик тыс. переходов в мес. |
Количество разных запросов |
Количество сайтов |
Суммарный ссылочный бюджет, тыс. $ |
Средняя цена посетителя, центы |
Интернет/Создание и продвижение сайтов |
1458 |
22947 |
5943 |
167.0 |
11.42 |
Бизнес/Услуги для бизнеса |
3408 |
58538 |
5866 |
145.0 |
4.24 |
Строительство и ремонт/Окна, двери, перегородки, лестницы |
1674 |
17109 |
2069 |
112.0 |
6.69 |
Интернет/Интернет-ресурсы |
8721 |
58296 |
4479 |
84.0 |
0.97 |
Техника/Бытовая техника |
3042 |
54833 |
2260 |
75.0 |
2.47 |
Работа и образование/Образование |
19896 |
403716 |
4599 |
74.0 |
0.37 |
Финансы и ценные бумаги/Деньги |
8011 |
110125 |
2042 |
63.0 |
0.78 |
Недвижимость/Жилье |
2553 |
51045 |
1899 |
60.0 |
2.34 |
Связь/Мобильная связь |
15624 |
183983 |
2889 |
56.0 |
0.36 |
Компьютеры/Программное обеспечение |
13243 |
335893 |
5227 |
53.0 |
0.40 |
Туризм/Туры |
1978 |
25225 |
2107 |
51.0 |
2.59 |
Интернет/Хостинг, домены |
430 |
7048 |
1552 |
51.0 |
11.93 |
Туризм/Отели, гостиницы |
3536 |
74308 |
2051 |
42.0 |
1.17 |
Строительство и ремонт/Строительные и ремонтные работы |
973 |
12876 |
1917 |
40.0 |
4.12 |
Компьютеры/Компьютерные игры |
8355 |
132005 |
1639 |
37.0 |
0.44 |
Строительство и ремонт/Отделочные материалы и работы |
1300 |
19204 |
1061 |
33.0 |
2.55 |
Транспорт/Перевозки |
635 |
6604 |
863 |
33.0 |
5.21 |
Туризм/По странам |
2036 |
23847 |
1578 |
30.0 |
1.49 |
Автомобили/Легковые |
6481 |
119020 |
1717 |
30.0 |
0.46 |
Медицина/Лечение и диагностика |
3062 |
68581 |
1804 |
28.0 |
0.91 |
Работа и образование/Работа |
4201 |
65422 |
1618 |
28.0 |
0.66 |
Строительство и ремонт/Вентиляция, отопление, газоснабжение |
846 |
15554 |
1125 |
27.0 |
3.22 |
Недвижимость/Загородная недвижимость |
598 |
11385 |
790 |
23.0 |
3.80 |
Техника/Аудио- и видеотехника |
3103 |
71980 |
1473 |
22.0 |
0.70 |
Знакомства/Интернет-знакомства |
1693 |
2774 |
796 |
22.0 |
1.29 |
Все строчки в таблице — старые знакомые SEOшника. Но опять, во многих темах формальная цена за пользователя безобразно мала, что свидетельствует о низкой конкуренции по большинству запросов. В качестве очередного примера рассмотрим тематику Автомобили: 120 тысяч формулировок запросов и в 10 раз меньше формулировок запросов на главных страницах.
Тематики с самым дорогим поисковым трафиком
Рассмотрим теперь тематики, где стоимость за посетителя максимальна (т.е. либо маленький трафик, либо очень большие ссылочные бюджеты).
