Онлайновые кампании с использованием видеорекламы становятся все более распространенными. По мнению многих экспертов, этот сектор в ближайшее время ждет существенный рост. В 2007 году поддерживать на своих площадках видеорекламу собираются на 80% сайтов больше, чем в 2006 году – эти данные содержатся в четвертом годовом докладе о деятельности сайтов, участвующих в рекламной сети Advertising.com (с ним можно ознакомиться на сайте Advertising.com).
100% сайтов с возможностью интернет-вещания (streaming content или контента, который передается на компьютер пользователя без возможности сохранения – MediaRevolution.ru) уже монетизировали его при помощи видеорекламы. Владельцы сайтов, опрошенных Advertising.com, собираются, по их заявлениям, использовать в 2007 году больше стрим-контента, в первую очередь – оригинального или user-generated (созданного самими пользователями).
Однако сектор пользовательского контента, по представлениям авторов доклада, в 2007 году ждет относительно небольшой рост, потому что владельцы сайтов до сих пор так и не смогли найти способ отфильтровывать такой контент на предмет ненормативной лексики и сомнительных сцен, или по крайней мере отслеживать его.
«Для рекламодателя видео имеет много преимуществ. Оно несет огромный эмоциональный заряд, подобный тому, который имеет телевидение, и при этом очевидным образом измеряется, а переключение на другой канал - невозможно», - поясняет Дэвид Якобс (David Jacobs), старший вице-президент Advertising.com.
Другим примечательным трендом стало изменение целей, которые рекламодатели пытаются достичь использованием онлайновой рекламы. Рекламодатели в ближайшие три года будут направлять все больше средств на рекламу в Сети, - прогнозируют авторы доклада. Однако интернет будет в основном использоваться ими для достижения «гибридных» (смешанных) целей – то есть одновременно и для формирования бренда, и для генерации потребительского отклика. Это приведет к доминированию в интернет-рекламе CPM ценовой модели, предпочтению больших рекламных баннеров и использованию более продвинутых рекламных форматов, таких как rich-media и видео – то есть того, что обычно используется для рекламы бренда.
Типы интернет-рекламы, которые ждет наибольший рост (данные опроса интернет-пользователей США, 2004-2007 годы)
2004
2005
2006
2007
Большие прямоугольные баннеры
12,7%
16,7%
15,9%
34,3%
Баннеры-"шапки"
16,5%
14,1%
14,6%
25,4%
Текстовые ссылки
19,0%
20,5%
18,3%
10,4%
Видео
нет данных
нет данных
7,3%
9,0%
Баннеры
7,6%
15,4%
14,6%
7,5%
Небольшие баннеры
0,0%
2,6%
7,3%
3,0%
Вертикальные баннеры-"небоскребы"
15,2%
5,1%
8,5%
3,0%
Всплывающие окна (pop-ups, pop-unders)
19,0%
16,7%
4,9%
0,0%
Другое
10,1%
9,0%
8,5%
9,0%
Advertising.com
взято с http://mediarevolution.ru/formats/multimedia/675.html