Полный список статей / Составление семантического ядра для западных проектов / Версия для печати / translit / абракадабра :-)

В данной статье мне бы хотелось осветить важнейший момент в продвижении англоязычных проектов – составление семантического ядра. Ошибка здесь, как и при разминировании, недопустима, поэтому постараемся максимально подробно разобраться в данном вопросе.

Условно процесс подбора ключевых слов для продвижения проекта можно разбить на три этапа:
• Черновой подбор слов.
• Составление предварительного списка запросов (чистка малопопулярных запросов и выбор наиболее перспективных с точки зрения трафика).
• Анализ конкуренции и составление окончательного списка ключевых слов.

Рассмотрим каждый этап подробнее на практическом примере. Предположим, наша задача – подобрать англоязычные запросы для сайта российского турагентства.

Во-вторых, поищем запросы при помощи онлайн-сервисов Overture Keyword Selector Tool и Google AdWords Keyword Tool.

Обратите внимание! Overture, хотя и предоставляет некие числовые данные, не дает возможности определить реальное количество запросов пользователей по ключевым словам.

Это происходит, потому что Overture не делает различия между множественным и единственным числом (russian travel agency = russian travel agencies), зачастую случайным образом переставляет слова в запросах (см. "russian services travel") и, самое важное, цифры Overture по многим тематикам значительно "накручены" автоматическими запросами (проверка позиций, к примеру).

Более полезную информацию можно получить при помощи Google AdWords Keyword Tool.

В частности, можно сравнить популярность запросов во множественном и единственном числе, посмотреть популярность запросов в трех вариантах:

• Broad – запросы, где ключевые слова присутствуют в любом порядке (russian visa and travel agency)
• Phrase – вхождение фразы (best russian travel agency)
• Exact – точный запрос (russian travel agency)

В-третьих, расширить черновой список запросов можно при помощи сервисов определяющих запросы, семантически связанные с исходными.

Мы используем в работе Quintura.com и Google Sets для определения тематически близких запросов.

В-четвертых, весьма полезную информацию можно получить исследуя работу конкурентов. Есть потрясающий сервисSeoDigger, дающий возможность посмотреть, по каким запросам конкретный сайт находится в зоне видимости поисковых систем. Иными словами, если мы уверены, что кто-то из конкурентов получает значительное число заказов, мы можем посмотреть его запросы и найти среди прочих те, которые генерируют наиболее ценный трафик на сайт.