Тематика |
Поисковый трафик тыс. переходов в мес. |
Количество разных запросов |
Количество сайтов |
Суммарный ссылочный бюджет, тыс. $ |
Средняя цена посетителя, центы |
Интернет/Хостинг, домены |
430 |
7048 |
1552 |
51.0 |
11.93 |
Интернет/Создание и продвижение сайтов |
1458 |
22947 |
5943 |
167.0 |
11.42 |
Мебель/Офисная мебель |
208 |
1647 |
493 |
21.0 |
10.27 |
Реклама/Выставки |
61 |
367 |
113 |
5.0 |
7.33 |
Недвижимость/Элитная недвижимость |
39 |
738 |
191 |
3.0 |
7.31 |
Строительство и ремонт/Окна, двери, перегородки, лестницы |
1674 |
17109 |
2069 |
112.0 |
6.69 |
Активный отдых/Дайвинг |
43 |
777 |
126 |
3.0 |
6.57 |
Кухонные принадлежности/Кухонные ножи |
6 |
139 |
9 |
0.0 |
5.38 |
Подарки, сувениры/Цветы |
187 |
2218 |
298 |
10.0 |
5.27 |
Транспорт/Перевозки |
635 |
6604 |
863 |
33.0 |
5.21 |
Бильярд/Столы |
25 |
366 |
29 |
1.0 |
5.07 |
Строительство и ремонт/Кровельные материалы, водостоки |
357 |
4699 |
467 |
17.0 |
4.70 |
Мебель/Шкафы, стеллажи |
436 |
5653 |
510 |
19.0 |
4.43 |
Недвижимость/Коммерческая недвижимость |
209 |
4009 |
302 |
9.0 |
4.30 |
Бизнес/Услуги для бизнеса |
3408 |
58538 |
5866 |
145.0 |
4.24 |
Мебель/Мебель на заказ |
50 |
303 |
144 |
2.0 |
4.24 |
Мебель/Кухни |
141 |
1293 |
170 |
6.0 |
4.20 |
Строительство и ремонт/Строительные и ремонтные работы |
973 |
12876 |
1917 |
40.0 |
4.12 |
Компьютеры/Ремонт и обслуживание |
109 |
864 |
232 |
4.0 |
4.07 |
Подарки, сувениры/Часы |
321 |
4236 |
186 |
12.0 |
3.87 |
Праздники/Воздушные шары |
38 |
380 |
67 |
1.0 |
3.87 |
Недвижимость/Загородная недвижимость |
598 |
11385 |
790 |
23.0 |
3.80 |
Праздники/Пиротехника |
99 |
1506 |
69 |
4.0 |
3.75 |
Чистка, уборка/Системы грязезащиты |
5 |
34 |
15 |
0.0 |
3.67 |
Прекрасно знакомая SEO-специалистам картинка : узкотематические рубрики, небольшой трафик, цены уже напоминающие минимальную цену клика в контекстной рекламе.
Но давайте посмотрим, как интернет-специалисты продвигают сами себя:
- 22 тысячи формулировок запросов по теме «создание и продвижение сайтов»;
- 21.7 тысяча запросов с частотами менее 300 ответственна за половину поискового трафика;
- 4740 ссылок с главных страниц по этой теме;
- 1880 уникальных формулировок.
Господа SEO-шники и Web-разработчики, если вы себя так продвигаете, то что вы предлагаете клиентам ? Да в совсем узких тематиках все несколько лучше (скажем для темы "Дайвинг" — на 777 формулировок запросов есть 225 разных формулировок текстов ссылок, но часть из них разная только за счет включения названия продвигаемого сайта).
Самые дорогие тематики: еще подробнее
Посмотрим теперь, в качестве исключения, на 4-й уровень рубрикации, опять отсортировав по убыванию цены за посетителя.
Тематика |
Поисковый трафик тыс. переходов в мес. |
Количество разных запросов |
Количество сайтов |
Суммарный ссылочный бюджет, тыс. $ |
Средняя цена посетителя, центы |
Туризм/Перевозки/VIP-услуги |
3 |
27 |
27 |
1.0 |
16.87 |
Транспорт/Перевозки/Переезды |
64 |
142 |
231 |
10.0 |
16.27 |
Строительство и ремонт/Окна, двери, перегородки, лестницы/Окна и двери из алюминия |
6 |
81 |
36 |
1.0 |
16.16 |
Знакомства/Интернет-знакомства/Mamba |
76 |
49 |
247 |
10.0 |
13.35 |
Строительство и ремонт/Окна, двери, перегородки, лестницы/Окна и двери ПВХ |
332 |
2821 |
428 |
42.0 |
12.74 |
Строительство и ремонт/Окна, двери, перегородки, лестницы/Перегородки |
27 |
181 |
111 |
3.0 |
12.39 |
Чистка, уборка/Бытовая химия/Чистящие средства |
6 |
282 |
6 |
1.0 |
11.72 |
Интернет/Создание и продвижение сайтов/Продвижение сайтов |
442 |
5140 |
2412 |
50.0 |
11.31 |
Бизнес/Услуги для бизнеса/Бизнес-события |
66 |
469 |
391 |
7.0 |
10.07 |
Строительство и ремонт/Системы безопасности/Заграждения |
1 |
17 |
13 |
0.0 |
9.99 |
Чай, кофе, какао/Кофе/В зернах |
1 |
37 |
4 |
0.0 |
9.80 |
Интернет/Создание и продвижение сайтов/Разработка сайтов |
998 |
17538 |
3650 |
95.0 |
9.50 |
Подарки, сувениры/Часы/Наручные |
60 |
913 |
75 |
5.0 |
9.13 |
Подарки, сувениры/Цветы/Букеты, бутоньерки |
78 |
982 |
187 |
7.0 |
8.57 |
Интернет/Хостинг, домены/Домены |
168 |
4275 |
510 |
14.0 |
8.51 |
Строительство и ремонт/Окна, двери, перегородки, лестницы/Ворота |
102 |
607 |
