Ссылки, пожалуй, самое дорогая строчка в бюджете на продвижение сайта. В среднем на них тратится около половины всего бюджета. Это означает, что, несмотря на все разговоры «о смерти SEO-ссылок», поисковая оптимизация, говоря сухим языком экономической теории, остается материалоёмким производством. Поэтому основная «головная боль» оптимизатора - «снижение затрат на производство … поиск резервов по сокращению этих расходов».
Эксперты утверждают, что ежегодно SEO-рынок вырастает в 2-3 раза. «Количество заказчиков услуг продвижения сайтов в период кризиса продолжает увеличиваться», - констатировали Ведомости еще в прошлом году. Конкуренция усиливается – растут бюджеты на продвижение. А с ними расходы на ссылки. Поэтому клиенты хотят знать больше о качестве «топлива» для раскрутки сайта.
Действительность такова, что продвижение сайта - это сложная услуга. Ее нельзя, как гамбургер из MacDonald`s, проверить на количество и качество мяса в котлете.
Зато заинтересованным клиентам можно объяснить, что же такое «ссылочный бюджет» и от чего зависит его эффективное использование.
Будем двигаться от простого к более сложному.
Ссылки и Яндекс
На сегодняшний день оптимизаторы испытывают острую нехватку качественного ссылочного сырья, при обилии ссылок среднего и низкого качества. А поисковые системы, особенно Яндекс, все лучше распознают и перестают учитывать «низкопробные ссылки».
В 2008 году Яндекс стал распознавать ссылки с сайтов, созданных не для людей, и уменьшать или вовсе аннулировать их вес.
"В настоящий момент мы приняли меры для уменьшения влияния SEO-ссылок с наиболее популярных сайтов Рунета. Мы планируем и далее выявлять подобные ссылки, а также принимать все меры к тому, чтобы:
1) сайты, продающие ссылки, потеряли способность влиять таким способом на ранжирование;
2) покупка ссылок с сайтов не могла бы привести к повышению ранга сайта-покупателя", - пояснялось на блоге Команды поиска Яндекса.
Резюме этой цитаты – сами по себе покупные ссылки неплохи. Просто, если об этом факте узнает поисковый робот, ценность ссылки аннулируется, и деньги, оплачиваемые за нее, с этого момента можно считать неэффективными затратами.
«Без поисковых систем не было бы такого количества ссылок, так и без ссылок не могли бы действовать по своим алгоритмам современные поисковые системы… Поисковые машины должны узнавать о существовании того или иного ресурса – будь то добавление адреса сайта в базу системы для его индексации, заявка в любом другом виде или же вариант, когда сайт находится по ссылке», - справедливо подметил один американский SEO-специалист.
Эффективный ссылочный бюджет: как проконтролировать?
Тот факт, что часть ссылочного сырья идет в отходы, понимающих в бизнесе клиентов не смущает. Безотходное производство - большая редкость. Продвижение сайта пока невозможно без проб и ошибок практически с каждым проектом, т.е. покупки «пустышек», ссылок, которые ничего не дают продвигаемому проекту. Вопрос: каков их процент в ссылочном бюджете?
Проблемой рационального использования ссылочного бюджета обычно озабочены или клиенты из «продвинутых» бизнесов (telecom, it и проч.) или уже поевшие дегтя, т.е. имевшие негативный опыт в продвижении сайта.
Дальнейшие инструкции, как нам кажется, помогут клиенту с минимальными знаниями технологий продвижения сайтов в поисковых системах оценить насколько эффективно будет построена работа по использованию ссылочного бюджета.
Клиенту, озабоченному будущим или настоящим расходованием ссылочного бюджета, стоит задать следующие вопросы:
Какими способами будут приобретаться ссылки для его сайта?
В идеале, в ответ на этот вопрос оптимально услышать следующее:
· обмен с тематическими площадками,
· регистрация в качественных каталогах,
· постинг в социальных сетях и блогах,
· покупка ссылок на проверенных сайтах.
На практике, данный вопрос - больше психологический тест с весьма субъективной оценкой результатов. У «хорошего» SEO-специалиста вопрос вызовет оживление и блеск в глазах возможностью поговорить на любимую тему с понимающим собеседником. У оптимизатора продвигающего проекты с помощью только одной или нескольких бирж ссылок (типа Sape.ru) реакция будет обратная. Он убедительно докажет, что виртуозное владение проверенным способом дает результат и значительно экономит средства.
Факт владения всем арсеналом средств продвижения говорит о некотором профессионализме специалистов. Скорее всего, они в целях снижения рисков не «хранят все яйца в одной корзине». Однако приобретение ссылок различными способами увеличивает расходы.
Каким образом проверяется качество ссылок?
Качество и количество – самые скользкие вопросы. Объясним почему: у каждой компании и даже каждого оптимизатора есть своя особая технология продвижения с поправкой на особенности конкретного проекта. Универсального алгоритма определения «ленивых» (именно ленивые покупают наобум несколько ссылок и ждут чуда) оптимизаторов не существует. Обычно SEO-профессионалы, отвечая на выше поставленный вопрос, говорят о:
- тематичности площадок, с которых вручную приобретаются ссылки;
- уникальности контента донора;
- частоте проверки индексации ссылок роботами поисковых систем;
- вложенности («глубина залегания») приобретаемых ссылок;
- принадлежность домена зоне .ru, .com;
- количестве внешних ссылок;
- правильности текстов ссылок;
и т.п.
Каким образом определяется необходимое для продвижение количество ссылок?
На этом этапе клиент может сильно помочь оптимизатору. Наиболее простой способ посчитать необходимое число ссылок для попадания в ТОП-10 выдачи поисковика: выбрать 3-5 сайтов-конкурентов по самым «лакомым «запросам» и озадачить SEO-специалистов подсчетом количества входящих ссылок, которым располагают конкуренты.
Кроме того добросовестный оптимизатор в своем ответе сошлется на анализ текущего ссылочного окружения продвигаемого сайта: сколько ссылок стоит на ваш ресурс, на какие страницы они ведут, соответствуют ли тексты ссылок семантическому ядру и прочее. Такие данные зарегистрированным пользователям представляет сервис Яндекс.Вебмастер.
В результате простого математического действия вычитания в идеале получаем:
Среднее количество ссылок на сайты ваших конкурентов
–
Число ссылок на ваш ресурс
=
Сколько ссылок необходимо.
Если на поставленные вопросы вы получили ответы близкие к идеальным, то 50% заплаченных вами средств будут израсходованы максимально эффективно. Это отразится на позициях вашего сайта и продажах с его помощью.
Галина Дубинская, бренд-менеджер и Максим Колесов, директор по маркетингу, Russian Promo