205 |
8.0 |
8.32 |
Строительство и ремонт/Электрика/Электростанции, генераторы |
93 |
1219 |
180 |
8.0 |
8.23 |
Техника/Бытовая техника/Системы Умный дом |
33 |
247 |
79 |
2.0 |
7.49 |
Строительство и ремонт/Окна, двери, перегородки, лестницы/Балконы, лоджии |
102 |
1470 |
136 |
8.0 |
7.40 |
Бизнес/Услуги для бизнеса/Видеоуслуги |
3 |
24 |
27 |
0.0 |
7.16 |
Бизнес/Услуги для бизнеса/Печати, штампы |
72 |
838 |
95 |
4.0 |
6.11 |
Строительство и ремонт/Окна, двери, перегородки, лестницы/Входные двери |
37 |
423 |
90 |
2.0 |
6.05 |
Мебель/Шкафы, стеллажи/Стенки, стеллажи |
117 |
1119 |
203 |
7.0 |
6.00 |
Работа и образование/Образование/Образование за рубежом |
51 |
548 |
103 |
3.0 |
5.87 |
Строительство и ремонт/Строительные и ремонтные работы/Стройка |
109 |
2549 |
191 |
6.0 |
5.83 |
Все достаточно понятно: узкие рубрики (и даже сверх-узкие, вроде «Кофе-В зернах») с небольшим трафиком, очевидная коммерческая направленность, достаточно высокая для SEO цена за посетителя. В то же время, для многих тематик деление до рубрик 4-го уровня дает слишком много подробностей, в частности «Окна» распались на алюминевые, пластиковые, перегородки и т.п., что излишне усложняет картину.
Обсуждение результатов
Результаты получились достаточно неожиданными и нуждаются в обсуждении:
- Автор ожидал увидеть цену за пользователя до единиц долларов (сравнимые с тем, что мы видим в контекстной рекламе), а в реальности подавляющее большинство тематик сильно дешевле. В то же время, места для ошибки в пару порядков вроде бы нет: данные по трафику неплохо сходятся, данные по суммарным SEO-бюджетам не могут иметь ошибки на порядок, полнота определения тематик тоже достаточно хорошая. Даже если все ошибки в одну сторону, ошибиться больше чем в 5-10 раз негде. Другими словами, в случае продвижения по достаточно широкой теме, поисковое продвижение значительно выгоднее контекстной рекламы. Конечно, контекст дает гарантированный результат по заранее известной цене и мгновенно, что принципиально отличает его от поискового продвижения.
- Не следует забывать, что «бюджеты» в этой и предыдущих статьях — это расходы на ссылки на главных страницах сайтов. Реальные расходы клиентов оптимизаторов, конечно, выше - оптимизаторы платят себе зарплаты, да и ссылочные бюджеты не ограничиваются главными страницами.
- По всей видимости, SEO-специалисты и их клиенты недооценивают количество низкочастотных запросов и трафик, который можно получить с таких запросов. Да, это труднее объяснить клиенту в первый раз, но результат достижим легче.
- С учетом предыдущего пункта, достаточно заманчивой выглядит бизнес-модель оптимизатора по продаже клиенту целевого трафика (по тематике сайта клиента). Запросов хватит на всех, цена продвижения будет небольшой. Осталось уговорить клиентов.
- Очень много рубрик вообще недооценено - трафик большой, а SEO-бюджеты маленькие. В качестве примера хочется привести «Автомобили» и «Финансы».
- Вообще, если присмотреться к наиболее дорогим тематикам (две последние таблицы), мы увидим там средний и малый бизнес, а крупный бизнес представлен очень слабо. Оптимизаторам остается надеяться, что это — временное явление.
Заключение
В заключение хочется напомнить, что к вышеприведенным данным следует относиться крайне сдержанно. Ошибки в два порядка там скорее всего нет, общей ошибки в разы — тоже не должно быть, а вот получить ошибку 3-5-10 раз в какой-то отдельной узкой тематике — достаточно легко. Напомню еще раз: все бюджеты посчитаны по ссылкам с главных страниц, зарплаты оптимизаторов, ссылки с внутренних страниц и т.п. не учтены и учтены быть не могут. Несмотря на это, сравнение результатов SEO-продвижения для проектов с известными бюджетами с приведенными в статье данными показало, что если учитывать только бюджеты на ссылки с главных страниц, то согласие достаточно хорошее (разница менее двух раз). Естественно, все остальные расходы на оптимизацию стоимость посетителя с поисковиков только увеличивают.
Обсудить прочитанное, похвалить или поругать автора можно в комментариях к анонсу данной статьи в блоге автора.
взято с http://www.rukv.ru/analytics-20070619-runet-links4.html |